ชอบ Buyology, Brandwashed ให้คุณดูเบื้องหลังของแบรนด์และแคมเปญต่างๆ มันอธิบายว่าทำไมเราถึงดึงดูดและติดแบรนด์
Lindstrom ตกจาก Brand-Wagon
หนังสือเล่มนี้เริ่มต้นด้วยการทดลองส่วนตัวของ Lindstrom ในการ“ ทำความรู้จักแบรนด์” ซึ่งเขาสาบานว่าจะไม่ซื้อแบรนด์ใหม่ใด ๆ เป็นเวลาหนึ่งปี เขาหยุดซื้อของขวัญหนังสือและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมายเพื่อช่วงเวลาที่ดีกว่าหกเดือน
เขาอาจจะประสบความสำเร็จได้หากไม่ใช่กระเป๋าเดินทางที่หายไปในไซปรัสเมื่อเขาถูกบังคับให้พูดคำปราศรัยสวมเสื้อยืด“ I (หัวใจ) ไซปรัส” หลังจากนั้นลินด์สตรอมบอกว่าเขาจะซื้อทุกอย่างที่มีฉลากและโลโก้อยู่ ค่อนข้างง่าย Martin Lindstrom ได้รับการล้างปาก
เราติดแบรนด์หรือประสบการณ์หรือทั้งสองอย่าง
ถ้าคุณชอบ Buyology คุณจะชอบ Brandwashed หนังสือสองเล่มนี้ทำงานร่วมกันและจัดการกับหัวข้อที่น่าสนใจเช่น: สมองของเราทำงานอย่างไรและนักการตลาดใช้สิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์และประสบการณ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของเรา
Brandwashed จะพาคุณเดินทางจากประสบการณ์ครั้งแรกของแบรนด์ไปสู่พฤติกรรมที่มีอิทธิพลเช่นความกลัวชื่อเสียงชื่อเสียงและความคิดถึง บทต่อบท Lindstrom แสดงให้เราเห็นว่าแบรนด์ไม่มีอะไรมากไปกว่าการกระตุ้นอารมณ์ ในฐานะมนุษย์เรามีสายให้มีประสบการณ์และแนบความหมายกับพวกเขา กลิ่นเสียงและรสนิยมที่เราอาศัยอยู่เป็นตัวกระตุ้นอารมณ์และความชอบที่นักการตลาดใช้เพื่อมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเรา
ในช่วงต้นของหนังสือ Lindstrom พูดเกี่ยวกับห้างสรรพสินค้าในเอเชียที่เจ้าของสังเกตเห็นว่าคุณแม่ตั้งครรภ์ใช้เวลาซื้อของบ่อยครั้ง ดังนั้นพวกเขาจึงตั้งเวทีโดยการผสมผสานร้านค้าด้วยกลิ่นแป้งเด็ก, พื้นที่อาหารที่มีกลิ่นเชอร์รี่และเล่นดนตรีเบา ๆ ตลอด ต่อมาพวกเขาได้รับจดหมายจากคุณแม่หลายคนที่สังเกตเห็นว่าลูก ๆ ของพวกเขาสงบลงทุกครั้งที่พวกเขามาที่ห้างสรรพสินค้า
ในอีกตัวอย่างหนึ่ง บริษัท ต่างๆได้ว่าจ้างองค์กรที่เรียกว่า Girls Intelligence Agency เพื่อรับสมัครเด็กผู้หญิงเพื่อให้กลุ่มที่หลับไหลซึ่งพวกเขาแบ่งปันแบรนด์ทุกชนิดเป็นของขวัญฟรี เด็ก ๆ ไม่ได้รับผลกระทบจากอิทธิพลของแบรนด์ บริษัท อย่างยิลเลตต์สร้างสรรค์แพ็ค“ Welcome to Adulthood” ที่เต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเป้าไปที่วัยรุ่นและ บริษัท อย่าง Stinky Stink สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นเหมือนประสบการณ์ที่เด็ก ๆ ชื่นชอบเช่นสโนว์บอร์ดขี้ผึ้งหรือแม้แต่เครื่องเล่นวิดีโอเกม Playstation 3!
ทำไมคุณควรอ่าน Brandwashed
ใน Brandwashed, Lindstrom ยังคงแบ่งปันนิสัยการสร้างแบรนด์ลับๆและนั่นคือสิ่งที่ทำให้การอ่านสนุกมาก แม้ว่าฉันจะทราบว่า บริษัท ต่าง ๆ มีความยาวอย่างไม่น่าเชื่อเพื่อให้มีอิทธิพลต่อการซื้อของฉัน แต่ฉันก็ปลื้มกับความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา
นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากเรื่องราวและความลับมากมายที่ลินด์สตรอมแบ่งปัน ความท้าทายสำหรับพวกเราส่วนใหญ่คือการสร้างวิธีการใช้ข้อมูลนี้ในแบบที่ทำให้เราพึงพอใจกับลูกค้าของเรารวมทั้งเตือนเราถึงความจริงที่ว่านักการตลาดส่วนใหญ่กำลังเล่นกับจุดอ่อนของเรา
ตัวอย่างเช่นในบท“ ฉันไม่สามารถออกจากคุณ” ได้ Lindstrom เปิดเผยว่าผู้บริหารตลาดที่ Coca Cola มีรูปแบบที่เป็นความลับว่ามีฟองกี่ฟองที่พวกเขาควรนำเสนอในโฆษณาสิ่งพิมพ์เพื่อสร้างการตอบสนอง“ ความอยาก” สิ่งนี้อาจฟังดูไร้สาระสำหรับคุณ แต่แบรนด์เด่น ๆ ที่มีความสามารถในการทำกำไรขึ้นอยู่กับคะแนนร้อยละจะไม่ได้รับการศึกษาหากไม่ได้ผล มันทำให้ฉันรู้ว่าพวกเราส่วนใหญ่ไม่เข้าใจแรงจูงใจของมนุษย์และวิธีการใช้ทริกเกอร์เหล่านั้นกับผลิตภัณฑ์และบริการของเราเอง
คุณอาจไม่ได้รับแนวคิดเกี่ยวกับการปฏิวัติใด ๆ จาก Brandwashed แต่คุณจะได้รับเกร็ดความรู้และการศึกษาที่เพียงพอที่จะทำให้คุณใช้ชีวิตของงานเครือข่ายหรืองานเลี้ยงค็อกเทล
2 ความคิดเห็น▼
