ข่าวใหญ่: Google ได้ประกาศรูปแบบ URL อัปเกรดใหม่ของ AdWords เพื่อให้ผู้โฆษณามีคุณสมบัติ / ตัวเลือกเพิ่มเติมและประหยัดเวลา URL ที่อัปเกรดของ Google จะหมายถึงเวลาที่น้อยลงในการจัดการการอัปเดตการติดตาม URL ลดการรวบรวมข้อมูลและลดเวลาในการโหลดพารามิเตอร์การติดตามใหม่และในที่สุดการสิ้นสุดการส่งโฆษณากลับเพื่อการตรวจสอบทางบรรณาธิการเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเกณฑ์การติดตาม
นี่จะเป็นการบังคับให้ย้ายข้อมูล แต่ผู้โฆษณาไม่ควรอารมณ์เสียเกินไป เป็นเรื่องโง่ที่ผู้โฆษณาสูญเสียประวัติการติดตามและคะแนนคุณภาพทั้งหมดหากพวกเขาต้องเปลี่ยนพารามิเตอร์การติดตาม ในความเป็นจริงเรามีลูกค้าที่น่าสะพรึงกลัวกับการติดตามโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพราะกลัวว่าจะเกิดปัญหาขึ้น!
$config[code] not foundใช่แล้วมันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ต้อนรับ - และเกินกำหนดเป็นเวลานาน
แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปและสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ URL ที่อัปเกรดของ Google ลองกระโดดเข้าไปดู
URL ปลายทางคืออะไร
URL ปลายทางเป็นที่อยู่ของหน้าเว็บที่ผู้คนเข้าถึงเมื่อคลิกโฆษณารายการใดรายการหนึ่งของคุณ วิธีการทำงานจนถึงตอนนี้คือโฆษณา AdWords และการติดตามคำหลักอาศัย URL ปลายทางซึ่งประกอบด้วย URL ของหน้า Landing Page และพารามิเตอร์การติดตาม
หากคุณต้องการปรับการติดตามด้วยเหตุผลใดก็ตามคุณต้องอัปเดต URL ปลายทางซึ่งส่งโฆษณาของคุณกลับไปเป็นบทวิจารณ์โดยบรรณาธิการ โฆษณาของคุณจะหยุดทำงานในระหว่างการตรวจสอบนี้และข้อมูลใด ๆ ที่ผูกติดกับ URL เก่านั้นสูญหาย
มีการเปลี่ยนแปลงอะไร
การอัปเกรดนี้จะแยก URL ปลายทางออกเป็นสองส่วนโดยตอนนี้คุณสามารถป้อนส่วนของหน้า Landing Page ของ URL และข้อมูลการติดตามแยกต่างหาก ง่ายกว่าและสะดวกกว่ามาก! การเปลี่ยนพารามิเตอร์การติดตามของคุณในทุกระดับยกเว้นระดับโฆษณาจะไม่ทำให้เกิดการตรวจทานโฆษณาของคุณไม่จำเป็นต้องหยุดทำงานและคุณสามารถอัปเดตการติดตามได้ที่ระดับบัญชีแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาโดยไม่เห็นสถิติโฆษณาของคุณลดลง ท่อระบายน้ำ.
คุณจะเห็นเพียงตัวเลือก URL สุดท้าย - ปลายทางที่จะเกษียณอายุ
นี่คือสิ่งที่คุณเคยเห็น:
ฟิลด์หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงเป็นที่ที่คุณสามารถเลือกตั้งค่า URL ปลายทาง - แต่ตัวเลือกนั้นกำลังจะหมดอายุและคุณจะไม่เห็นมันอีกต่อไป URL สุดท้ายจะเป็นตัวเลือกหน้า Landing Page เดียวที่คุณจะเห็น
URL สุดท้ายจะต้องตรงกับโดเมนของ URL ที่แสดงไม่เช่นนั้นโฆษณาของคุณอาจไม่ได้รับการอนุมัติ ตามที่ Google URL สุดท้ายของคุณยังคงมีการเปลี่ยนเส้นทางภายในโดเมนนั้น
ตอนนี้คุณจะใช้ตัวเลือก URL เพื่อจัดการข้อมูลการติดตามและการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ
ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้คุณจะสามารถระบุตัวเลือก URL ได้ที่บัญชีแคมเปญกลุ่มโฆษณาโฆษณาคำหลักเป้าหมายอัตโนมัติและระดับไซต์ลิงก์
คุณสามารถเลือกใช้เทมเพลตการติดตามเพื่อรวบรวมข้อมูลการติดตามและหน้า Landing Page ของคุณเข้าด้วยกันหากคุณระบุพารามิเตอร์การติดตามเพิ่มเติมหรือเปลี่ยนเส้นทาง
เทมเพลตการติดตามสร้างที่อยู่ใหม่ซึ่งผู้คนจะคลิกผ่านเพื่อไปยังไซต์ของคุณ
พารามิเตอร์ ValueTrack ใหม่รวมถึงการติดตามตำแหน่ง
ValueTrack จะผนวกค่าการติดตามเข้ากับ URL หน้า Landing Page ของโฆษณาของคุณและบันทึกรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับโฆษณาซึ่งคุณสามารถตรวจสอบใน Google Analytics หรือซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าโฆษณาใดที่มีปริมาณการใช้งานมากที่สุดและโฆษณาหรือคำหลักใดได้รับจำนวนคลิกมากที่สุด
