หากคุณต้องการรู้สึกแก่แล้วเปิดทีวี - จริงจัง
ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมร้านอาหารหรือนักออกแบบแฟชั่นล่าสุดทุกแบรนด์ในอเมริกาดูเหมือนจะเป็นเป้าหมายของมิลเลนเนียลในการโฆษณา ตอนนี้ฉันไม่ได้บอกว่ามิลเลนเนียลไม่ได้เป็นกลุ่มคนที่อยากได้เป้าหมาย - แน่นอนว่า - แต่อย่าลืมเกี่ยวกับพวกเราที่เหลือด้วย
ความจริงก็คือเนื่องจากแบรนด์มีความแน่วแน่ที่จะดึงดูดมิลเลนเนียลพวกเขาจึงพลาดโอกาสในการโฆษณามากมาย ตัวอย่างเช่นอุตสาหกรรมอาหารกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมวัยหนุ่มสาวอย่างชัดเจน แต่คุณรู้หรือไม่ว่า Baby Boomers รับประทานอาหารนอกบ้านมากกว่ากลุ่มประชากรอื่น ๆ ? จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้โดย NPD Group แนวโน้มมีความแข็งแกร่งมากจนร้านอาหารหลายแห่งกำลังออกแบบเมนูใหม่ทั้งหมดเพื่อดึงดูดผู้สูงอายุของเรา
$config[code] not foundคุณชอบร้านอาหารที่ตอนนี้อนุญาตให้คุณสร้างคำสั่งซื้อแบบกำหนดเองที่ผสมและจับคู่ซุปสลัดและแซนด์วิชหรือไม่ จากนั้นขอขอบคุณ boomers
แม้ว่าจะไม่ได้กล่าวว่าธุรกิจมีการกำหนดเป้าหมายมิลเลนเนียลอย่างผิด แต่ก็มีมุมมองที่น่าสนใจ: ถ้าเราไม่ได้ใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบของเรา
การตลาดพันปี: ทำไมการตลาดไม่ควรเป็นเรื่องของ Millennials
Millennials Are Broke
จากสถิติล่าสุดขณะนี้มีผู้ปกครองกว่า 21 ล้านคนอาศัยอยู่ที่บ้านกับผู้ปกครอง เต็มไปด้วยหนี้เงินกู้ของนักเรียนและเศรษฐกิจที่ดื้อรั้นคนหนุ่มสาวกำลังดิ้นรนมากกว่าพวกเขาก่อนหน้านี้
หากมิลเลนเนียลจำนวนมากกำลังดิ้นรนทางการเงินจนถึงจุดที่ไม่สามารถจ่ายค่าเช่าเป็นประจำทำไมพวกเขาจึงเป็นศูนย์กลางของทุกแคมเปญโฆษณา
คนหนุ่มสาวมักจะขี้กลัว
เมื่อคุณนึกถึงกลุ่มประชากรกลุ่มอายุและกลุ่มอายุอื่น ๆ คุณจะเห็นแนวโน้มของความภักดีต่อแบรนด์ ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าสร้างความสัมพันธ์และสิ่งที่แนบมากับแบรนด์และลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง มิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะเป็นไปตามแนวโน้มของตลาดในปัจจุบันและมุ่งเน้นไปที่ราคาที่ดีที่สุด
นี่ไม่ได้หมายความว่ามิลเลนเนียลไม่สามารถเป็นลูกค้าประจำได้หลายคน แต่คุณอาจได้รับ ROI ระยะยาว (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ที่สูงขึ้นโดยกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรอายุอื่น
ข้อมูลประชากรอื่น ๆ คาดการณ์ได้มากขึ้น
ด้วย YOLO (คุณอยู่เพียงครั้งเดียว) แฟชั่นยังคงแข็งแกร่งในหมู่ Millennials มันเป็นเรื่องยากที่จะทำนายการใช้จ่ายและรูปแบบการซื้อในกลุ่มผู้บริโภคที่คาดเดาไม่ได้ ในขณะที่ Baby Boomers แนวโน้มการซื้อของผู้บริโภคค่อนข้างคงที่และคาดเดาได้ง่าย
สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นการบอกว่าคุณควรละเลยคนรุ่นมิลเลนเนียลอย่างสิ้นเชิงในแคมเปญโฆษณาของคุณ ท้ายที่สุดพวกเขาเป็นหนึ่งในกลุ่มประชากรที่มีความปรารถนามากที่สุดด้วยเหตุผล อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับอุตสาหกรรมร้านอาหารที่มุ่งเน้นไปที่มิลเลนเนียลอย่างไม่ถูกต้องเมื่อ Baby Boomers มีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ใหญ่กว่าสิ่งสำคัญคือต้องมั่นใจว่าการตลาดของคุณนั้นโดดเด่นในแง่ที่ว่าลูกค้าของคุณเป็นใคร
คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรในอุดมคติของแบรนด์ของคุณหรือไม่
ภาพ Millennials บนโทรศัพท์ถ่ายภาพผ่าน Shutterstock
