Google มอบของขวัญที่ยอดเยี่ยมให้ผู้โฆษณา AdWords: ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกใหม่ เหล่านี้คือลิงก์ไปยังหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของผู้โฆษณาและมีการเพิ่มฟรีสำหรับตำแหน่งโฆษณาสามอันดับแรก นั่นหมายความว่า Google จะสร้างไซต์ลิงก์สำหรับโฆษณาบางรายการโดยอัตโนมัติ ข่าวที่ดีที่สุด: การคลิกไซต์ลิงก์แบบไดนามิกเหล่านั้นจะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายในฐานะผู้โฆษณา
$config[code] not foundในการประกาศของพวกเขา Google กล่าวว่า“ นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งเช่นการจัดอันดับการขายของเครื่องมือ AdWords ที่เพิ่มมูลค่าให้กับโฆษณาของคุณในขณะที่ประหยัดเวลาและทำให้การจัดการแคมเปญง่ายขึ้น” เช่นเดียวกับแคมเปญที่ปรับปรุงแล้ว ความเชี่ยวชาญในการตั้งค่าสิ่งนี้เอง
เมื่อการยอมรับต่ำ Google บังคับให้ยอมรับ
แนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วคือการเพิ่มการยอมรับการโฆษณาบนมือถือเนื่องจากผู้โฆษณา AdWords จำนวนมากไม่ได้ทำเอง การย้ายไปยังแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วทำให้แคมเปญทั้งหมด“ เป็นมิตรกับมือถือ” โดยค่าเริ่มต้น
นี่คือการเคลื่อนไหวที่คล้ายกัน Google ได้อัปเดตสูตรลำดับโฆษณาซึ่งเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดของ AdWords ในทศวรรษที่ผ่านมาเพื่อรวมประสิทธิภาพที่คาดหวังของส่วนขยายโฆษณานอกเหนือจากคะแนนคุณภาพและการเสนอราคาสูงสุด เห็นได้ชัดว่าไม่เพียงพอที่จะทำให้ผู้โฆษณาใช้ส่วนขยายไซต์ในทุกแคมเปญ
ดังนั้น Google จึงให้ความสำคัญกับตัวเอง เป็นการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีไซต์ลิงก์หากมีอันดับที่ด้านบนของหน้า วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์จาก CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ที่ได้รับการปรับปรุงแม้ว่าผู้โฆษณาจะขี้เกียจเกินไปที่จะใช้ไซต์ลิงก์ด้วยตนเอง
ผลผู้นำการสูญเสีย: วิธีที่ไซต์ลิงก์ของ Google แบบไดนามิกปรับปรุง CTR
นี่คือสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการทำงานของไซต์ลิงก์แบบไดนามิกของ Google: ผู้คนไม่ได้คลิกบ่อย ๆ บนไซต์ลิงก์เอง CTR ทั่วไปบนไซต์ลิงก์นั้นมีค่าเพียง 0.1%
อย่างไรก็ตาม CTR บรรทัดแรกที่เพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาที่มี Sitelink อยู่ที่ประมาณ 10% ตัวอย่างเช่นโฆษณาในตำแหน่งสูงสุดที่มี CTR ที่คาดไว้ 6% จะเห็นว่าเพิ่มขึ้นเป็น 6.6% CTR เมื่อเปิดใช้งาน Sitelink ง่าย ๆ เพราะโฆษณาใช้พื้นที่มากขึ้นและเห็นได้ชัดเจนขึ้น
นั่นเป็นเหตุผลที่ Google สามารถเสนอไซต์ลิงก์แบบไดนามิกให้คุณได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายต่อคลิก: Google ไม่ได้สูญเสียสิ่งใดไปเลยโดยการให้ฟรีเหล่านี้เพราะทุกคนแทบจะไม่ได้คลิกเลย สิ่งที่พวกเขากำลังทำคือการเพิ่ม CTR ที่คาดหวังของโฆษณา 3 อันดับแรกทั่วกระดานซึ่งหมายถึงรายได้ที่มากขึ้นสำหรับ Google (และโชคดีที่มีจำนวนคลิกมากขึ้นสำหรับคุณเช่นกัน)
เรารู้ว่าการใช้ส่วนขยายโฆษณามีความสำคัญเนื่องจากเหตุผลดังกล่าว - การปรับปรุง CTR ที่คาดหวัง นั่นเป็นสาเหตุที่ตอนนี้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสูตร AdRank
นอกจากนี้เรายังพบว่า CTR ที่สูงขึ้นจากการใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์เพิ่มคะแนนคุณภาพ 10% โดยเฉลี่ย
เป็นการย้ายที่ชาญฉลาดในการทำสิ่งนี้โดยอัตโนมัติสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด เราคาดว่ามีเพียง 30% ของผู้โฆษณาธุรกิจขนาดเล็ก (บริษัท ที่ใช้จ่ายน้อยกว่า $ 5,000 ต่อเดือนใน AdWords) ใช้ไซต์ลิงก์ ต้องทำงานมากกว่านี้เพื่อตั้งค่าและผู้โฆษณาจำนวนมากก็ยังไม่เข้าใจว่าจะทำอย่างไรหรือทำไม ด้วยไซต์ลิงก์แบบไดนามิกพวกเขาไม่จำเป็นต้องเข้าใจ
รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sitelink แบบไดนามิก
ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกของ Google ใน AdWords สามารถปรากฏต่อผู้ค้นหาบนเดสก์ท็อปแท็บเล็ตและมือถือที่มีอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์เต็มรูปแบบและมีลักษณะเหมือนภาพด้านบน (ดูลูกศรสีชมพู)
โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์ใช้ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกตราบใดที่คุณตั้งค่าแคมเปญ AdWords เป็น "เครือข่ายการค้นหาพร้อมดิสเพลย์" หรือ "เครือข่ายการค้นหาเท่านั้น"
Google เพิ่ม:“ หากคุณตั้งค่าไซต์ลิงก์ของคุณเองแล้วไซต์เหล่านั้นจะแสดงเสมอยกเว้นบางกรณีที่ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกสามารถทำงานได้ดีขึ้น” (““ เสมอ” ดูเหมือนจะเป็นการป้องกันความเสี่ยงเนื่องจากไม่มีความชัดเจนว่าพวกเขา ' d พิจารณาว่าไซต์ลิงก์ของคุณเองหรือไซต์ลิงก์แบบไดนามิกทำงานได้ดีขึ้นโดยไม่ต้องทำการทดสอบ)
ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกของ Google ใหม่เปิดตัวทั่วโลกเมื่อเร็ว ๆ นี้และพร้อมให้บริการสำหรับผู้โฆษณาทั้งหมด
หากคุณตัดสินใจที่จะไม่ใช้ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกในโฆษณาของคุณคุณสามารถทำได้โดยใช้แบบฟอร์มนี้ (ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถกู้คืนได้ในภายหลัง)
เราคิดว่าการไล่ล่า CTR ที่ต่ำนั้นเป็นเรื่องโง่ หากคุณกังวลว่าจะได้รับการคลิกที่ไม่มีเงื่อนไขมากขึ้นให้เปลี่ยนการส่งข้อความและการกำหนดเป้าหมาย
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 2 ความคิดเห็น▼
