มีความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่าง“ แบรนด์” ของคุณกับ“ การสร้างแบรนด์” แบรนด์ของคุณคือคุณ การสร้างตราสินค้าของคุณคือคุณในการดำเนินการ ตราสินค้าของคุณคือสิ่งที่คุณคือสิ่งที่คุณยึดมั่นค่าของคุณบุคลิกภาพของ DNA และสาระสำคัญ
เราเป็นหน่วยงานจริงที่จับต้องได้ซึ่งสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของเราเองที่อาศัยอยู่ในจิตใจและหัวใจของผู้คนที่เราโต้ตอบด้วยและได้รับรู้ คุณเป็น:
$config[code] not found- ศิลปินธรรมชาติสีน้ำ
- นักกีฬามืออาชีพ?
- ทนายความคดีอาญา?
- ครูวิทยาศาสตร์เกรดแปด?
- คัพเค้กเบเกอร์
- ผู้เชี่ยวชาญโรคหัวใจ?
- ที่ปรึกษาทางธุรกิจ?
- พ่อครัวฝรั่งเศส
- นักวิเคราะห์สื่อ?
การสร้างตราสินค้าของคุณคือคุณในการดำเนินการ ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณเป็นจริงเพื่อสร้างการเชื่อมโยงกับคุณ:
- เว็บไซต์
- บล็อก
- การตลาดผ่านอีเมล
- เนื้อหา
- ส่วนร่วมของชุมชน
- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
- ความร่วมมือ
- ความร่วมมือ
- ผู้ให้การสนับสนุน
- การพูด
- การประชุมเชิงปฏิบัติการ
การจัดอันดับรายการแบรนด์และโปรไฟล์ของแบรนด์พลังงานหลักที่น่าเชื่อถือและเป็นที่นิยมมากที่สุดในปัจจุบัน Coca-Cola, Google, BMW, Microsoft, Walmart, Hershey's, Apple, Harley-Davidson และ UPS เพื่อตั้งชื่อไม่กี่ ด้านล่างนี้เป็น 10 อันดับแรกของ 100 แบรนด์ในปี 2014:
ตัวย้ายที่ยิ่งใหญ่ในปี 2014 - YouTube, Netflix, Samsung, Apple - ทั้งหมดเป็นนวัตกรรมและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการ พวกเขากระตือรือร้นต่อสังคมและมีส่วนร่วมกับสาธารณะชน พวกเขาเป็นผู้นำการเรียกเก็บเงินและการสนทนา
แบรนด์ยอดเยี่ยมเหล่านี้มีอะไรที่เหมือนกัน?
พวกเขามุ่งเน้นไปที่เลเซอร์:
- พวกเขาทำอะไร.
- สิ่งที่พวกเขายืนหยัด
- พวกเขาให้บริการใคร
- สร้างความแตกต่างจากการแข่งขัน
- พัฒนาและเล่าเรื่องแบรนด์ของพวกเขา
- ความสอดคล้องของค่าของพวกเขา
- มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับสาธารณะออนไลน์และด้วยตนเอง
แบรนด์เหล่านี้สร้างมรดกและความเป็นผู้นำโดยการจ่ายคืนและจ่ายล่วงหน้า พวกเขาสร้างโรงเรียนบริจาคอาหารสนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและสนับสนุนกิจกรรมด้านการศึกษาและการกุศลซึ่งเป็นสาเหตุที่เราต้องการสนับสนุนพวกเขาและสิ่งที่เราจำได้
เราสามารถและควรทำสิ่งนี้ด้วยไม่ว่าเราจะเป็นคนท้องถิ่นคนเล็กหรือคนที่มีระดับ เราเป็นแบรนด์ที่สำคัญเช่นกัน
วิธีเลียนแบบแบรนด์ชั้นนำ
1) มีอสังหาริมทรัพย์ของคุณเอง
