ได้รับการพิสูจน์โดยฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุดในปีนี้เทคโนโลยีกำลังปรับเปลี่ยนวิธีที่ลูกค้าค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์ และการวิจัยระบุว่าแนวโน้มเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไป ดังนั้นสิ่งเหล่านี้ควรสะท้อนให้เห็นในแผนการตลาดของคุณในปีถัดไป นี่คือการคาดการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดที่มุ่งหน้าในปี 2014
โฆษณาพื้นเมืองเติบโตขึ้น
รูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณาดึงดูดลูกค้าในยุคข้อมูลข่าวสาร ด้วยข้อมูลใหม่ที่ส่งผลให้เราทุกวันรูปแบบการโฆษณาเช่นโฆษณาดิสเพลย์จะเฉลี่ยอัตราการคลิกผ่าน 0.1% เท่านั้นโดย 85% ของการคลิกส่งโดย 8% ของประชากรออนไลน์ อย่างไรก็ตามการโฆษณาเนทีฟซึ่งเนื้อหาถูกรวมเข้ากับประสบการณ์ออนไลน์ของผู้ใช้นั้นประสบความสำเร็จมากกว่ามาก IPG Media Lab และ Sharethrough พบว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพผู้บริโภคมองโฆษณาเนทีฟบ่อยขึ้น 53% นอกจากนี้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาด้วยโฆษณาเนทีฟ 18%
$config[code] not foundดังนั้นโฆษณาเนทีฟประเภทต่าง ๆ ที่คุณสามารถลงทุนได้มีอะไรบ้าง? หนึ่งชุดย่อยที่เป็นที่นิยมคือ การตลาดเนื้อหา ที่ธุรกิจผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับตราสินค้าที่ผู้บริโภคต้องการอ่าน เหล่านี้รวมถึงบล็อกบทความและเอกสารทางเทคนิค ลูกค้า 90% พิจารณาว่าเนื้อหาประเภทนี้มีประโยชน์และในธุรกิจ B2B แผน 93% ที่จะใช้การตลาดเนื้อหาในปี 2014 ฟอร์บส์คาดการณ์ว่าการตลาดเนื้อหาในปี 2557 จะมีกลยุทธ์และเป็นมืออาชีพมากขึ้นดังนั้นควรลงทุนเวลาและเงินที่จำเป็น สำหรับแนวคิดการทำเครื่องหมายเนื้อหาที่วางแผนไว้อย่างดี
การโฆษณาเนทีฟอีกประเภทคือ ทวีตที่ได้รับการส่งเสริมแนวโน้มและเรื่องราวบนโซเชียลมีเดีย. เนื่องจากการโฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านี้แพร่หลายมากขึ้นในปี 2557 และหลังจากนั้นจึงเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจที่จะโปรโมตตัวเองฟรี ค่าใช้จ่ายนี้อาจเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณ จำกัด อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้ใช้งานได้ การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่าทวีตที่ได้รับการส่งเสริมเพิ่มบทสนทนาของแบรนด์และผลักดันยอดขายออฟไลน์
ภาพการตลาดครบกำหนด
ในขณะที่ไซต์โซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ (Facebook, Twitter) มีการผสมผสานระหว่างเนื้อหาข้อความและรูปภาพเว็บไซต์ใหม่ที่กำลังเติบโต (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) เกือบทั้งหมดเป็นภาพ และธุรกิจก็กำลังทำการตลาดมากขึ้นในเว็บไซต์ใหม่เหล่านี้ การศึกษาโดย Simply Measured พบว่า“ ร้อยละ 71 ของแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของโลกได้ใช้อินสตาแกรม” - และจำนวนนั้นคาดว่าจะเติบโตในปี 2014 เท่านั้น
ทำไมภาพที่เพิ่มขึ้น? สำหรับสิ่งหนึ่งที่หลายคนเรียนรู้ด้วยภาพดังนั้นภาพจึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการประมวลผลข้อมูลใหม่ แต่สาเหตุของการกระชากครั้งล่าสุดอาจมีส่วนเกี่ยวข้องกับความสะดวกในการปรับแต่งภาพถ่ายและวิดีโอบนอุปกรณ์พกพา อันที่จริงตอนนี้วิดีโอคิดเป็น 90% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดและ 50% ของปริมาณการใช้มือถือ และขณะนี้เสิร์ชเอ็นจินสะท้อนการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย Google ที่เน้นผลการค้นหารูปภาพไปที่ด้านบนของหน้า ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคคุณจำเป็นต้องรวมภาพในกลยุทธ์การตลาดของปีหน้า
ยังไม่เชื่อในพลังของภาพหรือไม่ คุณแม่และลูกสาววัยรุ่นเริ่มเว็บไซต์เทรนด์วัยรุ่นในท้องถิ่นและพวกเขาได้รับผู้เยี่ยมชม 10,000 คนต่อเดือนเพียงแค่โพสต์ภาพเดียวไปยัง Pinterest ขณะนี้มีจำนวนผู้เข้าชมเฉลี่ย 120,000 คนต่อเดือน Huffington Post มีรายละเอียดเกี่ยวกับเรื่องนี้และวิธีที่คุณสามารถใช้ Pinterest สำหรับองค์กรของคุณได้ดีขึ้น
ปริมาณข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญ
ปริมาณการใช้ข้อมูลผ่านมือถือมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นในตลาดธุรกิจ ตามรายงานปริมาณการใช้ข้อมูลมือถือของ Walker Sands รายงาน 28% ของการเข้าชมเว็บไซต์มาจากอุปกรณ์พกพาและตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเติบโตในปี 2014 ดังนั้นจึงมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เว็บไซต์ของ บริษัท ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด นั่นหมายถึงการสร้างรุ่นมือถือที่แยกต่างหากหรือลงทุนในการออกแบบเว็บที่ตอบสนองได้ Search Engine Journal มีเคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นอุปกรณ์พกพาได้ง่ายหากคุณต้องการเริ่มต้นธุรกิจที่ดี
แต่มันไม่เพียงพอที่จะมีเว็บไซต์ที่ใช้งานได้คุณควรลงทุนในโครงการทางการตลาดที่เน้นมือถือเป็นหลัก ตัวอย่างเช่นการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ผ่านมือถือซึ่งช่วยให้ บริษัท สามารถส่งข้อความที่เกี่ยวข้องตามสถานที่ตั้งของพวกเขาคาดว่าจะคิดเป็นครึ่งหนึ่งของเงินโฆษณาบนมือถือภายในปี 2560 และคุ้มค่ากับการลงทุน การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์สามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายการโฆษณาของคุณภายในพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจงและที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยคุณกำหนดความสนใจนิสัยการช็อปปิ้งและข้อมูลประชากรของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
ตามแนวโน้มเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีแพลตฟอร์มและอุปกรณ์มากมายที่จะต้องโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณดังนั้นคุณต้องข้ามการผสมเกสรและเข้ากันได้กับพวกเขาทั้งหมด Business Insider รายงานว่าอาจเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจในปี 2014 คือการหาวิธีในการติดตามลูกค้าในทุกช่องทางเหล่านี้ แต่เมื่อคุณคิดกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัท ของคุณคุณจะได้รับภาพรวมของพฤติกรรมการช็อปปิ้งของลูกค้าและดูผลการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในระยะยาว
ลูกค้าไปถ่ายรูปด้วยมือถือผ่าน Shutterbug
เพิ่มเติมใน: แนวโน้ม 2014 12 ความคิดเห็น▼
