โฆษณาด้านขวาของ Google ปรากฏในผลการค้นหาตั้งแต่ AdWords เปิดตัวในปี 2000 ไม่มีอีกแล้ว พวกเขาเป็นประวัติศาสตร์ ฉีก.
Google ยืนยันการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับวิธีการที่โฆษณา AdWords แสดงผลการค้นหาบนเดสก์ท็อปและขณะนี้ได้เปิดตัวสำหรับผู้ใช้ทุกคนทั่วโลก โฆษณาทางด้านขวาของ Google ถูกฆ่าอย่างสมบูรณ์ - แม้ว่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์และโฆษณาในแผงความรู้จะยังคงปรากฏทางด้านขวา - และเพิ่มโฆษณาที่สี่สำหรับ“ คำค้นหาเชิงพาณิชย์สูง” เหนือผลการค้นหาทั่วไป
$config[code] not found
“ เราได้ทำการทดสอบเลย์เอาต์นี้มาเป็นเวลานานดังนั้นบางคนอาจเห็นว่ามันมีข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์จำนวนน้อยมาก” Google บอกกับ Search Engine Land “ เราจะทำการปรับแต่งต่อไป แต่สิ่งนี้ได้รับการออกแบบมาสำหรับการค้นหาเชิงพาณิชย์ที่มีเลย์เอาต์สามารถให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับการค้นหาผู้คนและประสิทธิภาพที่ดีขึ้นสำหรับผู้โฆษณา”
เมื่อใดก็ตามที่ Google ประกาศว่ามีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ บางครั้งผู้คนสามารถพูดเกินจริง
มาดูกันว่าโฆษณาทางด้านขวามีความหมายว่าอย่างไร ที่นี่มีสี่ประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณา
1. การคลิกที่จ่ายเงินมากที่สุดอยู่บนโฆษณายอดนิยม
ตรงไปที่ข้อมูล และคุณจะเห็นว่าไม่ใช่เรื่องใหญ่:
เมื่อใช้รายงานยอดนิยมกับรายงานอื่นเราสามารถมองเห็นได้ว่าในเดือนมกราคม 2559 มีการคลิกประมาณ 85% จากโฆษณายอดนิยมและเพียง 15 เปอร์เซ็นต์มาจากโฆษณาด้านข้างและด้านล่าง สิ่งนี้อิงจากข้อมูลจากบัญชีลูกค้า WordStream ประมาณ 2,000 บัญชีในทุกอุตสาหกรรมซึ่งคิดเป็นจำนวนคลิกนับสิบล้านครั้งในสหรัฐอเมริกา
ฉันมั่นใจว่าจุดโฆษณาที่สี่ใหม่รวมถึงจุดที่ต่ำที่สุดใหม่จะชดเชยการสูญเสียการคลิกที่โฆษณาด้านข้าง
อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้มีความหวัง: โฆษณาที่สี่ใหม่ดูเหมือนผลลัพธ์อินทรีย์มากกว่าโฆษณาซึ่งเป็นข้อดีอย่างมากสำหรับโฆษณาเนื่องจากผู้ใช้บางรายมีอคติต่อผลลัพธ์อินทรีย์มากขึ้น
จุดโฆษณาอันดับที่สี่ยังช่วยให้คุณสามารถใช้ส่วนขยายโฆษณาซึ่งให้พื้นที่เพิ่มเติมแก่คุณเพื่อเน้นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ (ข้อมูลติดต่อรูปภาพผลิตภัณฑ์ลิงค์) ซึ่งสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ
2. การแสดงโฆษณาจะไม่หายไป
ทำไม Google ถึงทำเช่นนี้ ใช่มันทำให้ผลลัพธ์เดสก์ท็อปสอดคล้องกับผลลัพธ์ของมือถือมากขึ้น แต่คุณสามารถเดิมพันได้ว่า Google ได้ทดสอบรูปแบบใหม่นี้อย่างละเอียดและปรับปรุงประสิทธิภาพสำหรับโฆษณา
ในความเป็นจริงฉันคาดหวังว่าจะได้รับการแสดงผลโฆษณาโดยรวมมากกว่า SERP โดยเฉพาะกับคำหลักที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์ SERP ที่มีโฆษณาเพียงหนึ่งสองหรือสามรายการจะหายาก - และการแสดงโฆษณาที่หายไปจากโฆษณาที่ถูกต้องจะถูกนำไปแช่ในจุดโฆษณาที่สี่ใหม่ที่ด้านบนของหน้าและโฆษณาสามรายการด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป.