นี่คือสเตคของคุณในอวกาศฮับบ้านที่จอด คุณออนไลน์อยู่ที่ไหน เชิญคนอื่นมาเยี่ยมคุณในฮับหลัก ๆ ที่คุณมี: เว็บไซต์บล็อกหน้าวิดีโอโปรไฟล์ LinkedIn, Facebook, Twitter, Google+ วันนี้มันสำคัญกว่าที่จะมีฮับเฉพาะสองสามแห่งที่เปิดใช้งานทุกวันรวมเป็นหนึ่งในแบรนด์ของพวกเขาแล้วกระจายตัวคุณเองไปในที่แคบเกินไป
2) ทำให้ตราสินค้าของคุณเป็นรอยเท้าที่ไม่เหมือนใคร
ทำให้การสร้างแบรนด์ของคุณโดดเด่นเป็นที่น่าจดจำด้วยกราฟิกโลโก้สีและการออกแบบระดับมืออาชีพที่เป็นของคุณ
3) บอกเล่าเรื่องราวของคุณด้วยสื่อที่ดีที่สุด
เรามีเครื่องมือและลู่ทางมากมายที่จะบอกเล่าเรื่องราวของเรา บล็อก, วิดีโอ, พอดคาสต์, พูด, นำเสนอและโพสต์เพื่อแสดงว่าคุณเป็นใคร, คุณทำอะไร, คุณได้ผลลัพธ์อะไรบ้าง, และวิธีที่คุณช่วยเหลือและส่งผลต่อความสำเร็จของผู้อื่น
คุณช่วยคนอื่นให้ช่วยเหลือผู้อื่นได้อย่างไร
4) เป็นที่จดจำ, เป็นที่ชื่นชอบเข้าใจง่ายและง่ายต่อการแนะนำ
คุณกำลังสร้างประสบการณ์ผู้ใช้กับลูกค้าและชุมชนที่คุณต้องการให้เป็นที่รู้จักหรือไม่?
5) ใช้การสร้างแบรนด์เพื่อสร้างความน่าเชื่อถืออำนาจและนิชของคุณ
การแข่งขันในวันนี้ดุร้ายกระฉับกระเฉงและไม่หยุดยั้ง ดังนั้นให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีความชัดเจนในสิ่งที่มันทำและสัญญาว่าจะส่งมอบ สร้างการเชื่อมต่อส่วนตัวคุณภาพเป็นของแท้ส่งมอบการบริการลูกค้าที่คาดไม่ถึงและคุณค่าที่มากกว่า
6) เครือข่ายแบรนด์ของคุณ
ยิ่งคุณทำเครือข่ายอย่างมีจุดประสงค์มากเท่าไหร่คุณก็จะยิ่งได้เห็นได้ยินและพูดคุยมากขึ้นด้วยเหตุผลที่เหมาะสม เข้าร่วมกลุ่มและกิจกรรมที่เหมาะสมสำหรับคุณและมีส่วนร่วม ช่วยเหลือในทุกที่ที่ทักษะของคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ดีที่สุด
แซมวอลตันต้องการให้วอลมาร์ทจำการบันทึกเงินคนเพื่อพวกเขาจะมีชีวิตที่ดีขึ้น มิลตันเฮอร์ชีย์ต้องการเปิดประตูใหม่สำหรับเด็กที่ต้องการความช่วยเหลือ ฉันต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะคนที่ใส่ใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กประสบความสำเร็จ
ผลงานชิ้นนี้จาก Quintessential Careers เสนอเคล็ดลับเครื่องมือความคิดและกระบวนการในการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ระดับมืออาชีพของคุณ จำไว้ว่ามันเริ่มต้นด้วยการรับรู้แบรนด์ในเชิงบวก มันยังคงดำเนินต่อไปด้วยการตลาดที่สอดคล้องและครบวงจรของแผนแบรนด์ของคุณ
คุณมีเคล็ดลับหรือไม่?
Amazon Photo ผ่าน Shutterstock, ภาพ: RankingTheBrands
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 6 ความคิดเห็น▼
