แนวทางเกี่ยวกับแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อรับรองความสอดคล้องของแบรนด์ของคุณ แต่คุณอัพเดทเป็นสื่อใหม่หรือไม่
จากการศึกษาโดยการตลาด B2B วิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะทำให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่ง ที่น่าสนใจก็คือมันเป็นสิ่งที่ช่วยให้คุณสะท้อนกับผู้ชมของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่สามารถเพิกเฉยได้อีกต่อไป และตัดสินโดยข้อมูลที่รวบรวมโดยการตลาด B2B - นักการตลาดน้อยลงและน้อยลง
$config[code] not foundเจ็ดสิบแปดเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้วิดีโอในอีก 12 เดือนข้างหน้า และประสบการณ์ของผู้ที่เริ่มใช้วิดีโอเพื่อส่งเสริม บริษัท ของพวกเขากำลังให้กำลังใจ - 58% ของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่ามันเป็นช่องทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
ในเวลาเดียวกัน 68% ของผู้ตอบรับคำตอบว่าไม่มีแนวทางแบรนด์วิดีโอใด ๆ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าพวกเขาจะสร้างเนื้อหาวิดีโอ แต่ก็มีโอกาสสูงที่จะทำให้ลูกค้าสับสนเท่านั้น
คุณต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับแบรนด์วิดีโอสำหรับอะไร
แนวทางได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึง 3 สิ่ง:
- เพื่อให้มั่นใจถึงความสอดคล้องของแบรนด์โดยไม่คำนึงถึงสื่อ
- เพื่อช่วยในการสื่อสารแบรนด์อย่างไม่ลดละ
- เพื่อเสนอข้อ จำกัด ที่การสื่อสารสามารถเกิดขึ้นได้
หากไม่มีสามสิ่งนี้คุณจะเสี่ยงต่อการสูญเสียคำมั่นสัญญาของแบรนด์และเรื่องราวของแบรนด์ไม่ต้องพูดถึงความสับสนของลูกค้า และนั่นคือฆาตกรอันดับหนึ่งของแบรนด์ถ้าคุณถามฉัน
ด้วยแนวทางที่มั่นคงคุณสามารถมั่นใจได้ว่าไม่ว่าสื่อการสื่อสารใดจะถูกใช้แบรนด์ของคุณจะได้รับการถ่ายทอดภาพอย่างสม่ำเสมอเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจและเป็นคำสัญญาและสร้างความเชื่อมั่นในท้ายที่สุด
สุดท้ายแนวทางการทำงานไม่เพียง แต่ภายใน คุณสามารถใช้พวกเขาเพื่อแนะนำผู้ขายบุคคลที่สามเกี่ยวกับวิธีการใช้แบรนด์ของคุณเมื่อสร้างสื่อส่งเสริมการขายสำหรับมัน แต่ถ้าไม่รวมช่องทางการสื่อสารหนึ่งช่องสิ่งเลวร้ายก็จะเกิดขึ้น
หากไม่มีแนวทางวิดีโอองค์ประกอบของแคมเปญการตลาดของคุณน่าจะสื่อสารแนวคิดที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและข้อความของคุณจะเสีย สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เนื่องจากการตีความข้อความหลักของคุณเป็นการส่วนตัวโดยใครก็ตามที่ส่งมัน ยกตัวอย่างเช่นนักออกแบบหรือผู้ผลิตภาพยนตร์หรือนักเขียนที่สร้างสำเนาด้วยน้ำเสียงที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงที่แบรนด์ของคุณพยายามรักษา
เมื่อวิดีโอกลายเป็นวิธีการติดต่อกับผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องอัปเดตหลักเกณฑ์ของคุณเพื่อรวมสื่อนี้ด้วย
สิ่งที่จะรวมไว้ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์วิดีโอ
ด้วยวิดีโอคุณต้องพิจารณาและเพิ่มองค์ประกอบใหม่บางอย่างลงในหลักเกณฑ์ที่มีอยู่ของคุณ:
โทน
รวมข้อมูลเกี่ยวกับเสียงที่คุณต้องการถ่ายทอดในวิดีโอ คุณจะอนุญาตให้วิดีโอในรูปแบบที่โง่เขลาลิ้นเป็นแก้มหรือทำให้วิดีโอนั้นร้ายแรงตลอดเวลาหรือไม่?
