นักการตลาดพันธมิตร Shawn Hogan จะใช้เวลาห้าเดือนในคุกของรัฐบาลกลางและอีกสามปีในการทดลองหลังจากถึงการตั้งถิ่นฐานและข้อตกลงกับอีเบย์และรัฐบาลกลาง สรุปคดีนี้เริ่มต้นด้วยคดีแพ่งและสอบสวน FBI ย้อนกลับไปเจ็ดปี
เมื่อได้รับการจัดอันดับให้เป็นนักการตลาดพันธมิตรอันดับหนึ่งบนอีเบย์โฮแกนรายงานว่าได้รับค่าธรรมเนียมพันธมิตรจำนวน 28 ล้านดอลลาร์ที่อีเบย์บอกว่าตอนนี้เขาไม่ได้รับ
$config[code] not foundFBI และ eBay เริ่มตรวจสอบการฉ้อโกงของ Affiliate ในปี 2549 ภายในปี 2007 ความสัมพันธ์ของ Hogan กับ eBay ได้สิ้นสุดลงแล้วและ eBay กล่าวหาว่า Hogan ได้รับเครดิตเท็จจากยอดขายหลายล้านดอลลาร์ที่เขาไม่ได้ช่วย
Ebay นำคดีแพ่งในปี 2551 มาต่อต้านโฮแกนและ บริษัท ของเขาพร้อมกับคนอื่น ๆ รวมถึง Brian Dunning หนึ่งคน อีกสองปีต่อมาในเดือนมิถุนายน 2010 มีการฟ้องร้องดำเนินคดีทางอาญาเกี่ยวกับการฉ้อโกงในศาลแขวงสหรัฐสำหรับเขตทางตอนเหนือของรัฐแคลิฟอร์เนีย
กรณีเกี่ยวข้องกับ“ การบรรจุคุกกี้”
ในการทำการตลาดแบบพันธมิตรนักการตลาดจะได้รับเครดิตสำหรับการขายผ่านลิงค์ติดตามอันเป็นผลมาจากความพยายามทางการตลาดของพวกเขา
ในกรณีนี้ eBay ถูกกล่าวหาว่า Hogan ใช้เทคนิคที่เรียกว่าการบรรจุคุกกี้เพื่อให้ได้รับเครดิตเท็จสำหรับการขายที่ทำบน eBay ตามธุรกิจภายใน:
“ ในขั้นต้นอีเบย์กล่าวหาว่าโฮแกนเป็นผู้ควบคุมระบบของอีเบย์เพื่อให้เครดิตเขาในการขายที่เขาไม่ได้สร้างขึ้น เขาทำได้โดยการหว่านรหัสผู้ใช้ที่ไม่รู้จำนวนหลายแสนบิตหรือ“ คุกกี้” หากคนเหล่านั้นซื้อของบน eBay รหัสก็ส่งสัญญาณไปยัง eBay ว่า Hogan ควรลดราคาลงแม้ว่าเขาจะ ไม่ได้ทำอะไรเพื่อโปรโมตอีเบย์”
โฮแกนเป็นผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีที่มีชื่อเสียงด้านความเชี่ยวชาญด้านการเขียนโปรแกรมซอฟต์แวร์ Barry Schwartz จาก SEORoundtable ชี้ให้เห็น โฮแกนได้ก่อตั้งและยังคงดำเนินงานเว็บไซต์ฟอรัมด้านการตลาดอินเทอร์เน็ตที่รู้จักกันดีนั่นคือ Digital Point Forums
เขายังคงใช้งาน Digital Point อยู่และแม้กระทั่งทุกวันนี้ก็กำลังพูดคุยกันถึงสถานการณ์ที่เขาอยู่กับสมาชิกในฟอรัมและบน Twitter ตัวอย่างเช่นในทวีตนี้เขาใช้แนวทางปรัชญา:
@rustybrick พาดหัวทำให้วิธีที่เลวร้ายยิ่งกว่านั้นคือ … ตรวจสอบสิ่งนี้:
- Digital Point (@digitalpoint) 2 พฤษภาคม 2014
ในการป้องกันของเขาโฮแกนอ้างว่าเจ้าหน้าที่ของอีเบย์รู้มาหลายปีว่าเขาสร้างปริมาณการใช้งานไซต์ของตนอย่างไรและสนับสนุนกิจกรรมของเขาด้วย:
“ อีเบย์พอใจ…พวกเขาได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมากและทำให้โปรแกรมพันธมิตรของพวกเขาดูดี ในช่วงฤดูร้อนปี 2005 อีเบย์ตัดสินใจว่าจะต้องมีการรับส่งข้อมูลเพิ่มเติมจากฉัน ฉันบอก eBay ฉันไม่สามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้อีก พวกเขาตอบว่าฉันควร "ทดลอง" กับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่า "พื้นที่สีเทา" (นี่คือสิ่งที่ eBay เรียกว่าสิ่งใดก็ตามที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ) "
โฮแกนกล่าวว่า บริษัท ได้ให้อาหารและรับประทานอาหารค่ำกับลาสเวกัสนอกเหนือจากค่าชดเชยหลายล้านดอลลาร์ที่เขาได้รับ
จะใช้เวลาห้าเดือนในคุกตามความเห็นของโฮแกนที่ศูนย์รักษาความปลอดภัยขั้นต่ำ นอกจากนี้เขาจะจ่ายค่าปรับ 25,000 เหรียญซึ่งเป็นเศษเสี้ยวของจำนวนล้านที่เขาถูกกล่าวหาว่าได้รับจาก eBay
คนคนหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่าโฮแกนดูเหมือนว่าจะง่ายขึ้น:
“ ด้วยความสมดุลชอว์นออกมาจากประโยคนี้ที่เบามากและโชคชะตาของเขายังคงอยู่ซึ่งผลที่ได้กลับมาอย่างล้นหลามเมื่อเปรียบเทียบกับกองกำลังผสมของ FBI และทีม Godzilla คู่ต่อสู้ของอีเบย์ที่พยายามจะทอดกระดูกให้เขา
ถึงกระนั้นโฮแกนชี้ให้เห็นว่าเขาใช้เวลาหลายปีและเขาอ้างว่าล้านดอลลาร์ปกป้องตัวเอง
เบ็นเอเดลแมนศาสตราจารย์ของโรงเรียนธุรกิจฮาร์วาร์ดซึ่งติดตามกองกำลังในการกำหนดรูปแบบอินเทอร์เน็ตรวมถึงการฉ้อโกงและการละเมิดความเป็นส่วนตัวชี้ให้เห็นว่าบางคนเชื่อว่าการตลาดแบบพันธมิตรนั้นไม่ใช่เรื่องหลอกลวง นั่นเป็นเพราะสามารถติดตามการขายผ่านเทคโนโลยีได้ อย่างไรก็ตามตั้งแต่กลางปี 2000 มีการฟ้องร้องดำเนินคดีและคดีอาญาเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จากนักการตลาดพันธมิตรและ Edelman ติดตามผ่านดัชนีการดำเนินคดีการฉ้อโกง Affiliate บนเว็บไซต์ของเขา
ภาพ: Wikipedia
8 ความคิดเห็น▼
