คำเดียวอาจดูเหมือนไม่มากนัก แต่เมื่อพูดถึงแบรนด์มันสามารถแสดงถึงตัวตนทั้งหมดของ บริษัท ได้ อย่างน้อยนั่นก็เป็นมุมมองของ Andre Levy ผู้ผลิต Wild Geese ซึ่งเป็นวิสกี้ไอริชยี่ห้อเล็ก ๆ
Levy กำลังนำเหล้ายักษ์บาคาร์ดีไปใช้ในการใช้คำว่า "ไม่น่าเชื่อ" (ไม่ใช่การสะกดแบบดั้งเดิม) ในแคมเปญโฆษณาใหม่สำหรับเหล้ารัมของ บริษัท Levy กล่าวว่าคำนี้อยู่ใกล้กับสโลแกน“ เปลี่ยว” ของ Wild Geese ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2012 Levy ได้ยื่นเรื่องร้องเรียนต่อ Bacardi กับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกาสำหรับแคมเปญโฆษณาใหม่ เขาได้สร้างเว็บไซต์บาคาร์ดีซึ่งเป็นที่ถกเถียงกันว่าบาคาร์ดีใช้คำที่คล้ายกันในแคมเปญโฆษณาใหม่
$config[code] not foundบนเว็บไซต์ Levy กล่าวว่า Wild Geese เครื่องหมายการค้า“ Untamed” ในสหรัฐอเมริกาในปี 2011 Levy กำลังก้าวไปอีกขั้นรายงานของ Buzzfeed ยืนขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่เขาบอกว่าสูญเสียสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาในธุรกิจขนาดใหญ่ เขาได้ว่าจ้าง บริษัท ล็อบบี้และได้พบกับสมาชิกสภาคองเกรสเพื่อหาผู้สนับสนุนสำหรับสาเหตุของเขา เขาบอก Buzzfeed:
“ ปัญหาที่นำเสนอต่อผู้ประกอบการคือการสร้างสถานการณ์ตะวันตกที่มีทรัพย์สินทางปัญญา เนื่องจากเป็นที่รู้จักกันดีกว่าพวกเขากำลังบอกว่าจะไม่มีความสับสนระหว่างเครื่องหมายการค้าสองรายการนี้”
ในขณะที่คำพูดนั้นไม่เหมือนกันเลวีคิดว่าผู้บริโภคจะเชื่อมโยงคำว่า "เปลี่ยว" หรือ "ไม่เชื่อง" กับบาคาร์ดีเหนือห่านป่า เมื่อเปิดตัวแคมเปญของ บริษัท ที่ใหญ่กว่าข้อความ Wild Geese จะถูกลบออกเขากล่าว เลวีเขียนบนเว็บไซต์ต่อต้านบาคาร์ดีของเขาว่าคำว่า "เปลี่ยว" มีความหมายเหมือนกันกับวิสกี้ห่านป่า ในการสูญเสียตัวตนนั้นโดยการมี บริษัท ที่ใหญ่กว่าเพียงแค่ใช้มันแสดงให้เห็นถึงการสูญเสียปีของการทำงานหนักและเงิน ในเว็บไซต์ต่อต้านบาคาร์ดีของเขาเขาเขียนว่า:
“ สำหรับผู้ประกอบการทรัพย์สินทางปัญญา - หรือ I.P. - มักเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของพวกเขา ทรัพย์สินทางปัญญาของพวกเขาแสดงให้เห็นถึงรางวัลของพวกเขาสำหรับการเสียสละจำนวนมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาผลของการเสี่ยงทุกอย่างเพื่อสร้างบางสิ่งที่มีคุณค่าสำหรับตนเองและครอบครัว”
แม้ว่าบางคนเช่น TechDirt.com ได้กล่าวหาว่าเขาเป็นคนพยาบาทเลวียืนยันว่าธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการต้องต่อสู้กับ บริษัท ขนาดใหญ่ในเรื่องเครื่องหมายการค้าหรือเสี่ยงต่อการสูญเสียตัวตนและธุรกิจ
แรงจูงใจของเลวีกับบาคาร์ดีน่าจะเกิดจากประสบการณ์ก่อนหน้านี้ เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเลวีถูกบังคับให้เปลี่ยนฉลากขวดของเขาในสหรัฐฯเมื่อเพอร์โนดริคาร์ดผู้ผลิตบูร์บงของ Wild Turkey อ้างว่าวิสกี้ของเขาละเมิดเครื่องหมายการค้าของพวกเขา เพื่อบรรเทาความกลัวของ Wild Turkey Wild Geese ได้แนบวลีใหม่“ ทหารและวีรบุรุษชาวไอริช” ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงทหารไอริชในศตวรรษที่ 17 ที่มีการตั้งชื่อวิสกี้
ภาพ: บาคาร์ดี - เป็นที่ถกเถียงกัน
