ก่อนที่จะชนะรางวัล 2011 Heisman Trophy และเข้าร่วม NFL โดยพายุในฐานะกองหลังของ Washington Redskins Robert Robert Griffin III เป็นรุ่นน้องที่รู้จักกันดีที่ Baylor University แต่ต้องขอบคุณแคมเปญการตลาดที่มีงบประมาณต่ำซึ่งขับเคลื่อนโดยโซเชียลมีเดียความคิดสร้างสรรค์และความหลงใหลมากมายที่เปลี่ยนแปลงไปในทางที่สำคัญ Heath Nielsen รองผู้อำนวยการด้านกีฬาเพื่อการสื่อสารสำหรับมหาวิทยาลัย Baylor ร่วมกับ Brent Leary เพื่อแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวหลังการรณรงค์ที่มีส่วนช่วยให้ Robert Griffin III ได้รับรางวัล Heisman Trophy 2011 และกลายเป็น RGIII
$config[code] not found* * * * *
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณคิดว่า Robert Griffin III จะกลายเป็น Heisman จริง ๆ หรือไม่ ไม่ใช่ว่าเขาไม่มีทักษะ แต่เป็นเพียงความคิดของผู้เล่นจากเบย์เลอร์ที่ชนะไฮส์แมน?
Heath Nielsen: นั่นเป็นเรื่องที่ค่อนข้างดี เรารู้ตั้งแต่ต้นในอาชีพของเขาว่าเขาพิเศษเรารู้ว่าเขาเคยเป็นรุ่นหนึ่งในรุ่น เราคิดว่าจะเข้าสู่ปีจูเนียร์ของเขาซึ่งกลายเป็นปีสุดท้ายของเขาว่าเขาจะได้รับการเผยแพร่จำนวนมากและเราสามารถเพิ่มการประชาสัมพันธ์ให้สูงสุด
ความจริงแล้วเป้าหมายของเราคือการเป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายและพาเขาไปนิวยอร์ก จากนั้นใช้สิ่งนั้นในฐานะกระดานกระโดดน้ำสำหรับปีสุดท้ายของเขาในการสร้างรางวัลใหญ่ แต่เราไม่เคยคิดเลยว่าจะเป็นไปได้
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์แบรนด์ที่แท้จริงของ RGIII หรือไม่
Heath Nielsen: ฉันคิดว่ามันใหญ่มาก RGIII ที่มาของชื่อเล่นฉันคิดว่าอาจจะมีการถกเถียงกันที่นี่มาหลายปี ปีแรกของเขามีการเริ่มหัวข้อที่กล่าวว่า: ‘Robert Griffin III เราจะเรียกเขาว่าอะไร? ชื่อเล่นของเขาคืออะไร’จริงๆแล้วมันเป็นชื่อของเธรด
จากปีแรกของเขากริฟฟิยืนยันว่าพวกเขาใส่เลขโรมันที่สามในเสื้อของเขา ดังนั้นมันจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลในหลาย ๆ เรื่องนั่นคือ RGIII เป็นชื่อเล่นของเขา ตอนนี้มันไม่ใช่สิ่งที่เราเคยเรียกเขา ไม่มีใครเรียกเขาว่า RGIII ที่ใบหน้าของเขา แต่มันเป็นสิ่งที่เราผลักดันกันมาก
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: RGIII มีข้อมูลอะไรบ้างในกระบวนการนี้ เขาเล่นบทบาทอะไร
Heath Nielsen: น้อยมาก. เขามุ่งเน้นไปที่การชนะเกมบอล จุดเน้นของ Coach Briles คือการมุ่งเน้นไปที่ X และ O และทำให้ทีมของเขาพร้อม พวกเขาให้เราตามสั่งเพื่อบรันช์ด้านการประชาสัมพันธ์
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: มีอะไรเกิดขึ้นบ้างไหมเมื่อคุณได้ยิน RGIII พูดว่า“ คุณรู้ไหมฉันไม่แน่ใจเกี่ยวกับสิ่งนั้น”
Heath Nielsen: ฉันไม่รู้ว่าเขาวิจารณ์กลยุทธ์ของเราหรือไม่ ฉันคิดว่าเขาเหนื่อยกับการสัมภาษณ์ เพราะหนึ่งในแรงผลักดันหลักของเราคือการทำให้เขาอยู่กับผู้คนในระดับภูมิภาคและระดับประเทศให้มากที่สุด ดังนั้นเราจึงขี่เขาอย่างหนักกับการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์
เรามีเซ็กเมนต์รายสัปดาห์ที่เราอัดวิดีโอของเขาสัปดาห์ละครั้งที่เราเรียกว่า ‘30 กับวิดีโอที่ 3’โดยทั่วไปแล้วเราจะพาเพื่อนร่วมทีมและพาพวกเขายิงไปมา สิ่งที่ควรจะเป็น 30 วินาที พวกเขาทั้งหมดวิ่งได้นานกว่านั้น
บางครั้งฉันคิดว่าเขากลอกตาเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนั้น แต่คนที่แต่งตัวประหลาดเป็นกีฬาที่ดีอย่างน่าทึ่ง เขาเป็นผู้ใหญ่มากและเขาก็พิเศษนอกสนามเช่นเดียวกับใน เขาเป็นคนใฝ่ฝันที่จะทำงานด้วยและเห็นภาพที่ใหญ่ขึ้น
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: คุณทำให้ประชากรนักเรียนมีส่วนร่วมในการรณรงค์อย่างไร
Heath Nielsen: แฟน ๆ ยอดเยี่ยม นักเรียนเก่งมาก ๆ ด้วยสัญญาณ คุณรู้ไหมว่าเลขโรมัน III นั้นสวยมากทุกที่ อาจเป็นสิ่งที่ประณีตที่สุดที่เราทำในฤดูใบไม้ร่วงทั้งหมดในขณะที่เรากำลังโปรโมตเขาให้เข้ากับนักเรียนตัวใหญ่ว่าเรามีรากเหง้าของการเคลื่อนไหวบน Facebook สุภาพบุรุษในทีมงานของฉันเกิดความคิดที่ไม่เหมือนใครซึ่งเราขอให้แฟน ๆ ทุกคนเปลี่ยนชื่อ Facebook และเพิ่มตัวเลขโรมัน III เป็นชื่อของพวกเขา
ความคิดนั้นค่อนข้างง่ายเพียงแค่ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยจากนั้นเราก็เรียกการเคลื่อนไหว“ เข้าร่วมอันดับสาม” เราลงเอยด้วยการใช้แฮชแท็กบน Twitter ด้วย บน Facebook ทุกคน - ภรรยาของฉันลูกชายของฉัน - เราทุกคนกลายเป็นบุคคลที่สาม จากนั้นเมื่อคุณเปลี่ยนคุณจะไปที่หน้า Facebook ของคุณและพูดว่า "ฉันได้เข้าร่วมอันดับสาม!"
