ความสำคัญของการเปิดเผยในการตลาดผู้มีอิทธิพล

การเปิดเผยความสัมพันธ์ที่มีอิทธิพลต่อแบรนด์ในโพสต์บล็อกโพสต์โซเชียลมีเดียหรือเนื้อหาประเภทอื่น ๆ ไม่ใช่ความคิดที่ดีมันเป็นข้อกำหนดที่แท้จริง

แนวโน้มธุรกิจขนาดเล็กติดต่อกับ Rachel Honoway ซีอีโอของสมาคมการตลาดประสิทธิภาพในการประชุม Influencer Marketing Days ที่นิวยอร์กไทม์สแควร์ สมาคมการตลาดเพื่อประสิทธิภาพเป็นสมาคมการค้าสำหรับอุตสาหกรรมการตลาดประสิทธิภาพซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆเช่นการตลาดแบบพันธมิตรและการตลาดที่มีอิทธิพล

$config[code] not found

ความสำคัญของการเปิดเผยในตลาดผู้มีอิทธิพล

ในงานนี้ Honoway ได้พูดคุยเกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมายบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท ในเครือและการตลาดที่มีอิทธิพล หนึ่งในข้อกำหนดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้มีอิทธิพลและ บริษัท ในเครือคือการเปิดเผย ตาม Federal Trade Commission ผู้มีอิทธิพลต้องแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าพวกเขากำลังได้รับค่าตอบแทนสำหรับการโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะไม่ว่าจะใช้รูปแบบเนื้อหาหรือค่าตอบแทนใดก็ตาม

Honoway อธิบายเพิ่มเติมว่า“ สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้มีอิทธิพลจำนวนมากและแม้แต่แบรนด์ต่างก็ต้องการที่จะได้รับความเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และโพสต์บล็อกเหล่านี้ แต่มันเป็นพื้นที่สีเทาเล็กน้อยเพราะ FTC บอกว่าผู้บริโภคจำเป็นต้องรู้ว่านี่เป็นการชดเชยตำแหน่งใช่ไหม? นี่เป็นโฆษณาจริง แต่การชดเชยอาจไม่ได้ตรงไปตรงมาเหมือนกับโฆษณาทางทีวีหรือโฆษณาทางวิทยุ”

การเปิดเผยนั้นอาจมีหลายรูปแบบขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ ตัวอย่างเช่นคุณอาจมีประโยคสั้น ๆ ในบล็อกโพสต์ แต่ในโพสต์ Instagram คุณสามารถใช้ #ad อย่างไรก็ตาม Honoway เตือนไม่ให้ใช้ภาษาที่อาจทำให้สับสน FTC บอกว่าอย่าใช้ #spon ในโพสต์เป็นต้น เพื่อลดความซับซ้อน Honoway แนะนำให้ใช้ "การทดสอบแม่" หรือ "การทดสอบยาย"

เธออธิบายว่า“ ถ้าคุณส่งแม่ของคุณไปที่หน้านั้นเธอจะรู้ไหมว่ามีความสัมพันธ์ที่สำคัญระหว่างคุณกับแบรนด์นั้น ถ้าไม่ใช่ถ้าเธอไม่สามารถดูและพูดได้ว่า 'ฉันเข้าใจแล้ว' เขาได้รับการชดเชยในเรื่องของผลิตภัณฑ์หรือการเปิดเผยหรือบางครั้ง - หรือเงิน 'คุณต้องพูดอย่างนั้น”

เพิ่มเติมใน: IMDays, On Location 3 ความคิดเห็น▼