TapCommerce เป็น บริษัท เทคโนโลยีอุปกรณ์พกพาที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ยูเนี่ยนสแควร์ในนครนิวยอร์กและตอนนี้อยู่ในรังของ Twitter
Twitter รายงานว่าได้ซื้อ บริษัท เทคโนโลยีโฆษณาบนมือถือในราคา $ 100 ล้านเพื่อวางตำแหน่งตัวเองเพื่อเพิ่มความสามารถในการโฆษณาบนมือถือโดยมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาซ้ำ
$config[code] not foundตามที่รายงานโดย CNET เทคโนโลยีของ TapCommerce ซึ่งเป็นที่ชอบของ eBay และผู้ผลิตเกม Supercell พยายามโน้มน้าวใจผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปเพื่อเปิดและใช้งานใหม่ เทคโนโลยีสามารถดึงดูดผู้ค้าปลีกโดยเฉพาะซึ่งสามารถนำผู้ใช้ไปยังแอพที่ติดตั้งไว้แล้วเพื่อช่วยในการขายให้เสร็จ
ถึงวันนี้ทั้งสอง บริษัท ได้ยืนยันข้อตกลงแล้วแม้ว่าจะมีการยืนยันราคา $ 100 ล้านเหรียญก็ตาม
ตามที่นิวยอร์กธุรกิจของ Crain Twitter ซึ่งเผชิญกับการชะลอตัวของการเติบโตของผู้ใช้สำหรับแอปพลิเคชันหลักได้รับการซื้อ บริษัท ต่างๆเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสำหรับผู้โฆษณา บริษัท ในซานฟรานซิสโกได้ซื้อ MoPub Inc. การแลกเปลี่ยนที่สามารถเผยแพร่โฆษณาบนมือถือมากกว่า 1 พันล้านเครื่องในเดือนตุลาคม ข้อตกลงมูลค่า $ 350 ล้านเป็นการซื้อที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน
ผู้ร่วมก่อตั้ง TapCommerce Brian Long ได้เขียนลงในบล็อกของ บริษัท ว่า "แพลตฟอร์ม TapCommerce นั้นได้รวมเข้ากับ MoPub แล้ว … เราหวังว่าจะเติบโตในบทบาทของเราในฐานะส่วนหนึ่งของเครือข่าย Publisher Twitter" เขากล่าวว่าการซื้อกิจการจะไม่มีผลกับ ผู้ใช้ TapCommerce ในปัจจุบัน
TapCommerce จะสามารถส่งโฆษณาไปยังแอปพลิเคชันมือถือมากกว่า 50,000 รายการตาม Richard Alfonsi รองประธานฝ่ายขายออนไลน์ระดับโลกของ Twitter “ ผู้บริโภคเริ่มใช้โทรศัพท์ของพวกเขาไม่เพียง แต่ติดตั้งและใช้แอพ แต่สำหรับการซื้อผลิตภัณฑ์และบริการทั้งแบบเสมือนจริงและในโลกแห่งความเป็นจริง” เขากล่าวในแถลงการณ์ “ ผู้โฆษณาใช้จ่ายอย่างจริงจังเพื่อรับผู้ใช้ใหม่ แต่การเปิดใช้งานผู้ใช้เดิมหรือผู้ใช้ก่อนหน้านี้สามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่น่าดึงดูด”
ทำไม Twitter ไม่ควรก้าวไปสู่การเสริมศักยภาพโฆษณาบนมือถืออย่างจริงจัง?
ภายในปี 2560 แอพมือถือจะถูกดาวน์โหลดมากกว่า 268 พันล้านเท่าสร้างรายได้มากกว่า 77 พันล้านดอลลาร์และสร้างแอพเป็นหนึ่งในเครื่องมือคำนวณยอดนิยมสำหรับผู้ใช้ทั่วโลกตาม Gartner บริษัท วิจัยและให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีสารสนเทศชั้นนำ ดังนั้นการ์ตเนอร์คาดการณ์ว่าผู้ใช้มือถือจะให้บริการสตรีมข้อมูลส่วนบุคคลไปยังแอพและบริการมากกว่า 100 รายการทุกวัน
ปัจจุบันแอพมักจะให้โอกาสแก่แบรนด์ในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้าในทางตรงดังนั้นข้อมูลที่มาจากผู้ใช้จึงมักถูกมองว่าเป็นทรัพยากร นี่คือความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งของแอพฟรีซึ่งในปี 2013 บัญชีสำหรับ 92 เปอร์เซ็นต์ของการดาวน์โหลดแอป ผู้ใช้แอปให้ข้อมูลมากมายและมักจะยอมรับการโฆษณาหรือการเชื่อมต่อข้อมูลเพื่อแลกเปลี่ยนกับการเข้าถึงแอป
การ์ตเนอร์กล่าวว่าแบรนด์และธุรกิจต่างกำลังใช้แอพมือถือเป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการใช้อุปกรณ์มือถือรวมถึงอุปกรณ์ที่สวมใส่ได้ขยายไปสู่พื้นที่อื่น ๆ ของผู้บริโภคและกิจกรรมทางธุรกิจ.
Brian Blau ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Gartner กล่าวว่า“ ในอีกสามถึงสี่ปีข้างหน้าแอพจะไม่ถูกกักขังอยู่ในสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตอีกต่อไป แต่จะส่งผลกระทบต่อชุดอุปกรณ์ที่กว้างขึ้นตั้งแต่เครื่องใช้ในบ้านไปจนถึงรถยนต์ 2017 การ์ตเนอร์คาดการณ์ว่าอุปกรณ์ที่สวมใส่ได้จะขับเคลื่อนการโต้ตอบแอพทั้งหมด 50 เปอร์เซ็นต์
Twitter กำลังสร้างรากฐานการแข่งขันที่ก้าวร้าวเพื่อครองโฆษณาบนมือถือ - #GetReady!
ภาพ: TapCommerce
