Facebook เพิ่งประกาศเปิดตัวโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook แบบไดนามิกใหม่ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาที่ทำให้ผู้ค้าปลีกสามารถซิงค์แคตตาล็อกของพวกเขากับความพยายามในการโฆษณาบน Facebook วางจำหน่ายแล้วผ่านพาร์ทเนอร์การตลาดของ Facebook กำลังจะมาถึงแพลตฟอร์มการบริการตนเอง
เรารู้อยู่แล้วว่าโฆษณา Google Shopping มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ - เมื่อคุณดึงดูดผู้บริโภคที่แสดงเจตนาทางการค้าระดับสูงด้วยโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องคุณสามารถกระตุ้นการแปลงได้จริง ความพยายามของ Facebook ในการเจาะลึกจุดประสงค์สำหรับผู้ค้าปลีกที่มองหาผู้โฆษณาเป็นอย่างไร
$config[code] not foundนี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook แบบไดนามิกทันที:
โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook มีหน่วยโฆษณาเดียวหรือหลายผลิตภัณฑ์
โฆษณาผลิตภัณฑ์สามารถแสดงผลิตภัณฑ์เดียวหรือชุดสามรายการโดยแต่ละภาพมีคำอธิบายคลิกเป้าหมายและสถิติ
ในตัวอย่างด้านบนจาก Facebook รายการผลิตภัณฑ์ทั้งสามรายการจะเลื่อนตามแนวนอนในแบบหมุน
คุณสามารถสร้างโฆษณาหลายผลิตภัณฑ์ได้สองวิธี:
- โดยการสร้างโพสต์ในเพจที่ไม่ได้เผยแพร่ก่อนจากนั้นสร้างโฆษณาที่ใช้โพสต์
- หรือโดยการสร้างโพสต์ในหน้าโพสต์ที่ไม่ได้เผยแพร่ในการโทรเดียวกันกับโฆษณาสร้างการโทร
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาหลายผลิตภัณฑ์ได้ที่นี่
เทมเพลตประหยัดเวลาในการสร้างสรรค์และช่วยให้คุณปรับขนาด
เทมเพลตไดนามิกของ Facebook สำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์หมายความว่าคุณไม่ต้องเสียเวลาในการกำหนดค่าโฆษณาสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ
เทมเพลตเหล่านี้ใช้ได้กับทั้งแคมเปญเดียวและหลายผลิตภัณฑ์โดยดึงภาพชื่อผลิตภัณฑ์ราคาและอื่น ๆ จากแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ตามคำหลักที่คุณใช้ เนื่องจากการรวมเข้ากับแคตตาล็อกของคุณ Facebook จะหยุดแสดงโฆษณาในรายการเมื่อสินค้าหมด
เทมเพลตแบบไดนามิกใช้งานได้กับโฆษณาฟีดเดอร์และแถบด้านข้างและปรับให้เหมาะสมสำหรับการใช้งานข้ามอุปกรณ์ดังนั้นคุณต้องมีเทมเพลตเพียงอันเดียวเพื่อขยายพื้นที่โฆษณาบนเดสก์ท็อป
ในภาพนี้ใช้ตัวอย่างโฆษณาผลิตภัณฑ์หลากหลายเช่นเดียวกับในจุด # 1 คุณสามารถดูว่า Facebook ใช้ข้อมูลจากเขตข้อมูลที่แตกต่างกันเพื่อเติมโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook แบบไดนามิกอย่างไร:
Facebook PA ไม่ใช่ Google PLA
หากคุณใช้ Google PLA อยู่แล้วโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ควรจะเหมือนกันยกเว้นพวกเขาอยู่ในสังคมออนไลน์และไม่ค้นหาใช่ไหม
ไม่ใช่เลย.
โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook มีความคล้ายคลึงกับโฆษณาดิสเพลย์รีมาร์เก็ตติ้งของ Google พวกเขาจะไม่แสดงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายจากผู้โฆษณาที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองต่อการค้นหาคำหลักเพื่อให้ผู้คนสามารถเปรียบเทียบร้านค้า แต่จะกำหนดเป้าหมายตามประวัติของผู้บริโภคในเว็บไซต์ของผู้โฆษณาหรือในแอปหรือใช้พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายของ Facebook แทน
Facebook ไม่ได้ถูก จำกัด โดยคลังโฆษณาตามวิธีที่ Google ใช้ โฆษณา Google Shopping ของคุณสามารถแสดงต่อผู้ที่ค้นหาด้วยคำที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้นใช่มีความตั้งใจอยู่ แต่ปริมาณการค้นหาและพื้นที่แสดงโฆษณามี จำกัด ผู้คนอยู่บน Facebook ตลอดเวลาและมีพื้นที่ว่างมากขึ้นใน Newsfeed - มีโอกาสมากมายสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา โฆษณา Newsfeed แสดงผลได้ดีขึ้นบนมือถือและมีความรู้สึกพื้นเมืองมากกว่าโฆษณาบนการค้นหา
โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ไม่ได้เป็น Facebook Exchange เช่นกัน
ดังที่ Facebook กล่าวไว้ในประกาศของพวกเขาผู้ลงโฆษณาสามารถเรียกใช้โฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook ผ่าน DSP และกำหนดเป้าหมายพันธมิตรใหม่ด้วยการเข้าถึง Facebook Exchange อย่างไรก็ตามโซลูชันเหล่านั้นทำงานบนเดสก์ท็อปเท่านั้นและบุคคลที่สามไม่สามารถวัดหรือระบุคุณลักษณะการแปลงข้ามอุปกรณ์ได้อย่างถูกต้อง
และแน่นอนว่า Facebook มีข้อมูลทั้งหมด ดังที่มิเชลอัลฟาโนชี้ไปที่บล็อก RKG:
“ ผู้โฆษณาจะสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Facebook ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมสิ่งที่ DSP ไม่สามารถใช้ในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยโฆษณาแบบไดนามิก”
โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook มาพร้อมกับการปรับปรุงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
Facebook กำลังยกระดับเกมการกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์โฆษณาพร้อมการปรับปรุงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
ด้วยคุณสมบัติใหม่ในตัวจัดการโฆษณาและ Power Editor คุณจะสามารถสร้างกลุ่มผู้ชมตามพารามิเตอร์เช่น“ ผู้ที่ไม่ได้เข้าชมในระยะเวลาหนึ่ง” และ“ ผู้ที่เข้าชมหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจง แต่ไม่ใช่ผู้อื่น”
คุณจะสามารถสร้างผู้ชมสำหรับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ภายในแคตตาล็อกของคุณ
แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์และฟีดได้รับการจัดการในผู้จัดการธุรกิจ Facebook
คุณจะต้องมีบัญชีผู้จัดการธุรกิจเพื่อเริ่มต้น หวังว่าคุณจะใช้มันแล้วแต่ยังไม่ได้ลงทะเบียนคุณสามารถสมัครได้ที่นี่
นี่คือการนำเสนอผ่านพันธมิตรการตลาด Facebook ผ่าน API ก่อนจากนั้นจึงไปยัง Power Editor (ภายในไม่กี่สัปดาห์) ท้ายที่สุด Facebook บอกว่าพวกเขาจะรวมโฆษณาที่มีหลายผลิตภัณฑ์ไว้ในอินเทอร์เฟซโฆษณาอื่น ๆ ในปลายปีนี้ น่าสนใจว่านี่เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับวิธีที่ Google เปิดตัวการอัปเดตเช่นนี้ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทำให้เครื่องมือและผู้จำหน่ายซอฟต์แวร์ต้องแย่งกันติดตาม วิธีการของ Facebook ดูเหมือนจะเป็นมิตรกับพันธมิตรมากกว่า
หากคุณกำลังใช้โฆษณาแบบบริการตนเองสิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีเวลามากในการอ่านโฆษณาบนผลิตภัณฑ์ Facebook และเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวในที่สุดกับนักการตลาดทุกคน
พิกเซลผู้ชมที่กำหนดเองสำหรับ PA PA ของคุณคือพิกเซลสำหรับผู้ชมเว็บไซต์ที่กำหนดเอง
ไชโย! คุณไม่จำเป็นต้องเรียนรู้สิ่งใหม่ทั้งหมดในการฟีดข้อมูลที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ พิกเซลที่ผลักดันข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ไปยัง Facebook สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่คุณมีอยู่นั้นได้รับการแก้ไขเพื่อใช้กับโฆษณาผลิตภัณฑ์
หลังจากตั้งค่าแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ฟีดผลิตภัณฑ์และชุดผลิตภัณฑ์การตั้งค่าพิกเซลนี้จะช่วยให้สามารถติดตามกิจกรรมภายนอกในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
พิกเซลผู้ชมที่กำหนดเองมาตรฐานมีสามเหตุการณ์ที่คุณต้องติดตาม: เนื้อหาที่ดูการเพิ่มในรถเข็นและการซื้อ ในการใช้พิกเซลนี้กับโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณคุณจะต้องสร้างความสัมพันธ์ระหว่างพิกเซลและแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ด้วย คุณสามารถดูคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำที่นี่
Facebook ยังมีเครื่องมือแก้ไขปัญหา Pixel Helper ที่สามารถดาวน์โหลดได้ (สำหรับ Chrome) เพื่อช่วยนักการตลาดในการตรวจสอบความถูกต้องของเครื่องมือวัด Conversion และพิกเซลผู้ชมที่กำหนดเอง
โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook: เตรียมพร้อมสำหรับ PLA สังคมด้วยเจตนาเชิงพาณิชย์ที่บ้า
Facebook กำลังฆ่ามันด้วยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาขอบคุณทั้งการซื้อ Atlas และการจับคู่ข้อมูลการซื้อออฟไลน์ ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคบน Facebook ตามความสนใจและความชอบที่แสดงออก แต่ยังรวมถึงพฤติกรรมเว็บไซต์การใช้แอพความสัมพันธ์กับธุรกิจและแม้กระทั่งประวัติการซื้อในร้านค้าทางกายภาพ
การให้ข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับการโฆษณามากขึ้นด้วยโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้มีความฉลาดมากในส่วนของ Facebook และควรทำให้โฆษณาของพวกเขามีค่ามากขึ้นสำหรับร้านค้าปลีก
ข่าวดีก็คือ SMB มีเวลาที่จะดูว่าผู้โฆษณารายใหญ่ขึ้นค่าโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ก่อนที่พวกเขาจะเปิดตัวบนแพลตฟอร์มบริการตนเอง เราจะนำเคล็ดลับและลูกเล่นเพิ่มเติมให้กับคุณตามประสบการณ์ของพวกเขาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
ในขณะเดียวกันคุณคิดอย่างไรกับโฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ Facebook ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Facebook, ช่องเนื้อหาของผู้เผยแพร่ 6 ความคิดเห็น▼
