ในการเตรียมตัวสำหรับเทศกาลวันหยุดคุณเติมสินค้าคงคลังของคุณด้วยผลิตภัณฑ์รุ่น จำกัด และสร้างจดหมายข่าวและแคมเปญที่ปรับแต่งเอง แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา วันหยุดเป็นเวลาที่เหมาะในการสร้างบทความที่น่าสนใจรอบ ๆ ฤดูกาล ผู้ซื้อมีความกระตือรือร้นที่จะบริโภคเนื้อหาประเภทนี้และคาดว่าจะเห็นเนื้อหาดังกล่าวเด่นในเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก
6 ไอเดียเนื้อหาของเทศกาลวันหยุด
ก้าวไปข้างหน้าของการแข่งขันโดยเริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาวันหยุดของคุณก่อน ใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อเตรียมพร้อมในวันนี้!
$config[code] not foundสรุปกระทู้
ปีกำลังจะจบ ระลึกถึงมันโดยการแบ่งปันเนื้อหาสรุปที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณจนถึงปัจจุบัน นี่คือเวลาที่จะเน้นข่าวพิเศษการกล่าวถึงหรือความสำเร็จอื่น ๆ
ตัวอย่างเช่นหากแบรนด์ของคุณสวมใส่โดยคนดังหรือคุณเป็นคนสำคัญในนิตยสารสำคัญให้เน้นเป็นช่วงเทศกาลวันหยุด มันจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการแปลงและขยายแบรนด์ของคุณในช่วงฤดูการช็อปปิ้งที่คึกคักที่สุดของปี
โดยทั่วไปแล้วเนื้อหาประเภทนี้มีรูปแบบเป็นรายการที่แต่ละจุดอ้างอิงบทความ เมื่อคุณเตรียมเนื้อหาของคุณแล้วให้เพิ่มรูปภาพเพื่ออธิบายแต่ละจุด Shortlist สามารถช่วยสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ที่ดีด้วยอัตราตีกลับต่ำซึ่งเป็น win-win สำหรับร้านค้าออนไลน์ใด ๆ
บทความสรุปอีกประเภทที่ควรลองคือแคมเปญที่เน้นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมแห่งปี คิดว่าเป็น "ผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของปี" รายการนี้สามารถช่วยให้ผู้เข้าชมใหม่เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและให้บริบทสำหรับสินค้ายอดนิยมในร้านของคุณ ปรับให้เหมาะสมด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าลูกค้ามีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์เพื่อทำให้เส้นทางการซื้อสั้นลง
สิ่งที่เกิดขึ้นในปีหน้า
ทำให้ลูกค้าของคุณตื่นเต้นด้วยการแอบดูสิ่งที่อยู่ในร้านสำหรับปีหน้า นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะได้รับ pre-sales หรือ RSVP สำหรับการเปิดตัวในอนาคต ไม่แน่ใจว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์อะไรในปีหน้า ใช้สิ่งนี้เป็นโอกาสในการวัดความสนใจของลูกค้าของคุณผ่านผลิตภัณฑ์เฉพาะ
ให้รายการผลิตภัณฑ์ที่คุณอาจกำลังพิจารณาสำหรับปี 2562 และขอความเห็นจากพวกเขา ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจซื้อได้ดีขึ้นและหลีกเลี่ยงการสูญเสียเงินในรายการที่อาจไม่ประสบความสำเร็จในระยะยาว คุณยังสามารถใช้แบบสำรวจหรือสำรวจความคิดเห็นผ่านเรื่องราวของ Instagram หรือ Facebook
คู่มือของขวัญวันหยุด