ดังนั้นบล็อกโฆษณาสี่รายการมีค่าต่ำกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของหน้าทั้งหมดที่ Moz กำลังติดตาม:
3. การขยายเพิ่มเติมรวมถึงการรายงานจะได้ง่ายขึ้น
ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นสำหรับนักการตลาด PPC โอกาสที่มากขึ้นในการใช้ส่วนขยายโฆษณาเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญ: สถานที่ไซต์ลิงก์และส่วนขยายโฆษณาอื่น ๆ ก่อนหน้านี้มีให้เฉพาะโฆษณาด้านบนของหน้า พวกเขาไม่เคยปรากฏตัวสำหรับโฆษณาด้านข้าง ตอนนี้ดูที่นี้
หากก่อนหน้านี้คุณอยู่ในตำแหน่งด้านข้างและถูกชนเข้ากับ # 4 ที่โฆษณาด้านบนหรือด้านล่างของหน้าคุณจะต้องแสดงส่วนขยาย
นอกจากนี้โฆษณาบนและด้านข้างมีความซับซ้อนในการทดสอบและการรายงานในระดับเล็กน้อยเพราะบางครั้งโฆษณาของคุณมีส่วนขยายบางครั้งก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับอันดับโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้จะแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นกับผู้โฆษณา
4. การค้นหาทั่วไปคือผู้แพ้ที่ยิ่งใหญ่
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ตำแหน่งที่จ่ายเงิน # 4 คือตำแหน่งอินทรีย์เก่า # 1
ผลการค้นหาทั่วไปชั้นนำจะไม่ปรากฏในครึ่งหน้าบนบนอุปกรณ์เดสก์ท็อปจำนวนมากอีกต่อไป แต่อีกครั้งนี้ไม่ได้เป็นข่าวที่น่าตกใจเพราะอินทรีย์ได้สูญเสียรูปแบบโฆษณาใหม่และการเปลี่ยนแปลง SERP อื่น ๆ ทุกปี
ความคิดสุดท้าย: รักษาความสงบ
ผู้โฆษณาหลายคนกังวลเกี่ยวกับการเพิ่ม CPC จำนวนมาก อย่างไรก็ตามโฆษณาด้านขวาของ Google นั้นน้อยกว่าร้อยละ 15 ของจำนวนคลิกบนเดสก์ท็อปทั้งหมด (และรูปนี้ยังรวมถึงโฆษณาด้านล่างของหน้าด้วยเช่นกันดังนั้นจึงนับเป็นสองเท่าเพราะโฆษณาเหล่านั้นไม่ออกไปและบัญชีคลิกเดสก์ท็อป ค้นหา). ดังนั้นข้อความของฉันถึงคุณง่ายๆ: รักษาความสงบ
ฉันคาดการณ์ว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการเปลี่ยนแปลงการประมูล (CPC, ปริมาณการแสดงผล ฯลฯ) เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงมีความสมดุลอย่างสมบูรณ์แบบ
จริงๆแล้ว Google เป็นเพียงแค่การเปลี่ยนชื่อสิ่งของ ตำแหน่งที่ 1 ถึง 3 ทางด้านขวาขณะนี้อยู่ในตำแหน่งที่ 4 ใน SERP ตำแหน่งที่ 5 ถึง 7 สำหรับโฆษณาด้านขวาตอนนี้อยู่ด้านล่างสุดของหน้าโฆษณา 1 ถึง 3
สำหรับตอนนี้ผู้แพ้ที่ชัดเจนเท่านั้นคือการค้นหาทั่วไป
UPDATE
Mark Irvine ได้เผยแพร่ข้อมูล / การวิเคราะห์ขั้นต้นเพิ่มเติมรวมถึงการเปลี่ยนแปลง CPC และปริมาณหากมีที่นี่: SERP ของ Google ใหม่: การเปลี่ยนแปลง 3 รายการและ 3 สิ่งที่ยังไม่ได้เปลี่ยน …
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
Google Search Photo ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Google 1 ความคิดเห็น▼
