การตลาดเนื้อหามีอยู่ตลอดไป - แต่ในทศวรรษที่ผ่านมามันเริ่มน่าสนใจยิ่งขึ้น มากมายที่ต้องขอบคุณ“ newsjacking”
คำนี้อาจมีการใช้งานทั่วไปเพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่แบรนด์ทั่วโลกได้นำเอาแนวคิดของ newsjacking มาใช้แล้วและฝังลึกเข้าไปในส่วนประสมทางการตลาดของพวกเขา
แนวคิดนี้ค่อนข้างง่าย: ด้วยการมาถึงของเว็บและโซเชียลมีเดียทำให้ข่าวแพร่กระจายเร็วกว่าที่เคย เป็นผลให้นักข่าวและผู้บริโภคสื่อทั้งสองหมดหวังเพื่อติดตามมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์และการวิเคราะห์ที่สามารถยกระดับความเข้าใจของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องราวที่ทำลาย ด้วยการกระโดดบนกระดานและเข้าร่วมการสนทนานั้นคุณกำลังจี้ข่าวอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อขยายการมองเห็นแบรนด์โดยรวมของคุณ
$config[code] not foundด้วยเหตุนี้ newsjacking จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นข่าว - แต่คุณต้องเหยียบอย่างระมัดระวังก่อนที่จะดำดิ่งสู่การถกเถียงในระดับโลก นั่นเป็นสาเหตุที่เรารวบรวม 14 สุดยอดเคล็ดลับเพื่อนำคุณไปสู่ความถูกต้องและช่วยให้คุณเริ่มต้นรับข่าวสาร
วิธี Newsjack การตลาดเนื้อหาของคุณ
1. รู้จักผู้ชมของคุณ
Newsjacking คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากเรื่องราวทำลายเพื่อขยายการเข้าถึงของ บริษัท ของคุณ แต่หากคุณไม่ทราบว่าคุณพยายามเข้าถึงใครอย่างแน่ชัดการรู้เรื่องหรือสื่อประเภทใดที่คุณควรติดต่อ ก่อนที่คุณจะเริ่มรับจดหมายข่าวคุณต้องทำการตรวจสอบเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ค้นหาว่าพวกเขาเป็นใครประเภทของสิ่งที่พวกเขาค้นหาบนเว็บและวิธีที่พวกเขาใช้สื่อ
2. จับตาดูข่าว
หากคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาของคุณโดดเด่นคุณจำเป็นต้องอัพเดทข่าวล่าสุดทั้งหมด Newsjacking เป็นเกมแห่งความเร็วดังนั้นคุณควรตรวจสอบ RSS ฟีดเว็บไซต์ข่าวและเครือข่ายโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้คุณยังสามารถตั้งค่า Google Alerts สำหรับคำสำคัญและวลีที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณด้วยวิธีนี้คุณจะรู้ได้อย่างแม่นยำว่าจะหยุดเมื่อใด
3. รวดเร็ว
ข่าวใหญ่แตกเร็วมากและสื่อต่างก็ต้องการการวิเคราะห์ทุกอย่างรวมอยู่ในเรื่องราวของพวกเขา หากคุณต้องการให้การวิเคราะห์หรือโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณได้รับแรงฉุดคุณจะต้องตอบสนองต่อการเล่าเรื่องอย่างรวดเร็วรอบคอบและแม่นยำ หากคุณรอนานกว่าสองสามชั่วโมงโอกาสที่คุณจะหลงทางในผลการค้นหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด
4. มีความสำคัญ
เมื่อคุณได้ทราบเรื่องราวที่คุณต้องการให้เป็น newsjack คุณจะต้องลองคิดมานานและหนักหนาว่าคุณจะเข้าร่วมการอภิปรายอย่างไร หากคุณต้องการแสดงความคิดเห็นในเรื่องใหญ่และผลกระทบที่อาจมีผลต่อธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณเป็นเรื่องสำคัญและควรได้รับการให้ความเห็น ใช้ท่าทางที่จะทำให้คุณโดดเด่น
