คุณสมบัติผู้มีอิทธิพลเฉพาะในเว็บไซต์ธุรกิจของคุณมีประโยชน์ที่สำคัญค่อนข้างน้อย:
- สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือการส่งสัญญาณที่เชื่อถือได้ให้กับผู้อ่านของคุณ: การเห็นใบหน้าที่มีชื่อเสียงซึ่งปรากฏอยู่บนเว็บไซต์ของคุณจะช่วยกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมแบรนด์ของคุณไว้วางใจ
- ประการที่สองมันเชื่อมโยงผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์ของคุณกระตุ้นให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขา
- สุดท้ายมันทำให้การสร้างความสัมพันธ์ออนไลน์ง่ายขึ้นเพราะคุณสามารถอ้างอิงผู้เชี่ยวชาญที่เลือกบล็อกของคุณได้ดีพอที่จะให้ความสำคัญกับมัน
คุณจะประหลาดใจที่มีคนไม่ว่างหลายคนที่เต็มใจจะมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ของคุณ เพราะทุกโอกาสที่จะได้รับการแนะนำให้ใช้งานได้ดีสำหรับการสร้างแบรนด์ของพวกเขา (มีเพียงไม่สามารถเผยแพร่มากเกินไปใช่มั้ย) แต่คุณจะเริ่มที่ไหน คุณจะค้นหาผู้เชี่ยวชาญที่มีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับในอุตสาหกรรมของคุณซึ่งจะยินดีที่จะนำความสัมพันธ์นั้นไปสู่ระดับใหม่ได้อย่างไร
เมื่อเวลาผ่านไปโดยใช้การทดลองและข้อผิดพลาดคุณจะค้นพบและวิธีการที่สมบูรณ์แบบของคุณเอง แต่เพื่อช่วยแสดงให้เห็นถึงแนวคิดทั่วไปฉันจะทำผิดขั้นตอนที่นี่
วิธีหาผู้เชี่ยวชาญสัมภาษณ์
เริ่มบนเว็บไซต์ที่คุณกำลังอ่านอยู่เป็นประจำ เขียนพวกเขาลงไปจากนั้นไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องที่มีคนที่คุณระบุว่ามีส่วนร่วมหรือคนที่มีส่วนร่วมให้พวกเขา ค้นหาที่พวกเขาแสดงความคิดเห็นและอ่านหรือตรวจสอบบัญชีโซเชียลมีเดียสาธารณะเพื่อดูว่าพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาจากที่ไหน
เครื่องมือต่อไปนี้สามารถช่วยขยายการค้นหาของคุณหากคุณมีแนวคิดเฉพาะเกี่ยวกับบทความที่คุณต้องการความเข้าใจอย่างมืออาชีพหรือหากคุณยังคงมองหาแนวคิดใหม่ ๆ สำหรับเว็บไซต์ของคุณ:
- HARO เป็นแหล่งความคิดเห็นที่ชัดเจนที่สุดจากผู้เชี่ยวชาญ ในกรณีส่วนใหญ่คุณแน่ใจว่าจะได้รับผู้มีส่วนร่วมนับสิบจากคำขอเดียว (อย่าลืมเลือกผู้ที่ดีที่สุดและสร้างความสัมพันธ์ของคุณต่อไป - อย่าหยุดเพียงนำเสนอ)
- MyBlogU (เปิดเผย: นี่คือเว็บไซต์ของฉัน) เป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่เหมาะสำหรับนักเขียนบล็อกมากกว่านักข่าว หนึ่งในคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมของมันคือคุณติดตามสนามและไอเดียที่ได้รับทั้งหมดดังนั้นคุณสามารถกลับไปที่พวกเขาได้ตลอดเวลาในอนาคต (แม้ว่าพวกเขาจะดูไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังจะเขียนเกี่ยวกับ ในขณะนี้) คุณสามารถเปิดการระดมสมองเพื่อขอความคิดเห็นแบบสุ่มหรือคำขอสัมภาษณ์กลุ่มเพื่อสร้างบทความที่สมบูรณ์พร้อมคำพูดมากมายที่เลือกไว้