ภาษา
ระบุภาษาและน้ำเสียงที่ควรใช้ในวิดีโอของคุณ นอกจากนี้คุณต้องตัดสินใจว่า บริษัท ของคุณจะถูกอ้างถึงอย่างไรในวิดีโอคัดลอกวิธีใช้ชื่อและวิธีการอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นต้น
สี
สีส่วนใหญ่จะคล้ายกับจานสีที่ระบุสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงพวกเขา (เช่นแนะนำสีใหม่เพื่อเน้นบริการที่เฉพาะเจาะจง) คุณควรกำหนดสิ่งนั้นก่อน
การใช้โลโก้
เช่นเดียวกับภาษาคุณต้องระบุว่าโลโก้ของคุณควรมีความสำคัญอย่างไรในวิดีโอ พิจารณาว่าคุณต้องการมันที่นั่นหรือไม่ (บริษัท บางแห่งอาจใช้องค์ประกอบแบรนด์อื่นที่กำหนดว่าใครเป็นผู้ผลิต) ความโดดเด่นที่ควรจะเป็นและองค์ประกอบใด (กราฟิกและข้อความ) ที่คุณจะอนุญาตให้อยู่ข้างโลโก้
วิชาการพิมพ์
ตัวอักษรเช่นเดียวกับสีอาจมาจากหลักเกณฑ์ทั่วไปของคุณ คุณอาจต้องการใช้แบบอักษรที่แตกต่างกันเล็กน้อยหรืออาจมีเทคโนโลยีหรือข้อ จำกัด ทางกฎหมายบางประการที่ป้องกันไม่ให้ใช้แบบอักษรพิเศษในวิดีโอของคุณ หลักเกณฑ์การพิมพ์ควรมีองค์ประกอบเช่นขนาดของข้อความพาดหัวหัวข้อย่อยและเนื้อหาของข้อความ
เสียง
วิดีโอแนะนำองค์ประกอบใหม่ให้กับแบรนด์ของคุณ - เสียง คุณควรเลือกประเภทของเสียงที่คุณต้องการและอารมณ์ที่สอดคล้องกับมัน มันควรจะใช้ในวิดีโอของคุณที่เพลงสามารถได้รับอนุญาตจากและกำหนดชุดรูปแบบที่สำคัญหากคุณมีหนึ่ง
โปรโมชั่น
ท้ายสุดหลักเกณฑ์วิดีโอของคุณอย่างน้อยควรระบุว่าคุณต้องการให้วิดีโอได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างไร ช่องทางการส่งเสริมการขายบางรายการอาจใช้ไม่ได้กับแบรนด์ของคุณและคุณควร จำกัด ผู้ที่ทำงานด้านการตลาดวิดีโอของคุณไม่ว่าจะเป็น บริษัท ของคุณหรือ บริษัท บุคคลที่สาม
ข้อสรุป
วิดีโอบางรายการอาจยังคงถูกมองว่าเป็นช่องทางการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ อย่างไรก็ตามมันได้กลายเป็นวิธีที่ทรงพลังในการสร้างความแตกต่างจากการแข่งขันของคุณและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ
แต่เพื่อให้ทำได้ดีคุณควรระบุแนวทางแบรนด์วิดีโอและกำหนดว่าแบรนด์ของคุณควรแสดงให้เห็นอย่างไรในวิดีโอก่อน
ถ่ายวิดีโอผ่าน Shutterstock
2 ความคิดเห็น▼