ทุกคนกำลังมองหาของขวัญในวันหยุด แต่ทุกคนไม่ได้รู้ว่าพวกเขาต้องการซื้ออะไร มีผู้คนมากมายในรายการของขวัญที่สามารถดูล้นหลาม! มีสมาชิกในครอบครัว, เพื่อน, เพื่อนร่วมงาน, คู่ค้า, เด็ก ๆ, และรายชื่อไปเรื่อย ๆ ! ช่วยให้ลูกค้าของคุณซื้อสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการให้คำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่จะซื้อสำหรับแต่ละคนในรายการของพวกเขา
กุญแจสำคัญในการทำคู่มือของขวัญมีประโยชน์อย่างยิ่งคือการแบ่งกลุ่มพวกเขาให้มากที่สุด ตัวอย่างเช่นสามารถกรองตามงบประมาณประเภทของความสัมพันธ์ความสนใจอายุและงานอดิเรก ส่วนที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปตามโปรไฟล์และผลิตภัณฑ์ของลูกค้า
หากมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยของคุณอยู่ที่ประมาณ $ 50 นั่นอาจเป็นสถานที่ที่ดีที่จะใช้เป็นราคาเริ่มต้นจากนั้นรวมรายการราคาที่สูงขึ้นหรือผลิตภัณฑ์เสริมเพื่อเพิ่มมูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ย (AOV)
ตัวอย่างเช่นดูว่า goop สร้างคู่มือของขวัญที่แตกต่างกันตามลักษณะผู้ซื้อที่แตกต่างกันอย่างไร:
คู่มือสไตล์วันหยุด
วันหยุดที่เต็มไปด้วยการเฉลิมฉลอง มีงานปาร์ตี้ที่บ้านบ้านเพื่อนเพื่อนบ้าน ฯลฯ อะไรคือชุดที่ดีที่สุดสำหรับสวมใส่ในแต่ละโอกาส ช่วยให้ลูกค้าของคุณคิดออกโดยให้คำแนะนำสไตล์ของสิ่งที่สวมใส่กับเหตุการณ์แต่ละประเภท
สร้างชุดที่สมบูรณ์และนำเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในคู่มือแนะนำสไตล์ ตัวอย่างเช่นหากคุณขายกางเกงเสื้อและอุปกรณ์เสริมคุณสามารถแสดงชุดต่างๆโดยใช้ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของคุณตามโอกาสที่แตกต่างกัน คิดว่าชุดไหนจะเหมาะสมที่สุดสำหรับการรวบรวมครอบครัวกับงานปาร์ตี้วันหยุดในสำนักงาน
อย่าลืมเพิ่มลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณเพื่อให้ผู้อ่านสามารถเยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย เช่นเดียวกับคู่มือของขวัญวันหยุดแบ่งกลุ่มคู่มือให้มากที่สุดโดยเน้นกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นคุณสามารถแบ่งคำแนะนำระหว่างเสื้อผ้าผู้ชายผู้หญิงและเด็ก นี่คือวิธีที่ QVC เปิดตัวคู่มือสไตล์วันหยุดของพวกเขาในปีนี้:
เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) หมายถึงเนื้อหาประเภทใด ๆ ที่ไม่ได้สร้างโดยแบรนด์โดยตรง เนื้อหานี้มีประสิทธิภาพจริง ๆ ในการโน้มน้าวผู้บริโภคเพราะโดยปกติแล้วจะรับรู้ว่าเป็นของแท้และน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม
เนื้อหาประเภทนี้ควรเน้นตลอดทั้งปีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตามในช่วงวันหยุดเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ประโยชน์จาก UGC รุ่นพิเศษโดยใช้สินค้าวันหยุดและการส่งข้อความตามฤดูกาล
ตัวอย่างเช่นคุณสามารถสร้างโพสต์ของชุดวันหยุดยอดนิยมของคุณสวมโดยผู้มีอิทธิพลในฤดูกาลนี้ นอกจากนี้ยังสามารถรวมเคล็ดลับในการสวมใส่ชุดเหล่านั้นในสไตล์ที่แตกต่างกันดังนั้นจึงมีบางสิ่งที่จะทำให้ถูกใจทุกสไตล์
โปรโมชั่นวันหยุดประจำวัน
