วิดีโอกำลังเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย วิดีโอสามารถช่วยสาธิตผลิตภัณฑ์อธิบายกระบวนการและแสดงบุคลิกของตราสินค้าของคุณในแบบที่ไม่สามารถทำได้ผ่านการโพสต์บล็อกง่ายๆหรือทวีตทวีต
แต่การใช้วิดีโออย่างมีประสิทธิภาพนั้นต้องการมากกว่าแค่การอัพโหลดคลิปไปยัง YouTube ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำหรับวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอ
$config[code] not foundสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณ
มีวัตถุประสงค์สำหรับวิดีโอของคุณ
สิ่งสำคัญที่ทำให้กลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอแตกต่างจากธุรกิจที่เพิ่งโพสต์วิดีโอเป็นครั้งคราวมีจุดประสงค์ ทุกวิดีโอที่คุณสร้างควรมีส่วนร่วมในเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์บางอย่างคุณอาจสร้างวิดีโอที่แสดงให้เห็นถึงการใช้งานที่แตกต่างกันทั้งหมด หากคุณต้องการให้ผู้คนจำนวนมากติดต่อคุณเกี่ยวกับบริการให้คำปรึกษาสร้างวิดีโอที่นำเสนอตัวอย่างความรู้ที่ยอดเยี่ยมที่คุณมีให้
สร้างวิดีโอประเภทต่าง ๆ สำหรับลูกค้าประเภทต่าง ๆ
มีแนวคิดที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับเนื้อหาวิดีโอธุรกิจ แต่วิดีโอทั้งหมดของคุณไม่จำเป็นต้องมีส่วนร่วมในวัตถุประสงค์เดียวกัน คุณสามารถสร้างวิดีโอบางรายการที่มุ่งเน้นไปที่ลูกค้าปัจจุบันของคุณมากขึ้นในขณะที่วิดีโออื่น ๆ มุ่งเน้นไปที่ลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพมากขึ้น
Shelly Bowen หัวหน้านักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาสำหรับ Pybop อธิบายในอีเมลถึงแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก“ ตัวอย่างเช่นหากมีใครบางคนเพิ่งได้รับการแนะนำให้รู้จักกับแบรนด์หรือแนวคิดใหม่วิดีโออาจสั้นและสร้างแรงบันดาลใจ แต่ถ้าจุดประสงค์คือการอธิบายวิธีการทำบางสิ่งบางอย่างมันอาจจะนานขึ้นและมียุทธวิธีมากขึ้น”
เป็นจริงเกี่ยวกับข้อ จำกัด ของคุณ
มันสนุกที่จะจินตนาการถึงความเป็นไปได้ที่เหลือเชื่อสำหรับวิดีโอแบรนด์ของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำงานภายในข้อ จำกัด ของคุณ สร้างงบประมาณที่กำหนดไว้สำหรับวิดีโอของคุณเพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเกินกว่าที่วิดีโออาจจะคุ้มค่า นอกจากนี้ยังอาจเป็นประโยชน์ในการสร้างช่วงเวลาเฉพาะสำหรับสิ่งต่าง ๆ เช่นการถ่ายภาพและการแก้ไขเพื่อให้คุณไม่มองข้ามงานสำคัญอื่น ๆ ความเป็นจริงเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นสามารถช่วยคุณสร้างและเผยแพร่วิดีโอเป็นประจำแทนที่จะปล่อยงบประมาณและเวลาทั้งหมดให้กับวิดีโอหนึ่งเรื่องที่อาจถูกลืมในหนึ่งเดือน
สร้างวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มเฉพาะ
เมื่อพูดถึงการโพสต์วิดีโอของคุณจริง ๆ มีแพลตฟอร์มมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ YouTube เป็นตัวเลือกที่ชัดเจน แต่ Facebook ยังมีตัวเลือกวิดีโอเนทีฟที่สามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณ และ Instagram, LinkedIn, Pinterest และเว็บไซต์โซเชียลอื่น ๆ ก็มีตัวเลือกวิดีโอเช่นกัน ไซต์เหล่านี้บางแห่งมีข้อ จำกัด ด้านเวลาและประเภทของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน เพื่อรองรับเนื้อหาวิดีโอของคุณโดยเฉพาะกับแต่ละรายการที่คุณใช้ และพยายามใช้แพลตฟอร์มที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะใช้มากที่สุด
ใช้ Calls to Action
การรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจท้ายวิดีโอของคุณสามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายที่คุณมีสำหรับแต่ละวิดีโอ และยังช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่นหากคุณสร้างวิดีโอที่แสดงคุณสมบัติบางอย่างของผลิตภัณฑ์ใหม่ให้รวมข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่และวิธีที่ลูกค้าสามารถซื้อได้ในตอนท้ายของวิดีโอ
มองหาแรงบันดาลใจ
หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการคิดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอ Bowen แนะนำให้ดูวิดีโอจากแบรนด์ที่คล้ายกันในเว็บไซต์เช่น YouTube และ Vimeo การดูวิดีโอที่คล้ายกันสามารถสร้างแรงบันดาลใจและให้แนวคิดเกี่ยวกับองค์ประกอบความยาวโครงสร้างและการออกแบบที่คุณอาจพิจารณาสำหรับวิดีโอของคุณเอง
แต่อย่าคัดลอก
อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญคือต้องสังเกตความแตกต่างระหว่างการค้นหาแรงบันดาลใจและการคัดลอกผู้สร้างวิดีโออื่นทันที วิดีโอของคุณไม่ควรใช้สคริปต์เดียวกันหรือภาพที่แน่นอนเหมือนกับคนอื่น ๆ
Bowen กล่าวว่า“ เป็นการดีที่จะได้รับโครงสร้างความยาวและแรงบันดาลใจในการออกแบบจากผู้อื่น แต่การคัดลอกเป็นวิธีที่ผสมผสานกันเป็นหนึ่งเดียว”
คิดเกี่ยวกับอุปสรรคที่ลูกค้าเผชิญ
วิดีโอธุรกิจที่ยอดเยี่ยมมักเป็นวิดีโอที่ช่วยให้ลูกค้าแก้ปัญหาได้ ดังนั้นเมื่อคิดหาแนวคิดเกี่ยวกับอุปสรรคที่ลูกค้าอาจเผชิญเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถช่วยพวกเขาในการแก้ปัญหาเหล่านั้นด้วยการสาธิตผลิตภัณฑ์เคล็ดลับหรือวิดีโอวิธีการ
รับแนวคิดจากทีมของคุณ
นอกจากนี้ยังสามารถเป็นประโยชน์ในการพูดคุยกับสมาชิกในทีมของลูกค้าที่พบเจอกับปัญหาทั่วไปที่ลูกค้าของคุณต้องเผชิญ
Bowen กล่าวว่า“ ฉันขอแนะนำให้ทำการค้นคว้าก่อนว่าผู้ชมหลักของคุณชอบที่จะรู้อะไรและมีอุปสรรคอะไรบ้างที่พวกเขาอาจพบว่าคุณสามารถช่วยได้ พูดคุยกับฝ่ายบริการลูกค้าฝ่ายขายและทีมโซเชียลมีเดียเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการสนทนาและแนวโน้มปัจจุบัน นั่นควรให้แนวคิดมากมายสำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม”
เขียนโครงร่างหรือสคริปต์
ในการยึดตามวัตถุประสงค์และธีมของวิดีโอแต่ละรายการของคุณคุณต้องวางแผนอย่างรอบคอบก่อน สคริปต์สามารถช่วยให้คุณติดตามและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงทุกจุดที่เกี่ยวข้องที่คุณต้องการ แต่ขึ้นอยู่กับประเภทของวิดีโอที่คุณมีอยู่ในใจโครงร่างอาจเพียงพอที่จะทำให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณครอบคลุมประเด็นหลักทั้งหมดอย่างน้อย
รวมถึงบุคลิกภาพในทุกวิดีโอ
หนึ่งในประโยชน์หลักของการสร้างเนื้อหาวิดีโอคือความสามารถในการแสดงออกถึงบุคลิกของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากคุณต้องการให้พวกเขาคิดว่าคุณเป็นแบรนด์ที่สนุกสนานให้แน่ใจว่าคุณมีองค์ประกอบที่สนุกสนานมากกว่าการสาธิตผลิตภัณฑ์แบบแห้ง หากคุณเป็นแบรนด์ที่จริงจังกว่าเดิมตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณดูเป็นมืออาชีพ
Bowen กล่าวว่า“ สำหรับการริเริ่มกลยุทธ์แต่ละเนื้อหาฉันขอให้ลูกค้าตอบคำถามนี้เสมอ“ ถ้าคุณได้ยินผู้ชมของคุณพูดถึงแบรนด์ของคุณ (และพวกเขาไม่รู้ว่าคุณกำลังฟัง) คุณต้องการให้พวกเขาพูดอะไร ?” นี่เป็นคำถามที่ดีในการพิจารณาเมื่อสร้างวิดีโอด้วย “ คุณต้องการให้ผู้ชมอธิบายวิดีโอหลังจากดูได้อย่างไร””
การปฏิบัติ, การปฏิบัติ, การปฏิบัติ
การวางแผนสำหรับวิดีโอของคุณไม่ได้หมายถึงการมีวัตถุประสงค์และสคริปต์เท่านั้น คุณต้องให้แน่ใจว่าสคริปต์ของคุณแปลเป็นสิ่งที่คุณคาดหวัง และนั่นหมายถึงการอ่านมันออกมาดัง ๆ หรือทำการทดลองบางอย่าง
Bowen กล่าวว่า“ หากคุณกำลังใช้คำบรรยายอย่าลืมอ่านสคริปต์ออกมาดัง ๆ ในขณะที่เขียนและแก้ไข (และเวลาด้วยตัวคุณเอง) คำที่เขียนแตกต่างกันมากเมื่อพูด ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีพื้นที่เพียงพอสำหรับการหายใจและหยุดชั่วคราวตามธรรมชาติและข้อความยังคงชัดเจนโดยไม่เห็นตัวแบ่งบรรทัดและเครื่องหมายวรรคตอน”
ยึดมั่นในกลยุทธ์วิดีโอต่อเนื่อง
ดังนั้นคุณจึงสร้างวิดีโอที่มีวัตถุประสงค์และคุณภาพดีเยี่ยม! แต่งานของคุณยังไม่เสร็จ การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอเป็นกระบวนการต่อเนื่อง ดังนั้นคุณควรมองหาแนวคิดและแรงบันดาลใจใหม่ ๆ สำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ชมของคุณจะประทับใจ
ทุกธุรกิจแตกต่างกันดังนั้นจึงไม่มีวิดีโอจำนวนหนึ่งที่คุณควรโพสต์ต่อเดือนหรือปี แต่หาตารางพื้นฐานที่เหมาะกับธุรกิจและข้อความของคุณ
ถ่ายวิดีโอผ่าน Shutterstock
5 ความคิดเห็น▼
