อุตสาหกรรมกัญชาเป็นเวอร์ชันของ ป่าตะวันตก . แทนที่จะเป็นรถบรรทุกที่มีหลังคาปิดและเส้นทางโอเรกอนผู้ประกอบการที่กล้าหาญกำลังมุ่งหน้าไปยังอุตสาหกรรมที่กำลังพัฒนาด้วยความเร็วแสง
การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเป็นสิ่งที่น่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาถึงข้อห้ามของผลิตภัณฑ์ในสหรัฐอเมริกาย้อนกลับไปที่พระราชบัญญัติภาษีกัญชาปี 1937 มันใช้เวลาเกือบ 36 ปีกว่าที่รัฐโอเรกอนจะกลายเป็นรัฐแรกในสหภาพเพื่อทำลายกัญชา และในวันนี้มี 29 รัฐ (รวมถึง District of Columbia) อนุญาตให้กัญชาถูกใช้อย่างถูกกฎหมายไม่ว่าจะเป็นการสันทนาการทางการแพทย์หรือทั้งสองอย่าง
$config[code] not foundโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพสอดคล้องกับข้อความที่ทรงพลังจ่ายออก
หนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของแนวโน้มล่าสุดที่มีต่อการถูกกฎหมายในสหรัฐอเมริกาเป็นความพยายามอย่างยิ่งยวดโดยพันธมิตรของคณะกรรมการดำเนินการทางการเมืองประชาชนที่เกี่ยวข้องและผู้นำอุตสาหกรรมในการให้ความรู้แก่ประชาชน
บทเรียนจากการตลาดกัญชา
นักการตลาดในทุกอุตสาหกรรมควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดว่าอุตสาหกรรมกัญชาได้รับแรงฉุดอย่างแท้จริงในการต่อสู้ที่ยากลำบากอย่างไร มีหลายบทเรียนที่ต้องเรียนรู้ - ซึ่งสามารถนำไปใช้กับแคมเปญการตลาดเกือบทุกประเภท
รับอิทธิพลจากการมีส่วนร่วมและการสรรหาเสียงที่ทรงพลังให้กับสาเหตุของคุณ
การตลาดที่มีอิทธิพลสำหรับวัชพืชเป็นอาวุธที่ทรงพลัง เหตุผลที่ทำให้มันกลายเป็นกระสุนวิเศษสำหรับอุตสาหกรรมกัญชาก็คือมันมีกฎระเบียบด้านข้าง “ แม้แต่ในโคโลราโดที่การใช้กัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจนั้นถูกกฎหมายคุณต้องพิสูจน์ว่าผู้ชมสถานีโทรทัศน์มากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์นั้นมีอายุ 21 ปีขึ้นไปที่จะต้องพิจารณาโฆษณาของคุณ”
ดังนั้นกุญแจสำคัญคือการใช้การโฆษณาแบบอสมมาตร - สูบข้อมูลออกหลายช่องทางและขยายเนื้อหาดิจิทัลด้วยความช่วยเหลือของบุคคลที่มีผู้ชมจำนวนมากบน Facebook, Twitter และ Instagram
คุณมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร?
ในอุตสาหกรรมนี้คุณจะได้ยินคำว่า "ลองหรือซื้อ" สิ่งนี้หมายถึงการฝึกฝนเพื่อให้บุคคลสำคัญ (ผู้ที่มีผู้ติดตามออนไลน์ที่ถูกกฎหมายมากกว่า 100,000 คน) ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ของคุณ - ตัวอย่างฟรี
หากนั่นไม่ส่งผลให้เกิดการสนทนาที่มีความหมายหรือตะโกนออกไปขั้นตอนต่อไปคือการเสนอข้อเสนอข้ามโปรโมชัน เพื่อเป็นการตอบแทนการแบ่งปันข้อความของคุณกับผู้ติดตามคุณจะอนุญาตให้พวกเขาโพสต์ข้อความที่ได้รับอนุมัติในช่องใดช่องหนึ่งหรือทั้งหมดของคุณ วิธีนี้มักจะเกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายทางการเงินเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
ท้ายที่สุดถ้าทุกอย่างล้มเหลวก็ถึงเวลาที่จะเสนอสิ่งจูงใจทางการเงินเพื่อขอความช่วยเหลือ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าค่าใช้จ่ายของชั้นเชิงนี้โดยทั่วไปน้อยกว่ามากหากบุคคลนั้นมีความเชื่อมั่นในตัวคุณอยู่แล้ว
Kissmetrics มีคำแนะนำเชิงลึกที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพลซึ่งฉันขอแนะนำสำหรับผู้เริ่มต้น
กดทั้งหมดเป็นกดที่ดี
ข้อได้เปรียบอีกประการหนึ่งที่อุตสาหกรรมกัญชาประสบความสำเร็จก็คือการกล่าวว่า“ สื่อทุกฉบับเป็นสื่อที่ดี” กล่าวอีกนัยหนึ่งถึงแม้ว่าใครบางคนกำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในทางลบ แบรนด์ของคุณมีอยู่จริง
การจดจำแบรนด์และผลิตภัณฑ์นั้นมีค่ายิ่ง และมีชนจาก“ ปัจจัยกบฏ” อย่างแน่นอน หากมีคนบอกว่าพวกเขาไม่ควรหรือไม่สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้ตามกฎหมายเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มที่สัมผัสกับข้อความจะรู้สึกว่าโอกาสที่จะกบฏนั้นเป็นเรื่องที่ค่อนข้างเซ็กซี่
ระดับความเชี่ยวชาญในประเด็นปัญหาและความท้าทายของกัญชาในอุตสาหกรรมการตลาดในวงกว้างได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก วันนี้มีหน่วยงานด้านการตลาดหลายร้อยแห่งที่อุทิศตนเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์กัญชาออนไลน์ทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และเหนือคลื่น
การมีส่วนร่วมกับพันธมิตรที่เข้าใจสภาพภูมิอากาศที่ขายสินค้าหรือบริการของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง และการยอมรับโอกาสที่จะเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายที่ทำงานร่วมกับมุมมองที่เป็นที่นิยมของสาธารณชนแทนที่จะเป็นเรื่องที่ขัดกันสามารถสร้างผลกำไรได้
ในขณะที่ค่อนข้างพื้นฐาน meme ยอดนิยมนี้ใช้ประโยชน์จากความคิดที่นิยมว่า "ทุกคนจะสูบบุหรี่และเมืองจะถูกทำลายถ้ามันถูกกฎหมาย" ส่วนที่ฉลาดใน meme นี้คือไม่ว่าคุณจะทำเพื่อหรือถูกกฎหมาย กำลังซื้อเพื่อรับรู้ว่า“ ทุกคนทำมัน” และการรับรู้ความนิยมทำให้เกิดผลิตภัณฑ์
บรรทัดล่าง
ในความพยายามทางการตลาดของคุณสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด:
- ผู้มีส่วนร่วมมีอิทธิพล?
- ผลิตสินค้าหรือบริการที่มี buzzworthy หรือไม่?
- หมุนข้อความของฝ่ายค้านเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณหรือไม่
- ค้นหานักการตลาดที่มีความรู้เฉพาะด้านเกี่ยวกับพื้นที่ของคุณหรือไม่
หากไม่เป็นเช่นนั้นก็ถึงเวลาที่จะนำหน้าจาก playbook ของอุตสาหกรรมกัญชาเพื่อขยายธุรกิจของคุณ
ภาพโฆษณากัญชาผ่าน Shutterstock
