หลาย บริษัท จะอยู่ห่างจากการจ่ายต่อคลิกในท้องถิ่น (PPC) เพราะพวกเขามีความคิดว่าจะ จำกัด เฉพาะสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และพวกเขาต้องการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุด ในทางทฤษฎีนี่เป็นความคิดที่ดี แน่นอนว่าคุณต้องการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่คุณต้องเป็นจริง คุณจะสามารถแข่งขันกับผู้ค้าปลีกระดับชาติที่มีงบประมาณโฆษณาไม่ จำกัด หรือไม่ ไม่มี นั่นเป็นไปไม่ได้เลยทีเดียว อย่างไรก็ตามคุณสามารถแข่งขันกับพวกเขาได้ในการค้นหาในท้องถิ่น
$config[code] not foundเมื่อรวมกับการค้นหาบนมือถือเมื่อเร็ว ๆ นี้ทำให้เป็นเวลาที่ดีในการคิดกลยุทธ์ PPC ของคุณเพื่อรวมโฆษณา PPC ในพื้นที่ เพื่อช่วยเหลือนี่คือเคล็ดลับห้าข้อที่ธุรกิจของคุณสามารถใช้สำหรับโฆษณา PPC ในท้องถิ่น
ใช้โฆษณา PPC ในท้องถิ่นเพื่อประโยชน์ของคุณ
1. ปรับแต่ง
ทุกอย่างในแคมเปญของคุณจะต้องได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมและกลุ่มการค้นหาเฉพาะของคุณ คุณไม่ต้องการให้โฆษณาทั่วไปแสดงต่อผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงของผู้ค้นหา หนึ่งในข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณคือคุณรู้จักผู้ชมได้ดีกว่าคนอื่นรวมถึงมีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยเหลือรวมถึงเครื่องมือคำหลักของ Google แบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณตามตำแหน่งที่ตั้งและการค้นหาที่พวกเขากำลังทำอยู่: นั่นจะสอดคล้องกับข้อความค้นหาของพวกเขาดีกว่า กล่าวโดยย่อถ้ามีคนค้นหา“ ร้านอาหารอิตาเลียนในชาร์ลสตัน” คุณต้องการโฆษณาที่ตรงกับวลีนั้น
คุณต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่อยู่ในโฆษณาของคุณได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับสถานที่และกลุ่มคำหลักของคุณ เมื่อใช้โฆษณา PPC ในท้องถิ่นโฆษณาของคุณมีไว้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหา หน้า Landing Page ของคุณเป็นที่ที่คุณมีส่วนร่วมและหวังว่าจะแปลงและเป็นหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่มีเนื้อหาคล้ายกัน ด้วยตัวอย่างของเราด้านบนคุณจะใช้เนื้อหาที่คล้ายกับโฆษณาเมื่อผู้ค้นหาไปถึงหน้าเว็บ เช่น # 1 ร้านอาหารอิตาเลียนที่ได้รับการโหวตในชาร์ลสตันจะเป็นตัวอย่างที่ดี
โฆษณา PPC ในพื้นที่ของคุณทำให้คุณได้อยู่ต่อหน้าผู้คนที่เหมาะสม ตอนนี้หน้า Landing Page ของคุณจะต้องมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ลูกค้าของคุณสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาเข้ามาในเว็บไซต์ของคุณเป็นครั้งแรก ผู้คนไม่ต้องการค้นหาเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณพูดถึงในโฆษณาของคุณ
กลับไปที่ตัวอย่างร้านอาหารของเราหากคุณมีหลายที่ตั้งคุณต้องการให้โฆษณานั้นส่งข้อมูลตรงถึงที่ตั้งของคุณใน Wagener Terrace คนไม่เพียง แต่ไม่ต้องการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่พวกเขาจะไม่ค้นหา ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่คุณจะต้องกำหนดหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงให้ตรงกับเนื้อหาโฆษณาของคุณ คุณสามารถใช้การแบ่งกลุ่มตามสถานที่เพื่อผลักดันการคลิกการค้นหาไปยังสถานที่แต่ละแห่งแทนแคมเปญ "ครอบคลุม" หนึ่งรายการที่ส่งไปยังหน้าแรก
2. การกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบหางยาว
คำหลักแบบหางยาว (คำหลักมากกว่า 3 คำขึ้นไปในการค้นหา) มีความสำคัญในแคมเปญโฆษณา PPC ในพื้นที่ แต่สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญเป็นพิเศษเมื่อคุณคำนึงถึงว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังค้นหาตำแหน่งที่ตั้งเฉพาะ
คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณเลือกคำหลักที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้ผู้คนพบคุณและตลาดเป้าหมายของคุณกำลังค้นหาอยู่ ในการเลือกวลีคำหลักแบบหางยาวในท้องถิ่น (ร้านอาหารอิตาเลียนใน ชานเมืองที่นี่) คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะถูกส่งไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อยู่ใกล้คุณ นอกจากนี้วลีคำหลักแบบหางยาวในพื้นที่เหล่านี้มีการแปลงสูงกว่าจะกรอง "นักวิจัย" จำนวนมากและลดขนาดผู้ชมของคุณ แต่คุณควรเหลือผู้ค้นหาเป้าหมายที่จะแปลงเป็นจำนวนมาก
3. คำหลักเชิงลบ
หากคุณยังไม่พร้อมคุณต้องการพิจารณาคำหลักเชิงลบในแคมเปญ PPC ในพื้นที่ โดยปกติคุณต้องการเลือกคำหลักที่ผู้ค้นหากำลังค้นหา แต่มีหลายกรณีที่คำหลักเหล่านั้นสามารถรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ
สมมติว่าร้านอาหารของคุณเป็นร้านอาหารทะเล แต่คุณไม่ได้ให้บริการกุ้ง อย่างไรก็ตามกุ้งเป็นคำที่เกี่ยวข้องกับอาหารทะเล ดังนั้นคุณอาจทำให้ผู้คนมองหากุ้งเมื่อคุณไม่มีมัน ด้วยการเพิ่มกุ้งเป็นคำหลักเชิงลบคุณจะไม่รวมคนที่คุณไม่ต้องการเข้าถึงซึ่งจะช่วยให้คุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการโฆษณา
4. ส่วนขยายสถานที่ตั้ง
ส่วนขยายโฆษณามีความสำคัญมากในโลก PPC และเมื่อพูดถึงโฆษณา PPC ในท้องถิ่นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้คือส่วนขยายสถานที่ตั้ง นี่เป็นส่วนเพิ่มเติมของโฆษณาที่คุณสามารถแสดงรายการที่อยู่หมายเลขโทรศัพท์เวลาและข้อมูลเพิ่มเติมอื่น ๆ ที่คุณต้องการ เมื่อคุณเปิดส่วนขยายสถานที่ตั้งในโฆษณาของคุณโฆษณาจะแสดงพร้อมกับแผนที่ในผลลัพธ์เพื่อให้ลูกค้าของคุณสามารถเห็นตำแหน่งที่คุณอยู่
สิ่งหนึ่งที่คุณต้องการแน่ใจเมื่อจัดการกับส่วนขยายสถานที่ตั้งคือการตั้งค่าบัญชี Google My Business ของคุณและถูกต้อง ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้การค้นหาจำนวนมากขึ้นกำลังเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือและหากคุณเปิดใช้งานส่วนขยายสถานที่ตั้งคุณจะมีสิทธิ์ใช้งาน“ รูปแบบโฆษณาบนมือถือธุรกิจใกล้เคียง” ซึ่งจะให้เส้นทางไปยังตำแหน่งของคุณ หากคุณมีหลายที่ตั้งคุณต้องแน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดนั้นถูกต้องสำหรับแต่ละสถานที่
5. ส่วนขยายการโทร
นอกเหนือจากส่วนขยายสถานที่ตั้งแล้วคุณยังสามารถเปิดใช้งานส่วนขยายการโทรซึ่งจะแสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณภายในโฆษณา อีกครั้งเมื่อผู้ค้นหาใช้อุปกรณ์มือถือการมีหมายเลขโทรศัพท์ในโฆษณาช่วยให้พวกเขาโทรหาคุณได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้เมื่อใช้ส่วนขยายการโทรปุ่ม "โทรโดยตรง" จะถูกใส่ข้อมูล เพื่อให้คุณเห็นความสำคัญของเรื่องนี้การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่า 42 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนใช้การคลิกเพื่อโทรโดยตรง
ส่วนขยายการโทรที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือคุณมีตัวเลือกให้ใช้หมายเลขโทรศัพท์ของคุณเองหรือใช้หมายเลขโอนสายของ Google เมื่อใช้หมายเลขโอนสายของ Google คุณจะมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของส่วนขยาย นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถนับจำนวนการโทรเป็น Conversion คุณตั้งค่าขีด จำกัด ว่าโทรศัพท์จะต้องใช้เวลานานแค่ไหนก่อนที่จะถูกนับเป็นการแปลง
ภาพถ่ายการค้นหาในท้องถิ่นผ่าน Shutterstock, ภาพ: การเข้าชม
1
