ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2011 Google เริ่มเปิดตัวชุดอัปเดตขนานนาม“ แพนด้า” อัลกอริทึมของแพนด้าลดระดับไซต์สแปมที่บางแห่งซึ่งเพิ่มผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา น่าเสียดายที่การดำเนินการในแต่ละคืนไม่ใช่เหยื่อรายเดียวของแพนด้า
ปรากฎว่าธุรกิจขนาดเล็กบางแห่งได้รับ“ Panda-lized” มีการอัปเดตอัลกอริทึม 7 รายการในปี 2554 ในปี 2554 กระดานสนทนาและบล็อกต่างๆได้รับการปูหญ้าด้วยผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจที่คร่ำครวญ เนื่องจากเว็บไซต์ของพวกเขาถูกทิ้งจากผลการค้นหายอดนิยมหลังจากการอัพเดทแพนด้า
$config[code] not foundคุณมี Google ไหม มันเป็นเรื่องของฉันสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
ในขณะที่ Google ให้ความมั่นใจแก่ทุกคนว่าความพยายามนั้นเป็นไปเพื่อประโยชน์ที่ดีกว่า แต่ผู้ดูแลเว็บบางคนยืนยันว่า Google ไม่ได้ตระหนักว่าธุรกิจของคุณกำลังทำร้ายธุรกิจขนาดเล็กเพียงใด
ใช่ไซต์ที่มีขนาดใหญ่กว่าได้รับผลกระทบ แต่หลายคนสามารถทำให้ทีมงานเว็บและทีม SEO ของพวกเขาทำงานเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงได้ อย่างไรก็ตามธุรกิจขนาดเล็กมักจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการขับไล่พายุและฟื้นตัว ธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่มีพนักงาน SEO ภายใน การใช้ผู้เชี่ยวชาญ SEO ภายนอกอาจมีข้อ จำกัด เนื่องจากต้นทุน เจ้าของธุรกิจหรือพนักงานที่สำคัญหลายคนเป็นคนที่สวมหมวกหลายใบ พวกเขาต้องใช้เวลาในการเร่งด่วนจากธุรกิจอื่น ๆ เพื่อทำความเข้าใจและรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม และธุรกิจขนาดเล็กที่น้อยกว่าจะมีกระแสรายได้ที่ บริษัท ขนาดใหญ่มีให้กลับมาใช้จนกว่าการค้นหาจะดีดตัวขึ้น
เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไม่ได้นั่งเฉยๆ เว็บไซต์ที่เรียกว่า ออมทรัพย์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก มีจุดมุ่งหมายเพื่อรับความสนใจของ Google หรืออย่างน้อยที่สุดความสนใจของคนอื่นในเรื่องนี้
ผู้ก่อตั้งไซต์ที่ขอให้ระบุว่าเป็น "Max" เท่านั้นสร้างเว็บไซต์เพื่อตอบสนองการเปิดตัวครั้งแรกของ Panda:
“ ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์เราตื่นขึ้นมาเพื่อค้นหาธุรกิจอีคอมเมิร์ซของเราวินาศ เราค้นพบอย่างรวดเร็วว่าเป็นเพราะแพนด้าของ Google หลังจากทำการวิจัยบางอย่างบนเว็บ แม้ว่าเราจะผิดหวังมากและรู้ว่าเราถูกลงโทษอย่างไม่ถูกต้องความคิดและการกระทำทั้งหมดของเรามุ่งเน้นไปที่การบันทึกธุรกิจของเรา มันไม่ได้จนกว่าเราจะทำทุกสิ่งที่ Google แนะนำในคำแนะนำของพวกเขาและอีกมากมายจากนั้นก็เห็นเว็บไซต์ของเราได้รับความนิยมอีกครั้งในเดือนตุลาคมที่เราตัดสินใจว่าเราต้องพยายามทำส่วนของเราเพื่อให้ความสนใจ เราอยู่ในธุรกิจมาหลายปีแล้วลูกค้าของเรารักเราและเราเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่มีพนักงานจริง ๆ ”
ออมทรัพย์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก Max มุ่งเน้นไปที่ผลกระทบที่เสียหายจากการอัพเดท Panda ในธุรกิจขนาดเล็ก:
“ เราเข้าใจว่า Google มีสิทธิ์ (และแม้แต่หน้าที่) ในการปรับผลการค้นหาเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ แต่สิ่งที่พวกเขาทำกับแพนด้าคือการทดลองชีวิตของผู้คนโดยไม่จำเป็น แพนด้าคือการทดลองเรียนรู้ด้วยเครื่อง (ปัญญาประดิษฐ์) และเราต้องการให้ธุรกิจขนาดเล็กสื่อและสาธารณชนทั่วไปเข้าใจการทดลองของ Google ที่ทำลายธุรกิจและชีวิตของผู้คน”
เว็บไซต์สนับสนุนให้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรายอื่น ๆ เล่าเรื่องของตน ผู้มีส่วนร่วมในเว็บไซต์บอกเล่าเรื่องราวของการสูญเสียบ้านและเลิกจ้างพนักงานที่เป็นเหมือนครอบครัวมากกว่า แม็กซ์ไม่รู้สึกหงุดหงิดคนเดียว Chriss Bristow เจ้าของเว็บไซต์ชิ้นส่วนรถยนต์และเว็บไซต์ค้าปลีกเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่น่ารำคาญคนหนึ่ง ไซต์ของเขามีอายุมากกว่า 14 ปีและเขายืนยันว่าเขาใช้เทคนิค SEO“ หมวกขาว” เท่านั้นในการเพิ่มปริมาณการใช้งาน
เมื่อบริสโตสังเกตว่าไซต์ของเขาลดอันดับลงเขาก็ติดต่อ Google …เพื่อไม่ตอบกลับ เขาพยายามปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่แนะนำของ Google และส่งไซต์ของเขาอีกครั้ง แต่การรับส่งข้อมูลยังคงเลวร้ายลง Bristow พูดว่า:
“ ทุกวันนี้เมื่อฉันทำการค้นหาโดย Google เพื่อหาสิ่งที่เรายังขาย“ สปอต” แรก ๆ นั้นถูกยึดครองโดยอเมซอน บริษัท ในเครืออเมซอนเว็บไซต์พันธมิตรอื่น ๆ หน้า scash mash-up และหน้า Facebook ที่เป็นสแปม ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าอเมซอนเป็นเว็บไซต์ช็อปปิ้งขนาดใหญ่ แต่สิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็นไซต์ผู้มีอำนาจสำหรับชิ้นส่วนยานยนต์คืออะไร”
$config[code] not foundบริสโตรู้สึกเศร้าใจเนื่องจากความจริงที่ว่าธุรกิจของครอบครัวของเขาต้องเลิกจ้างพนักงานหลายคน
มีอะไรในร้านค้า?