5. ตอบคำถาม
หนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้การรับข่าวสารเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของสื่อมวลชนเนื่องจากเป็นโอกาสที่ดีในการตอบคำถามที่สำคัญของเจ้าของธุรกิจ นักข่าวไม่ได้เป็นผู้เชี่ยวชาญในทุกหัวข้อภายใต้ดวงอาทิตย์ - และเมื่อเรื่องราวแตกสลายพวกเขาต้องการความช่วยเหลือในบริบท ก่อนดำน้ำในเรื่องข่าวให้นึกถึงคำถามที่คนนอกอุตสาหกรรมอาจมีเกี่ยวกับเรื่องนี้ นี่คือคำถามที่คุณควรตอบ
6. บล็อกบล็อกบล็อก
แบรนด์ระดับโลกจำนวนมากพบว่าการประสบความสำเร็จในการทำข่าวใหญ่โตเพียงแค่ส่งทวีตที่มีไหวพริบและการคำนวณที่ดี แต่ผู้บริโภคมักมองหาสารเคมี หากคุณบำรุงรักษาส่วนบล็อกในเว็บไซต์ บริษัท ของคุณนั่นเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการจัดหาเนื้อหา ดับบล็อกที่กระชับ แต่มีความหมายบนเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับข่าวด่วนภายในระยะเวลาอันสั้นและคุณจะได้รับโอกาสในการขายที่เป็นไปได้ หากคุณเริ่มทำเช่นนี้เป็นประจำคุณอาจจับตามองของนักข่าวที่จะกระตือรือร้นที่จะเชื่อมโยงเรื่องราวข่าวกับการวิเคราะห์ของคุณ
7. คิดสองครั้ง
Newsjacking นั้นเกี่ยวกับความเร็ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องคิดให้รอบคอบก่อนที่คุณจะโพสต์บล็อกหรือดับโพสต์โซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับเรื่องข่าว คุณไม่ต้องการพูดอะไรที่อาจทำให้ใครขุ่นเคืองหรือกลับมากัดคุณในภายหลัง โปรดจำไว้ว่ามีเส้นแบ่งระหว่างการแสดงท่าทางและความไม่พอใจ
8. ง่ายต่อการแฮชแท็ก
การแฮชแท็กของ newsjack บน Twitter ไม่เป็นไร แต่คุณต้องฉลาดพอสมควร แบรนด์จำนวนมากประสบความสำเร็จอย่างมากในการนำเสนอข่าวหรือเหตุการณ์ใหญ่ ๆ โดยการสร้างกราฟิคหรือมส์อย่างรวดเร็วและส่งไปยังผู้ติดตามโดยใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับรายการข่าวนั้น แต่คุณควรแฮชแท็กของ newsjack ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณเป็นอย่างน้อย ลูกค้าสามารถบอกได้ว่าคุณทำมากไปเมื่อไหร่และมันจะหลุดออกมาอย่างสิ้นหวังและอ่อนแอ
9. Stay On-Brand
เมื่อคุณมีส่วนร่วมใน newsjacking ให้แน่ใจว่าได้เก็บเนื้อหาใด ๆ และทั้งหมดในแบรนด์ หากคุณมีสมาชิกของทีมงานคอยติดตามสื่อสังคมออนไลน์อยู่ตลอดเวลาพวกเขาอาจถูกไล่ออกจากการโต้กลับที่มีไหวพริบในรายการข่าวเพื่อดึงดูดผู้บริโภค แต่เสียงที่พวกเขาใช้และความคิดเห็นที่พวกเขาทำจะต้องสอดคล้องกับน้ำเสียงของกิจกรรมการตลาดเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณ ความไม่สอดคล้องของแบรนด์จะทำให้คุณดูไม่เป็นมืออาชีพ
10. ทำให้ง่าย
