สิ่งที่ดีดูเหมือนจะมาในชุดที่สาม: โครงสร้างที่น่าทึ่งสตาร์วอร์ส (ก่อนปี 1999) และกลยุทธ์เนื้อหาวงจรการขาย B2B ของคุณ โอเคดังนั้นสองคนแรกนั้นชัดเจน แต่มาพูดถึงชุดที่สามของฉันกัน
การจัดการบริการเขียนสำหรับเอเจนซี่ด้านการตลาดและ SEO ฉันได้รับการฝึกฝนจำนวนมากในการทำลายกลยุทธ์และแนวคิดต่าง ๆ ให้กลายเป็นชิ้นขนาดเล็ก อยู่กับฉันขณะที่เราดำเนินการตามองค์ประกอบสามประการที่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณต้องการเพื่อเปลี่ยนผู้ซื้อหน้าต่างให้กลายเป็นผู้ซื้อ
$config[code] not found# 1: เวทีความคิดที่เป็นผู้นำ
เนื้อหาประเภทแรกที่ บริษัท B2B ของคุณต้องสร้างคือการเป็นผู้นำทางความคิด “ ผู้นำทางความคิด” ไม่ได้เป็นเพียงแค่วลีที่โด่งดังจากกูรูผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดขาเข้า มันดำเนินมาหลายสิบปีแล้ว แต่ด้วยแพลตฟอร์มบล็อกในปัจจุบันความคิดความเป็นผู้นำเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องการเพื่อทำ
มันคืออะไร?
ฉันชอบวิธีที่ Michael Brenner ที่ B2B Marketing Insider กล่าวไว้:
“ ผู้นำทางความคิดช่วยให้เราสามารถกำหนดหมวดหมู่โซลูชันของเราได้” คล้ายกับการสร้างแบรนด์“ ทั้งหมดเกี่ยวกับการเชื่อมโยงกับคำถามที่ผู้ซื้อของเราขอ”
ในการเริ่มต้นบนถนนเพื่อเป็นผู้นำทางความคิดคุณไม่จำเป็นต้องมีคำตอบทั้งหมดตลอดเวลา คุณเพียงแค่ต้องเชื่อมโยงกับคำถามเหล่านั้น ลองขับเคลื่อนกลยุทธ์เนื้อหาที่สอดคล้องกันโดยใช้บริการช่วยเหลือด้านการเขียนหากคุณไม่สามารถทำได้เพียงอย่างเดียว พวกเขาสามารถลดความคิดใหญ่ ๆ ของคุณลงในการสัมภาษณ์สั้น ๆ แล้วขยายไปสู่พวกเขาผ่านการโพสต์บล็อกที่สร้างขึ้นอย่างประณีต คุณยุ่งอยู่กับการทำงานจริงในขณะที่งานเขียนของคุณเปลี่ยนคุณให้กลายเป็นผู้นำทางความคิด
ผู้นำด้านความคิดไม่ได้เป็นเอกสิทธิ์ของบล็อก แต่อย่างใด ควรซึมซับแบรนด์ของคุณ แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณในจดหมายข่าวหน้าสื่อสังคมออนไลน์เซสชันการแชทสดและอื่น ๆ
# 2: ขั้นตอนการแก้ปัญหาโลกแห่งความจริง
ในขณะที่คุณสร้างตัวคุณเองในฐานะผู้นำทางความคิด บริษัท B2B ที่อาจกลายเป็นลูกค้าของคุณกำลังเริ่มบริโภคสื่อของคุณตามธรรมชาติ (แน่นอนว่ากลยุทธ์ SEO มีความสำคัญ แต่ฉันเชื่อในทฤษฎีที่ว่าเนื้อหาที่ดีสำคัญกว่ากลยุทธ์อื่น ๆ ทั้งหมด)
ตอนนี้คุณมีผู้คนที่ปรับตัวเข้ากับคุณและบล็อกของคุณแล้วก็ถึงเวลาที่จะเริ่มเสนอวิธีแก้ปัญหาให้พวกเขาได้แล้ว นี่คือขั้นตอนที่สอง นำปัญหาของผู้อ่านและแสดงวิธีแก้ปัญหา
คุณอาจอ่านไคลเอนต์หุ้นส่วนหรือบล็อกของคู่แข่งที่ทำสิ่งนี้อยู่แล้ว แต่ถ้าคุณต้องการดูตัวอย่างของสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึงให้ตรวจสอบบล็อกของ Pardot Pardot เป็น บริษัท ระบบการตลาดอัตโนมัติ B2B ที่ดำเนินการบล็อกชั้นหนึ่งซึ่งเน้นปัญหาจริงที่ผู้อ่านจริงจัดการ
บรรทัดล่าง: ในโลกของการเขียนบล็อกปุยจะไม่ได้รับคุณไปไกลมาก หากคุณต้องการรักษาลูกค้าที่มุ่งหวังเหล่านั้นให้ก้าวผ่านวงจรการขายของคุณคุณจะต้องเผชิญกับความท้าทายในการเขียนเนื้อหาข้อมูล หากคุณไม่มีใครในบ้านที่สามารถทำสิ่งนี้ได้โปรดลองใช้บริการการเขียน มันอาจกลายเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ - ไม่ต้องพูดถึงให้ ROI ที่ดี
# 3: เวทีขายยาก
เมื่อถึงขั้นตอนที่สามนี้คุณและบริการการเขียนของคุณพร้อมที่จะขายหนัก อย่าให้คำสองคำเหล่านี้ทำให้คุณเข้าใจผิด "ขายยาก" ไม่ได้หมายความว่าถึงเวลาที่จะเริ่มพูดคุยเหมือนนักการตลาดทางโทรศัพท์
ค่อนข้างขายยากควรเป็นโอกาสของคุณที่จะพูดคุยเกี่ยวกับตัวเอง จริงๆนี่เป็นครั้งแรกในสามขั้นตอนที่คุณพูดถึงตัวเอง ทุกอย่างจนถึงขณะนี้ได้รับทั้งหมดเกี่ยวกับลูกค้าที่คาดหวัง
เนื้อหาที่จะสร้างและแบ่งปันกับกลุ่มเป้าหมายในระยะนี้ประกอบด้วย:
- คำแนะนำวิธีการ
- กรณีศึกษา (จากผลลัพธ์ที่คุณประสบความสำเร็จกับลูกค้า)
- เนื้อหาที่แบ่งปันว่าทำไมคุณถึงดีที่สุด
- แผนการกำหนดราคาโดยละเอียด
- ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการดำเนินธุรกิจของคุณ / มีโครงสร้าง
เวทย์มนต์
คุณคิดว่าเราทำเสร็จแล้ว? มีเพียงสิ่งสุดท้ายเท่านั้น เพื่อให้วงจรการขายของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นคุณต้องมี“ ความมหัศจรรย์” เคล็ดลับมายากลสำหรับสิ่งนี้คือการผลักดันทั้งสามขั้นตอนพร้อมกัน นั่นหมายความว่าคุณมีเนื้อหาที่แตกต่างกันซึ่ง:
- แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำทางความคิด
- แก้ปัญหาโลกแห่งความจริง
- กดเพื่อขายหนัก
ตลอดเวลา.
เป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายทุกประเภทที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของ บริษัท ของคุณและโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ มันอาจฟังดูล้นหลาม แต่ลองใช้บริการเขียนมืออาชีพเพื่อสนับสนุนคุณ กลยุทธ์เนื้อหาประเภทนี้สามารถมี ROI ที่มหาศาล
บล็อกรูปภาพผ่าน Shutterstock
5 ความคิดเห็น▼