วิธีการ 'ประเมินค่าโดยไม่มีรายได้ยูนิคอร์น' เป็นอย่างไร

เป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยเรื่องยูนิคอร์นพันล้านดอลลาร์ของฉันฉันได้ติดตามยูนิคอร์นที่มีสีสันและสปอตที่หลากหลาย

ในบรรดาที่ฉันชอบน้อยที่สุดคือคนที่สั่งให้ประเมินมูลค่ามหาศาลโดยไม่มีรายได้เพื่อสำรองพวกเขา เรามาดูกันว่าสองคนนี้มีความแตกต่างกันอย่างไร

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้าการประเมินโดยไม่มีรายได้กลับมาพร้อมกับการล้างแค้น จุดสำคัญของการประเมินค่าเหล่านี้คือการซื้อ WhatsApp มูลค่า 19 พันล้านดอลลาร์ของ Facebook Snapchat บริษัท สังคมอีกแห่งหนึ่งกำลังผ่านวงจรการประเมินค่าที่คล้ายกัน

$config[code] not found

ข้อเสนอของ Snapchat

Snapchat ก่อตั้งขึ้นเมื่อนักเรียนของ Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy และ Reggie Brown ได้ทำงานร่วมกันในโครงการสำหรับชั้นเรียนออกแบบผลิตภัณฑ์ โครงการเวอร์ชันแรกเปิดตัวภายใต้ชื่อ Picaboo ในที่สุดมันก็เปลี่ยนชื่อเป็น Snapchat

ในอวตารใหม่ล่าสุด Snapchat ช่วยให้ผู้ใช้ส่งภาพถ่ายและวิดีโอของตัวเองไปยังเพื่อนของพวกเขาที่ทำลายตนเองจากอุปกรณ์มือถือภายในไม่กี่วินาทีของการดู ผู้ใช้สามารถควบคุมเวลาที่เพื่อนของพวกเขาสามารถดูข้อความได้สูงสุด 10 วินาทีก่อนที่ข้อความจะหายไปตลอดกาล

ลักษณะชั่วคราวของข้อความในแอปดึงดูดอายุ 13 ถึง 24 ปี Snapchat ไม่ได้เปิดเผยตัวชี้วัดภายใน แต่นักวิเคราะห์ประเมินว่ามีผู้ใช้ 100 ล้านคนในปีที่ผ่านมา ตามรายงาน comScore แอพ Snapchat ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแอพโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมอันดับสามในกลุ่มประชากรอายุ 18-34 ปี Snapchat คาดว่าจะมีการเจาะร้อยละ 32.9 ในส่วนนี้

การซื้อกิจการของ Snapchat

สาย Snapchat ยังเติบโตอนินทรีย์ เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาได้ประกาศซื้อกิจการ Epiphany Eyewear มูลค่า 15 ล้านดอลลาร์

Epiphany เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องของอุปกรณ์แว่นตาที่ทันสมัยซึ่งถูกฝังอยู่กับกล้องวิดีโอ HD แว่นตาที่มีอยู่ในตัวเลือกหน่วยความจำ 8GB, 16GB และ 32GB และค้าปลีกอย่างน้อย $ 299

Snapchat ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดใด ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่วางแผนจะทำกับการซื้อกิจการ แต่นักวิเคราะห์เชื่อว่า บริษัท อาจมองหาวิธีที่จะรวมแอพเข้ากับอุปกรณ์ที่สวมใส่ได้ เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Snapchat ทุ่มเงิน 30 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ AddLive ซึ่งเป็น บริษัท ที่ช่วยให้ Snapchat สามารถใช้บริการวิดีโอแชทได้

การเงินของ Snapchat

นอกจากตัวชี้วัดภายใน Snapchat ยังเก็บข้อมูลทางการเงินไว้ด้วย ถึงแม้ว่ามันจะไม่ได้ซ่อนอะไรมากมาย Snapchat ยังคงสำรวจความเป็นไปได้ในการสร้างรายได้ แตกต่างจากบริการส่งข้อความมือถืออื่น ๆ ที่พึ่งพาการซื้อในแอปโฆษณาหรือเช่น WhatsApp ซึ่งเป็นรูปแบบรายได้จากการสมัคร Snapchat ยังไม่มีรุ่นที่กำหนดไว้

