เมื่อคุณนึกถึงการตลาดผ่านวิดีโอออนไลน์พวกเราส่วนใหญ่คิดว่า YouTube เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมทันที
ระหว่างผู้ใช้หลายพันล้านคนและคุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาดไม่น่าแปลกใจเลยที่ YouTube เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่วิดีโอชั้นนำมานาน เมื่อคุณคำนึงถึงประโยชน์มากมายที่การตลาดวิดีโอนำเสนอแก่ผู้โฆษณามันไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากเข้ามาในเกมเนื้อหาวิดีโอ
$config[code] not foundอย่างไรก็ตามสิ่งที่น่าสนใจคือการที่ Facebook กลายเป็นแหล่งอ้างอิงที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับวิดีโอออนไลน์อย่างรวดเร็ว ในความเป็นจริงจากการศึกษาที่จัดทำโดยโซเชียลมีเดียและ Socialbakers บริษัท วิดีโอวิเคราะห์ของ Facebook 180,000 โพสต์ใน 20,000 หน้าในปี 2014 นักการตลาดเนื้อหาเพิ่มการโหลดวิดีโอลงบน Facebook โดยตรงร้อยละ 50 จากมกราคมถึงมิถุนายน
ตั้งแต่การใช้งานฟีเจอร์การเล่นอัตโนมัติในฟีดข่าว Facebook การโต้ตอบกับเนื้อหาวิดีโอจึงเปลี่ยนไปและทุกคนก็รู้
ในทางใดทางหนึ่งนี่ไม่ควรเป็นเรื่องที่น่าตกใจ วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่จะได้รับความสนใจและเพิ่มการแปลงเนื่องจากพวกเขาสามารถแจ้งและให้ความบันเทิงแก่ผู้เยี่ยมชมได้ ผู้ดูชอบแชร์วิดีโอ - 92% ของผู้ชมวิดีโอบนมือถือแชร์วิดีโอ (PDF) กับคนอื่น ๆ !
นอกจากนี้ยังมีประโยชน์บางประการที่น่าดึงดูดใจจากการใช้วิดีโอ Facebook เพื่อการตลาด:
- Shareaholic พบเมื่อเดือนตุลาคม 2557 ที่ Facebook ผลักดันปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่า Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr และ Stumbleupon เป็นสี่เท่า
- Facebook มีผู้ใช้งานมากกว่า 500 ล้านคนซึ่งทำให้เป็นเว็บไซต์ที่ถูกค้ามนุษย์มากที่สุดเป็นอันดับสองของโลก
- comScore ระบุว่า Facebook เป็นเว็บไซต์โซเชียลที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือโดยมีผู้ใช้ 24% ใช้เวลาอยู่ที่นั่น
- Facebook เป็นผู้นำในการเข้าสู่ระบบสังคมด้วย 46 เปอร์เซ็นต์ Google เป็นอันดับสองด้วย 34 เปอร์เซ็นต์
- โดยเฉลี่ยชาวอเมริกันใช้เวลา 40 นาทีต่อวันในการตรวจสอบฟีด Facebook ของพวกเขา - นั่นเป็นเวลามากกว่าที่พวกเขาใช้กับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา!
- โฆษณา Facebook สามารถช่วยเพิ่มข้อเสนอทางอีเมลได้
- ผู้ใช้สามารถแท็กเพื่อน Facebook ในวิดีโอซึ่งหมายความว่า Facebook มีความสามารถในการเข้ารหัสคำหลักที่มีประโยชน์
- การมีส่วนร่วมกับวิดีโอบน Facebook มีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากใช้คุณลักษณะการเล่นอัตโนมัติที่ได้รับความสนใจจากผู้ใช้
- วิดีโอ Facebook นั้นง่ายต่อการแบ่งปันกับเพื่อน ๆ (ผู้ที่รักการแบ่งปันทางสถิติ!)
