แคมเปญการตลาด ALS Ice Bucket Challenge ใช้การได้หรือไม่?

ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา ALS Ice Bucket Challenge ได้แพร่เชื้อไวรัสไปแล้วพร้อมวิดีโอหลายล้านรายการ แคมเปญการตลาด ALS Ice Bucket Challenge ถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยหาวิธีรักษาโรคเส้นโลหิตตีบด้านข้าง Amyotrophic (ALS) หรือที่เรียกว่าโรค Lou Gehrig โดยเพิ่มการรับรู้และรวบรวมเงินบริจาค

เราทุกคนเห็นวิดีโอในฟีดข่าวของเรา: ผู้คนทิ้งน้ำไว้เหนือหัวและสร้างความท้าทายใหม่ให้กับเพื่อน ๆ ในโพสต์เมื่อเร็ว ๆ นี้บนบล็อกอย่างเป็นทางการของสมาคม ALS ประธานและซีอีโอบาร์บาร่านิวเฮ้าส์อธิบาย:

$config[code] not found
“ นี่เป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการเผยแพร่การรับรู้ ALS ผ่านสื่อสังคมออนไลน์และในชุมชนทั่วประเทศ … ”

Pete Frates ผู้อาศัยอยู่ใน Beverly, MA และเหยื่อของ ALS ได้ช่วยผลักดันแคมเปญการตลาด ALS Ice Bucket Challenge สู่สถานะของไวรัสเมื่อต้นเดือนสิงหาคม หลักฐานเป็นเรื่องง่าย หลังจากได้รับแท็กจากเพื่อนคุณก็:

บริจาค $ 100 ให้แก่ ALS Association และหลีกเลี่ยงที่ฝากข้อมูล หรือ

บริจาคจำนวนเล็กน้อย (แนะนำที่ประมาณ $ 10) และเทถังน้ำแข็งเย็น ๆ ไว้บนหัวของคุณ

$config[code] not found
แคมเปญการตลาด ALS Ice Bucket Challenge มีประสิทธิภาพหรือไม่

บางคนโต้แย้งการรณรงค์ต่อต้าน ในการรับการท้าทายผู้เข้าร่วมจะหลีกเลี่ยงการบริจาคให้เต็มตามสาเหตุ ดังนั้นแคมเปญนี้จึงล้มเหลวใช่ไหม

ผลลัพธ์ที่ได้ให้คำตอบที่ดังก้อง: แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม!

ลองดูตัวเลข

เมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2014 สมาคม ALS ได้ระดมทุน 94.3 ล้านดอลลาร์จากผู้บริจาครายใหม่กว่า 2.1 ล้านคน เปรียบเทียบตัวเลขนั้นกับเวลานี้เมื่อปีที่แล้วเมื่อองค์กรได้รับเพียง 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลาเดียวกัน

ซึ่งหมายความว่าในหนึ่งเดือนแคมเปญการตลาด ALS Ice Bucket Challenge ได้กลายเป็นไวรัสสมาคม ALS ได้รวบรวมมากกว่าสี่สิบเท่าของสิ่งที่มันทำตลอดทั้งปีที่ผ่านมา ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

ความท้าทาย ALS Ice Bucket ไม่ใช่แค่วิธีหาเงิน นี่เป็นวิธีสร้างความตระหนัก ด้วยช่องทางโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ Facebook ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกับข้อความเป็นร้อยเป็นพันหรือเป็นล้านได้ และด้วยวิดีโอที่มีไวรัสทำให้ภาพข่าวเกือบทุกเว็บไซต์ทำให้ ALS ได้รับความสนใจจากผู้ระดมทุนในที่สุด

ตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมได้ แม้ว่าจะเหมาะสม แต่การบริจาค $ 100 อาจอยู่นอกช่วงราคาของบางคน และตัวเลือกในการ "ท้าทาย" และสร้างวิดีโอที่ท้าทายผู้อื่นทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้นกว่าเดิม

นั่นรวมถึงคนดังและบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ ที่บริจาคเงินหลายพันคนรวมถึงการท้าทายให้สำเร็จจึงกระจายข้อความให้ดียิ่งขึ้น

ดังนั้นการอัปโหลด YouTube จึงรวดเร็ว และตัวเลขที่รู้จักกันดีเช่น Bill Gates (ผู้สร้างเครื่องจักรเพื่อเทน้ำบนหัวของเขาภาพด้านบน) และ Charlie Sheen (ผู้ตัดสินใจทำบางสิ่ง … แตกต่างกัน) กำลังออกตั๋วท้าทายครั้งใหญ่ให้กับเพื่อนร่วมงาน และคอลเลกชันยังคงเพิ่มขึ้นตามวัน

ในที่สุดแคมเปญการตลาด ALS Ice Bucket Challenge ได้เปิดโอกาสให้ผู้ที่ทุกข์ทรมานจากโรคนี้ได้พูดคุย Anthony Carbajal ช่างภาพมืออาชีพที่ได้รับการวินิจฉัยจาก ALS - แม่และยายของเขาได้รับการวินิจฉัยด้วยเช่นกัน - เพิ่งอัปโหลดวิดีโอของเขาเอง (ระวังภาษาบางภาษาในวิดีโอนี้มีความแข็งแรง)
$config[code] not found
มีส่วนที่สนุกซึ่ง Carbajal ลวงตาวิดีโอล้างรถและความท้าทายโฮสต์รายการทอล์คโชว์ Ellen DeGeneres และนักร้อง Miley Cyrus มีส่วนร่วม แต่วิดีโอนี้ยังทำให้คนที่ทุกข์ทรมานจากโรคนี้ดูมีสติและทำให้ Carbajal พูดอย่างตรงไปตรงมา (บางครั้งผ่านน้ำตา) จากความกลัวที่เขารู้สึกว่าต้องเผชิญ

สมาคม ALS ได้โพสต์คำแนะนำบนเว็บไซต์เพื่อทำการท้าทายให้สำเร็จ นอกจากนี้ยังมีแฮชแท็กรวมถึง #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge และ #strikeoutals และกราฟิกที่ดาวน์โหลดได้บางส่วนเพื่อช่วยกระจายคำผ่านสื่อสังคมออนไลน์

ภาพ: YouTube
6 ความคิดเห็น▼