พวกเขากำลังสำรวจตัวเลือกต่าง ๆ รวมถึงการโฆษณาและการทำธุรกรรมสินค้าเสมือน การสร้างรายได้จากการโฆษณาผ่าน Snapchat เป็นสิ่งที่ท้าทายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีข้อความชั่วคราว

นอกจากนี้ซึ่งแตกต่างจากโฆษณา Facebook ที่ปรากฏแก่ผู้ใช้โดยไม่คำนึงถึงผู้ใช้ที่ต้องการเห็นโฆษณานั้นผู้ใช้สามารถดูโฆษณา Snapchat ได้เฉพาะเมื่อพวกเขาคลิกที่ข้อความ

แต่นั่นไม่ได้หยุด Snapchat จากการสำรวจตัวเลือกการโฆษณา มันเริ่มต้นจากการขายพื้นที่โฆษณาของแอพด้วยป้ายราคา $ 750,000 สำหรับโฆษณาที่แสดงตลอด 24 ชั่วโมง การตอบสนองเริ่มต้นได้รับการผสม Universal Pictures ใช้โฆษณาสำหรับภาพยนตร์ อุย และพอใจกับจำนวนการดูโฆษณานับล้านที่ถูกบันทึกไว้

แต่คนอื่น ๆ มีความกังวลเพราะ Snapchat ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายการโฆษณาหรือปรับการใช้จ่ายโฆษณาโดยแสดงการวิเคราะห์แบบละเอียดซึ่งทำให้การโฆษณาในบริการคล้ายกับการโฆษณาทางทีวี

อย่างไรก็ตามการขาดรายได้ยังไม่หยุดการประเมินมูลค่า Snapchat ยังคงได้รับทุนจาก 648 ล้านดอลลาร์ในการระดมทุนจากนักลงทุนซึ่งรวมถึง August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, การจัดการตราสัญลักษณ์, Tencent, SV Angel, เกณฑ์มาตรฐาน, หุ้นส่วน Catalyst ทั่วไป, พันธมิตรสถาบันหุ้นส่วน (IVP) และ Lightspeed Venture พาร์ทเนอร์

รอบสุดท้ายของการระดมทุนจัดขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วเมื่อ Snapchat ระดมทุนได้ 485 ล้านดอลลาร์ที่มูลค่า 10,000 ล้านดอลลาร์และถูกควบคุมโดย Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC และ Yahoo! นั่นคือการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากการประเมินมูลค่าธันวาคม 2013 ของ $ 2 พันล้าน

Snapchat มีผู้ซื้อหลายราย แต่ไม่มีการซื้อใด ๆ ที่เสร็จสมบูรณ์ เมื่อปีที่แล้วมีรายงานว่า Google กำลังจ้องมอง บริษัท และได้ตรึงมูลค่าไว้ที่ 4 พันล้านดอลลาร์ แต่ข้อตกลงดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นจริง

นอกจากนี้ก่อนที่จะมีการซื้อกิจการ WhatsApp ประวัติศาสตร์ Facebook รายงานให้ Snapchat $ 3 พันล้านซื้อ บริษัท เห็นได้ชัดว่าความพยายามครั้งนั้นสั้นเกินไป

ตอนนี้นักวิเคราะห์เชื่อว่า Snapchat อาจดูเป็นสาธารณะ เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัท ได้ว่าจ้าง Imran Khan ซึ่งเป็นนายธนาคารเครดิตซุยเซผู้ช่วยให้อาลีบาบาเสนอขายหุ้น IPO ในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่กลยุทธ์ ที่อาจบ่งบอกถึงการเสนอขายหุ้นที่เป็นไปได้ในอนาคต

แต่ฉันมั่นใจว่าตลาดต้องการเห็นรูปแบบธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและตัวชี้วัดทางการเงินอย่างละเอียดก่อนที่จะตกลงลงทุนในการประเมินมูลค่าที่บ้าคลั่งเหล่านี้

ยูนิคอร์น Billion Dollar มี บริษัท อื่นหลายแห่งที่มีมูลค่าสูงและมีรายได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย หนึ่งใน บริษัท ดังกล่าวคือแอปค้นหาเนื้อหา Pinterest แต่ปรากฏว่าสิ่งต่าง ๆ เริ่มเปลี่ยนเป็น Pinterest เพื่อค้นหาโมเดลธุรกิจที่มีศักยภาพ นักวิเคราะห์คาดการณ์รายได้จากการทดลองก่อนหน้านี้