สำหรับปีที่แล้วทีมของฉันและฉันสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของวิดีโอ Facebook ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นเรายังได้ยินเสียงดังก้องจากแหล่งต่าง ๆ ที่ Facebook ชื่นชอบการอัปโหลดวิดีโอเนทีฟผ่านวิดีโอของบุคคลที่สามเช่น YouTube
สิ่งนี้ทำให้เราทำการศึกษาที่เปรียบเทียบเนื้อหาวิดีโอเดียวกับวิดีโอ YouTube ที่ฝังและการอัปโหลดวิดีโอเนทีฟบน Facebook
นี่คือวิธีการ
การศึกษาเริ่มต้นด้วยการเลือกหน้า Facebook สามหน้าแยกกันที่มีการติดตามจำนวนมาก (รวมผู้ติดตาม 1 ล้านคน)
จากนั้นเราเลือกวิดีโอเจ็ดรายการที่เรารู้สึกว่าเหมาะสมสำหรับแต่ละหน้า วิดีโอนี้มีทั้งหมด 21 วิดีโอและอัปเดต Facebook รวม 42 รายการ
จากนั้นเราสร้างตารางเวลาที่เราอัปโหลดวิดีโอเดียวกันในเวลาเดียวกันในบัญชีเดียวกันสำหรับทั้งการอัปโหลดวิดีโอเนทีฟและวิดีโอ YouTube ฝังเป็นเวลาสองสัปดาห์
การอัปเดตครึ่งเริ่มต้นด้วยการอัปโหลดวิดีโอเนทีฟและอีกครึ่งเริ่มต้นด้วยการฝังวิดีโอ YouTube เราทำเช่นนี้ในกรณีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของแต่ละคนที่จะมีส่วนร่วมหรือชอบวิดีโอหลังจากสังเกตเห็นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์
วิดีโอเนทีฟส่งผลให้:
- ถูกใจ 814 คน
- 168 หุ้น
- 104 ความคิดเห็น
- มีผู้เข้าชม 181,760 คน
วิดีโอของบุคคลที่สามรวมไปถึง YouTube ซึ่งรวมถึง:
- ถูกใจ 342 คน
- 63 หุ้น
- 14 ความคิดเห็น
- มีผู้เข้าชม 88,950 คน
ดังนั้นทฤษฎีที่ว่า Facebook กำลังจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอเนทีฟผ่านวิดีโอของบุคคลที่สามดูเหมือนว่าจะถูกต้องอย่างน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับ YouTube
จากการศึกษาของเราเราพบว่าโดยเฉลี่ยแล้ววิดีโอบน Facebook มีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้น 2.04 เท่าได้รับไลค์เพิ่มขึ้น 2.38 เท่าเพิ่มขึ้น 2.67 เท่าแบ่งปันเพิ่มและเพิ่มความคิดเห็นอีก 7.43 เท่า
เคล็ดลับวิดีโอเนทีฟ Facebook
หากคุณต้องการทดลองทำวิดีโอบน Facebook คุณจะต้องศึกษาหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ Facebook คาดหวัง คุณจะต้องเข้าใจไฟล์และขนาดที่ถูกต้องที่ Facebook ต้องการทราบวิธีแปลงไฟล์คุณภาพวิดีโอและปัญหาการแก้ไขปัญหาอื่น ๆ อย่างเหมาะสม นอกจากนี้คุณจะต้องเข้าใจอย่างชัดเจนถึงความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแรงจูงใจให้ผู้คนคลิกที่ปุ่มเล่นดังนั้นให้กระโดดเข้ามาและพูดคุยกัน:
มีความยาววิดีโอที่เหมาะสม
ในการศึกษา Socialbakers ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้พวกเขามาถึงอาหารอันโอชะที่น่าสนใจมากที่คุณต้องการทราบเมื่อคุณเริ่มถ่ายวิดีโอเนื้อหา: ทำให้สั้น! เช่นเดียวกับภายใน 30 วินาที - 22 วินาทีที่แน่นอน - คือจำนวนที่คุณต้องการถ่ายภาพเนื่องจากการศึกษาระบุว่าวิดีโอที่มีความยาวนั้นมีอัตราความสมบูรณ์ที่ดีที่สุด
กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้ชมที่ดูวิดีโอมากกว่า 95 เปอร์เซ็นต์ทำมากกว่านั้นในความยาวนั้น
ความท้าทายที่นี่คือการเรียนรู้วิธีที่จะทำให้ผู้ชมของคุณได้รับในช่วงเวลาสั้น ๆ
สร้างโฆษณาง่าย ๆ
การสร้างเนื้อหาวิดีโออาจใช้เวลานานดังนั้นการหาสูตรที่เหมาะสมในการสร้างเนื้อหาที่จะกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการเป็นสิ่งสำคัญ วิธีที่ดีในการทดสอบคือเมื่อคุณเพิ่งเริ่มใช้คุณลักษณะการโฆษณาวิดีโอของ Facebook เพื่อให้ผู้ชมเป้าหมายสามารถดูวิดีโอของคุณได้ทันที
เช่นเดียวกับโฆษณาปกติคุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายความสนใจพฤติกรรมอายุเพศและสถานที่ในทุกอุปกรณ์
เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ
ดังนั้นคุณเพียงแค่ถ่ายและแก้ไขวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณที่เคยสร้างมา คุณจะรับแฟน ๆ และเพื่อน ๆ บน Facebook เพื่อเพิ่มระดับเสียงและดูมันได้อย่างไร? ด้วยเนื้อหาที่มีการบริโภคทุกวันคุณต้องมีทักษะการเขียนคัดลอก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำอย่างดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลต่อไปนี้เมื่ออัปโหลดวิดีโอ Facebook ของคุณ
- เขียนชื่อเรื่องที่ยอดเยี่ยม - ถามตัวเองว่า "อะไรจะทำให้ใครดูนี่บ้าง?" วิดีโอของคุณควรช่วยสร้างความบันเทิงหรือแก้ปัญหาดังนั้นเรียนรู้วิธีเพิ่มความสนใจ
- คำสำคัญ - อธิบายตัวเองได้สวย แต่พวกเราบางคนต้องการเตือนความจำว่า Facebook มีเครื่องมือค้นหาด้วย คุณรวมคำหลักถูกต้องหรือไม่
- ลักษณะ - อย่าขี้เกียจเมื่อพูดถึงคำอธิบายของคุณ มีคนจำนวนมากตื่นเต้นในระหว่างกระบวนการอัปโหลดที่พวกเขาลืมเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่สำคัญที่นี่เพื่อดึงดูดมุมมอง
สร้างวิดีโอคุณภาพที่ผู้ชมของคุณต้องการดู
สุดท้ายคุณต้องเข้าใจวิธีการทำวิดีโอ Facebook ที่ผู้ชมของคุณต้องการดู วิดีโอของคุณมีจุดประสงค์อะไร? ทำการตรวจสอบอย่างรอบคอบของคุณและดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรหรือถามลูกค้าปัจจุบันว่าต้องการดูเนื้อหาประเภทใด ธีมที่ต้องพิจารณา ได้แก่:
- ข้อมูลข่าวสาร - เป็นไปในการตลาดเนื้อหาเสมอ สร้างวิดีโอวิธีการที่แสดงให้ผู้คนเห็นถึงวิธีการทำงานให้สำเร็จและสร้างพวกเขาเพื่อแก้ปัญหาและแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสิ่งที่คุณทำ
- ทางการศึกษา - นอกจากนี้คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อสอนผู้อื่นได้เช่นเดียวกับในห้องเรียน วิดีโอไวท์บอร์ดและหน้าจอสีเขียวเป็นวิธีที่ง่าย แต่มีประสิทธิภาพในการทำให้ผู้ชมของคุณเติบโต
- ความบันเทิง - สนุกและสร้างบางสิ่งที่ตลกหรือน่าทึ่งที่จะทำให้ผู้คนยิ้มและแบ่งปันกับผู้อื่น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหมาะกับแบรนด์และกลยุทธ์การตลาดของคุณและคุณจะมีวิดีโอที่ชนะในมือของคุณ
ข้อสรุป
สำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณาเป็นที่ชัดเจนว่าวิดีโอเป็นหนึ่งในตัวเลือกทางการตลาดที่น่าสนใจและมีศักยภาพสำหรับธุรกิจ
แม้ว่าเราจะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มเช่น YouTube แต่ตอนนี้ Facebook ดูเหมือนจะเปลี่ยนเกมโดยการอัปโหลดวิดีโอเนทีฟไปยังบุคคลที่สาม
และเนื่องจาก Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่มีผู้ใช้งานกว่า 1.4 พันล้านคนมันทำให้รู้สึกว่าคุณไม่เพียง แต่อัปโหลดวิดีโอไปยัง Facebook โดยตรง อย่างไรก็ตามเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดคุณต้องแน่ใจว่าวิดีโอที่ดึงดูดผู้ชม Facebook ของคุณ
หากคุณเป็นนักการตลาดหรือผู้โฆษณาคุณสังเกตเห็นสิ่งที่คล้ายกันหรือไม่
ภาพ: แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก
3 ความคิดเห็น▼
