การตลาดเชิงภาพ: 99 วิธีที่พิสูจน์แล้วสำหรับธุรกิจขนาดเล็กเพื่อทำการตลาดด้วยรูปภาพและการออกแบบเป็นหนังสือเล่มใหม่ที่เขียนโดย Anita Campbell สำนักพิมพ์และซีอีโอที่นี่ที่ แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก พร้อมด้วยนักยุทธศาสตร์การสื่อสารที่ได้รับรางวัล David Langton
ในตอนที่ 1 ของการสัมภาษณ์แอนนิต้าพูดคุยเกี่ยวกับขั้นตอนการเขียนหนังสือ ที่นี่ในส่วนที่ 2 แอนนิต้าและเดวิดตอบคำถามเกี่ยวกับตัวอย่างการออกแบบเฉพาะที่ครอบคลุมในหนังสือ เดวิดยังแบ่งปันคำแนะนำสำหรับธุรกิจขนาดเล็กเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้และแคมเปญการตลาด
$config[code] not foundบอกเล่าเล็กน้อยเกี่ยวกับแคมเปญของ Nothing.org (หน้า 138) คุณสนใจเรื่องนี้อย่างไร?
Anita Campbell: Nothing.org เป็นอาหารของธนาคารระดับภูมิภาคและไม่หวังผลกำไรขนาดเล็ก “ ไม่มีอะไร” หมายถึงไม่มีอะไรกิน
แคมเปญการตลาดแสดงให้เห็นถึงความสามารถ (เช่นอาหารที่มีป้ายกำกับว่า "ไม่มีสิ่งใด") มีความหมายหลายระดับ
ขั้นแรกมีการเล่นคำที่ชัดเจนโดยมี“ ไม่ทำอะไรเลย” คุณคาดหวังว่าจะสามารถเก็บบางสิ่งได้ อันนี้ไม่มีอะไรเลย
ถ้าอย่างนั้นคุณก็มีสติปัญญาที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายทอด“ ไม่มีอะไร” ให้เห็นได้อย่างไร? ฉันหมายถึงคุณวาด“ ไม่มีอะไร” ได้อย่างไร? มันเป็นเรื่องยาก. คุณต้องการมากกว่าคำพูดเพื่อสร้างผลกระทบ - คุณต้องการรูปภาพ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีวิธีที่จะทำให้ "ไม่มีอะไร" ดูเหมือนเป็นรูปธรรมเพื่อให้ผู้คนบริจาค และเนื่องจากเป็นธนาคารอาหารที่ผู้คนบริจาคอาหารกระป๋องอาหารจึงไม่มีความหมายสองเท่าเลย
ดูเหมือนว่าตัวอย่างที่เลือกไว้หลายวิธีพบวิธีที่จะได้รับความสนใจจากรายการที่เราคิดว่ากำลังลดลงในความนิยมเช่น GGRP กำลังใช้ข้อมูล 45 รายการ (หน้า 86) คุณคิดว่าตัวเลือกเหล่านี้สร้างขึ้นสำหรับกลยุทธ์ระยะยาวที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?
Anita Campbell: GGRP เป็นสตูดิโอบันทึกเสียง สำหรับแคมเปญการตลาดพวกเขาสร้างจดหมายที่ทำจากกระดาษแข็งที่คุณรวมตัวกันเป็นเครื่องเล่นแผ่นเสียง 45 แผ่น พวกเขารวมแผ่นเสียงไวนิล 45 รอบต่อนาทีซึ่งแสดงความสามารถในการบันทึกของพวกเขา คุณบันทึกอะไร 45 นาทีต่อนาที มันเป็นวิธีที่ผู้คนเคยฟังเพลงก่อน iPod จริงๆ เก่า เทคโนโลยี
กลยุทธ์การซื้อกลับบ้านจาก GGRP ไม่ได้ใช้เทคโนโลยีที่ล้าสมัย มันตั้งใจย้อนยุคที่จะได้รับความสนใจ และเทคโนโลยีย้อนยุคที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ GGRP โดยเฉพาะจึงมีความเกี่ยวข้อง
ไม่การเรียนรู้ที่แท้จริงคือเมื่อทำการส่งจดหมายโดยตรงให้ส่ง "ข้อความที่เป็นก้อน" แบบโต้ตอบออกมาคุณอาจลืมจดหมายหรือโปสการ์ดได้อย่างรวดเร็วไม่ว่าจะเขียนได้ดีเพียงใดก็ตาม แต่คุณไม่น่าจะจำเครื่องเล่นแผ่นเสียงขนาด 45 รอบต่อนาทีที่คุณต้องใช้เวลาในการรวบรวมและข้อความที่คุณได้ยินใช้มัน?