ตอนนี้ ValueTrack เองไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มีการเพิ่มจำนวนมากด้วยการอัพเกรด URL นี้รวมถึงพารามิเตอร์การติดตามตำแหน่ง:
ดูรายการพารามิเตอร์ ValueTrack ทั้งหมดจาก Google
กล่าวคำอำลากับพารามิเตอร์ ValueTrack {copy}
การเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ หนึ่งรายการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเกรดนี้: พารามิเตอร์ {copy} ValueTrack กำลังเลิกใช้แล้วและจะไม่ได้รับการสนับสนุนจาก URL ที่อัปเกรดแล้ว
หากคุณใช้งานอยู่คุณสามารถสร้างเทมเพลตการติดตามและพารามิเตอร์ที่กำหนดเองใหม่หรือเพียงแค่พารามิเตอร์ที่กำหนดเองก็ได้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกทั้งสองที่นี่
เหตุใด Google จึงเปลี่ยนรูปแบบ URL
เพราะระบบเก่าเป็น clunky และไม่เป็นมิตรกับผู้โฆษณาเลย โอเคนั่นไม่ใช่วิธีที่พวกเขาใส่มัน แต่นั่นเป็นความจริง คำที่เป็นทางการคือ
“ …เรากำลังแนะนำ URL ที่อัปเกรดเพื่อให้วิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการจัดการและติดตามข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณา AdWords ของคุณ *” (เครื่องหมายดอกจันหมายถึงโน้ตที่ด้านล่างของโพสต์บล็อกของ Google พร้อมข่าวนี้ “ ทุกที่ที่เราพูดโฆษณาเราหมายถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่น ๆ ที่มีให้สำหรับเครือข่ายการค้นหาเครือข่ายดิสเพลย์และการช็อปปิ้ง”)
รูปแบบ URL ของ AdWords ใหม่มีผลเมื่อใด
ตอนนี้ Google กำลังเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงกับผู้โฆษณาทั้งหมดดังนั้นคุณจะสามารถลองใช้งานได้ในไม่ช้าหากคุณยังไม่สามารถทำได้
การย้ายข้อมูลแบบบังคับจะมาในภายหลังในปีนี้เริ่มต้นในเดือนกรกฎาคม 2558 ณ จุดนั้นหรือหลังจากนั้นไม่นาน URL ปลายทางทั้งหมดของคุณจะกลายเป็น URL สุดท้ายโดยอัตโนมัติ
ฉันจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงแคมเปญของฉันหรือไม่
คุณสามารถเริ่มย้าย URL ปลายทางด้วยตนเองได้ทันที อย่างไรก็ตามหากคุณเริ่มอัปเกรดด้วยตนเองที่ระดับโฆษณาวันนี้มันก็เหมือนกับการสร้างโฆษณาใหม่ สถิติประสิทธิภาพของคุณจะถูกรีเซ็ตและโฆษณาของคุณจะถูกส่งกลับเพื่อตรวจสอบ
ทำซ้ำ: อย่าเริ่มอัปเกรดวันนี้ที่ระดับโฆษณาจนกว่าคุณจะพร้อมที่จะสูญเสียสถิติ!
Google ได้เปิดตัวคู่มือการอัปเกรด URL เพื่อรอสวิตช์นี้เพื่อช่วยคุณระบุประเภทของผู้โฆษณาที่คุณเป็น (พวกเขาแบ่งผู้โฆษณาเป็นกลุ่มตามกิจกรรมและประเภทการติดตาม) และวิธีการอัปเกรดที่คุณควรใช้
The Bottom Line บน Google อัพเกรด URL
มีความหวาดกลัวที่เห็นได้ชัดในหมู่ผู้โฆษณาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ใน AdWords โดยเฉพาะสิ่งที่ทำได้ดี เรามักจะมีความคิดที่ว่า“ ถ้ามันไม่พังอย่าแก้ไข” ความคิด อย่างไรก็ตามเนื่องจาก Google จะรีเซ็ตประวัติโฆษณาและคุณสูญเสียคะแนนคุณภาพและทุกสิ่งทุกอย่างภายใต้ระบบเก่าเราจึงสามารถบอกได้ว่ามันพังแล้วและนี่เป็นการแก้ไขที่ยอดเยี่ยม
เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่ Google จะไม่ย่อท้อในการติดตาม ROI ของแคมเปญของพวกเขา แต่อย่างใดดังนั้นการกำจัดสิ่งที่เป็นใบ้นี้จึงสมเหตุสมผล
ทำความรู้จักกับมันทำความคุ้นเคยกับมันและเตรียมพร้อมสำหรับมัน!
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
ภาพ: Google
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 2 ความคิดเห็น▼
