สูบบุหรี่ศักดิ์สิทธิ์! Google ได้ปิดการใช้งานทั้งประเภทการทำงานของคำหลักแบบตรงทั้งหมดและแบบวลีใน AdWords
แม้ว่าประเภทการจับคู่คำหลักจะยังคงมีอยู่เริ่มต้นในเดือนกันยายน AdWords กำลังกำหนดนิยามของวิธีการตั้งค่าคำหลักเป็นวลีและการจับคู่คำหลักที่ตรงกันทั้งหมดจะเรียกโฆษณาการค้นหาโดยใช้การจับคู่คำหลักใกล้เคียง ความหมายคำหลักของคุณจะเรียกใช้การสะกดผิดรูปแบบเอกพจน์ / พหูพจน์ต้นกำเนิดเสียงเน้นเสียงตัวย่อและตัวย่อของคำหลักที่คุณระบุ
$config[code] not foundมีการเปิดตัวการจับคู่คำหลักแบบแปรผันในปี 2555 และเป็นตัวเลือกเริ่มต้นแล้วเมื่อใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดและการจับคู่วลี - แต่ก่อนหน้านี้คุณสามารถยกเลิกได้ ก้าวไปข้างหน้านี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการจับคู่ประเภทคำหลักนี้
ใครได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง
ที่ WordStream เราคาดการณ์ว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นไม่ใช่ปัญหาสำหรับผู้โฆษณา Google AdWords ประมาณ 97% ที่ไม่ได้เลือกไม่ใช้ตัวเลือกประเภทการจับคู่คำหลักแบบปิดและผู้ที่ไม่ได้ใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก
อย่างไรก็ตาม 3% ที่ใช้การจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับวลีแบบเก่าจะได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการเปลี่ยนแปลง และสำหรับบันทึกเราไม่เห็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงต้องลบคุณลักษณะที่เป็นตัวเลือกออก
อะไรคือประโยชน์ของการยกเลิกการจับคู่คำหลักแบบแปรผันก่อนหน้านี้
การใช้วลีคลาสสิกและการจับคู่แบบตรงจะให้ความแม่นยำและควบคุมข้อความค้นหาที่เรียกโฆษณาของคุณอย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ที่ WordStream เราพบว่าการสร้างปริมาณการเข้าชม PPC โดยใช้ประเภทการจับคู่ที่แม่นยำยิ่งขึ้นเหล่านี้เกือบจะปรับปรุง ROI ตลอดเวลาโดยทั่วไปจะอยู่ในช่วงของตัวเลขสองหลักที่ต่ำ
มีข้อเสียของการใช้วลี & การจับคู่ที่ตรงกันหรือไม่
ใช่. การควบคุมที่เพิ่มขึ้นและ ROI มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นจากความซับซ้อนในการจัดการบัญชี
ตัวอย่างเช่นบัญชีที่มีคำหลัก 10 ล้านคำโดยทั่วไปจะมีคำหลักหลักประมาณ 1 ล้านคำและคำหลักเดียวกันจำนวน 9 ล้านคำ สิ่งนี้ส่งผลให้มีการสร้างบัญชีมากขึ้นหลายเท่าซึ่งทำให้ความเฉื่อยของบัญชีที่สร้างขึ้นนั้นยากขึ้นในด้านอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page นั้นยากกว่าเพราะมีกลุ่มโฆษณาจำนวนมากที่ต้องจัดการ ฯลฯ
สิ่งนี้โชคไม่ดีเนื่องจากกิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page นั้นมีโอกาสกลับหัวกลับหางได้มากกว่า ตัวอย่างเช่นหน้า Landing Page 10% อันดับต้นจะมี Conversion สูงกว่าหน้า Landing Page เฉลี่ย 3-5 เท่าและข้อความโฆษณา 1% อันดับแรกจะสร้างการคลิกเพิ่มขึ้น 6x เท่า
เหตุใด Google จึงกำหนดวลีใหม่และการจับคู่ที่ตรงกันทั้งหมด
ฉันไม่รู้. นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Google เลิกใช้งานฟังก์ชันเช่นเมื่อปีที่แล้วยกเลิกการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ ในทั้งสองกรณี Google ได้ยกเลิกคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายที่หากใช้แล้วส่งผลให้โครงสร้างบัญชีมีความซับซ้อนมากขึ้น
นอกจากนั้นแนวคิดของการแข่งขันที่แน่นอนนั้นมีอายุประมาณ 15 ปี วันนี้เรากำลังก้าวไปสู่อนาคตของการค้นหาที่ไม่มีคำหลักซึ่งอัลกอริธึมการค้นหาทั่วไปเช่น Hummingbird จะแสดงผลการค้นหาเนื้อหาที่ไม่รวมถึงคำหลักที่คุณค้นหาและโฆษณา Google Shopping ไม่ได้ใช้คำหลักเลย เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา ด้วยเหตุนี้ฉันคาดว่าจะเห็น "การรวมประเภทการจับคู่" เพิ่มเติมในอนาคตอันใกล้
ท้ายที่สุดแล้วมันคือโลกของ Google AdWords เราแค่อาศัยอยู่ในนั้น
ประโยชน์ของการจับคู่คำหลักแบบแปรผันคืออะไร
ลดความซับซ้อนของบัญชีด้วยการเข้าถึงคำหลักที่เพิ่มน้อยลงโดยสามารถค้นหาคำหลักหางยาวมากขึ้นซึ่งจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายได้เนื่องจาก“ ปริมาณการค้นหาต่ำ” มันเป็นไปไม่ได้ที่จะเกิดขึ้นกับรูปแบบคำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมดสำหรับช่องหนึ่ง ๆ
มีประโยชน์ใด ๆ ของการบังคับให้ใช้การจับคู่คำหลักแบบแปรผันหรือไม่?
ไม่ยกเว้นว่าบางทีมันอาจบังคับให้นักการตลาดให้คิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEM มากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพเช่นการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงและการเพิ่มประสิทธิภาพการคัดลอกโฆษณามากกว่าการขยายคำหลักที่ไร้สติ
คุณคิดอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงวลีและการจับคู่ที่ตรงกัน?
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: การสนับสนุนของ Google
เพิ่มเติมใน: Google, เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 9 ความคิดเห็น▼
