เกือบ 100 ปีแบรนด์เครื่องดื่มอัดลม A-Treat ที่ทำหน้าที่เป็นไอคอน ฉลากยังคงได้รับความนิยมอย่างมากในภูมิภาคเล็ก ๆ ทางตะวันออกเฉียงเหนือของรัฐเพนซิลเวเนียที่มีการเผยแพร่
บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2461 โดยพี่น้องเอกิซีโอคือจอห์นและแจ็คในโรงรถของพวกเขาในแอลเลนทาวน์ จากนั้นประมาณ 15 ปีต่อมาในปี 1932 พี่น้องได้เปิดโรงงานที่ 2001 Union Blvd โรงงานจะยังคงให้บริการจัดหางานและเครื่องดื่มท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงต่อไปจนถึงเดือนมกราคมที่ผ่านมา
$config[code] not foundในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาแบรนด์ดังกล่าวชนะใจนักดื่มโซดาอย่างรวดเร็ว
หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นชื่อ The Morning Call อธิบายว่าแบรนด์อันเป็นที่รักมากเพียงใดแม้จะเป็นแบรนด์ระดับชาติที่ใหญ่กว่าเช่นโค้กและเป๊ปซี่ เมื่อโรงงานปิดประตูโรงงานเมื่อต้นปีที่ผ่านมา
“ ลาก่อน, A-Treat ปาร์ตี้วันเกิดและบาร์บีคิวทัศนศึกษาและปิกนิกในครอบครัวจะไม่เหมือนเดิมหากไม่มีคุณ
เหล่านี้เป็นกิจกรรมที่ชาว Lehigh Valley เรียนรู้ที่จะรักโซดาหลายสายพันธุ์ที่ผลิตในโรงงาน Allentown ตะวันออกของ A-Treat: โคล่าและครีมโซดา, เบียร์เบิร์ชและขิงเบียร์, ส้มโอและเชอร์รี่สีดำและ Big Blue - ความหลากหลายของราสเบอร์รี่สีน้ำเงินที่ไม่เหมือนสีอะไรในธรรมชาติ แต่เป็นหญ้าชนิดหนึ่งสำหรับเด็กที่มีฟันหวาน "
อย่างที่คุณเห็นจากฐานลูกค้าในพื้นที่นั้น บริษัท เป็นมากกว่าขวดบรรจุส่วนลดอีกขวด
นอกเหนือจากรสชาติที่หลากหลายที่เสนอให้ A-Treat ยังสร้างชื่อเสียงในชุดมาตรฐานของตนเอง หมายเหตุเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ บริษัท:
“ เราภูมิใจเป็นอย่างยิ่งกับชื่อเสียงนี้เนื่องจากโดยทั่วไปเราไม่ได้ใช้สารสกัด 'สต็อค' ที่เสนอโดยโรงแต่งกลิ่นต่าง ๆ แต่ผลิตสารแต่งกลิ่นรสของเราเองจากน้ำมันหอมระเหยพื้นฐานหรือจัดหาสารปรุงแต่งของเราจากแหล่งภายนอกที่ผลิตตามข้อกำหนดของเรา”
มีมากกว่า 25 รสชาติที่แตกต่างกันรวมถึงรุ่นอาหารของแต่ละ
จากนั้นหนึ่งวันศุกร์ในต้นปี 2558 มันทั้งหมดก็สิ้นสุดลงเมื่อโรงงาน A-Treat หยุดกระทันหันและปิดตัวลงอย่างเงียบ ๆ
ข่าวลือเกี่ยวกับการปิดโรงงานที่อาจเกิดขึ้นได้เริ่มหมุนเวียนเร็วที่สุดในเดือนพฤศจิกายน ในเวลานั้น A-Treat ต้องเผชิญกับเหตุการณ์ระเบิดอย่างรุนแรงกับการกระจายของท้องถิ่น รองประธานทอมการ์วี่บอกกับสื่อท้องถิ่นว่า บริษัท ได้ตัดสินใจที่จะดึงเครื่องดื่มจาก WalMarts ในพื้นที่เมื่อผู้ค้าปลีกยืนยันว่าจะจำหน่ายชั้นวางสินค้าทุกวัน
