ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราเห็นว่าการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากความกดดันของเศรษฐกิจและผ่านการเพิ่มขึ้นและการยอมรับของเทคโนโลยีโซเชียลมีเดียสำหรับทั้งธุรกิจและการใช้งานส่วนตัว
ด้วยอัตราการว่างงาน 10.2% ในสหรัฐอเมริกาเราต้องโดดเด่นและโดดเด่นยิ่งขึ้นในสิ่งที่เราทำ นอกเหนือจากการแข่งขันแล้วธุรกิจกำลังถูกเปลี่ยนไปสู่ดินแดนใหม่ แทนที่จะทำธุรกรรมแบบออฟไลน์เราเริ่มใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อธุรกิจมากขึ้นเรื่อย ๆ ตัวอย่างเช่น Facebook ที่มีผู้ใช้งาน 325 ล้านคนกลายเป็นอาณาจักรแห่งการทำเงิน ในปีก่อนหน้า บริษัท หัวเราะที่ไม่มีโมเดลธุรกิจเหมือนกับ Twitter เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ตอนนี้เห็นได้ชัดว่าผู้อ่านและการมีส่วนร่วมเป็นเงินจำนวนมาก
ดังนั้นหากไม่มีความกังวลใจต่อไปนี้เป็นแนวโน้มการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ควรระวังในปี 2010:
1. โมเดลเนื้อหาใหม่กำลังเติบโต
เนื้อหาเช่นบทความที่คุณพบในเทรนด์ธุรกิจขนาดเล็กหรือพอดแคสต์ของแอนนิต้าจัดทำขึ้นทั่วทั้งเว็บได้อย่างอิสระ ในหลายกรณีสิ่งนี้ทำให้ผู้คนจำนวนมากหยุดจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาเพราะพวกเขาสามารถเข้าถึงเนื้อหาฟรีในหัวข้อที่พวกเขาต้องการ รายงานของ Forrester เมื่อเร็ว ๆ นี้ระบุว่า 80% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาจะไม่จ่ายเงินสำหรับเนื้อหาออนไลน์ การสำรวจอีกครั้งโดย BCG แสดงให้เห็นว่าสำหรับการสมัครสมาชิกชำระเงินออนไลน์คนส่วนใหญ่จะจ่ายเป็น $ 3 ต่อเดือน สิ่งนี้บอกเราว่าแบรนด์ส่วนบุคคลของปี 2010 จะถูกสร้างขึ้นผ่านรูปแบบที่แตกต่างกันตามความต้องการของผู้บริโภคปริมาณเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดและระบบการแจกฟรีที่เรามี ผู้คนจำนวนมากที่รู้จักแบรนด์ของคุณ (เนื้อหาฟรี) จะยิ่งดี แต่เนื่องจากคุณต้องทำเงินตัวเลือกจึงเป็น freemium (มีเนื้อหาฟรีแล้วมีเนื้อหาที่ชำระเงินแล้ว) โฆษณาหรือขายสินค้าและบริการบนไซต์ของคุณ รูเพิร์ทเมอร์ด็อคของคอร์ปของนิวส์คอร์ปได้ประกาศว่าทรัพย์สินสื่อของเขาทั้งหมดจะถูกบล็อกจากสไปเดอร์ของ Google ในปีหน้า 2010 จะเป็นปีของการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาที่สำคัญรูปแบบธุรกิจใหม่และการลดลงของคุณสมบัติสื่อจำนวนมาก คุณสามารถได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการเปลี่ยนไซต์องค์กรของคุณให้เป็นทรัพย์สินสื่อ
2. ปีของรายการอาคาร
2010 จะเป็นปีของธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังพัฒนาและสร้างรายชื่อของพวกเขารวมถึงสมาชิกอีเมลและบล็อก, ผู้ติดตาม Twitter, แฟน ๆ Facebook, รายชื่อติดต่อ LinkedIn ฯลฯ การสำรวจโดย VerticalResponse, Inc. แสดงให้เห็นว่า 74% ของธุรกิจขนาดเล็ก การตลาดและ 68% จะเพิ่มการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ ธุรกิจขนาดเล็กมากขึ้นกำลังดูสื่อสังคมออนไลน์และอีเมลเป็นวิธีสำคัญในการสร้างรายชื่อผู้คนที่สนใจในผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาแล้วแปลงพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไป เราจะเห็นสิ่งนี้มากขึ้นในปีหน้าเนื่องจากการแข่งขันและความเข้าใจในการใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อสนับสนุนความพยายามขององค์กรโดยรวม
3. เว็บที่มีความอิ่มตัว
ธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่มีเว็บไซต์ แต่โลกกำลังบังคับให้ทุกคนมีเว็บไซต์เป็นของตัวเอง เจ้าของธุรกิจจำนวนมากมองข้ามแบรนด์ของตนเองในอดีตเพราะพวกเขารู้สึกว่าแบรนด์ของพวกเขาอาจขัดแย้งกับแบรนด์ของ บริษัท ในปี 2010 และต่อ ๆ ไปทุกคนในทุก บริษัท (ทุกคนที่มีชีพจร) จะมีเว็บไซต์โดยทั่วไปจะอยู่ภายใต้ชื่อของพวกเขา ขณะนี้มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 1.3 พันล้านคนโดยมีเว็บไซต์ 200 ล้านเว็บไซต์และจะเพิ่มขึ้น 40,000 เท่าใน 15 ปี มีข้อเสียอย่างไม่น่าเชื่อที่จะเพิกเฉยต่อการระเบิดของเว็บไซต์และบล็อกเช่นการขาดการมองเห็นออนไลน์ ปีหน้าจะมีเว็บไซต์เยอะขึ้นเพราะสิ่งนี้
4. ความล้าของการจัดการชื่อเสียง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตรวจสอบการกล่าวถึงแบรนด์ออนไลน์โดยใช้เครื่องมือที่หลากหลายเช่น Google.com/alerts, search.twitter.com และ backtype.com ด้วยผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นตัดสินใจบนพื้นฐานของสิ่งที่พวกเขาพบออนไลน์เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจะต้องกำหนดเวลาไว้ทุกวัน (ไม่ใช่ทุกสัปดาห์หรือเดือน) เพื่อตรวจสอบความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา จากการสำรวจโดย บริษัท วิจัยความคิดเห็นพบว่า 84% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าคำวิจารณ์ออนไลน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ในปี 2010 การตรวจสอบความคิดเห็นจะไม่ดีพอ แบรนด์จะถูกบังคับให้ตอบสนองต่อการกล่าวถึงแบรนด์เพื่อป้องกันคำพูดจากปาก จะมีผู้ประสบภัยและจะมีผู้ชนะในปีหน้า ผู้ที่ใช้เวลาในการปกป้องตัวตนออนไลน์มากขึ้นจะประสบความสำเร็จ
5. ความโปร่งใสจะทำให้โลกของคุณสั่นสะเทือนอย่างแท้จริง
ความจริงเกี่ยวกับคุณและ บริษัท ของคุณกำลังจะออกมาในปีหน้าไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม เสิร์ชเอนจิ้นเริ่มที่จะกลมกลืนกับเครือข่ายโซเชียลและการอัพเดทสถานะจะทำให้มองเห็นได้และเข้าถึงได้ทุกที่บนเว็บ นี่เป็นโอกาสที่เหลือเชื่อ แต่ก็มีภัยคุกคามบางอย่างที่คุณต้องระวัง ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ทวีตจะปรากฏใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ และเมื่อได้รับอนุญาตจากคุณสามารถปรากฏใน LinkedIn, Facebook และสถานที่อื่น ๆ เช่น Brazen Careerist และเครือข่าย Ning สิ่งนี้เริ่มเกิดขึ้นเนื่องจากเป็นกระแสรายได้สำหรับเครือข่ายสังคมและเนื่องจาก "เว็บแบบเรียลไทม์" ทำให้เครื่องมือค้นหามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ปลายทางมากขึ้น เมื่อผู้บริโภคเริ่ม trashing แบรนด์ (เช่นของคุณ) มันอาจทำให้หน้าแรกของผลการค้นหาของ Google และสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณ นี่คือสิ่งที่จะต้องใส่ใจในปี 2010
6. การรับรู้แบรนด์
ผู้คนจำนวนมากไม่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าแบรนด์ของพวกเขาคืออะไร สิ่งที่เริ่มเกิดขึ้นคือผู้ชมออนไลน์ของคุณกำลังให้คำติชมแก่คุณโดยที่คุณไม่รู้ตัว ตัวอย่างเช่นรายการ Twitter เป็นหมวดหมู่แบรนด์ส่วนบุคคลจริงๆ หากใครบางคนทำให้คุณอยู่ในรายการผู้มีอิทธิพลภายใต้หัวข้อบางอย่างเช่น "การเงินส่วนบุคคล" พวกเขาจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่คุณสร้างแบรนด์ ผู้คนจะทำการตัดสินใจการจัดหมวดหมู่ตามสองสิ่งคือโปรไฟล์และทวีตของคุณ เมื่อคุณอยู่ในรายชื่อนับร้อยรายการคุณจะมีข้อมูลการสำรวจที่ดีซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณกำลังสร้างแบรนด์ให้ตัวเองอย่างเหมาะสมหรือไม่ แบรนด์อื่น ๆ จะเริ่มใช้เครื่องมือเช่น mustexist.com เพื่อค้นหาว่าแบรนด์ของพวกเขาคืออะไรและรับฟังความคิดเห็นจากผู้ชมของพวกเขาหากทำงานได้ดี
