โฆษณา Google กับ Facebook: เล่นกับ Atlas

Google กับ Facebook ไหม ผู้นำทางความคิดของอุตสาหกรรมในพื้นที่การตลาดการค้นหาได้คาดการณ์กันมานานแล้วว่า Facebook สามารถแข่งขันกับ Google ในแง่ของธุรกิจโฆษณาที่ร่ำรวยได้อย่างไร ตามรายงานล่าสุด Facebook สามารถแซงหน้า Google ในแง่ของความสามารถในการปรับปรุงการตลาดด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณา Atlas ของ Facebook

Facebook ทำให้ Google อยู่ภายใต้ความกดดัน

โฆษณา Facebook มีมานานในสองปี ตาม The Wall Street Journal, Facebook จะเปิดตัวระบบ Atlas ที่ปรับปรุงใหม่ในสัปดาห์หน้า เดิมที Facebook ได้รับ Atlas Advertiser Suite จาก Microsoft เมื่อปีที่แล้วและแพลตฟอร์มใหม่สัญญาว่าจะเป็นเวอร์ชันเก่าของผลิตภัณฑ์เดิมของ Microsoft

$config[code] not found

ดังนั้นเรื่องใหญ่คืออะไร

สำหรับผู้เริ่มต้น Facebook Atlas มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแบบละเอียดมากกว่าที่เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ให้บริการในปัจจุบัน Facebook Atlas จะอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลด้วยโฆษณาที่กำหนดเองสูงเนื่องจากระบบจะติดตามผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ Facebook ในขณะที่พวกเขาเคลื่อนที่ไปทั่วเว็บ

ในปัจจุบันการปรับปรุงการตลาดอาศัยเพียงคุกกี้เท่านั้นซึ่งไม่น่าเชื่อถืออย่างฉาวโฉ่ในขณะที่ระบบ Atlas จะใช้สถานะการเข้าสู่ระบบ Facebook ของผู้ใช้เพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลประชากรอย่างละเอียด

ศักยภาพของแพลตฟอร์ม Facebook Atlas นั้นมีขนาดใหญ่ไม่น้อยไปกว่าทั้งหมดเพราะระบบทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าคุกกี้บนอุปกรณ์มือถือ เนื่องจากผู้ใช้ Facebook จำนวน 1.3 พันล้านคนใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเข้าสู่ระบบบัญชี Facebook ของพวกเขาผู้โฆษณาจะสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือได้อย่างแม่นยำมากกว่าที่พวกเขาสามารถทำได้ผ่าน GDN เสนอ.

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาดิสเพลย์ที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน

ความกว้างของข้อมูลที่มีอยู่สำหรับผู้โฆษณาเป็นอีกหนึ่งข้อเสนอที่น่าดึงดูดใจของแพลตฟอร์ม Atlas ในขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถทำรีมาร์เก็ตติ้งให้กับผู้ใช้ตามไซต์ที่พวกเขาเข้าชมเท่านั้นในขณะที่ Atlas Atlas จะอนุญาตให้พวกเขากำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะเจาะจงตามโปรไฟล์ Facebook ของพวกเขาเช่นบุคคลในช่วงอายุสถานภาพสมรสความสนใจ กิจกรรมทางสังคมและอื่น ๆ

แน่นอนว่า Google นำเสนอข้อมูลประชากรบางส่วนแก่ผู้โฆษณาบน GDN แต่ความซับซ้อนของแพลตฟอร์มใหม่ของ Facebook ทำให้ข้อมูลนี้น่าอับอาย

Google ถูกกล่าวขานว่ากำลังพัฒนาทางเลือกสำหรับการติดตามผู้ใช้ที่อิงกับคุกกี้ แต่ไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดในขณะนี้ หาก Facebook Atlas ประสบความสำเร็จจะสามารถเร่งการเปลี่ยนจากเดสก์ท็อปไปเป็นโฆษณาบนมือถือได้อย่างรวดเร็ว ในขณะนี้ความสมดุลกำลังเกิดขึ้นอย่างแน่นอน แต่ความเฉพาะเจาะจงที่ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในไม่ช้าก็สามารถปรับขนาดให้ห่างจากเดสก์ท็อปได้อย่างมาก

เราประมาณการว่าประมาณ 20% ของยอดขายโฆษณาของ Google ประมาณ 15 พันล้านเหรียญสหรัฐมาจากเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และคาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงงบประมาณบางส่วนไปที่ Facebook ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน การเคลื่อนไหวอย่างก้าวร้าวอย่างแน่นอนโดย Facebook

ปัญหาความเป็นส่วนตัวข้างหน้า?

แม้ว่า Atlas Atlas จะไม่มีข้อสงสัยใด ๆ ที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาดื่มด่ำกับความเป็นไปได้ของสิ่งที่ Facebook อธิบายว่าเป็น“ การตลาดที่อิงกับผู้คน” เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ทุกคนจะต้องเผชิญกับความคิด

ประการหนึ่งการเปลี่ยนจากคุกกี้เป็นการติดตามผู้ใช้บนโซเชียลทำให้แน่ใจได้ว่าจะสร้างความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวออนไลน์ในหมู่ผู้ใช้ Facebook แน่นอนเราอาจโต้แย้งได้ว่าหากผู้คนไม่ต้องการถูกติดตามและทำการตลาดพวกเขาไม่ควรใช้ Facebook ตั้งแต่แรก แต่ความแพร่หลายและความนิยมของไซต์นั้นไม่น่าจะทำให้สิ่งนี้เป็นข้อโต้แย้งที่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้ใช้ที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัว

รายงานแนะนำว่าข้อมูลจะถูกรวบรวมโดย Facebook Atlas โดยไม่ระบุชื่อ แต่เมื่อผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาได้แทบทุกเรื่องก่อนที่ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวจะโทรหา Facebook เพราะเป็นการล่วงละเมิดมากเกินไปกับวิธีที่จะทำการตลาดผู้ใช้กับผู้โฆษณาที่คาดหวัง

คุณคิดอย่างไร - Facebook Atlas สามารถแข่งขันกับ GDN ได้หรือว่า Google มีเอซขึ้นมาบ้าง?

เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่

ถุงมือภาพถ่ายผ่าน Shutterstock, รูปภาพผ่าน Atlas

เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 8 ความคิดเห็น▼