การสร้างแบรนด์ดูเหมือนจะไม่ซับซ้อนเมื่อไม่นานมานี้ คุณมีโลโก้ที่ได้รับการออกแบบพิมพ์บนนามบัตรใช้ในรายการสมุดโทรศัพท์และอาจเป็นโฆษณาที่คุณเรียกใช้ปีละสองครั้งในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แต่วันเหล่านั้นหายไปนาน หลักประกันที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์ของคุณจะต้องทำงานบนเว็บไซต์แอพมือถือและอุปกรณ์ทุกขนาด ใช่ตอนนี้โลโก้ของคุณต้องดูดีบนสมาร์ตวอช
$config[code] not foundในการสัมภาษณ์นี้ Patrick Llewellyn ซีอีโอของ 99designs พูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของการออกแบบตราสินค้าและวิธีที่ธุรกิจขนาดเล็กใช้นักออกแบบเพื่อสร้างภาพเพื่อสร้างแบรนด์ที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบดิจิตอล (การถอดเสียงได้รับการแก้ไขแล้วสำหรับการเผยแพร่หากต้องการฟังเสียงการสัมภาษณ์เต็มรูปแบบให้คลิกที่เครื่องเล่นเสียงในตอนท้ายของบทความนี้)
* * * * *
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณช่วยเล่าให้เราฟังถึงภูมิหลังส่วนตัวของคุณได้บ้างไหม?
Patrick Llewellyn: ธุรกิจทั่วไปของพื้นหลังของฉัน ฉันทำงานเป็นที่ปรึกษาขององค์กรในประเทศออสเตรเลียเป็นเวลาหลายปีเพื่อช่วยให้ บริษัท ที่เพิ่งก่อตั้งและธุรกิจขนาดเล็กหารายได้
ฉันเข้าร่วม 99designs ในปี 2009 เมื่อเรามีเพียงแปดคนและการเริ่มต้นเล็ก ๆ ในเมลเบิร์นออสเตรเลีย จริงๆแล้วพวกเราเป็น บริษัท ที่เรียกว่า SitePoint.com งานของฉันคือย้ายไปซานฟรานซิสโกและเปิดสำนักงานของเราที่นี่ ฉันย้ายมาที่นี่เมื่อต้นปี 2010 และตอนนี้เรามีสมาชิกมากกว่า 100 คนในซานฟรานซิสโกและเมลเบิร์น
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ฉันเป็นหนึ่งในลูกค้าธุรกิจขนาดเล็กประมาณ 225,000 รายที่คุณให้บริการ มีความต้องการของพวกเขา - โดยเฉพาะเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์และการออกแบบที่เหมาะสม - เปลี่ยนแปลงตลอดสองปีหรือไม่
Patrick Llewellyn: ฉันคิดว่าสิ่งที่เราเห็นเป็นแนวโน้มเฉพาะ ลูกค้ากำลังคิดมากกว่าโลโก้ของพวกเขา เราทำโลโก้เป็นจำนวนมากและเราได้ช่วยลูกค้าจำนวนมากได้รับเครื่องหมายแรกที่พวกเขาต้องการเพื่อเริ่มการทำงานของพวกเขา 99designs มีชุมชนระดับโลกที่มีนักออกแบบมากกว่า 800,000 คนที่เข้าร่วมในเว็บไซต์ของเรา
ตอนนี้เมื่อลูกค้ามาที่เว็บไซต์ของเราเราเห็นพวกเขากำลังมองหาไม่เพียง แต่เครื่องหมายตราสินค้าของพวกเขา แต่เกี่ยวกับสิ่งอื่น ๆ เพื่อขยายแบรนด์ของพวกเขา ดังนั้นเราจึงเห็นความจำเป็นในการครอบคลุม Facebook, พื้นหลัง Twitter, พื้นหลังอีเมลและแม่แบบและแน่นอนว่าเว็บไซต์ ผู้คนเริ่มคิดถึง: ฉันจะใช้ตราสินค้าของฉันกับสื่อออนไลน์ทั้งหมดเหล่านี้ได้อย่างไร?
