ข้อพิพาทเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าเป็นหนามอยู่ข้างๆเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการหลายราย แนวคิดและกิจการทางธุรกิจที่สร้างสรรค์แม้ในขณะที่พวกเขาได้รับการพัฒนาด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุดบางครั้งก็วิ่งเข้ามาใกล้ ๆ กับตราสินค้าของ บริษัท ขนาดใหญ่เกินไป
เมื่อเป็นกรณีนี้การต่อสู้ของเครื่องหมายการค้ามักจะปะทุขึ้นและส่วนใหญ่แล้ว บริษัท ที่มีพ็อกเก็ตส่วนลึกมักจะชนะการต่อสู้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสิ่งนี้มักจะหมายถึงเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กแพ้การต่อสู้ แต่มีอีกหลายกรณีที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้ประกอบการสร้างแบรนด์ที่ไม่ได้ตั้งใจจะละเมิดโจ๋งครึ่ม แต่บังเอิญผลักซองจดหมายของวิญญาณผู้ประกอบการ จากมุมมองของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก บริษัท ขนาดใหญ่เหล่านี้ควรถอยกลับ
แต่มีเรื่องตลกเกิดขึ้นระหว่างการฟ้องร้องคดีเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า โซเชียลมีเดียได้สร้างมันขึ้นมาเพื่อให้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กสามารถดึงคนกลุ่มใหญ่เข้าหาพวกเขาได้ในที่สุดท้ายที่สุดก็ทำให้ บริษัท ที่มีขนาดใหญ่ลงมาฟ้องร้องเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก
การต่อสู้โซเชียลมีเดียใหม่นี้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อธุรกิจขนาดเล็กเนื่องจากความสามารถในการปรับเปลี่ยนการรับรู้ของทั้งสอง บริษัท ในการต่อสู้ 'David vs. Goliath' แบบคลาสสิกฝูงชนมาเพื่อปกป้องเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กผู้ซึ่งถูกมองว่าถูกผลักดันโดย บริษัท ยักษ์ใหญ่ที่มีขนาดใหญ่กว่า
วารสารวอลล์สตรีท เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้เขียนเกี่ยวกับปัญหานี้ซึ่งแสดงตัวอย่างสำคัญของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่หันมาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเป็นช่องทางในการสนับสนุนการดำเนินคดีทางกฎหมาย ในเรื่องที่อาจารย์กฎหมายกล่าวว่าชั้นเชิงใหม่แสดงให้เห็นว่า บริษัท สตาร์ทอัพสามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายสังคมออนไลน์เป็นวิธีสร้างการรับรู้ของ บริษัท ขนาดใหญ่
เรื่องราวดังกล่าวยกตัวอย่างของนักธุรกิจเวอร์มอนต์ที่ขายเสื้อยืดที่กล่าวว่า "Eat More Kale" Chik-fil-A คิดว่าใกล้กับสโลแกน "Eat Mor Chikin" ของ บริษัท มากเกินไปและส่งคำสั่งหยุดและหยุดยั้ง จดหมาย แฟน ๆ หลายพันคนเข้าแถวบน Facebook เพื่อสนับสนุนนักธุรกิจเวอร์มอนต์และร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดขนาดใหญ่ไม่ได้ติดตามเรื่องนี้
โปรดทราบว่าในบางกรณีเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไม่จำเป็นต้องผลักดันแคมเปญอัปยศ เมื่อผู้ประกอบการสร้างแบรนด์ของพวกเขาในวิธีที่ถูกต้องพวกเขาจะพัฒนาผู้ติดตามที่ภักดีอย่างรุนแรง เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีความสามารถในการแพร่กระจายข้อมูลอย่างรวดเร็วผู้ติดตามเหล่านี้จึงเข้ามามีส่วนร่วมในการเริ่มต้นแคมเปญสร้างความอับอายทางสังคมเพื่อปกป้องธุรกิจขนาดเล็กที่พวกเขาตกหลุมรัก
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการใช้ประโยชน์จากแคมเปญประชาสัมพันธ์โซเชียลมีเดียที่ต้องการเพิ่มแรงกดดันให้ บริษัท ขนาดใหญ่วางชุดเครื่องหมายการค้าของตน:
1: เข้าใจว่าคุณจะไม่ประสบความสำเร็จหากคุณพยายามที่จะเล่นตราสินค้าหรือการตลาดของ บริษัท ที่ใหญ่ขึ้น ไม่ว่าคุณจะได้รับการสนับสนุนกี่คนหากสิ่งที่คุณทำคือการละเมิดเครื่องหมายการค้าที่โจ่งแจ้งคุณกำลังทำธุรกิจผิดวิธี
2: จัดทำแคมเปญประชาสัมพันธ์โซเชียลมีเดียของคุณเกี่ยวกับข้อมูลและความเป็นธรรมไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับอารมณ์ รักษาตำแหน่งของคุณให้เป็นมืออาชีพและปล่อยให้การเรียกชื่อออกมาทั้งหมด
3: ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณเพื่อส่งข้อมูลข้อเท็จจริงและการอัพเดทต่างๆ ใช้ Twitter, Facebook และบล็อกของคุณเพื่อให้ชุมชนของคุณอัปเดตเพื่อให้พวกเขามีข้อมูลล่าสุดทั้งหมดเช่นกัน
4: ส่งเสริมความรู้สึกที่แท้จริงของชุมชนเพื่อให้ผู้ติดตามลูกค้าและแฟน ๆ สามารถให้ข้อเสนอแนะข้อมูลเชิงลึกคำแนะนำและแบ่งปันความคิดทั่วไปของพวกเขา
5: สนับสนุนให้ชุมชนของคุณใช้บล็อกและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลหรือตำแหน่งใด ๆ ที่คุณต้องการออกไปสู่มวลชน
6: ปรับปรุงสื่อโดยการส่งข่าวประชาสัมพันธ์ระยะห่างเรื่องราวและแผ่นคำแนะนำและเชื่อมโยงไปยังบล็อกของคุณเพื่อให้ได้ข้อมูลเบื้องหลังเพิ่มเติม
7: ใช้ประโยชน์จาก YouTube เพื่อเสนอการอัปเดตวิดีโอ ใช้โอกาสนี้เป็นโฆษกในประเด็นนี้ คนชอบแบ่งปันวิดีโอซึ่งจะกระจายคำมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้เมื่อคุณเชื่อมโยงไปยังช่อง YouTube ของคุณเมื่อส่งการอัปเดตไปยังสื่อผู้ผลิตข่าวโทรทัศน์จะเห็นว่าคุณเจอหน้ากล้องอย่างไรและขอแนะนำให้คุณจองเพื่อหารือเกี่ยวกับเรื่องนี้
8: รู้ว่าเมื่อใดที่ต้องดึงเท้าออกจากแก๊ส บางครั้งการปล่อยให้ระบบกฎหมายใช้งานได้ดีที่สุดก่อนที่คุณจะเติมน้ำมันลงในกองเพลิง ปรึกษากับทนายความเสมอและให้แน่ใจว่าแคมเปญสื่อสังคมของคุณจะไม่ทำร้ายคุณในระยะยาว
หากคุณพบว่าตัวเองถูกรังแกโดย บริษัท ขนาดใหญ่ให้ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้และดูว่าคุณสามารถปกป้องตัวเองด้วยเครือข่ายการสนับสนุนขนาดใหญ่ที่พร้อมจะช่วยคุณปกป้องตำแหน่งของคุณหรือไม่
รับรางวัลแนวคิดภาพเครื่องหมายการค้าผ่าน Shutterstock
6 ความคิดเห็น▼