ข้อเสนอของ Pinterest

Pinterest ก่อตั้งขึ้นในปี 2552 โดยผู้ร่วมก่อตั้ง Paul Sciarra, Ben Silbermann และ Evan Sharp ผู้เปิดตัวต้นแบบแรกของเว็บไซต์ในปี 2010 ในไม่ช้าพวกเขาก็เปิดตัวสู่สาธารณะ

วันนี้ Pinterest เรียกตัวเองว่า "สถานที่ที่จะค้นพบแนวคิด" มันเป็นแพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหาสำหรับโครงการความสนใจกิจกรรมและเนื้อหาอื่น ๆ ที่ผู้ใช้อาจชอบ

เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียและเครื่องเล่นเครือข่ายอื่น ๆ Pinterest คาดหวังให้ผู้ใช้ลงทะเบียนกับเว็บไซต์ฟรี เมื่อลงทะเบียนแล้วสมาชิกสามารถเริ่มใช้บุ๊กมาร์กแบบเห็นภาพหรือที่รู้จักกันในชื่อพินกับเนื้อหาที่พบบนเว็บ หมุดเหล่านี้ตั้งอยู่บนหน้าของสมาชิกที่รู้จักกันในนามคณะกรรมการ

ผู้ใช้สามารถกลับมาที่บอร์ดของตนเพื่ออ้างอิงเนื้อหานี้ในภายหลังและสามารถติดตามบอร์ดผู้ใช้อื่นเพื่อค้นหาเนื้อหาใหม่

ตาม Pinterest พวกเขามีพินมากกว่า 30 พันล้านบนเว็บไซต์ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Pinterest มีผู้ใช้งานกว่า 70 ล้านคนโดยเกือบ 40 ล้านคนเป็นสมาชิกรายเดือน

Pinterest เป็นหนึ่งในเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วขึ้น จากรายงานของ Global Web Index อัตราการเติบโตของผู้ใช้ที่ลงทะเบียนของ Pinterest นั้นสูงที่สุดในบรรดาโซเชียลมีเดียที่มี 57 เปอร์เซ็นต์และยังเป็นโซเชียลแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุดเป็นอันดับสองสำหรับผู้ใช้ที่ใช้งาน.

การเงินของ Pinterest

เมื่อไม่นานมานี้เองที่ Pinterest ตัดสินใจสร้างรายได้จากการวัดการใช้ที่น่าประทับใจ ปีที่แล้ว Pinterest เริ่มสำรวจตัวเลือกในการรับรายได้ผ่านรูปแบบการโฆษณา ผู้ค้าปลีกและแบรนด์สามารถวางโฆษณาบนแพลตฟอร์มในรูปของพินที่ได้รับการโปรโมต นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Pinterest จะสามารถสร้างรายได้ 500 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2559 ด้วยโฆษณาเหล่านี้

การเติบโตของรายได้นั้นมาจากลักษณะโดยรวมที่มองไม่เห็นของโฆษณา Pinterest

สถานที่ที่โฆษณาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เช่น Facebook และ Twitter นั้นสามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณาโฆษณา Pinterest มีความละเอียดอ่อนกว่าในขณะที่พวกเขาสานต่อเรื่องราว นอกจากนี้ศักยภาพสูงของ Pinterest ยังอยู่ในความสามารถในการแปลงการค้นหาเป็นการขายออนไลน์ นักวิเคราะห์ระบุว่าการค้นหามีปริมาณการเข้าชมประมาณ 33 เปอร์เซ็นต์สำหรับเว็บไซต์ค้าปลีกส่วนใหญ่ทำให้ Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่แข็งแกร่ง

Pinterest ได้รับเงินทุน บริษัท ได้ระดมทุน 763 ล้านเหรียญสหรัฐจากนักลงทุนรายบุคคลและกองทุนรวมถึง Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, กิจการช้า, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman และ Jack Abraham รอบสุดท้ายของการระดมทุนจัดขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2014 เมื่อระดมทุนได้ 225 ล้านดอลลาร์ที่มูลค่า 3.8 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นมากกว่ามูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ ณ ต้นปี 2557

ตั้งแต่นั้นมาการประเมินค่าได้เพิ่มขึ้นอีกและนักวิเคราะห์ให้ความสำคัญกับมูลค่าเกือบ 5 พันล้านเหรียญ ตลาดคาดว่า Pinterest จะยื่น IPO ของพวกเขาในไม่ช้า

ภาพ: Snapchat

1