มันเป็นสิ่งที่ บริษัท เครื่องดื่มเล็ก ๆ ในท้องถิ่นไม่สามารถทำได้หรือไม่เต็มใจที่จะทำ
แต่ A-Treat เผชิญกับความท้าทายอื่น ๆ หนึ่งคือตลาดเครื่องดื่มอัดลมในการลดลงอย่างต่อเนื่อง ยอดขายโซดาลดลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเนื่องจากผู้บริโภคหันมาดื่มน้ำและชาปรุงแต่งมากขึ้นเช่นเดียวกับเครื่องดื่มกีฬา
ถึงกระนั้นก็ตามความล้มเหลวของธุรกิจอาจนำไปสู่ความมรณะได้ชัดเจนแบรนด์ A-Treat ยังคงแข็งแกร่ง ดังนั้นคุณสมบัติแบบใดที่ทำให้แบรนด์มีคุณค่า
ในโพสต์บนบล็อกการตลาด TodayMade Julie Neidlinger เขียน:
“ แบรนด์ที่มีคุณค่าทั้งภายในและภายนอกแสดงให้เห็นว่าผู้คนรู้สึกอย่างไร ความภักดี, ความสุข, สาเหตุที่ดี, การกุศล, ความพิเศษ, สวยงาม, การยอมรับ, ความรัก, ความกล้าหาญ - ตอบความรู้สึกเหล่านี้และคุณค่าของแบรนด์ของคุณจะเพิ่มขึ้น”
ในกรณีนี้ความครอบครองของ A-Treat อย่างน้อยคุณสมบัติเหล่านี้บางอย่างยังคงรักษาตราสินค้าให้มีชีวิตอยู่แม้หลังจากการตายของ บริษัท ที่นำมันมาสู่สาธารณชน ชุมชน Facebook ได้เปิดตัวเพื่อส่งเสริมผลตอบแทนที่เป็นไปได้
ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ David Jaindl ผู้พัฒนาท้องถิ่นประกาศแผนการนำ A-Treat กลับมา
Jaindle ได้ประกาศกับสื่อท้องถิ่นเมื่อไม่นานมานี้ว่า A-Treat เป็น“ แบรนด์ท้องถิ่นที่น่าดึงดูด” เขาคาดการณ์ว่าลูกค้าจะสามารถพบมันได้อีกครั้งบนชั้นวางสินค้าในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วง
คำถามหนึ่งที่เกิดขึ้น: คุณค่าตราสินค้าของ A-Treat นั้นแข็งแกร่งเพียงพอที่จะส่งคืนฉลากเครื่องดื่มไปสู่ความนิยมก่อนหน้านี้แม้ว่า บริษัท ที่สร้างมันขึ้นจะล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงหรือไม่?
จากการสนับสนุนของผู้บริโภค A-Treat อาจเป็นเช่นนั้น
เห็นได้ชัดว่าแบรนด์ไม่ปนเปื้อนจากปัญหาการกระจายของ บริษัท เช่น ผู้ค้าปลีกหลายรายได้แสดงความตั้งใจที่จะสต็อก A-Treat เมื่อพร้อมให้บริการอีกครั้ง
และความกระตือรือร้นในท้องถิ่นของผลิตภัณฑ์ก็ไม่ได้ลดน้อยลงเช่นกัน บางครั้งแบรนด์อาจเชื่อมโยงกับชื่อเสียงและความสำเร็จของธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังพวกเขาอย่างแยกไม่ออก แต่ A-Treat อาจเป็นตัวอย่างที่การสร้างแบรนด์จะชนะได้
รูปภาพ: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin’/ Facebook
2 ความคิดเห็น▼
