ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางจำนวนมากตระหนักถึงคุณค่าของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อการแปลง แต่หลายคนพบว่าแนวคิดของสถานที่และวิธีการเริ่มต้นที่น่ากลัวเล็กน้อย
ก่อนที่ธุรกิจขนาดเล็กของคุณจะเริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงมีบางสิ่งที่คุณต้องการก่อนเริ่มต้น:
- การติดตามการแปลง - ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากไม่ได้ใช้การติดตามการแปลงที่ถูกต้องและ / หรือไม่สามารถติดตามกิจกรรมหลักของพวกเขาได้ (ตัวอย่างเช่นหากคุณไม่มีวิธีในการติดตามการติดต่อทางโทรศัพท์หรือการรับส่งข้อมูลเท้าไปยังร้านค้าของคุณ คุณไม่สามารถติดตามการแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ) หากคุณไม่สามารถวัด Conversion ได้คุณจะไม่สามารถปรับให้เหมาะสมได้ดังนั้นคุณจะต้องแก้ไขปัญหานี้ก่อน
- การจราจรที่เพียงพอ - ธุรกิจขนาดเล็กและในท้องถิ่นจำนวนมากไม่ขับรถเข้าชมออนไลน์เพียงพอที่จะลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง หากคุณได้รับเพียงไม่กี่ร้อยหรือไม่กี่พันคนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณต่อเดือนและจำนวนผู้เข้าชมที่มีการแปลงในสิบไม่ใช่มากกว่าร้อยคุณน่าจะดีกว่าสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของ“ อันดับต้น ๆ ของช่องทาง "และทำงานกับกลยุทธ์เช่น SEO, การโฆษณา, การตลาดเนื้อหา ฯลฯ เพื่อรับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นก่อนที่คุณจะเริ่มปรับให้เหมาะสมสำหรับอัตราการแปลงที่ดีขึ้น
- ไอเดีย - เครื่องมือแปลงจะไม่บอกคุณ อะไร ในการทดสอบจริง - คุณจะต้องมีความคิดของคุณเองเกี่ยวกับองค์ประกอบของเว็บไซต์ที่คุณคิดว่าสามารถทำงานได้ดีขึ้นด้วยการปรับแต่งบางอย่างและจะต้องมีแนวคิดในการทดสอบ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงอะไรเพื่อให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการ
หากคุณมีข้อใดข้อหนึ่งข้างต้นอยู่แล้วและคุณกำลังพิจารณาเครื่องมือที่จะช่วยในการดำเนินการทดสอบจริงบางอย่างเครื่องมือด้านล่างนี้มีมูลค่าการพิจารณาอย่างแน่นอน:
1. Convert.com โดยการแปลงข้อมูลเชิงลึก
Convert.com ช่วยให้ธุรกิจขนาดกลางสามารถดำเนินการทดสอบ A / B และหลายตัวแปรและเสนอการรวมกับ Google Analytics คุณยังได้รับเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page มาตรฐานเช่นเครื่องมือแก้ไขแบบ WYSIWYG ความสามารถ HTML ที่ง่ายและเครื่องมือแก้ไขสไตล์ชีต
การแปลงมีคุณสมบัติเฉพาะของอีคอมเมิร์ซเช่นความสามารถในการเชื่อมต่อรายได้ธุรกรรมและรายการสั่งซื้อกับผลการทดสอบของคุณเพื่อแสดงภาพโดยรวมที่ดีที่สุด สำหรับการทดสอบดังกล่าวพวกเขาได้ออกแบบการควบคุมอัตโนมัติบางอย่างเพื่อให้การสูญเสียความหลากหลายจากการทำงานนานกว่าที่จำเป็นในขณะที่ช่วยให้การเปลี่ยนแปลงที่ชนะสามารถสร้างโอกาสในการขายและรายได้ต่อไป
การวิเคราะห์ต้นทุน: Convert ให้ทดลองใช้ฟรี 15 วันในทุกระดับราคา การกำหนดราคาเริ่มต้นที่ $ 139 ต่อเดือนสำหรับแพ็คเกจเริ่มต้น (ราคาเริ่มต้นสูงกว่าตัวเลือกเล็กน้อย) ซึ่งรวมผู้เข้าชมที่ผ่านการทดสอบ 50,000 ราย แต่ไม่รวมการรวมขั้นสูงหรือการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ การกำหนดราคาระดับผู้เชี่ยวชาญรัน $ 399 ต่อเดือนและรวมผู้เข้าชมที่ผ่านการทดสอบ 200,000 คนในขณะที่ระดับตัวแทนคือ $ 1,499 ต่อเดือนสำหรับผู้เข้าชมที่ผ่านการทดสอบ 1,000,000 คน ผู้เข้าชมเพิ่มเติม 1,000 คนแต่ละคนมีค่าใช้จ่าย $ 3 ในระดับนี้ แพคเกจองค์กรก็มีให้เช่นกัน
