ในเดือนกันยายน Google AdWords ได้ประกาศส่วนขยายโฆษณาใหม่เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาโดดเด่นจากฝูงชนและได้รับการคลิกมากขึ้น ส่วนขยายใหม่นี้ได้รับการขนานนามว่าเป็นส่วนเสริมไฮไลต์และช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของคุณอย่างมาก
ส่วนขยายไฮไลต์คืออะไร
ส่วนขยายไฮไลต์เป็นตัวอย่างของข้อความขนาดเล็กที่ปรากฏพร้อมกับโฆษณาการค้นหาของคุณและเน้นคุณสมบัติหรือประโยชน์เพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ / บริการของคุณ ข้อความเสริมสูงสุด 4 รายการสามารถปรากฏพร้อมโฆษณาของคุณและแต่ละข้อความมีความยาวสูงสุด 25 อักขระ นี่คือตัวอย่างที่ฉันจับได้เมื่อทำการค้นหา:
$config[code] not found
ดังที่คุณเห็นในโฆษณาที่สองจาก State Farm บริษัท ใช้ส่วนขยายไฮไลต์เพื่อสื่อข้อความเพิ่มเติมสามข้อความพร้อมกับโฆษณาหลักของพวกเขา
- ไม่ต้องมีการจัดจำหน่ายหลักทรัพย์
- ตัวแทนท้องถิ่น
- ความคุ้มครองที่เหมาะสม
ในขณะที่โฆษณาหลักมุ่งเน้นไปที่ระยะเวลาการลงทะเบียนที่เปิดสำหรับปี 2558 และสร้างความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาสำหรับ "ประกันสุขภาพไอดาโฮ" ตัวอย่างเพิ่มเติมเหล่านี้เน้นประโยชน์เช่นความสามารถในการจ่ายและตัวแทนท้องถิ่นเพื่อปรับปรุงข้อเสนอจากฟาร์มของรัฐ
ทำไมฉันต้องใช้พวกเขา
สำหรับโฆษณาออนไลน์บน Google คุณต้อง จำกัด ไม่เกิน 25 อักขระในบรรทัดแรกและ 70 อักขระในเนื้อหาโฆษณาของคุณ สิ่งนี้จะ จำกัด ว่าคุณสามารถพูดได้มากแค่ไหน อย่างไรก็ตามส่วนขยายไฮไลต์ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มจำนวนข้อความที่แสดงพร้อมโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ หนึ่งในลูกค้าของฉันซึ่งเป็น บริษัท HVAC ท้องถิ่นในเมืองซอลท์เลคซิตี้มี CTR ที่สูงกว่าสองเท่าเมื่อส่วนขยายไฮไลต์แสดง
การส่งข้อความที่มากขึ้นจะช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโดดเด่นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่แออัด ดังนั้นคุณจะตั้งค่าได้อย่างไร
การตั้งค่าส่วนขยายไฮไลต์
เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ AdWords ให้คลิกที่แท็บส่วนขยายโฆษณา (วงกลมในภาพด้านล่าง)
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังดูส่วนขยายไฮไลต์ในช่องแบบเลื่อนลงที่ไฮไลต์ (AdWords มีส่วนขยายโฆษณาหลายประเภท) และคุณจะเห็นว่าคุณมีการตั้งค่าใด ๆ หากไม่มีให้คลิกปุ่ม“ + นามสกุล” สีแดงเพื่อเพิ่มส่วนขยายของคุณ มันจะมีลักษณะเช่นนี้:
นี่คือสิ่งที่แต่ละฟิลด์มีไว้สำหรับ:
- ข้อความเสริม - ป้อนสำเนาได้สูงสุด 25 ตัวอักษรที่นี่
- การตั้งค่าอุปกรณ์ - คุณสามารถตรวจสอบสิ่งนี้ได้หากข้อมูลนั้นเกี่ยวข้องกับผู้ใช้การค้นหาบนมือถือเท่านั้น
- วันที่เริ่ม / สิ้นสุด - สำหรับโปรโมชั่นพิเศษคุณสามารถตั้งค่าเมื่อมันเริ่มต้นและเมื่อมันควรจะจบเพื่อให้คุณไม่ต้องจำที่จะมาและปิด
- การกำหนด - คุณสามารถตั้งค่าส่วนขยายให้แสดงเฉพาะในบางวันหากคุณมีรายการพิเศษประจำวันหรือเฉพาะในช่วงเวลาที่กำหนดของวัน
ข้อสรุป
ส่วนขยายไฮไลต์เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้โฆษณาที่ชาญฉลาดในการรับข้อมูลเพิ่มเติมต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและรับผู้เยี่ยมชมที่มีคุณภาพสูงกว่าไปยังเว็บไซต์ของพวกเขาจาก AdWords ตอนนี้ไปที่บัญชีของคุณและตั้งค่า!
ภาพถ่ายโฆษณาออนไลน์ผ่าน Shutterstock
4 ความคิดเห็น▼
