โลกธุรกิจของวันนี้ต้องอาศัยการโต้ตอบกับลูกค้าเป็นอย่างมาก การสร้างแบรนด์ออนไลน์ไม่ได้เป็นเพียงแค่วิธีการที่จะทำให้ บริษัท ของคุณโดดเด่นอีกต่อไป - มันเป็นข้อกำหนดที่จำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องคงความเกี่ยวข้องในตลาดดิจิทัล วิวัฒนาการอันยิ่งใหญ่ของอินเทอร์เน็ตและความสามารถด้านดิจิทัลในยุคสมัยของเราได้สร้างความต้องการให้องค์กรต่างๆนำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องและมีความหมายต่อฐานผู้บริโภคของพวกเขา
$config[code] not foundในช่วงเวลาที่เร่งรีบครั้งนี้เพื่อให้เนื้อหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้แสดงให้เราเห็นหลายตัวอย่างของสิ่งที่ไม่ควรทำในการแข่งขันเพื่อความเกี่ยวข้อง เมื่อพูดถึงการตีพิมพ์เนื้อหาที่มีคุณภาพต้องคำนึงถึงปัจจัยหลายอย่างอย่างรอบคอบก่อนที่จะส่งสิ่งใดออกสู่โลก:
- ประเด็นคืออะไร? สิ่งใดก็ตามที่แบรนด์มอบให้แก่ฐานผู้บริโภคจำเป็นต้องสะท้อนความต้องการของบุคคลเหล่านั้นรวมถึงค่านิยมและภารกิจของ บริษัท
- หากเนื้อหาเป็นราชาคุณภาพคือราชินี ผู้บริโภคต้องแยกบางสิ่งที่มีความหมายออกจากเนื้อหาที่พวกเขาแยกแยะ มิฉะนั้นพวกเขารู้สึกว่าพวกเขากำลังเสียเวลา
- อย่าเพิกเฉยต่อความรับผิดชอบต่อสังคม เราอยู่ในช่วงเวลาที่ผันผวน เป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องคำนึงถึงผลกระทบของเนื้อหาที่อาจเกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้หรือสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง
- รับเวลาที่เหมาะสม เมื่อคุณเผยแพร่ชิ้นส่วนก็สำคัญพอ ๆ กับสิ่งที่คุณกำลังแสดง
- ความเร็วไม่ควรมีความสำคัญมากกว่าความสมบูรณ์และความแม่นยำ เป็นการดีกว่าที่จะใช้เวลาเพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหามีความเป็นจริงมากกว่าที่จะต้องเพิกถอนและแก้ไขในภายหลัง
อะไร ไม่ ทำอย่างไรถ้าคุณต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพ
เมื่อเร็ว ๆ นี้โลกได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์มัลติมีเดียที่มีตั้งแต่การประจบประแจงและไร้ค่า ในความพยายามที่จะรักษาเวลาและสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับคนรุ่นใหม่นักการตลาดจำนวนมากได้สร้าง“ มุขตลก” ที่ไร้ความรู้สึกหรือไร้กาลเวลาซึ่งส่งผลให้ฟันเฟืองที่ร้อนแรงและหนักหน่วง ในบางกรณีดูเหมือนว่าบทความหรือชิ้นส่วนเนื้อหาถูกผลักออกจากประตูทันทีที่มีการเขียนและผู้ชมสงสัยว่าผู้บังคับบัญชาของผู้เขียนคนใดสนใจหรือไม่ที่จะตรวจสอบสิ่งที่เผยแพร่
ตัวอย่างเช่นชิ้นส่วน SB Nation ล่าสุดเกี่ยวกับการข่มขืนผู้ตัดสินแดเนียลโฮลต์คลาวว์ถือว่าเป็น "ความล้มเหลวทั้งหมด" และถูกดึงออกมาน้อยกว่า 24 ชั่วโมงหลังจากการตีพิมพ์ ชิ้นส่วนดูเหมือนจะเห็นอกเห็นใจกับ Holtzclaw และการทะเลาะวิวาทว่าบทความจุดประกายคืออะไรถ้าไม่สมควร เนื้อหาใด ๆ ที่ครอบคลุมหัวข้อที่ละเอียดอ่อนจะต้องได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบก่อนที่จะเผยแพร่
