ตัวบล็อคโฆษณาที่เป็นที่ถกเถียง: ขอให้ลูกค้าเพียงแค่ปฏิเสธไม่รับพวกเขา?

“ ขอบคุณที่มาที่ฟอร์บส์ โปรดปิดตัวป้องกันโฆษณาของคุณเพื่อดำเนินการต่อ เพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับการทำเช่นนี้เรายินดีที่จะนำเสนอคุณด้วยประสบการณ์โฆษณาแสง”

ส่วนที่เหลือของผู้อ่านที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณากลายเป็นกลุ่มควบคุมของเว็บไซต์ พวกเขาไม่ได้รับข้อความและยังสามารถเข้าถึงได้อย่างสมบูรณ์ ในขณะเดียวกันผู้ที่ปิดตัวบล็อคโฆษณาจะได้รับประสบการณ์ที่ปราศจากโฆษณา "ยินดีต้อนรับ" ซึ่งผู้อ่านบางคนพบว่าน่ารำคาญ พวกเขายังหลีกเลี่ยงโฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าเว็บหรือโฆษณาวิดีโออีกด้วย

การทดสอบการบล็อกโฆษณาของ Forbes นั้นแยกได้ยาก เจ้าหน้าที่นิตยสาร Lewis DVorkin เขียนว่า Axel Springer ผู้จัดพิมพ์ชาวเยอรมันใช้วิธีการคล้ายกันกับหนึ่งในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ของตนก่อนหน้านี้โดยเสนอเนื้อหาโฆษณาในราคาเบา ๆ

และสิ่งพิมพ์ Conde Nast GQ เพิ่งตามหลังชุดสูท

เรียนรู้จากการทดสอบการบล็อกโฆษณาของ Forbes

ดังนั้นสิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร ดีไม่มีข้อผิดพลาดตัวบล็อกโฆษณาเป็นปัญหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ออนไลน์ทุกรายที่ใช้โฆษณาเพื่อสร้างรายได้จากปริมาณการใช้

รายงานการบล็อคโฆษณาในปี 2558 จาก PageFair กล่าวว่ามีผู้ใช้งานบล็อกเกอร์โฆษณาออนไลน์กว่า 200 ล้านคนในวันนี้และอีก 45 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

ตั้งแต่รุ่งอรุณของอินเทอร์เน็ตผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ได้พึ่งพารายได้จากการโฆษณาเป็นหนึ่งในวิธีเดียวในการสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาให้แก่ลูกค้าฟรี

แน่นอนว่าหากคุณใช้เนื้อหาออนไลน์ของคุณเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่นหรือส่งเสริมการถ่ายทอดสดตัวอย่างเช่นโฆษณาออนไลน์อาจไม่ใช่ส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจของคุณ แต่ถ้าการจัดหาแหล่งข้อมูลออนไลน์ฟรีเป็นธุรกิจหลักหรือธุรกิจเดียวของคุณ

ในขณะเดียวกัน DVorkin แนะนำว่าการเพิ่มขึ้นระหว่างตัวบล็อคโฆษณาผู้โฆษณาและแพลตฟอร์มโฆษณานั้นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น เขาเขียน:

“ ผู้จัดพิมพ์และ บริษัท โฆษณาปิดกั้น (Eyeo ของเยอรมนีเป็นหนึ่งใน บริษัท AdBlock Plus ที่ใหญ่ที่สุดในโลก) มีส่วนร่วมในเกมแมวและเมาส์ ตัวบล็อคโฆษณาทำงานโดยการปิดกั้นรายการ URL / โดเมนที่รู้จักซึ่งเชื่อมโยงกับ บริษัท ที่ให้บริการโฆษณา (ผู้นำอุตสาหกรรม DoubleClick.net ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ Google อยู่ในหมู่พวกเขา) ไปยังเว็บไซต์เช่น Forbes.com ตัวบล็อคโฆษณาบางรายจะอนุมัติหรือเป็นรายการสีขาวซึ่งเป็นโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาหากพวกเขาเห็นว่ายอมรับได้ แต่จะต้องเสียค่าธรรมเนียม สำหรับบางคนเสียงกรีดร้องของกรรโชกนี้”

วิธีแก้ปัญหาสำหรับผู้เผยแพร่ออนไลน์คือการนำเสนอผู้เข้าชมใหม่ตามมูลค่าที่เสนอ ลองถามว่าผู้เข้าชมของคุณจะสนใจในประสบการณ์โฆษณาแสงเพื่อแลกกับการปิดซอฟต์แวร์ป้องกันโฆษณาเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณหรือไม่

หรือให้โอกาสพวกเขาจ่ายค่าเนื้อหาบางส่วนแทน

รูปภาพ: Pagefair