เมื่อคุณเริ่มต้นธุรกิจคุณเลือกได้ แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณทำหน้าที่เป็นผู้ประกอบการและพัฒนาคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของธุรกิจที่ยั่งยืน
จอห์นสันควรรู้ เขาก่อตั้ง Johnson Media ในช่วงปีที่สองของเขาที่ Morehouse College ในแอตแลนตา ตอนนี้ 13 ปีต่อมา Johnson Media ได้เติบโตขึ้นเพื่อจัดการสัญญาการตลาดและการสื่อสารหลายล้านดอลลาร์สำหรับ บริษัท Fortune 100 หลายแห่ง
ฉันเรียนรู้เกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้หลังจากทำตามคำแนะนำและแนวคิดของ Johnson ที่แบ่งปันบน Twitter เมื่อทราบถึงคุณค่าที่เขาได้นำไปสู่โลกโซเชียลมีเดียด้วยการสังเกตุของเขาฉันก็มีความสุขเกินกว่าที่จะมีการสังเกตในรูปแบบหนังสือเพื่อตรวจสอบ
หนังสือเล่มนี้อ้างอิงจากบล็อกของ Kevin แต่ยังรวมถึงข้อมูลเชิงลึกใหม่ ข้อความถูกแบ่งออกเป็นเจ็ดวิชา:
- กลยุทธ์
- การศึกษา
- คน
- การเงิน
- การตลาดและการขาย
- ความเป็นผู้นำ
- แรงจูงใจ
วิทยานิพนธ์ที่อยู่เบื้องหลังข้อความนี้มีไว้เพื่อชี้นำผู้ประกอบการรุ่นใหม่ให้ห่างไกลจากความผิดพลาดและการผิดพลาดที่สำคัญ ใช้มุมมองนี้ในสิ่งที่สร้างความล้มเหลวทางธุรกิจ
ธุรกิจสามารถล้มเหลวได้สองวิธี: ไม่รอดชีวิตเกินกว่าที่จะเริ่มต้นและไม่ถึงศักยภาพสูงสุด…. ผู้ประกอบการหลายคนขาดแรงจูงใจในการติดตามแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ ฉันพบว่าความคิดนี้แพร่หลายในหมู่ผู้ประกอบการที่มีความสำเร็จทางการเงินในระดับธุรกิจที่ลดความตั้งใจที่จะไล่ตามความคิดที่ใหญ่กว่า ผู้ประกอบการเหล่านี้มุ่งมั่นที่จะรักษาความสะดวกสบายหรือคุ้นเคยกับการซื้อผลไม้ต่ำ ในฐานะนักเขียน Michael Gerber นักธุรกิจกล่าวว่า Comfort ทำให้คนขี้ขลาดทุกคน
มีนักเก็ตอื่น ๆ เช่นภาพสะท้อนในการจัดการอัตตาทางธุรกิจ:
เมื่อคุณเริ่มธุรกิจของคุณสูญเสียอัตตาทันที เป็นเหตุผลหลักที่ผู้ประกอบการไม่ต้องการความช่วยเหลือ อัตตาที่สูงเกินจริงจะป้องกันผู้ที่ขอความช่วยเหลือจากการได้รับ
มุมมองอื่นให้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการตรวจสอบไคลเอนต์:
1. สงสัยลูกค้าที่ดูเหมือนจะไม่ทราบว่ามีความต้องการอะไรหรือเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ตัวอย่างเช่นหากคุณมี บริษัท ออกแบบเว็บหรือกราฟิกให้อธิบายกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณอย่างชัดเจนและเวลาที่จำเป็นสำหรับโครงการ 2. ระวังหากลูกค้าไม่เต็มใจที่จะจ่ายอัตรารายชั่วโมงหรืออัตราบางส่วน 3. หลีกเลี่ยงลูกค้าที่ลังเลที่จะเซ็นสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษร นี่คือการทดสอบจริงว่าลูกค้ามีค่าเวลาและความพยายามของคุณ
จอห์นสันยังทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับการเริ่มธุรกิจเช่นความเท็จที่เกิดขึ้นจากการเป็นเจ้านายของคุณ: วลี“ เป็นเจ้านายของคุณเอง” ดึงดูดผู้ที่เชื่อว่าเจ้านายที่ครอบงำอยู่นั้นเป็นสิ่งที่ไม่ดี พวกเขาต้องการอิสระในการทำสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ ผู้ที่มีทัศนคติเช่นนี้จะทำให้ผู้ประกอบการแย่มาก ผู้ประกอบการหลายรายจะบอกคุณว่าถ้าคุณไม่มีวินัยในตนเองที่แข็งแกร่งหัวหน้าที่เรียกร้องให้คุณก้าวไปสู่ความสำเร็จนั้นเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยม.. ในการที่จะเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จต้องมีระเบียบวินัย ไม่มีการหลบหนี.. ไม่มีการหลบหนี หนังสือเล่มนี้เติมเต็มหนังสือธุรกิจที่มีการทำตลาดต่อเจ้าของธุรกิจชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเช่น Dante Lee's Black Business Secrets เช่นเดียวกับหนังสือที่ตรวจสอบอิทธิพลการทำงานในวงกว้างเช่น The Experience Effect บางสถานการณ์อาจอ่านได้เฉพาะเจาะจงเกินไปสำหรับคำแนะนำทั่วไป แต่ก็ไม่มีข้อเสนอแนะใด ๆ ตัวอย่างการจัดการเช็คที่ตีกลับของจอห์นสันเป็นตัวอย่าง ผู้ให้คำปรึกษาสอนวิธีการตรวจสอบอย่างถูกต้องว่าเช็คของลูกค้ามีเงินเพียงพอจริงหรือไม่ นี่เป็นบันทึกที่มั่นคงเกี่ยวกับการเลือกผู้ให้คำปรึกษาที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นเหตุการณ์การตรวจสอบจะยกระดับความคิดที่เคยไปที่นั่นจากผู้อ่านที่รู้วิธีรักษาธุรกิจ จุดหนังสือเช่นนี้คือการเร่งประสบการณ์ที่สั่งการตัดสินของคน ๆ หนึ่ง การคาดการณ์ของคุณจากเคล็ดลับของจอห์นสันจะมีประโยชน์เช่นเดียวกับจินตนาการของคุณ เพื่อให้ได้สิ่งที่ดีที่สุดลองจินตนาการถึงหนังสือเล่มนี้ว่าเป็นรายการไวน์ชั้นดีว่าธุรกิจของคุณควรเป็นอย่างไร