- BuzzSumo เป็นเครื่องมือค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถ จำกัด การค้นหาของคุณโดย“ การสัมภาษณ์” และแสดงสิ่งล่าสุดเพื่อค้นหาผู้เชี่ยวชาญเพิ่มเติมที่ยินดีตอบคำขอการสัมภาษณ์ นี่คือผลการค้นหาตัวอย่าง
การสร้างแนวทางที่สมบูรณ์แบบ
ใช้เครื่องมือด้านบนสร้างแผน“ การเข้าถึง” ที่จะบรรลุเป้าหมายของคุณ:
- รับความช่วยเหลือจากการระดมสมอง บ่อยครั้งที่เห็นว่าผู้มีอิทธิพลในโพรงทำงานอย่างไรจะให้แนวคิดเนื้อหามากมาย
- รวบรวมแนวคิดเกี่ยวกับวิธีเพิ่มจำนวนผู้ติดต่อแต่ละคน การได้รับการอ้างจากผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มเป็นเรื่องเสียเวลา คุณควรเห็นหลายวิธีในการดึงดูดผู้เชี่ยวชาญในชีวิตของแบรนด์ของคุณ ดูว่าพวกเขาอาจสนใจที่จะเป็นคอลัมนิสต์ประจำแบรนด์แอมบาสเดอร์หรือผู้สนับสนุนที่ใช้งานอยู่
- #BeEverywhere. ค้นหาผู้เชี่ยวชาญเหล่านั้นผ่านเว็บ (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, ฯลฯ) และเพิ่มพวกเขาทุกที่โดยใช้แวดวงและรายการใหม่เพื่อติดตาม ด้วยวิธีนี้คุณจะสามารถใกล้ชิดกับคนสำคัญในช่องของคุณและโต้ตอบกับพวกเขาเป็นประจำ
ทำรายละเอียดเล็กน้อยสำหรับผู้มีอิทธิพลแต่ละคนในสเปรดชีต:
- พวกเขาเขียนอะไรมากที่สุด?
- สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคืออะไร
- พวกเขาใช้โทนเสียงอะไร
- พวกเขาสัมภาษณ์บ่อยแค่ไหน?
- ใครสัมภาษณ์พวกเขาบ้าง
- พวกเขาสามารถสัมภาษณ์คุณเช่นกัน?
- พวกเขามีส่วนร่วมในที่อื่นและบ่อยแค่ไหน?
- พวกเขากำลังทำงานหรือพวกเขากำลังทำโครงการใหญ่เมื่อเร็ว ๆ นี้?
- คุณจะช่วยเหลือซึ่งกันและกันเพื่อร่วมส่งเสริมได้อย่างไร
- พวกเขากำลังพูดที่หรือพวกเขาพูดในงานอุตสาหกรรมที่สำคัญ?
บางคนรอที่จะรวบรวมรายละเอียดเหล่านี้จนกว่าจะได้ติดต่อกลับ แต่มีประโยชน์มากกว่าที่จะเก็บไว้ในมือ นอกจากนี้หากพวกเขาบอกว่าไม่เริ่มต้นพวกเขาอาจพูดว่าใช่ในอนาคตสำหรับบางสิ่งบางอย่างเช่นกลายเป็นคอลัมนิสต์ทั่วไป การมีรายละเอียดเหล่านั้นจะเป็นประโยชน์
ทำให้ก้าวแรกของคุณหวานและสั้น
นิชดาราไมโครได้รับคำขออีเมลและข้อเสนอแนะมากมาย หลายคนจะใช้เวลาในการอ่านอีเมลและหากข้อความยาวเกินไปอีเมลเหล่านั้นอาจถูกลบทิ้ง งานของคุณคือให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคนเหล่านั้นอย่างกระชับที่สุดเท่าที่จะทำได้ ข้อความของคุณถึงพวกเขาควรอยู่ระหว่าง 3 ถึง 4 ประโยค ประโยคสั้น ๆ เป็นส่วนตัวดีมาก ๆ ทำงานได้ดีที่สุด
แนะนำตัวและสิ่งที่คุณทำอย่างรวดเร็วและรวมลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ บอกพวกเขาว่าคุณต้องการสัมภาษณ์พวกเขาเกี่ยวกับเรื่องใดและมีหัวข้อเฉพาะในใจ ระบุวันที่และเวลาที่คุณคิดว่าจะทำการสัมภาษณ์ (เว้นแต่จะเป็นคำถามที่เป็นลายลักษณ์อักษร) แต่บอกพวกเขาว่าคุณเปิดทำการในวันอื่นที่ทำงานได้ดีกว่าสำหรับตารางเวลาของพวกเขาหากจำเป็น การเชิญพวกเขามาสัมภาษณ์ Twitter เป็นอีกทางเลือกหนึ่งเช่นกัน
อย่าลืมติดตาม!
