จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเจ้าของธุรกิจยกเลิกมาตรฐานทั่วไปสำหรับคุณภาพและความเป็นธรรมในอุตสาหกรรมของตน
Andrea Illy ซีอีโอของ Illycaffe ผู้ผลิตแบรนด์ Illy ที่รู้จักกันดีเพิ่งบอก Quartz ว่า บริษัท ของเขาจะไม่ขายกาแฟค้าที่เป็นธรรม การค้าที่เป็นธรรมเป็นมาตรฐานที่เป็นที่นิยมสำหรับกาแฟที่ทำให้ผู้ปลูกได้รับราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน แต่ Illy พูดว่ามันไม่ยั่งยืน:
$config[code] not found“ ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์การค้าที่เป็นธรรมเพื่อแสดง“ ความเป็นปึกแผ่น” กับเกษตรกรผู้ปลูกเมล็ดกาแฟเพื่อจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์มากกว่ามูลค่าในตลาดเพื่อต่อสู้กับความยากจน พวกเขาดื่มผลิตภัณฑ์การค้าที่ยุติธรรมเป็นครั้งคราวเพื่อความรู้สึกที่ถูกต้องไม่จำเป็นต้องเป็นประจำ”
เขาอธิบายต่อไปว่า บริษัท ของเขาใช้ชุดของความพยายามอย่างยั่งยืนซึ่งเขากล่าวว่านอกเหนือไปจากมาตรฐานการค้าที่เป็นธรรม แต่การปฏิเสธมาตรฐานที่เป็นที่นิยมสำหรับอุตสาหกรรมกาแฟอย่างมีประสิทธิภาพทำให้เขาอาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของ บริษัท ของเขาไม่ได้
ผู้ที่ซื้อกาแฟเพื่อการค้าที่เป็นธรรมทำด้วยเหตุผลหลายประการ ตามเว็บไซต์ของ Fairtrade America:
“ เครื่องหมาย FAIRTRADE ระดับสากลเป็นการรับรองว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพตรงตามมาตรฐานทางสังคมเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล”
ลูกค้าสังคมและใส่ใจสิ่งแวดล้อมชอบมีความมั่นใจทุกครั้งที่ซื้อสินค้า แต่ Illy อ้างว่าผู้ซื้อที่มีการค้าที่เป็นธรรมมีโอกาสน้อยที่จะกลายเป็นลูกค้าประจำเพราะพวกเขาเพิ่งซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในโอกาสที่จะรู้สึกดีกับการซื้อของพวกเขา แม้ว่าจะมีความจริงใด ๆ ต่อแถลงการณ์ของเขาลูกค้าที่ใส่ใจมาตรฐานนี้และการซื้อตามนั้นอาจไม่ชอบเห็นพฤติกรรมการซื้อของพวกเขาที่จัดประเภทเช่นนี้
ในความเป็นจริง Lloyd Alter ผู้จัดการบรรณาธิการของ Treehugger กล่าวว่าเพราะนโยบายการค้าที่เป็นธรรมของ Illy เขาและอีกหลายคนที่เขารู้ว่าจะไม่ซื้อกาแฟอีก
นโยบายด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมของ บริษัท เองอาจเพียงพอที่จะทำให้ลูกค้าพึงพอใจ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะทำการวิจัยเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับนโยบายดังกล่าว นั่นเป็นหนึ่งในเหตุผลที่การรับรองเช่นการค้าที่เป็นธรรมมีอยู่ตั้งแต่แรก
ดังนั้นแม้ว่ามันจะไม่สมเหตุสมผลสำหรับ บริษัท ของเขาที่จะระบุถึงมาตรฐานนี้ในตอนนี้การเลิกใช้งานโดยสิ้นเชิงก็อาจจะไม่เป็นไปด้วยดี
ภาพถ่ายการค้าที่เป็นธรรมผ่าน Shutterstock
8 ความคิดเห็น▼
