การเรียกผลประกอบการล่าสุดของ Google ผสมกันเล็กน้อยในขณะที่ Google เห็นรายได้เพิ่มขึ้น 22% จากปีที่แล้วทำให้มีรายได้ถึง 15.96 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สองของปี 2557 และรายรับจากการค้นหาที่สูงเกินคาด ยอดขายในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรซึ่งเป็นสองตลาดหลักของพวกเขาได้ชะลอตัวลง
รายได้ที่ไม่ใช่ของสหรัฐ (ไม่รวมสหราชอาณาจักร) อยู่ที่ 7.7 พันล้านดอลลาร์คิดเป็น 48% ของรายได้ทั้งหมด กำไรต่อหุ้นของพวกเขาถือว่าเป็นสิ่งที่ดีเช่นกันที่ $ 6.08
$config[code] not foundการแพร่กระจายของโฆษณาในตลาดเกิดใหม่ทั่วโลกทำให้กำไรเพิ่มขึ้นเป็น 3.42 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาดังกล่าวเพิ่มขึ้นจาก 3.23 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 2 ปี 2556 ผู้คนจำนวนมากคลิกโฆษณา Google - มากขึ้น จำนวนคลิกโฆษณาที่จ่ายทั้งหมดเพิ่มขึ้น 25% จากปีที่แล้วและเพิ่มขึ้น 2% จากไตรมาสแรกของปี 2014
อย่างไรก็ตามต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยลดลงเนื่องจาก CPC ลดลง 6% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (คลิกกราฟด้านล่างเพื่อดูภาพขยาย)
นี่คือความต่อเนื่องของแนวโน้มสองปี หากคุณจำได้ว่าอุตสาหกรรม PPC ส่วนใหญ่เชื่อว่าแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วจะช่วยเพิ่มต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ย แต่นั่นไม่ได้ถูกยกเลิก
ความจริงที่ว่า CPC ยังคงลดลงเป็นข่าวที่ดีสำหรับผู้โฆษณา แต่เป็นข่าวดีสำหรับ Google หรือไม่ พวกเขากำลังแสดงการเติบโตที่น่าประทับใจ แต่ก็ยังเป็นรายได้ที่พลาดดังนั้นคุณสามารถเดิมพันได้ว่าพวกเขาจะสร้างรายได้อย่างต่อเนื่องของ SERP:
- ผลลัพธ์ผู้สนับสนุน AKA จ่ายค่าโฆษณาการค้นหาไม่มีพื้นหลังเป็นสีอีกต่อไปแต่ค่อนข้างเล็ก เมื่อโฆษณาเป็นโฆษณาที่เห็นได้ชัดน้อยกว่าพวกเขาสามารถใช้ SERP ได้มากขึ้นโดยที่ผู้ใช้ไม่สังเกตเห็น นี่เป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณาซึ่งดีสำหรับคุณหากพวกเขาคิดว่าโฆษณาของคุณเป็นผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติ
- การลบภาพถ่ายผู้ประพันธ์ล่าสุดจาก SERPตามมาด้วยการสูญเสียตัวอย่างวิดีโออาจชี้ไปที่แนวโน้มที่ใหญ่กว่า: Google จะลบองค์ประกอบภาพทั้งหมดจากผลการค้นหาทั่วไปหรือไม่ดังนั้นโฆษณาที่ชำระเงินเท่านั้นที่มีภาพที่สะดุดตา? ถ้าเป็นเช่นนั้น sucks สำหรับ SEOs
นี่คือรูปลักษณ์โฆษณาเก่า:
และนี่คือรูปลักษณ์โฆษณาใหม่:
พื้นหลังสีเหลืองนั้นโดดเด่นกว่าป้ายสีเหลืองคุณจะไม่พูดเหรอ?
เนื่องจากการยอมรับมือถือที่มากขึ้นและการเจาะตลาดต่างประเทศที่เพิ่มขึ้นยังคงทำให้ CPC เฉลี่ยลดลงอย่างต่อเนื่อง Google ไม่มีทางเลือกนอกจากต้องมองหาการเติบโตในการแสดงผลและการคลิกโดยรวมที่เพิ่มขึ้น คุณรู้ว่ามันหมายถึงอะไร: โฆษณาเพิ่มเติม - ทุกที่
คุณสามารถอ่านผลประกอบการที่เหลือ (PDF) ได้โดยตรงจาก Google
ภาพถ่ายบนมือถือผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: Google 4 ความคิดเห็น▼
