DoubleClick ซึ่งเป็นยักษ์โฆษณาที่ Google เป็นเจ้าของได้เปิดตัวโฆษณาเนทีฟที่เอาชนะตัวบล็อคโฆษณา
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีความกังวลเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้โฆษณาออนไลน์ที่เพิ่มการใช้เครื่องมือปิดกั้นโฆษณาโดยผู้บริโภคที่ทำลายรูปแบบธุรกิจของพวกเขา
ผู้คนจำนวนมากกำลังใช้แพลตฟอร์มมือถือสำหรับการเรียกดูและทุกครั้งที่พวกเขาเข้าถึงอุปกรณ์ของพวกเขาพวกเขาคาดหวังว่าจะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาอย่างรวดเร็วมองหาที่อื่นได้อย่างรวดเร็วหากถูกโฆษณาทิ้งระเบิด
$config[code] not foundบางคนถึงกับใช้เครื่องมือปิดกั้นโฆษณาที่ทำให้พวกเขาสามารถดูแอพหรือเนื้อหาเว็บไซต์ที่ไม่ถูกรบกวนโดยป๊อปอัปแบนเนอร์และกราฟิกอื่น ๆ เมื่อคำนึงถึงเรื่องนี้นักการตลาดและผู้เผยแพร่ต้องใช้แนวทางใหม่ในการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โฆษณาเนทีฟบนมือถือ
โฆษณาเนทีฟใช้ชื่อต่าง ๆ มากมายเช่นโฆษณาออนไลน์โพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์หรือรายชื่อผู้สนับสนุน แต่สิ่งที่ง่ายที่สุดคือรูปแบบการโฆษณาที่ผสานอย่างแน่นหนากับเว็บไซต์ที่ไม่สามารถกำจัดได้ด้วยซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณา
โฆษณาเนทีฟจะต้องเคารพและเกี่ยวข้องกับบริบทของผู้ใช้มากขึ้นกว่าเดิม
“ ที่ DoubleClick เราลงทุนอย่างหนักเพื่อช่วยให้ผู้จัดพิมพ์จัดการกับความท้าทายนี้” Jonathan Bellack ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ของ DoubleClick กล่าวในโพสต์ของ บริษัท “ ด้วย DoubleClick Ad Exchange เราได้สร้างเทคโนโลยีการเขียนโปรแกรมที่ปรับขนาดการโฆษณาไปทุกที่ที่ผู้ใช้อยู่ในช่วงเวลาที่พวกเขาน่าจะตอบสนองมากที่สุด นอกจากนี้เรายังได้พัฒนารูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ดื่มด่ำเป็นครั้งแรกเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมและทำให้มั่นใจว่าบรรลุเป้าหมายของผู้โฆษณา วันนี้เราตื่นเต้นที่จะนำการลงทุนทั้งสองด้านนี้มารวมกันเพื่อลูกค้า DoubleClick ของเราด้วยการสนับสนุนการเขียนโปรแกรมสำหรับรูปแบบดั้งเดิมและวิดีโอบนมือถือ”
eBay ยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกเป็นหนึ่งใน บริษัท แรก ๆ ที่ใช้โซลูชั่น Native Mobile Programmatic และนับตั้งแต่เปิดตัวหน่วยโฆษณาเนทีฟ DoubleClick บริษัท จะเห็นการมีส่วนร่วมโฆษณาเพิ่มขึ้น 3.6 เท่าโดยมีแคมเปญบางรายการที่ลงทะเบียนคลิกผ่าน อัตราสูงถึง 5 เปอร์เซ็นต์
“ เรามุ่งเน้นที่การใช้ประโยชน์จากรอยเท้าทางเทคนิคของ DoubleClick เพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นให้กับข้อเสนอทางโปรแกรมมือถือของเรา” Brian Brownie ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการดิสเพลย์ของสหรัฐอเมริกาและการโฆษณาเชิงโปรแกรมที่ eBay กล่าว “ ความสำเร็จของเรากับตลาดเดสก์ท็อปส่วนตัวซึ่งได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลเชิงลึกของอีเบย์ได้ปลดล็อคการยอมรับของลูกค้าจำนวนมากและการส่งมอบมือถือในระยะต่อไปคือความต่อเนื่องของความพยายาม”
วิธีการใหม่ของ DoubleClick ดูเหมือนจะชนะทั้งผู้โฆษณาและลูกค้าที่เห็นโฆษณาใหม่บนเว็บไซต์มือถือ สำหรับผู้โฆษณามันเป็นวิธีการเชื่อมต่อกับลูกค้าที่อาจไม่สามารถเข้าถึงได้ สำหรับลูกค้านั่นหมายถึงโฆษณาที่รบกวนน้อยลงและโฆษณาอื่น ๆ ที่เป็นส่วนหนึ่งของพัสดุที่ผู้เข้าชมค้นหาอยู่แล้ว
ภาพพื้นหลัง Ad Blocker ผ่าน Shutterstock
6 ความคิดเห็น▼
