Facebook (NASDAQ: FB) ใกล้จะหมดคลังโฆษณา Mari Smith ผู้ปราชญ์ Facebook เตือนเมื่อการประชุม Unbounce Conference เมื่อเดือนที่แล้ว เมื่อไซต์เติบโตขึ้น - มันเกินเครื่องหมาย 2 พันล้านสมาชิก - สมิ ธ เชื่อว่าเป็น“ เวลาที่จะคิดใหม่เป้าหมายการตลาด Facebook ของคุณในปี 2560”
การสร้างโฆษณา Facebook ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ก่อนอื่นเพื่อปรับปรุงผลการโฆษณา Facebook ของคุณจำทุกสิ่งที่คุณทำบน Facebook ต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือเนื่องจากผู้ใช้ Facebook ประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์กำลังดูแพลตฟอร์มบนอุปกรณ์มือถือ
$config[code] not foundSmith กล่าวว่า“ การตัดได้ยากขึ้น” เสียงทั้งหมดบนแพลตฟอร์มโซเชียลดังนั้นคุณต้องประเมินสิ่งที่คุณต้องการออกจาก Facebook และ KPI ของคุณอีกครั้ง (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้: คุณพยายามที่จะเพิ่มจำนวนไลค์รับข่าวสารในฟีดข่าวหรือเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึง? คุณวัดสิ่งที่“ ใช่” หรือไม่? ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณหรือคุณเสียเงินกับการซื้อโฆษณา Facebook หรือไม่
เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นบน Facebook สมิ ธ กล่าวว่าคุณต้องพัฒนาแนวทางการตลาดที่เหนียวแน่นซึ่งรวมถึงแผนการดูแลลูกค้าหลังการขายและกลยุทธ์แบบครบวงจร กุญแจสำคัญของเธอคือการทำให้แน่ใจว่าวิธีการของคุณถูกรวมเข้าด้วยกัน การมีไซโลจะทำให้ความคืบหน้าของคุณแย่ลง
แน่นอนว่าข่าวดีก็คือธุรกิจขนาดเล็กมีความยืดหยุ่นที่จะคล่องตัวมากขึ้น พวกเขาสามารถสร้างกลยุทธ์ที่เหนียวแน่นและค้นพบว่าอะไรคืออะไรและไม่ได้ผลสำหรับพวกเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียล
สมิ ธ ยังแนะนำให้คุณมองหาจุดศูนย์กลางในการเข้าหาตลาด Facebook ของคุณ ที่ปลายด้านหนึ่งมีนักการตลาดที่ใช้ตัวเลขที่เพิ่งเห็นตัวเลขและที่อื่น ๆ คือนักการตลาดที่ใช้หัวใจที่เพิ่งเห็นผู้คนและอารมณ์ พยายามสร้างสมดุล แต่ความรู้สึกที่โดดเด่นเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการเข้าถึงผู้บริโภค
หลังจากที่คุณกำหนดเป้าหมายใหม่ (หรือปรับแต่งเป้าหมายเดิมของคุณ) ได้เวลาที่จะดำน้ำลึกลงไปในเนื้อหาสมิ ธ แนะนำ สถานะ Facebook ที่แข็งแกร่งเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และเนื้อหาจำนวนมากที่กำลังดำเนินอยู่จะเป็นวิดีโอ Smith อ้างถึงการศึกษาจาก Buffer ซึ่งเป็น บริษัท จัดการโซเชียลมีเดียการแสดงโพสต์วิดีโอบน Facebook ทำให้การมีส่วนร่วมเป็นโพสต์ปกติประมาณสามเท่า วันนี้โพสต์บน Facebook ส่วนใหญ่ (ประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์, สมิ ธ พูด) เป็นลิงก์ในขณะที่ 19 เปอร์เซ็นต์เป็นรูปภาพ น้อยกว่าร้อยละหนึ่งเป็นวิดีโอดังนั้นเธอจึงเชื่อว่านี่เป็นเวลาที่ดีที่จะได้เข้ามาอยู่ชั้นล่างของการเปลี่ยนแปลงนี้และสร้างเครือข่าย Facebook วิดีโอของคุณเอง
นอกจากนี้เธอยังเพิ่มใช้วิดีโอที่มีรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส (แทนโหมดแนวนอน) เพื่อรับมุมมองชอบและแชร์เพิ่มเติม Smith อ้างถึงการทดสอบ A / B ที่ Jane Goodall Institute ดำเนินการซึ่งได้รับมุมมองเกือบสองเท่าและมากกว่า 2 เท่าของ Facebook ในการโปรโมตวิดีโอ
เมื่อกำหนดกลยุทธ์เนื้อหา Facebook ของคุณสมิ ธ กล่าวว่าโพสต์ Facebook ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์“ ตะโกนใส่ผู้คนเพื่อซื้อสิ่งของของฉัน” เธอแนะนำให้คุณคิดว่า“ เอเวอร์กรีน” - โพสต์ที่อาจดูเป็นเดือน ๆ ในการสร้างเนื้อหา Facebook ที่ประสบความสำเร็จข้อความของคุณต้อง:
- เป็นพลังงานสูง
- ทำให้เกิดอารมณ์
- ได้รับการออกแบบให้สามารถรับชมได้พร้อมเสียงปิด
- รวมไฮไลท์ที่สามที่ต่ำกว่า
- รวมคำบรรยายภาพ (ใช้เครื่องมือสร้างคำอธิบายภาพของ Facebook)
Smith กล่าวว่าเป้าหมายของคุณคือการสร้าง "การหยุดนิ้วหัวแม่มือเนื้อหา" (เนื้อหาที่ "ยอดเยี่ยมพอที่จะหยุดนิ้วหัวแม่มือ" ของนักเล่นมือถือ)
Smith แนะนำให้เจ้าของธุรกิจใช้ประโยชน์จากเครื่องมือมากมายที่มีอยู่เพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหายอดเยี่ยมรวมถึง:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave โดย Animatron
- Adobe Spark
และที่สำคัญที่สุดสมิ ธ เตือนคุณต้องให้“ การบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยม” แม้แต่การโพสต์หรือข้อเสนอแนะเชิงลบเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณก็สามารถคัดค้านการทำงานหนักทั้งหมดที่คุณใส่ไว้
ภาพถ่าย Facebook ผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Facebook