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: แล้วกระบวนการค้นหาผู้ออกแบบที่เหมาะสมและทำงานร่วมกับพวกเขาเป็นอย่างไร สิ่งนั้นเปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงหลายปี
Patrick Llewellyn: เราเริ่มต้นด้วยการประกวดออกแบบซึ่งเป็นความคิดที่นักออกแบบจำนวนหนึ่งส่งความคิดของพวกเขาและคุณทำงานลง ในช่วงสามปีที่ผ่านมาเราได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่าโครงการแบบหนึ่งต่อหนึ่งซึ่งเมื่อคุณได้พบนักออกแบบที่คุณชอบคุณจะทำงานกับพวกเขาต่อไป
การเปรียบเทียบภายในของเราเป็นเพียงเล็กน้อยเช่น 99designs เป็นเว็บไซต์หาคู่ มันเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการพบปะกัน แต่บางครั้งเมื่อคุณเจอใครบางคนที่คุณต้องการจริงๆแล้วคุณก็ดูเหมือนจะส่งเสริมความสัมพันธ์ในเชิงลึก และลูกค้าของเราจำนวนมากขึ้นจึงยังคงสานต่อความสัมพันธ์ออนไลน์กับนักออกแบบที่พวกเขาพบผ่านการออกแบบ 99 รายการ และนั่นเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: การออกแบบที่ดีในโลกปัจจุบันคืออะไร
Patrick Llewellyn: การออกแบบอยู่ในสายตาของคนดูนิดหน่อย แต่ฉันคิดว่าเทรนด์ที่เราสังเกตเห็นมามากด้านของเราคือการออกแบบที่แบนราบอยู่แน่นอนการออกแบบที่สะอาดและคมชัดคือ การใช้ 3D เงาและสิ่งต่าง ๆ เช่นนั้นได้หายไปจริง ๆ ฉันคิดว่าความเรียบง่ายกลับมาแล้วและเนื่องจากความต้องการในการออกแบบของคุณเพื่อใช้กับสื่อที่แตกต่างกันจำนวนมากฉันคิดว่านั่นเป็นสาเหตุที่ง่ายกว่าดีกว่า
ตัวอย่างเช่นเครื่องหมายโลโก้ของคุณกำลังเกิดขึ้นบนเว็บไซต์ แต่อาจเป็นแอพมือถือ เครื่องหมายนั้นจะต้องสามารถแปลจากฟอร์มแฟคเตอร์ขนาดเล็กมากไปจนถึงหน้าจอขนาดใหญ่ที่มีความเที่ยงตรงสูง ดังนั้นฉันจึงคิดว่านั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมความเรียบง่ายจึงมีบทบาทสำคัญในแนวโน้มการออกแบบในปัจจุบัน
เราเห็นการใช้สีอย่างกล้าหาญ แต่มีสีขาวจำนวนมากพื้นที่สะอาด - แบบอักษรที่ดีเรียบง่ายและการลบลักษณะพื้นผิวที่เป็นความโกรธเมื่อสามหรือสี่ปีที่แล้ว
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ธุรกิจควรรีเฟรชเนื้อหาการสร้างแบรนด์ของตนบ่อยแค่ไหน
Patrick Llewellyn: ฉันคิดว่าหากคุณสร้างหลักประกันที่คุณต้องการและคุณได้รับสิ่งต่อไปนี้ที่คุณต้องการจากนั้นการเปลี่ยนแปลงที่อาจมีความเสี่ยง แต่ฉันคิดว่าเรากำลังเห็นแบรนด์ทำการปรับแต่งเล็กน้อยกับเครื่องหมายของพวกเขาอย่างต่อเนื่องเพื่อโลโก้ของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาสามารถรักษาความสดใหม่โดยไม่ต้องเปลี่ยนมันอย่างมาก ฉันไม่ใช่ผู้สนับสนุนที่ยิ่งใหญ่ที่จำเป็นต้องสร้างการเปลี่ยนแปลงแบบขายส่งหากคุณมีบางอย่างที่ทำงานได้และกำลังมีการสะท้อนกลับ แต่คุณจะต้องอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องเล็กน้อย
จริง ๆ แล้วเรามีบริการที่เรียกว่า Swiftly ที่ช่วยให้คุณสามารถออกแบบที่มีอยู่ขอสิ่งต่าง ๆ เช่นลบเงาหรือเพื่อใช้ในจานสีที่แตกต่างกันเล็กน้อย นักออกแบบจะใช้เวลาสั้น ๆ สั้น ๆ ของคุณและเปิดไฟล์นั้นภายในไม่กี่ชั่วโมง ดังนั้นวันนี้มันง่ายกว่าที่เคยเป็นมาก่อนที่จะสามารถปรับแต่งเล็กน้อยเหล่านั้นที่สามารถช่วยรักษาเครื่องหมายของคุณที่เกี่ยวข้อง สิ่งต่าง ๆ เหล่านั้นสามารถช่วยรักษาความสดใหม่และท้ายที่สุดที่ช่วยสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ผู้คนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Swiftly และ 99designs ได้ที่ไหน
Patrick Llewellyn: 99designs.com หวังว่าคุณจะพบทุกสิ่งที่คุณต้องการที่นั่น Swiftly เป็น Swiftly.com
นี่เป็นส่วนหนึ่งของชุดสัมภาษณ์ One-on-One กับผู้นำทางความคิด การถอดเสียงถูกแก้ไขเพื่อเผยแพร่ หากเป็นการสัมภาษณ์ทางเสียงหรือวิดีโอให้คลิกที่เครื่องเล่นฝังตัวด้านบนหรือสมัครผ่าน iTunes หรือผ่าน Stitcher
