การละเมิดแอดแวร์และการตลาดพันธมิตรใหม่ล่าสุดจาก #AMDays

หมายเหตุจากบรรณาธิการ: เรากำลังครอบคลุมการประชุม Affiliate Management Days - และนี่คือบทความที่ 5 ในชุดข้อมูลความคุ้มครอง“ สด” ของเรา บทความเหล่านี้อยู่ในหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจที่เสนอโปรแกรมพันธมิตร ความคุ้มครองเพิ่มเติมของ #AMDays

$config[code] not foundนี่คือบล็อกสดของการกล่าวสุนทรพจน์ในตอนเช้า“ แอดแวร์ใหม่ล่าสุดและการละเมิดการตลาดแบบพันธมิตร” ด้านล่างนี้ครอบคลุมเนื้อหาจากการบรรยายโดยวิทยากร Ben Edelman (ภาพซ้าย) ผู้ช่วยศาสตราจารย์โรงเรียนธุรกิจฮาร์วาร์ด

วันนี้เป็นวันที่สองของการประชุมพันธมิตรด้านการตลาดแบบใหม่ AMD ซึ่งเป็นการประชุมที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้จัดการพันธมิตรและร้านค้าอีคอมเมิร์ซเข้าใจวิธีการประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมการตลาดตามประสิทธิภาพ ด้านล่างเป็นบันทึกของฉันจากเซสชั่นที่น่าสนใจมากของเบ็นเกี่ยวกับปัญหาที่ผู้จัดการเครือข่ายต้องเผชิญ:

ทำไมต้องทำการตลาดแบบพันธมิตร

• ความคิดสร้างสรรค์
• มาถึง
• รูปแบบการกำหนดราคาที่น่าสนใจ
• แบบจำลองความเสี่ยงต่ำ

บริษัท ในเครือจะได้รับค่าคอมมิชชั่นหากมีสามสิ่งเกิดขึ้น:

• ผู้ใช้เรียกดูเว็บไซต์ของพันธมิตร
• ผู้ใช้คลิกลิงค์ บริษัท ในเครือไปยังผู้ขายและ
• ผู้ใช้ทำการไล่ล่า

ปัญหาในการตลาดพันธมิตร:

• คลิกการทุจริต
• ลิงก์ที่ซ่อนอยู่ / แบนเนอร์ที่มองไม่เห็น
• การบรรจุคุกกี้ (แนบรหัสติดตามกับผู้ใช้ไม่ว่าจะคลิกที่ลิงค์พันธมิตรหรือไม่)
• วิธีดูแล บริษัท ในเครือขนาดเล็กจำนวนมากที่คุณไม่เคยพบมาก่อน
• สิทธิประโยชน์มากมายและแตกต่าง: ผู้ค้าเครือข่ายผู้จัดการโปรแกรมพันธมิตร บริษัท ในเครือ
• วิธีการรักษาความคุ้มค่าความตื่นเต้นความยืดหยุ่นและความหลงใหลในการทำการตลาดแบบพันธมิตร

การวางคุกกี้ / การบรรจุคุกกี้เกิดขึ้นใน:

• ฟอรัม (ซึ่งติดตามทุกคนที่เยี่ยมชมโพสต์คุกกี้ถูกทิ้งใน)
• เว็บไซต์ (รหัสที่ซ่อนอยู่ในหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่วางคุกกี้กับทุกคนที่เข้าชมหน้านั้น)
• ที่อยู่เว็บไซต์ที่พิมพ์ผิด (เช่น: sears.com vs sea5s.com)
• ป๊อปอัป (หากป๊อปอัปปรากฏขึ้นและคุณปิดทันทีพันธมิตรนั้นจะยังคงได้รับค่าคอมมิชชั่นสำหรับการขายเนื่องจากป๊อปอัปเข้าสู่คอมพิวเตอร์ของลูกค้าด้วยคุกกี้

ป๊อปอัปและคุกกี้ตกลงมาเกิดขึ้นกับเครื่องมือที่หลากหลายเช่น:

• Zango
• MossySky
• Seekmo
• Ncase
• ePipo
• 180 ผู้ช่วยค้นหา

ในปี 2549 บริษัท ในเครือได้โกง eBay จำนวน 10.5 ล้านเหรียญสหรัฐจากการลดค่าคุกกี้ บริษัท ในเครือนี้กำลังอยู่ในระหว่างการต่อสู้ทางกฎหมายกับการจ่ายเงินเหล่านี้ ยังไม่ได้ตัดสินอะไรเลย

บริษัท ในเครือที่กำกับดูแล:

• บทลงโทษคดีความ
• ระบุการตรวจสอบ (คนทำขึ้นชื่อและที่อยู่เพื่อสร้าง ID ปลอมตลอดเวลา)
• เครือข่ายพันธมิตรบางแห่งในยุโรปจะกำหนดให้พันธมิตรจ่ายค่าธรรมเนียมขั้นต่ำในการเข้าร่วม (พูด $ 1) ด้วยบัตรเครดิตเพื่อให้พวกเขาสามารถตรวจสอบชื่อที่ถูกต้องและที่อยู่สำหรับการเรียกเก็บเงินของพันธมิตร นี่คือเพื่อช่วยลดการฉ้อโกง

กลยุทธ์ในการจัดการกับพวกเหล่านี้:

• การชำระเงินล่าช้า
• อย่าจ่ายค่าคอมมิชชั่นเมื่อคุณพบคนที่ใช้วิธีการหลอกลวง
• จ่ายโบนัสเพื่อทำให้ บริษัท ในเครือที่ดีเฉยเมย (ชดเชย บริษัท ในเครือที่ดีเพราะต้องรอและให้ความสำคัญกับ บริษัท ในเครือที่สงสัย)

ใครมีบ้าง?

• ผู้ค้า (ต้องการให้ค่าคอมมิชชั่นลดต่ำลง)
• ผู้จัดการพันธมิตรในบ้าน (ไม่ชัดเจนหากพวกเขาสนใจว่าต้องการให้ค่าคอมมิชชั่นขึ้นหรือลงอาจขึ้นอยู่กับรูปแบบค่าตอบแทนของพวกเขา)
• ผู้จัดการพันธมิตรภายนอก (ต้องการคอมมิชชั่นให้สูงขึ้น - โดยทั่วไปพวกเขาจะได้รับเปอร์เซ็นต์ของการขายเช่นกัน)
• เครือข่ายพันธมิตร (ต้องการคอมมิชชั่นเพิ่มขึ้นเพราะพวกเขายังได้รับสูงถึง 30% จากการขายพันธมิตร)
• พันธมิตร (ต้องการให้ค่าคอมมิชชั่นสูงขึ้นเพราะนั่นคือวิธีการรับเงิน)

ในอีกไม่กี่วันข้างหน้าจะมีตัวอย่างเพิ่มเติมผู้กระทำผิดและการละเมิดใน BenEdelman.org โปรดตรวจสอบโปรแกรมของคุณเองในเว็บไซต์ของเขาเพื่อดูว่าโปรแกรมของคุณสะอาดจริง ๆ

เพิ่มเติมใน: AMDays 6 ความคิดเห็น▼