ความคิดสร้างสรรค์เช่นนั้นไม่เคยล้าสมัย
คำแนะนำที่สร้างสรรค์จาก David Langton
เมื่อพูดถึงความคิดสร้างสรรค์เราต้องการรับคำแนะนำจาก David Langton เกี่ยวกับการใช้ภาพในการตลาด
คุณจะให้คำแนะนำอะไรแก่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเริ่มโครงการทางการตลาด แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร
David Langton: ฉันมักจะบอกนักธุรกิจ“ รับความช่วยเหลือจากมืออาชีพ!” และฉันก็ไม่ได้หมายถึงการบำบัด แต่การสร้างแบรนด์ให้กับ บริษัท ของคุณเป็นเหมือนการบำบัด คุณต้องติดต่อกับเหตุผลหลักที่ธุรกิจของคุณมีอยู่และสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมค่านิยมหลักและบริการที่คุณเสนอในรูปแบบที่ดึงดูดและโดดเด่นสำหรับผู้ชมหลัก
เกร็ตดิตโต้เป็นที่ปรึกษาด้านรูปภาพ แต่เพียงเพราะเธอเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างสไตล์และการนำเสนอสำหรับลูกค้าของเธอไม่ได้หมายความว่าเธอเป็นนักออกแบบการตลาดหรือการสื่อสาร เธอหันไปหานักออกแบบมืออาชีพ Katrina Hase จาก Mix Creative เพื่อสร้างแบรนด์ใหม่ที่มีความสมดุลระหว่างความเป็นกันเองและเป็นมืออาชีพสำหรับ Ditto & Co.แบรนด์ของเธอให้ตำแหน่งการสื่อสารที่เพิ่มสถานะของเธอในฐานะวิทยากรและที่ปรึกษา
นักการตลาดหลุมพรางคืออะไรควรหลีกเลี่ยงเมื่อพวกเขากำลังคิดที่จะทำแคมเปญการตลาดเชิงภาพ?
เดวิด: ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นคือธุรกิจขนาดเล็กพยายามทำทุกอย่างให้ทุกคน มุ่งเน้นสิ่งที่คุณทำดีที่สุด ธุรกิจของคุณถูกกำหนดโดยสิ่งที่คุณทำ - และสิ่งที่คุณเลือกที่จะไม่ทำ ความสำเร็จเกิดขึ้นเมื่อคุณกำหนดสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุดแล้วส่งมอบบริการนั้นให้กับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง
Paula Bodnar Schmitt จากที่ปรึกษาด้านการออกแบบของ Bodnar ได้ออกแบบสัญลักษณ์นามธรรมที่มีสัญลักษณ์ทางดนตรีสำหรับ“ โน้ตสี่ส่วน” สำหรับอพาร์ทเมนท์ Quarternotes Loft นักเรียนและผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีที่ตรงเป้าหมายนี้จะต้องตระหนักถึงความหมายของสัญลักษณ์ประจำไตรมาสและการเล่นคำที่ฉลาดใน“ ห้องนั่งเล่น” โดยใช้สัญลักษณ์ดนตรีพวกเขากำหนดเป้าหมายข้อความของพวกเขาไปยังผู้ชมที่พวกเขาต้องการเข้าถึงและ อพาร์ทเมนท์ถูกเช่าเต็ม
องค์ประกอบการออกแบบหลักที่ต้องมีเพื่อให้แคมเปญประสบความสำเร็จคืออะไร
เดวิด: องค์ประกอบการออกแบบหลักสำหรับการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จคือ:
- สไตล์: การออกแบบหรือรูปลักษณ์และความรู้สึกของแคมเปญควรสะท้อนถึงธีมของบริการของคุณและสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ องค์ประกอบสไตล์รวมถึงรูปร่างสีภาพและตัวอักษร
- ความหมาย: งานศิลปะหรือแคมเปญหมายถึงอะไร มันสะท้อนถึงภารกิจขององค์กรของคุณหรือไม่? คัดลอกเขียนสั้นกระชับและเข้าใจง่ายหรือไม่
- ฟังก์ชั่น: การออกแบบขับเคลื่อนธุรกิจได้หรือไม่ เปลี่ยนพฤติกรรม? กระตุ้นหรือท้าทายผู้ชมของคุณให้ลงมือทำ?