แม้ว่าจะจ่ายให้คิดอย่างมีวิจารณญาณก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่การอภิปรายข่าวตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของ newsjacking มักจะง่ายที่สุด บางครั้งมีเพียงไม่กี่บรรทัดจากซีอีโอที่มีคำสำคัญอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อให้สังเกตและฝังไว้ในเว็บไซต์ระดับสูง หากคุณบล็อกไม่ต้องเสีย 200 คำที่พยายามอธิบายพื้นฐานของเรื่อง เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลหลักและเคลื่อนที่อย่างรวดเร็วไปสู่การวิเคราะห์ที่กระชับ
11. ใช้ที่อยู่ติดต่อสื่อเก่า
ครึ่งหนึ่งของความสนุกของ newsjacking คือมันช่วยให้คุณสังเกตได้จากสื่อและผู้บริโภคสื่อโดยไม่ต้องโทรหานักข่าวที่วุ่นวายหลายสิบคน ดังที่กล่าวไว้ว่าควรติดต่อกับผู้ติดต่อสื่อเก่า ๆ เสมอเพื่อให้พวกเขารู้ว่าคุณหรือธุรกิจของคุณมีข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องและมีความหมายเพื่อเพิ่มเรื่องราวที่ไม่เหมาะสม
12. กำหนดเป้าหมายของคุณ
หากคุณกำลังพยายามทำให้บล็อกสังเกตโดยนักข่าวมันจะจ่ายเงินเพื่อพัฒนารายชื่อผู้ติดต่อล่วงหน้าเพื่อให้คุณทราบว่านักข่าวคนใดที่คุณควรกำหนดเป้าหมายด้วยความคิดเห็นในบางเรื่อง คุณไม่ควรเลือกที่อยู่อีเมลของโต๊ะข่าวทั่วไป ไม่นานก่อนที่เรื่องราวจะหยุดคุณควรดูนักข่าวหรือผู้ช่วยบรรณาธิการที่เฉพาะเจาะจงซึ่งครอบคลุมประเภทของเรื่องราวที่คุณต้องการรับข่าวสาร ด้วยวิธีนี้คุณสามารถติดต่อกับพวกเขาได้ทันทีที่พวกเขาต้องการใบเสนอราคา
13. อยู่ห่างจากความตายและการทำลายล้าง
เว้นแต่จะเกี่ยวข้องกับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณ 100% คุณควรทำอย่างดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับการเสียชีวิตภัยพิบัติหรือการทำลายล้างข่าวคราว ไม่ว่าคุณจะพูดอะไรในกรณีเหล่านี้คุณจะขุ่นเคืองคนไม่กี่คนดังนั้นเพียงทำตัวเองชอบและทิ้งเรื่องราวเหล่านี้ไว้คนเดียว ในทำนองเดียวกันโปรดระวังเรื่องราวเกี่ยวกับศาสนาหรือการเมือง
14. อย่ากลัวที่จะรีไซเคิล
นักการตลาดที่เข้าใจผิดทั่วไปคนหนึ่งมีความสัมพันธ์กับ newsjacking คือเนื้อหาต้องสดใหม่อย่างสมบูรณ์ ตราบใดที่มีความเกี่ยวข้องไม่มีอะไรผิดปกติกับการรีไซเคิลบิตและชิ้นส่วนของบล็อกหรือเนื้อหาเก่า ๆ รวมถึงการกำหนดใหม่และกำหนดกรอบใหม่เกี่ยวกับเรื่องราวใหม่ อันที่จริงแล้วนั่นเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการเปลี่ยนเนื้อหาอย่างรวดเร็วและเป็นแบรนด์แรกที่ทำให้เป็นข่าว
เพียงจำไว้ว่า: รายการนี้ไม่ได้ละเอียดถี่ถ้วน Newsjacking เป็นสัตว์ร้ายและทำงานแตกต่างกันไปสำหรับทุกคน นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรเตรียมพร้อมที่จะลองวิธีการต่างๆมากมาย แต่ตราบใดที่คุณอดทนและคิดนอกกรอบไม่มีเหตุผลว่าทำไมการขาย newsjacking ไม่สามารถกลายเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมการตลาดเนื้อหาของคุณได้
ภาพถ่ายผู้สื่อข่าวผ่าน Shutterstock
เพิ่มเติมใน: การตลาดเนื้อหา 1