บางทีอาจเป็นเรื่องอื้อฉาวที่มากขึ้นคือบทความ Rolling Stone ที่น่าอดสูในขณะนี้เกี่ยวกับการข่มขืนแก๊งที่รายงานที่มหาวิทยาลัยเวอร์จิเนีย ผู้เขียนบทความต้นฉบับตีพิมพ์เรื่องราวของเธอโดยไม่มีการตรวจสอบข้อเท็จจริงใด ๆ และเมื่อบทความสร้างข่าวระดับชาติตัวเลขสื่ออื่น ๆ ก็ตรวจสอบกรณีและในที่สุดก็เปิดเผยว่าเรื่องราวนั้นถูกประดิษฐ์ขึ้นทั้งหมด โรลลิงสโตนยังคงจ้างนักเขียนของบทความ แต่หนึ่งในบรรณาธิการของชิ้นส่วนที่ลาออก นิตยสารกำลังเผชิญกับการฟ้องร้องหลายคดีอันเป็นผลมาจากบทความ
ไม่ว่าเรื่องราวเหล่านี้จะถูกตีพิมพ์ด้วยความตั้งใจดีหรือเพียงเพื่อความตกใจก็ไม่สำคัญ ในยุคอินเทอร์เน็ตความจริงก็ปรากฏขึ้นทุกอย่างที่ตีพิมพ์ในสื่อและในที่สุดเรื่องราวเหล่านี้ก็สร้างความเสียหายอย่างมากต่อชื่อเสียงของทั้งสอง บริษัท การพิจารณาข้อบกพร่องดังกล่าวควรได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับความถูกต้องและความอ่อนไหวที่สำคัญในการเผยแพร่เนื้อหา
สร้างวัฒนธรรมที่ส่งเสริมความจริงและความแม่นยำ
แนวคิดของการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งได้เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจจำนวนมากเพียงเผยแพร่พันธกิจและค่านิยมหลักของพวกเขาและเรียกมันว่าวัน แต่ในปี 2559 ผู้บริโภคต้องการที่จะรู้ว่าสิ่งที่ บริษัท ทำเพื่อสังคมนอกสินค้าและบริการของพวกเขาให้ วัฒนธรรมของ บริษัท เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญขององค์กรที่ดึงดูดความสามารถใหม่จากพนักงานที่อายุน้อยกว่า
เนื้อหาเป็นวิธีการที่ธุรกิจเชื่อมต่อกับผู้บริโภค แต่การเผยแพร่เนื้อหาที่มีการจัดการไม่ดีอาจเป็นโทษประหารชีวิตสำหรับธุรกิจที่มุ่งเน้นลูกค้า ทวีตที่ไม่ถูกต้องหรือไม่เหมาะสมอาจส่งผลให้เกิดความสนใจของสื่ออย่างมาก แต่ไม่ใช่ประเภทที่คุณต้องการ บทความที่กำหนดเวลาไม่ถูกต้องหรือตรวจสอบอย่างไม่เหมาะสมสามารถลดความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณลงได้อย่างมากและอาจทำให้การแพร่กระจายเนื้อหาของคุณไปสู่โอกาสในการขายที่นำไปสู่
การสร้างวัฒนธรรมของ บริษัท ที่แข็งแกร่งคือเป้าหมายของธุรกิจที่มีความคิดในอนาคตหลายแห่ง เมื่อพูดถึงการทำเช่นนั้นมีแนวทางปฏิบัติบางประการที่จะช่วยให้พนักงานของคุณรู้สึกมีส่วนร่วมและเห็นคุณค่ามากขึ้นซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างชุมชนที่ครอบคลุมและเหนียวแน่น นอกจากนี้ยังมีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ซึ่งจะทำให้การดำเนินงานของคุณผอมลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยไม่คำนึงถึง - อย่าเพิกเฉยต่อสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเสริมสร้างจิตสำนึกในการทำงานและรับประกันความมุ่งมั่นในเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง
พิมพ์ภาพถ่ายอย่างรวดเร็วผ่านทาง Shutterstock
3 ความคิดเห็น▼