จากนั้นคุณลิงก์กลับไปที่หน้าเว็บไซต์ของเรา มันเจ๋งจริง ๆ เมื่อเช้าวันรุ่งขึ้นหลายร้อยคนแล้วหลายพันคนเริ่มเปลี่ยนชื่อ สิ่งที่ประณีตจริงเกี่ยวกับมันคือมันเป็นสิ่งที่จับต้องได้ดี เช่นเดียวกับตราประทับการอนุมัติว่า“ ฉันอยู่กับคนนี้!”
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ดูเหมือนว่ามันเป็นความพยายามของทีมและเห็นว่าเขาจัดการกับมันอย่างไรดูเหมือนว่ามันจะเป็นทีมที่ชนะ
Heath Nielsen: โอ้แน่นอน หากคุณมีโอกาสให้ไปที่ YouTube และ Google หรือค้นหา“ Griffin Heisman Reaction” หรือ“ Waco Heisman Reaction” มีคนที่คบกันมารวมกันแก้ไขพวกเขาด้วยกัน โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นแค่การตอบโต้ทางโทรศัพท์มือถือกับนักเรียนและผู้อยู่อาศัยของ Waco ที่ดูรายการไฮส์แมน
การประกาศในปี 2011 เป็นเพียงการนำความรู้สึกสบายและความสุขอย่างแท้จริงมาสู่มหาวิทยาลัยแห่งนี้ เรามีหลายปีที่ผ่านมา เรามีสิ่งไม่ดีเกิดขึ้นแถวนี้ และสำหรับใครบางคนที่เกี่ยวข้องกับเบย์เลอร์จะได้รับหนึ่งในรางวัลบุคคลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในด้านกีฬา - มันมีความหมายอย่างมาก
ความจริงที่ว่าผู้สมัครของเราเป็นคนที่น่ารักมีเสน่ห์ดีมีคุณธรรมมีภูมิหลังที่ดี - เป็นคนที่อ่อนน้อมถ่อมตน - นั่นคือไอซิ่งบนเค้ก
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: ฉันคิดว่านี่เป็นข้อพิสูจน์ที่ดีว่าสื่อโซเชียลสามารถทำงานกับใครบางคนที่ไม่จำเป็นต้องหาชื่อเสียง มีสถานที่ใดบนเว็บที่ผู้คนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญได้หรือไม่
Heath Nielsen: เขามีเว็บไซต์ BU-RG3.com
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: มีคนทำงานร่วมกับคุณในเรื่องนี้กี่คน
Heath Nielsen: กลุ่มแกนหลักคือประมาณ 4 ของเราใน PR และ 2 ในวิดีโอ ฉันจะบอกว่าหก
แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก: งบประมาณประเภทใดที่คุณได้กำหนดไว้สำหรับสิ่งนี้
Heath Nielsen: เราใช้เวลาไปกับเว็บไซต์ของเราเล็กน้อยเราใช้เวลาไปกับการออกแบบกราฟิกแล้วเราก็ผลิตการ์ดฟุตบอลโปรโมชั่นที่เสียค่าใช้จ่ายเล็กน้อยในการผลิต ไม่มากเลย เล็กน้อยที่จะจัดส่งเล็กน้อยในการออกแบบ
เราพักตัวเลขน้อยกว่าห้าเมื่อทุกคนพูดและทำ ดังนั้นเราจึงทำในราคาถูกและโซเชียลมีเดียเป็นส่วนใหญ่ของสิ่งนั้น
การสัมภาษณ์เกี่ยวกับแคมเปญโซเชียลมีเดียสำหรับ Robert Griffin III นี้เป็นส่วนหนึ่งของ One on One ชุดสัมภาษณ์ กับผู้ประกอบการนักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจที่กระตุ้นความคิดมากที่สุดในปัจจุบัน บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขเพื่อเผยแพร่แล้ว หากต้องการฟังเสียงการสัมภาษณ์เต็มรูปแบบให้คลิกที่ผู้เล่นด้านบน
นี่เป็นส่วนหนึ่งของชุดสัมภาษณ์ One-on-One กับผู้นำทางความคิด การถอดเสียงถูกแก้ไขเพื่อเผยแพร่ หากเป็นการสัมภาษณ์ทางเสียงหรือวิดีโอให้คลิกที่เครื่องเล่นฝังตัวด้านบนหรือสมัครผ่าน iTunes หรือผ่าน Stitcher
2 ความคิดเห็น▼