ตอนนี้ก่อนที่คุณจะเริ่มคว่ำบาตร Google (เป็นไปได้ด้วยซ้ำ) คุณต้องเข้าใจว่าแพนด้าไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อธุรกิจขนาดเล็ก แต่แม้จะมีวิธีการแก้ปัญหาเพื่อทำความสะอาดเว็บ แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางคนเช่น Aaron Wall of SEOBook ยืนยันว่ามันมีผลกระทบที่ไม่เหมาะสมกับเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กโดยเฉพาะไซต์อีคอมเมิร์ซ:
“ แพนด้าขายโดยวิศวกรของ Google เพื่อลดเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำในขณะที่ส่งเสริมเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ในที่สุดสิ่งที่มันทำคือการส่งเสริมแบรนด์ขนาดใหญ่และแพลตฟอร์มสังคมในขณะที่โยนธุรกิจอีคอมเมิร์ซขนาดเล็กจำนวนมาก (และฟาร์มเนื้อหาขนาดใหญ่ไม่กี่) ภายใต้รถบัส ผลกระทบของแพนด้าทำให้มันยากที่จะมีเว็บไซต์ขนาดใหญ่ (ในแง่ของจำนวนหน้า) เว้นแต่คุณจะมีแบรนด์ขนาดใหญ่ด้วย”
ทำไมต้องเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ พวกเขามักจะมีหน้าผลิตภัณฑ์จำนวนมากโดยส่วนใหญ่ไม่มีลิงก์ขาเข้า ไซต์ดังกล่าวอาจมีการติดตั้งโดยไม่ได้ตั้งใจกับไซต์สแปมที่มีหน้าจำนวนมาก แต่มีลิงก์จำนวนน้อยไปยังหน้าเว็บเหล่านั้น
ธุรกิจขนาดเล็กอาจประสบกับผลที่ไม่ได้ตั้งใจจากความพยายามของ Google ในการชำระล้างเว็บ แต่มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดผลกระทบตามที่ Aaron Wall กล่าว
- เริ่มไซต์ใหม่บนโดเมนใหม่ รักษาจำนวนหน้าน้อยและทำงานหนักเป็นสองเท่าในการสร้างแบรนด์หากคุณวางแผนที่จะสร้างไซต์ที่ใหญ่กว่า
- ผลักให้หนักขึ้นเพื่อพัฒนาสตรีมที่ไม่ใช่ของ Google เราแนะนำ: เริ่มทันทีเพื่อสร้างรายการอีเมล สปอนเซอร์และพูดในกิจกรรม โฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทำการแข่งขัน สร้างการติดตามอย่างภักดีบนเว็บไซต์โซเชียลเช่น Twitter, Facebook, LinkedIn และใช่ Google Plus
- เพิ่มการวัดความผูกพันของผู้ใช้ ส่วนหนึ่งของสาเหตุที่แบรนด์ทำคะแนนได้ดีคือแบรนด์ของพวกเขาสร้างความต้องการของผู้ใช้ปลายทางในรูปแบบที่ให้การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง เราแนะนำ: เริ่มต้นบล็อกหรือถ้าคุณทำให้ดีขึ้น เพิ่มเนื้อหาคุณภาพดั้งเดิมที่มีการโต้ตอบหรือหาได้ยากเช่นเครื่องมือคำแนะนำแบบทดสอบและแผ่นงานหรือรายการตรวจสอบที่สามารถดาวน์โหลดได้ และสร้างวิดีโออินโฟกราฟิกและเนื้อหา "แชร์ได้" อื่น ๆ ที่ผู้เข้าชมจะแพร่กระจายตามความคิดริเริ่มของตนเอง นอกจากนี้ใช้การวิเคราะห์เพื่อศึกษาและทำความเข้าใจกับสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาเมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณและทำไมพวกเขาถึงรู้สึกผิดหวังและออกไปทันที - และแก้ไข
และถ้าคุณมีเรื่องราวเกี่ยวกับการเป็น“ Pandalized” ให้แบ่งปัน ออมทรัพย์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก. ใครจะรู้? บางที Google อาจกำลังฟังอยู่
14 ความเห็น▼
