การตลาดเนื้อหาไม่ได้ให้ผลลัพธ์อย่างที่เคยทำ
แบรนด์กำลังผลิตเนื้อหาเพิ่มเติมในช่องทางมากขึ้น แต่เห็นผลลัพธ์น้อยลงสำหรับความพยายามของพวกเขารายงานใหม่จาก TrackMaven บริษัท วิเคราะห์การแข่งขันกล่าว ชื่อเรื่อง“ The Marketing Marketing Paradox Revisited” รายงานตรวจสอบที่การตลาดเนื้อหาในหลายอุตสาหกรรม
การใช้ซอฟต์แวร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ TrackMaven ติดตามเนื้อหา 50 ล้านชิ้นจากเกือบ 23,000 แบรนด์และพบว่าแม้ว่าผลผลิตเพิ่มขึ้น 35% การมีส่วนร่วมลดลง 17% ในปี 2558 มันเป็นสิ่งที่ บริษัท เรียกว่า "นักการตลาดเนื้อหาขัดแย้ง" - สร้างเพิ่มเติม เนื้อหาที่มีผลตอบแทนน้อย
$config[code] not foundโดยเฉพาะแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้วส่งผลให้ Twitter และ Facebook เพิ่มขึ้น 60% และ 31% ตามลำดับ อย่างไรก็ตามเนื้อหาของแบรนด์ในบล็อกลดลง 12 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเวลาเดียวกัน
แม้ว่าการมีส่วนร่วมจะยังคงลดลง แต่แบรนด์ก็ไม่เต็มใจที่จะเลิกผลิตเนื้อหาโดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับ Facebook, Twitter และ Pinterest รายงานสรุป
คำอธิบายอย่างหนึ่งสำหรับความขัดแย้งนี้คือมันยากขึ้นเรื่อย ๆ ที่แบรนด์จะได้ยินเสียงของพวกเขาท่ามกลางเสียงดัง ผู้คนกำลังมาถึงจุดอิ่มตัวซึ่งสามารถบริโภคถูกใจหรือแชร์เนื้อหาได้จำนวนมากเท่านั้น ในขณะเดียวกันการเพิ่มปริมาณโดยการเพิ่มการผลิตเนื้อหาดูเหมือนจะไม่ใช่คำตอบตามรายงาน
การเพิ่มเข้าไปในปริศนาคือความจริงที่ว่าการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพบนเครือข่ายสังคมบังคับใช้การโฆษณาที่มีค่าใช้จ่าย
“ คิดว่ามันเป็นการตรวจสอบและถ่วงดุลของอินเทอร์เน็ต” รายงานอธิบาย “ เครือข่ายโซเชียลสร้าง paywall ระหว่างแบรนด์และผู้ชมดังนั้นวางความรับผิดชอบไว้ที่นักการตลาดเพื่อสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่ากับการลงทุนในโปรโมชั่นที่ต้องจ่าย”
อย่างไรก็ตามแบรนด์ยังคงลดการส่งออกของเนื้อหาการตลาดในบล็อกของพวกเขาแม้ว่าเนื้อหานี้จะไม่มีการจ่ายเงินเท่ากันระหว่างแบรนด์และผู้ชม
รายงานยังคาดการณ์ว่าการใช้งานอุปกรณ์มือถือเพิ่มขึ้นทำให้แบรนด์ต่างๆสร้างเนื้อหาในแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเช่นวิดีโอภาพถ่าย gif และลิงก์โพสต์ที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายและบริโภคได้อย่างรวดเร็ว
TrackMaven สรุปรายงานโดยการแนะนำแบรนด์เพื่อติดตามการมีส่วนร่วมและปริมาณผู้อ้างอิงเพื่อทำความเข้าใจว่าช่องและเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดในช่วงเวลาหนึ่ง รายงานยังสรุปว่าการโปรโมตเนื้อหาที่ต้องชำระเงินในเครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นเป็นความจริงของชีวิตและแบรนด์นั้นจำเป็นต้องปรับงบประมาณเพื่อรองรับความเป็นจริงนั้น
อย่างไรก็ตามรายงานยังส่งเสริมให้แบรนด์ต่างๆใช้ประโยชน์จากบล็อกมากขึ้น ช่องเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาที่ต้องชำระเงินเพื่อเข้าถึงผู้ชมและสามารถเป็นวิธีการกระตุ้นกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาควบคู่ไปกับเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นวงข้อเสนอแนะ
TrackMaven เป็น บริษัท วิเคราะห์ข้อมูลดิจิตอลที่มีการแข่งขันที่ตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาและการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ต่างๆและวัดกับคู่แข่งของพวกเขา บริษัท กล่าวว่ามีข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยให้แบรนด์ระบุช่องทางที่เหมาะสมการโพสต์ตารางเวลาและกลุ่มเป้าหมาย
ภาพ: TrackMaven
เพิ่มเติมใน: ข่าวด่วน 6 ความคิดเห็น▼