2. Optimizely
Optimizely เป็นโปรแกรมที่ใช้งานง่ายและเป็นที่นิยมซึ่งช่วยให้สามารถติดตามรูปแบบต่างๆที่คุณต้องการใช้อย่างต่อเนื่องหลังจากใส่รหัสบรรทัดเดียวลงใน HTML ของคุณ โปรแกรมสามารถติดตามตัวแปรที่หลากหลายรวมถึงการคลิกการแปลงการสมัครใช้งานหรือการวัดอื่น ๆ ที่คุณวัดได้
นอกจากนี้ยังทำงานร่วมกับเครื่องมือวิเคราะห์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายรวมถึง Google Analytics, KISSmetrics และ SiteCatalyst เช่นเดียวกับการแปลง (และข้อเสนอการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงจำนวนมาก) Optimizely เสนอตัวแก้ไขแบบ WYSIWYG ช่วยให้คุณสามารถย้ายองค์ประกอบรอบ ๆ แก้ไขข้อความรูปภาพและอื่น ๆ โดยไม่ต้องสัมผัสกับบรรทัดของโค้ดเลย นอกจากนี้คุณยังสามารถอ่านคำถามและคำตอบนี้กับ Dan Siroker ผู้ร่วมก่อตั้งใน Small Biz Trends เมื่อสองสามปีก่อน
การวิเคราะห์ต้นทุน: มีแผนระดับสาม: ทองแดงเงินหรือทอง แต่ละข้อเสนอให้ทดลองใช้ฟรี 30 วัน แผนบรอนซ์มีค่าใช้จ่ายเพียง $ 17 ต่อเดือนและรวมผู้เยี่ยมชมเดือนละ 2,000 คน แผนเงินอยู่ที่ $ 71 ต่อเดือนรวมถึงผู้เข้าชม 20,000 รายเดือนและแผนทองคำมีค่าใช้จ่าย $ 359 ต่อเดือนและรวมถึงผู้เข้าชมรายเดือน 200,000 ราย คุณสมบัติเพิ่มเติมแตกต่างกันไปตามแผนและเพิ่มขึ้นในแต่ละระดับ ระดับที่สี่มีให้ใช้งานในระดับแพลตตินัม แต่ผู้ที่สนใจต้องโทรเพื่อหารือเกี่ยวกับการกำหนดราคา
3. Unbounce
Unbounce เสนอเครื่องมือสร้างและติดตามหน้า Landing Page เดียวกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ มากมายรวมถึงเทมเพลตหน้า Landing Page หลายแบบเพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานและแดชบอร์ดการรายงานที่เข้าใจง่ายสำหรับการทดสอบ A / B และการทดสอบหลายตัวแปร
หน้ายกเลิกการเชื่อมโยงไปถึงนั้นโฮสต์บนเซิร์ฟเวอร์ของ Unbounce ถึงแม้ว่าคุณสามารถใช้ชื่อโดเมนย่อยที่กำหนดเองเพื่อให้ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หลักของคุณ (นี่ค่อนข้างง่ายในการตั้งค่า แต่อาจต้องมีการแทรกแซงจากผู้พัฒนาน้อยมาก) พวกเขามีการผสานรวมที่ดีของบุคคลที่สามมากมายเช่น Google Analytics และแม้แต่แพลตฟอร์มการจัดการอีเมลเช่น Constant Contact และ Mail Chimp ซึ่งทำให้ง่ายต่อการซิงค์หน้า Landing Page ของคุณกับแอปพลิเคชันอื่น ๆ ที่หลากหลาย วิดเจ็ตอนุญาตให้เพิ่มวิดีโอและสื่ออื่น ๆ เพื่อการใช้งานแบบอินเทอร์แอคทีฟได้ง่ายขึ้นเช่นกัน
การวิเคราะห์ต้นทุน: แผนประกอบด้วย Starter ($ 49 ต่อเดือนสำหรับผู้เยี่ยมชม 5,000 คน), Pro 99 ($ 99 ต่อเดือนสำหรับผู้เยี่ยมชม 25,000 คน) และ Pro 199 ($ 199 ต่อเดือนสำหรับผู้เยี่ยมชม 100,000 คน) มีการทดลองใช้ฟรี 30 วันในทุกระดับและแพคเกจ Pro มีคุณสมบัติเพิ่มเติมเช่นการรวมผู้ใช้สองรายย่อยและความสามารถในการเพิ่มผู้ใช้หลายคน
4. เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์แบบเห็นภาพ
เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์แบบเห็นภาพมีคุณสมบัติพิเศษไม่กี่อย่างที่แตกต่างจากเครื่องมือทดสอบ A / B อื่น ๆ รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมซึ่งช่วยให้คุณสามารถแสดงข้อความที่กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเพื่อช่วยเพิ่มการแปลง โบนัสอีกอย่างคือคุณลักษณะแผนที่ความร้อนซึ่งติดตามเส้นทางสายตาของผู้เข้าชมเพื่อพิจารณาว่า CTA ใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุดโดยที่สายตาของผู้เข้าชมจะถูกนำทางไปก่อนและพื้นที่ใดของหน้าเว็บที่ไม่ได้รับการสังเกต
Visual Website Optimizer ช่วยให้สามารถแก้ไขหน้า Landing Page ได้โดยไม่ต้องมีความรู้เกี่ยวกับ HTML เช่นเดียวกับคู่แข่ง คุณสามารถแบ่ง URL ทำการทดสอบหลายตัวแปรและเลือกจาก 15 ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันรวมถึงพฤติกรรมระบบตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และอื่น ๆ สุดท้ายใช้ตัวเลือกการทดสอบการใช้งานในตัวเพื่อถามคำถามผู้เยี่ยมชมเพื่อรับข้อเสนอแนะจากผู้ใช้ที่มีค่า
การวิเคราะห์ต้นทุน: เลือกจากสี่แผน: ธุรกิจขนาดเล็ก ($ 49 ต่อเดือนสำหรับผู้เข้าชม 10,000 คน), เอเจนซี่ขนาดเล็ก ($ 129 ต่อเดือนสำหรับผู้เข้าชมที่ผ่านการทดสอบ 30,000 คน), เอเจนซี่ขนาดใหญ่ ($ 249 ต่อเดือนสำหรับผู้เข้าชม 100,000 คน) หรือองค์กร ผู้เยี่ยมชมแต่ละเดือน) แผนการของเอเจนซีทั้งสองมีการเข้าสู่ระบบหลายครั้งในขณะที่แผนเอเจนซี่ขนาดใหญ่ก็มีบัญชีย่อยด้วย
5. InstaPage
InstaPage เสนอเทมเพลตหน้า Landing Page และอินเทอร์เฟซแบบลากแล้วปล่อยที่ให้คุณเพิ่มองค์ประกอบและย้ายไปรอบ ๆ หน้าได้อย่างง่ายดาย วิดเจ็ตหน้า Landing Page ช่วยให้คุณเพิ่มเนื้อหาบุคคลที่สามจากแหล่งต่างๆเช่น Twitter และ Facebook อินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและเดียวจะติดตามสถิติทั้งหมดของคุณรวมถึงผู้เข้าชมการดูหน้าการแปลงและอื่น ๆ
อย่างไรก็ตามการเรียกร้องของ InstaPage เพื่อชื่อเสียงเป็นวิธีการทดสอบ A / B ที่แตกต่าง: แทนที่จะเป็นการทดสอบแบบแยกมาตรฐานแพลตฟอร์มนี้ใช้เทคโนโลยี“ การเรียนรู้ของเครื่อง” เพื่อปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณโดยอัตโนมัติ วิธีการทำงาน: InstaPage ติดตามเนื้อหาที่แสดงเมื่อเกิดการแปลงพร้อมกับระยะที่ผู้ใช้เลื่อนหน้าลงเวลาที่ใช้ในหน้าและตัวชี้วัดการแปลงอื่น ๆ ข้อมูลนี้จะถูกใช้เพื่อปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณตามสิ่งที่ใช้งานได้
ข้อควรระวังสำคัญสองประการที่นี่:
- เมื่อใดก็ตามที่บางสิ่งบางอย่าง (ไม่ว่าจะทำโดยผู้จำหน่ายบุคคลที่สามหรือ Google เอง) จะบอกคุณว่ามันจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เวลาในการขุดและทำความเข้าใจว่าซอฟต์แวร์นั้นเลือกผู้ชนะอย่างไร กำลังขับเคลื่อนการตัดสินใจอัตโนมัติของพวกเขาเป็นสิ่งที่สำคัญ ธุรกิจของคุณ. การมีซอฟต์แวร์ในการตัดสินใจสำหรับคุณในพื้นหลังฟังดูดีจริง ๆ แต่ถ้าพวกเขากำลังปรับให้เหมาะสมกับสิ่งที่ต้องการเวลาบนไซต์มากกว่าการแปลงและรายได้การตัดสินใจอาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ
- เมื่อซอฟต์แวร์หน้า Landing Page ระบุว่าพวกเขากำลัง“ Google เป็นมิตร” ให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจความหมายของ SEO ในการใช้ซอฟต์แวร์ของตนหรือปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ทำก่อนที่จะเปิดเผยหน้าเว็บที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชม SEO ที่สำคัญในเว็บไซต์ของคุณ
การวิเคราะห์ต้นทุน: InstaPage เสนอการทดลองใช้ฟรี 30 วันสำหรับทุกระดับบัญชีและราคาต่ำกว่าคู่แข่ง แผนเดียวเป็นเพียง $ 9 ต่อเดือนซึ่งรวมถึงหนึ่งหน้า Landing Page และหนึ่งโดเมนที่กำหนดเองพร้อมกับคุณสมบัติอื่น ๆ ทั้งหมดเช่นการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติและการรวมฟอร์มลูกค้าเป้าหมาย แผนพื้นฐานราคา $ 29 ต่อเดือนประกอบด้วยหน้า Landing Page ห้ารายการและโดเมนที่กำหนดเองห้ารายการในขณะที่แผนมาตรฐานคือ $ 49 ต่อเดือนและมีหน้า Landing Page และโดเมนแบบกำหนดเองไม่ จำกัด นักเตะ: ทุกแผนมีการติดตามผู้เข้าชมไม่ จำกัด
แอปโบนัส: การทดสอบเนื้อหาของ Google Analytics (เคยเป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ Google)
หากคุณไม่ตื่นเต้นเกี่ยวกับแนวคิดในการหาเงินจำนวนหนึ่งสำหรับการทดสอบ A / B อย่ากลัว: Google Analytics แพลตฟอร์มโปรดและฟรีของเราตอนนี้ได้รวมการทดสอบเนื้อหาเข้าด้วยกันแล้วสิ่งที่เคยเป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของ Google. เนื่องจากถูกต้องในแผงควบคุม Google Analytics ของคุณคุณสามารถใช้เป้าหมายที่สร้างไว้แล้วของคุณเพื่อติดตามผลลัพธ์สำหรับหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันสูงสุดห้าหน้าแต่ละรายการตั้งค่าด้วย URL ของตนเอง
คุณสามารถกำหนดเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่รวมอยู่ในการทดสอบเนื้อหาของคุณเลือกตัวชี้วัดที่จะวัดความสำเร็จและเปรียบเทียบตัวแปรทั้งหมดที่อยู่ภายในแพลตฟอร์ม Google Analytics เดียวกันที่คุณใช้ในการติดตามผู้เยี่ยมชมและผลลัพธ์มานานหลายปี
ข้อเสียคืออะไร?
ไม่มีโปรแกรมแก้ไขแบบ WYSIWYG ที่ง่ายดังนั้นการเข้ารหัสทางเทคนิคทั้งหมดขึ้นอยู่กับคุณ แต่ในแง่ของการวิเคราะห์ทางสถิติการทดสอบเนื้อหาของ Google Analytics จะจัดการทุกอย่างให้คุณ ดังนั้นหากคุณมีความรู้ในการเขียนโค้ดหรือการพัฒนาและออกแบบทรัพยากรตามที่คุณต้องการนี่เป็นโซลูชันฟรีที่ใช้งานง่ายเพื่อให้คุณเริ่มสร้างหน้า Landing Page ที่แปลง
วิธีการเลือกเพียงหนึ่ง
เครื่องมือแต่ละอันมีรูปแบบการทดลองใช้ฟรีบางรูปแบบดังนั้นฉันขอแนะนำให้ดูที่คุณสมบัติที่อธิบายไว้ข้างต้นและลดระดับลงเหลือสองหรือสามข้อที่ดูเหมือนจะเหมาะกับความต้องการของคุณแล้วลองใช้งานหากความต้องการของคุณเป็นแบบพื้นฐานอาจเป็นเรื่องที่ง่ายที่สุดสำหรับคุณและ / หรือราคา
โดยส่วนตัวเราใช้ Unbounce สำหรับโครงการส่วนใหญ่ของเราและลูกค้าของเราเนื่องจากการออกแบบแอปพลิเคชันและชุดคุณลักษณะที่นำเสนอ (เช่นถ้าคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจในการทดสอบและ / หรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการแปลง บล็อกของพวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมไม่ว่าคุณจะเลือกใช้เครื่องมือใด) แต่เครื่องมือที่แตกต่างกันอาจเหมาะกับความต้องการและ / หรือราคาของคุณขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามจะทำให้สำเร็จดังนั้นลองหาคู่ที่เหมาะสม !
24 ความคิดเห็น▼