7. ครีมจะขึ้นไปด้านบนและซอกหลีกเลี่ยงไม่ได้
ฉันแนะนำโพสต์นี้โดยการพูดคุยเกี่ยวกับการแข่งขันและจากนั้นอธิบายต่อไปว่าลักษณะที่เป็นอิสระของเนื้อหาทำลายอุปสรรคในการเข้าและสร้างระบบนิเวศของทางเลือกที่ไม่ จำกัด ความจริงก็คือทุกคนไม่สามารถที่จะกลายเป็นแบรนด์ขนาดใหญ่ได้ ผู้ที่มีเนื้อหาที่ดีที่สุดในปีหน้าจะลอยขึ้นไปด้านบนในขณะที่คนอื่นจะทำเงินน้อยลงและมีโอกาสน้อยลง สิ่งที่เราเห็นมาแล้วคือผู้เคลื่อนไหวครั้งแรกเช่น Anita Campbell และ Pete Cashmore (จาก Mashable) ได้เป็นเจ้าของช่องของพวกเขา จะเป็นการยากที่จะแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ ๆ ซึ่งหมายความว่าปีหน้าจะมุ่งเน้นไปที่ niches และ“ hyper-niches” ผู้คนจะต้อง จำกัด ตลาดให้แคบลงเพื่อให้โดดเด่นและประสบความสำเร็จ
8. มูลค่าของข้อมูลจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
หากคุณไม่คุ้นเคยกับสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณและกับการพัฒนาเทคโนโลยีล่าสุดคุณจะพ่ายแพ้ในปีหน้า คุณเคยได้ยิน FourSquare.com ไหม ถ้าไม่เช่นนั้นคุณควรปรับปรุง Google ให้ดีขึ้นในตอนนี้ คุณอ่านบทความหรือบล็อกโพสต์อย่างน้อย 20 รายการในแต่ละวันหรือไม่? ถ้าไม่เช่นนั้นคุณควรเริ่มต้นเพราะคุณเป็นคู่แข่งและพวกเขากำลังสร้างความสัมพันธ์กับสื่อและนักเขียนบล็อกที่เราพูด หากไม่รักษากระแสและไม่เปิดรับเทรนด์ใหม่คุณจะอยู่ในโลกแห่งความวิตกกังวลในปี 2010 โลกธุรกิจกำลังก้าวไปเร็วเกินไปและหากคุณไม่สามารถรักษาได้คุณก็จะเลิกทำธุรกิจ
9. ฉากวิดีโอและมือถือลุกเป็นไฟ
ตาม“ ดัชนีเว็บทั่วโลก” จาก Trendstream พร้อมการวิจัยที่จัดทำโดย Lightspeed Research ในต้นปีนี้ 72% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐดูวิดีโอคลิปทุกเดือน คุณอาจเคยเห็นรายการโปรดของคุณใน Hulu.com หรือดูมิวสิควิดีโอบน YouTube มาก่อนและนั่นคือสิ่งที่มีการกระทำมากมาย วิดีโอเป็นสื่อการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ทรงพลังที่สุดเพราะจะปิดช่องว่างเพราะระหว่างการรู้จักใครซักคนและพบพวกเขาจริง ๆ ในธุรกิจนี้เรียกว่าการสร้างความเชื่อมั่นและการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ ข้อความและเสียงไม่ได้รับผลกระทบประเภทนั้นซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมวิดีโอจะเป็นที่นิยมอย่างมากในปีหน้า ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ 607.5 ล้านคนจะใช้เครือข่ายสังคมภายในปี 2556 ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจะต้องเริ่มทำเว็บไซต์ให้เป็นมือถือได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังหมายถึงแบรนด์จำนวนมากจะถูกดูและเผยแพร่จากอุปกรณ์มือถือหนึ่งไปยังอุปกรณ์ถัดไป
10. คุณจะถูกตัดสินด้วยเสียงไม่ใช่แค่ประวัติส่วนตัวของคุณ
คนส่วนใหญ่ตัดสินผู้อื่นจากประวัติย่อ เรซูเม่คือบัญชีของสิ่งที่คุณทำสำเร็จในอดีตและความพยายามที่จะแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในอนาคต ขออภัยที่จะบอกว่าประวัติย่อจะไม่ทรงพลังพอที่จะสร้างแบรนด์ของคุณในปี 2010 นอกเหนือจากประสบการณ์การทำงานทั้งหมดและความน่าเชื่อถือทั้งหมดที่คุณได้สร้างไว้การสนทนาออนไลน์ของคุณจะมีค่า หากคุณไม่ได้บล็อกหรือแสดงความคิดเห็นในบล็อกหรืออย่างน้อยอัปเดตสถานะของคุณในเครือข่ายสังคมคุณจะไม่ถูกมองว่าเป็นผู้สนับสนุนที่มีค่า ความคิดเห็นและความคิดของคุณคือสิ่งที่ผู้คนอยากได้ยินในปี 2010 และต่อ ๆ ไปไม่ใช่แค่โครงการก่อนหน้านี้ที่ล้าสมัยเร็วมาก ๆ
* * * * *
