GoDaddy ซึ่งเรียกตัวเองว่าเป็นผู้ให้บริการพื้นที่เว็บและการลงทะเบียนโดเมนที่ใหญ่ที่สุดบนอินเทอร์เน็ตได้ประกาศกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อดึงดูดเจ้าของธุรกิจและผู้ประกอบการขนาดเล็กที่“ กล้าหาญ”
ประกาศพร้อมกับเว็บไซต์ใหม่และโฆษณาทางทีวีใหม่ แทนที่จะเป็น“ GoDaddy Girls” สวมเสื้อยืดรัดรูปโฆษณาใหม่นำเสนอผู้เชี่ยวชาญด้านศิลปะการต่อสู้และนักแสดงชาวเบลเยียม Jean-Claude Van Damme พร้อมด้วยเจ้าของร้านเบเกอรี่ มันเปิดตัวทางสถานีโทรทัศน์ไพรม์ไทม์เมื่อเปิดฤดูกาลฟุตบอลเอ็นเอฟแอลในคืนวันพฤหัสบดี มันสามารถเห็นได้บน YouTube
$config[code] not foundCEO Irving Blake กล่าวในอีเมลเมื่อวันพฤหัสบดีถึงลูกค้าของ GoDaddy ว่าเป็นผลงานวิจัยที่ บริษัท ดำเนินการ ในอีเมลของเขา Blake อธิบายให้กับลูกค้า:
“ หนึ่งในบทเรียนที่ชัดเจนที่สุดที่เราได้เรียนรู้คือคำเดียวที่จะอธิบายคุณได้ดีที่สุดคือ 'ความกล้าหาญ' คุณทำตามสิ่งที่คุณรักจริง ๆ คุณจัดทำแผนภูมิหลักสูตรของคุณเองและคุณสร้างบางสิ่ง โลกที่ดีกว่า ไม่ว่าจะเป็นร้านพิซซ่าในละแวกองค์กรที่ช่วยคนที่ต้องการหรือ บริษัท ที่พร้อมจะเปิดตัวอุตสาหกรรมใหม่คุณเชื่อว่าคนอื่นไม่ชอบ คุณมีความกล้าที่จะโจมตีด้วยตัวคุณเองเพื่อสร้างฝันของคุณ - ไม่ว่าจะกล้าหรือถ่อมตัว - ความจริง นั่นคือความกล้าหาญและคุ้มค่ากับเงินสนับสนุนทุกออนซ์ที่เราสามารถให้ได้”
การเปลี่ยนแปลง: รูปภาพและโมเดลธุรกิจ
GoDaddy อยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างที่เราเขียนไว้เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม
ในปีที่ผ่านมา บริษัท ได้ต้อนรับซีอีโอคนที่สามในเวลาไม่ถึง 12 เดือน Bob Parsons ผู้ก่อตั้งและซีอีโอที่มีความขัดแย้ง (ซึ่งยังคงเป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของ บริษัท) ได้จากไปแล้ว นักลงทุนรายใหม่ - KKR Capstone, Silver Lake Partners และ Technology Crossover Ventures รายงานว่าซื้อ บริษัท 65% ในมูลค่ากว่า 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2554
นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงของฝ่ายบริหารแล้ว บริษัท ยังอยู่ในระหว่างการขยายการให้บริการ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น GoDaddy อยู่บนเส้นทางการซื้อกิจการ ในเดือนกรกฎาคมปี 2012 GoDaddy ได้ซื้อ Outright ซึ่งเป็นแอพพลิเคชั่นซอฟต์แวร์ทำบัญชี เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัท ได้ดำเนินการอีกขั้นโดยประกาศการเข้าซื้อ Locu ซึ่งเป็นบริการค้นหารายชื่อท้องถิ่น บริษัท กล่าวว่าการซื้อ Locu จะช่วยให้ร้านอาหารสปาซาลอนนักบัญชีนักถ่ายภาพ บริษัท การปรับปรุงบ้านและธุรกิจขนาดเล็กอื่น ๆ เพิ่มขึ้นอีกกว่า 30,000 ราย
เว็บไซต์ที่เรียบง่ายโฆษณาลดน้อยลง
ตั้งแต่ 2011 GoDaddy ทำให้เว็บไซต์ง่ายขึ้น หนึ่งปีที่ผ่านมาไซต์ดังกล่าวเต็มไปด้วยบริการขายชื่อโดเมน มันมีภาษาทางเทคนิคจำนวนมากที่ไม่สามารถเข้าใจได้สำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้จัดการฝ่ายการตลาด ตอนนี้เว็บไซต์นั้นย่อยง่ายขึ้นและง่ายขึ้นโดยเน้นพื้นฐานสำหรับสถานะเว็บ: เว็บไซต์โฮสติ้งชื่อโดเมน
การเปลี่ยนแปลงอีกประการคือการมุ่งเน้นที่นอกเหนือจาก digerati ออนไลน์เช่นผู้ประกอบการออนไลน์เท่านั้นและโดเมน ขณะนี้ GoDaddy ได้เข้าถึงกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กบนถนนสายหลักนอกเหนือไปจากผู้ประกอบการออนไลน์
ตัวอย่างเช่นโฆษณา GoDaddy 30 วินาทีใหม่พร้อมศิลปินศิลปะการต่อสู้ Van Damme มีเจ้าของร้านเบเกอรี่เดี่ยว คนทำขนมปังมองดูคำสั่งซื้อออนไลน์ซ้อนขึ้นบนเว็บไซต์ของเขาขณะที่นวดแป้งขนมปัง คนทำขนมปังเรียก Van Damme ภายในของเขาเพื่อรับแรงบันดาลใจในการทำตามคำสั่ง Van Damme เล่นเครื่องดนตรีหลายชิ้นในโฆษณาแต่ละชิ้นมีจังหวะที่รวดเร็วในขณะที่ทำแบบเต็ม ๆ ที่เขารู้จัก ในตอนท้าย Van Damme พูดว่า“ ถึงเวลาแล้ว”
ที่ขาดหายไปจากโฆษณาเป็นผู้หญิง busty ที่วางแบรนด์ GoDaddy บนแผนที่ แต่ปิดเจ้าของธุรกิจผู้หญิงบางคน
วิดีโอ GoDaddy ล่าสุดบน YouTube มีพนักงานที่อ้างถึงเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นเช่นช่างฝีมือทนายความหย่าร้างและช่างประปา
ยอดขายของ GoDaddy สูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว มีพนักงาน 3,900 คน
15 ความเห็น▼