องค์ประกอบทั้งสามต้องสนับสนุนซึ่งกันและกัน สไตล์ของคุณควรมีความหมายที่รองรับฟังก์ชั่นหรือเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
Renaissance Capital identity เป็นตัวอย่างที่ดีว่าองค์ประกอบทั้งสามทำงานร่วมกันอย่างไรในอัตลักษณ์ที่ประสบความสำเร็จและแคมเปญการตลาด Renaissance Capital เป็น บริษัท วิจัยที่มีความเชี่ยวชาญในการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะเบื้องต้น (IPO) พวกเขาเชื่อว่าผู้ก่อตั้งและผู้สร้างนวัตกรรมของ บริษัท ใหม่เช่น eBay, Google และ Facebook เป็น“ คนยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา” ของวันนี้
โลโก้ใหม่ที่ออกแบบโดย บริษัท ของฉัน (Langton Cherubino Group) ใช้ตัวอักษร I-P-O และกระตุ้นสไตล์ของคอลัมน์อิออนอิออนกรีก Revivalist ด้วยการรวมมรดกของการออกแบบยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาเข้ากับสไตล์ที่ทันสมัยแบรนด์จึงเป็นที่มาของ บริษัท วิจัยแห่งนี้ว่าเป็นแหล่งอ้างอิงสำหรับเนื้อหา IPO การออกแบบใหม่ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่มีความคล่องตัวและปรับโครงสร้างใหม่นั้นได้รับความสนใจจาก Financial Times Stock Exchange (FTSE) ซึ่งได้กลายเป็นหุ้นส่วนในการให้บริการกับตลาดใหม่ในยุโรป
นักการตลาดที่ผิดพลาดรายใหญ่ที่สุดทำอะไรเมื่อพวกเขาสร้างแคมเปญและคุณมีคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีแก้ไขอย่างไร
เดวิด: ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดคือการคิดว่าคุณเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ การออกแบบแคมเปญการตลาดหรือข้อมูลเฉพาะตัวไม่ควรขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณชอบ ควรเกี่ยวกับการจัดตำแหน่ง บริษัท และบริการสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ภาพทางการตลาดของคุณควรถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดและชักชวน คนที่ซื้อบริการของคุณ.
ครั้งแล้วครั้งเล่าลูกค้าคิดว่าพวกเขาสามารถออกแบบได้เอง การถอยห่างและพยายามคิดเหมือนลูกค้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญ นำเสนอเป้าหมายและเป้าหมายของคุณให้กับนักออกแบบและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของคุณและให้พวกเขานำเสนอโซลูชั่นด้านภาพเชิงสร้างสรรค์ให้กับคุณ ปล่อยให้ครีเอทีฟโฆษณาสร้างสรรค์ … และบางทีคุณอาจจะประหลาดใจกับความคิดที่แปลกใหม่และสร้างสรรค์ที่คุณไม่เคยคิดด้วยตัวเอง
คุณต้องการให้ผู้อ่าน "รับ" ในที่สุดหนังสืออะไร
เดวิด: การตลาดด้วยภาพ เป็นหนังสือ“ ความคิดทริกเกอร์” มันช่วยให้คุณมีความคิดเกี่ยวกับวิธีเพิ่มสีสันให้กับการตลาดของคุณโดยใช้รูปภาพและการออกแบบ หากคุณเดินออกไปด้วยความคิดใหม่เพียงหนึ่งหรือสองความคิดเหล่านั้นอาจส่งผลให้หลายหมื่นดอลลาร์ - หรือมากกว่า - ในธุรกิจและผลกำไรใหม่ ในกรณีนี้แอนนิต้ากับฉันทำงานของเราและยกนิ้วให้ การตลาดด้วยภาพ จะคุ้มค่าดี
คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ Visual Marketing Book หรือติดตามบน Twitter เพื่อรับการปรับปรุงที่ @VisualMktgBook
10 ความเห็น▼