ผู้เชี่ยวชาญบางคนจะตอบกลับ แต่บางคนก็ไม่ตอบ อย่างน้อยที่สุดจะให้การติดตามบางประเภทไม่ว่าจะเป็นใช่หรือไม่ หากใช้เวลาสักครู่อย่าเพิ่งท้อแท้ จำจำนวนข้อความที่คนเหล่านี้ได้รับในแต่ละวัน อาจใช้เวลาสักครู่เพื่อตอบสนองต่อคุณ
เมื่อคุณได้รับการตอบรับเชิงบวกคุณสามารถกระชับสั้นลงในการสื่อสารของคุณ ใช้ช่องโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อขอบคุณพวกเขาต่อสาธารณะเช่นกัน คุณอาจต้องการทำสิ่งต่าง ๆ เช่นลิงก์โครงการที่ต้องการโปรโมต ฯลฯ
รายการตรวจสอบ!
นี่คือรายการตรวจสอบอย่างรวดเร็วเพื่อนเก่าและสมาชิกในทีม Phil Turner ช่วยฉันด้วย:
- ค้นหาผู้ที่มีมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์มากกว่าผู้ที่จะสำรอกหัวข้อเดิม ๆ อีกครั้ง
- เตรียมคำถามปลายเปิด ที่อนุญาตให้ผู้ให้สัมภาษณ์อธิบายในแต่ละข้อ
- ระวังคำถามวาง เช่น“ อะไรทำให้คุณมีคุณสมบัติที่จะตอบคำถามนี้ได้” แทนที่จะพูดอย่าง“ โปรดบอกเล่าประสบการณ์ของคุณในเรื่องนี้”
- จำกัด ขอบเขตของการสัมภาษณ์ให้แคบลง การสัมภาษณ์ที่ดีที่สุดมุ่งเน้นอย่างมาก (เช่น SEO สำหรับผู้ค้าปลีกบนท้องถนนมากกว่า SEO ในปัจจุบัน)
- โปรโมชั่นนั้นง่ายกว่าถ้าคุณมีผู้ให้สัมภาษณ์ที่มีชื่อเสียง เพราะแต่ละคนจะส่งเสริมการสัมภาษณ์ของพวกเขา
- พยายามรวมการกระตุ้นด้วยภาพ อาจเป็นอินโฟกราฟิกหรือวิดีโอที่คุณขอความคิดเห็น ทำให้การส่งเสริมการขายง่ายขึ้นเช่นกัน
- ติดต่อกับผู้ให้สัมภาษณ์ของคุณบ่อยครั้ง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังพัฒนาความสัมพันธ์นั้นเป็นหุ้นส่วนที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน
ข้อสรุป
หากต้องการค้นหาผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำการสัมภาษณ์เป็นกระบวนการที่เกี่ยวข้อง แต่เรียบง่ายอย่างน่าประหลาดใจ
ที่สำคัญกว่านั้นคือมันเสริมว่า "เสียงที่มีอิทธิพล" ต่อความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณซึ่งสามารถทำให้เว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณพุ่งพรวด (เมื่อทำถูกต้องเช่นเคย)
คุณทำงานอะไรเมื่อคุณต้องการค้นหาผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำการสัมภาษณ์
ภาพถ่ายแนวคิดการสัมภาษณ์ผ่าน Shutterstock , ภาพถ่ายคำถามผ่านทาง Shutterstock , รายการตรวจสอบภาพถ่ายผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 19 ความคิดเห็น▼