เนื้อหานี้จะคล้ายกับคู่มือผลิตภัณฑ์และสไตล์ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ ความแตกต่างอยู่ในรูปแบบเท่านั้น เนื้อหาประเภทนี้อ่านมากขึ้นเช่นนับถอยหลังถึงวันคริสต์มาสซึ่งแต่ละวันจะเน้นชุดหรือผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน นอกจากนี้คุณยังสามารถเลือกที่จะเสนอข้อเสนอพิเศษในวันที่แตกต่างกัน
Ulta Beauty ใช้กลยุทธ์นี้บ่อยครั้งนำเสนอส่วนลดพิเศษตามแนวคิดเช่น "21 วันแห่งการลดความงาม" กระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาที่ร้านเพื่อรับคำสั่งซื้อซ้ำซึ่งสามารถเปลี่ยนพวกเขาเป็นลูกค้าตลอดชีวิตได้ตลอดเวลา
วิธีเพิ่มผลลัพธ์ให้สูงสุด
แนวคิดการตลาดเนื้อหาทั้งหมดนี้ยอดเยี่ยม แต่เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของความพยายามที่จำเป็นในการขับเคลื่อน Conversion ในช่วงวันหยุด ส่วนที่เหลือของงานจะต้องลงทุนในการจัดจำหน่ายและส่งเสริมเนื้อหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพมากที่สุด หากไม่มีความพยายามเพิ่มเติมเนื้อหาของคุณจะหายไปในตลาดที่แออัด ดังนั้นคุณสามารถทำอะไรเพื่อเผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหาของคุณ มาสำรวจกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสองสามอย่างเพื่อช่วยให้คุณออกมาอยู่ข้างบนในช่วงฤดูที่วุ่นวายข้างหน้า
เริ่มต้นด้วยการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่โพสต์แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ โปรดทราบว่าคุณสามารถสร้างโพสต์ได้หลายรายการโดยอิงจากเนื้อหาเดียวกัน คุณเพียงแค่ต้องเปลี่ยนรูปแบบ
ตัวอย่างเช่นคุณสามารถสร้างวิดีโอและชุดบทความโดยใช้รูปภาพและการคัดลอกที่แตกต่างกัน กุญแจสำคัญคือการรวมโพสต์เพื่อให้ความหลากหลายเพื่อให้มีส่วนร่วมสูง
กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญอีกอย่างคือการตลาดผ่านอีเมล ยังคงแข็งแกร่งในปี 2561 ROI ของการตลาดผ่านอีเมลยังคงเป็นสองเท่าของช่องทางดิจิตอลอื่น ๆ ทั้งหมด การส่งข้อความนี้ไม่ได้แทนที่โซเชียลมีเดีย เป็นกลยุทธ์เพิ่มเติมที่สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับความพยายามของโซเชียลมีเดียของคุณโดยให้โอกาสอีกครั้งในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณ
การเปิดรับแบรนด์มากขึ้นทำให้มีโอกาสขายผลิตภัณฑ์ได้สูงขึ้น เช่นเดียวกับความถี่ในการโพสต์สื่อสังคมออนไลน์ของคุณคุณต้องการส่งแคมเปญอีเมลหลายรายการที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับวันหยุดเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ ในกระบวนการอย่าลืมทดสอบ A / B ให้มากที่สุดโดยเฉพาะหัวเรื่อง
ด้วยช่วงเทศกาลวันหยุดที่ใกล้เข้ามาถึงเวลาที่จะควบคุมพลังของการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มรายได้และขยายแบรนด์ของคุณออนไลน์ ด้วยกลยุทธ์ที่ชนะการส่งข้อความในช่วงวันหยุดของคุณจะช่วยให้คุณแซงหน้าคู่แข่งและนำยอดขายตามฤดูกาลกลับมาสู่คุณอีกครั้ง
ภาพถ่ายผ่าน Shutterstock
1
