การค้นหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นเรื่องที่ถกเถียงกันอยู่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและเมื่อใดก็ตามที่ Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแพลตฟอร์ม AdWords ผู้คนมักจะประหลาดใจ - รวมถึงนักการตลาดที่มีประสบการณ์ สวรรค์ห้าม Google รบกวนสถานะเดิมโดยการแนะนำคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ใหม่!
$config[code] not foundอย่างไรก็ตามซึ่งแตกต่างจากการประกาศเมื่อปีที่แล้วของแคมเปญที่ปรับปรุงแล้ว (ซึ่งเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กบางคนยังคงพยายามที่จะเป็นผู้นำ) ข่าววันนี้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง AdWords ใหม่ควรทำหน้าที่เป็นภาพรวมของสิ่งที่ Google ได้วางแผนไว้ในอนาคต จากการค้นหาที่ชำระเงินอย่างใดอย่างหนึ่ง
การเปลี่ยนแปลงของ AdWords ใหม่หมายถึงอะไร
มีแอพสำหรับสิ่งนั้น
หนึ่งในส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการประกาศ AdWords ในวันนี้คือการแนะนำเครื่องมือใหม่สำหรับธุรกิจในการโปรโมตแอป
ตามที่เจอร์รี่ดิชเลอร์รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google พบว่ามีการดาวน์โหลดมากกว่า 50 พันล้านแอพมากกว่า 1 ล้านแอพจาก Google Play Store ใน 190 ประเทศเมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว อย่างไรก็ตามประมาณ 60% ของแอปเหล่านี้ไม่ได้ติดตั้งและประมาณ 80% ใช้เพียงครั้งเดียวก่อนที่จะถูกลบ นี่เป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่ต้องการเข้าสู่แอพ
Google หวังว่าจะทำให้การโฆษณานี้ง่ายขึ้นสำหรับผู้โฆษณาโดยแนะนำเครื่องมือใหม่สำหรับธุรกิจในการโฆษณาแอปของพวกเขาให้กับผู้ใช้ที่คาดหวังตามแอพที่ติดตั้งไว้แล้วในโทรศัพท์ของพวกเขารวมถึงพฤติกรรมการดาวน์โหลด
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
พูดง่ายๆคือถ้าคุณยังไม่มีแอปอยู่คุณอาจเสียเปรียบ ด้วยจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการท่องเว็บบนมือถือเมื่อจำนวนผู้ใช้ลดลง แต่จำนวนชั่วโมงที่ใช้โดยใช้แอพเพิ่มขึ้นจริง ๆ แล้ววิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับธุรกิจออนไลน์กำลังเปลี่ยนแปลง - และ Google ก็รู้เรื่องนี้
ออนไลน์ออฟไลน์กำไร
โปรดจำไว้ว่าเมื่อใดที่คุณสามารถคำนวณปริมาณและบัญชีสำหรับทุกขั้นตอนของกระบวนการแปลง ใช่วันเหล่านั้นหายไปนาน
วันนี้ลูกค้าที่คาดหวังน้อยมากเริ่มต้นและสิ้นสุดการเดินทางออนไลน์ของพวกเขาจากการค้นพบการแปลงบนอุปกรณ์เดียว สิ่งนี้อาจสร้างความยุ่งยากให้กับธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะการพิจารณาว่าเครื่องมือการรายงานที่มีอยู่ของ Google นั้นซับซ้อนเพียงใด
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเปิดเผยครั้งใหญ่ครั้งที่สองของ Google ในวันนี้อาจเป็นเรื่องที่บรรเทาให้กับธุรกิจขนาดเล็กที่พยายามคิดออกว่าลูกค้าเป้าหมายของพวกเขากำลังทำอะไรแบบออฟไลน์
Conversion ทั้งหมดโดยประมาณของ Google จะเห็นการปรับปรุงที่สำคัญหลายประการเพื่อให้การติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้แบบออฟไลน์ - และวิธีนี้ส่งผลกระทบต่อยอดขายในร้านเช่นง่ายขึ้นมาก
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
ผู้บริโภคเริ่มติดตามได้ยากขึ้น คุณบัญชีการขายที่อาจเริ่มต้นด้วยการค้นหาออนไลน์หรือโฆษณาแบบชำระเงิน แต่มีผลในการขายในร้านได้อย่างไร
การปรับปรุงตามแผนโดยประมาณสำหรับการแปลงทั้งหมดคือสิ่งที่ Google กล่าวว่าจะทำให้การติดตามการแปลงประเภทนี้ง่ายขึ้นสำหรับธุรกิจทุกขนาด แม่นยำว่าพวกเขาจะบรรลุเป้าหมายนี้ยังอยู่ภายใต้การล้อมรอบ แต่มีศักยภาพอยู่ที่นั่นแน่นอน
ความคิดที่ยิ่งใหญ่ขนาดใหญ่
ประกาศสำคัญครั้งที่สามของ Google ในวันนี้จะไม่น่าสนใจสำหรับธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่เพียงเพราะเครื่องมือและฟังก์ชั่น Jerry Dischler ประกาศว่าจะไม่สามารถใช้ได้กับ บริษัท ขนาดเล็กส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตามเป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงโดยไม่มีเหตุผลอื่นนอกจากจะแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google มีความซับซ้อนเพียงใดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
สมมติว่าความพยายามในการค้นหาที่ชำระเงินของคุณนั้นครอบคลุมหลายร้อยแคมเปญด้วยโฆษณานับพัน - คิดว่า Amazon, eBay และอื่น ๆ สมมติว่าคุณต้องการปรับพารามิเตอร์ที่หลากหลายของแคมเปญเหล่านี้ในคราวเดียวโดยไม่ต้องเข้าไปและ micromanage แต่ละแคมเปญหรือ กลุ่มโฆษณา
นี่คือสิ่งที่ Google สัญญาไว้ในการประกาศ
ในไม่ช้าผู้ลงโฆษณาจะสามารถดำเนินการ "เป็นกลุ่ม" ในแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดรวมถึงการกำหนดสถานที่เป้าหมายและการหมุนเวียนโฆษณาการเสนอราคาอัตโนมัติยังเป็นคุณสมบัติที่เป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวนี้รวมถึงการแนะนำเครื่องมือการรายงานแบบลากและวางที่ยอดเยี่ยม - คิดว่า Excel สำหรับ AdWords โดยไม่ต้องมีสูตรที่น่ารำคาญที่จัดการผิดพลาดอยู่เสมอ
นี่คือสิ่งที่ Google อธิบายว่าเป็นเครื่องมือ "ระดับองค์กร"
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
ที่น่าสนใจแม้จะมีชื่อของพวกเขาเครื่องมือระดับองค์กรเหล่านี้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณา AdWords ทุกรายโดยแนะนำว่า Google กำลังพยายามทำให้ธุรกิจขนาดเล็กใช้จ่ายมากขึ้นแน่นอนว่าในนามของการทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น
เครื่องมือเหล่านี้อาจจะทำให้ลูกค้ารายใหญ่ที่สุดมีความสุขมาก
เพิ่มเติมใน: Google 4 ความคิดเห็น▼
