เว็บเพจมีการจัดอันดับที่ 30 ล้านล้านทางมีการเปลี่ยนแปลงตลอดกาลในวันที่ 26 ตุลาคม 2558 นั่นคือเมื่อโลกตระหนักถึง RankBrainซึ่งเป็นระบบปัญญาประดิษฐ์ของ Google
Google เรียก RankBrain เมื่อมีการใช้งาน“ สัญญาณที่สำคัญที่สุดอันดับสามที่มีส่วนทำให้ผลลัพธ์ของการสืบค้น”
ภารกิจของ Google: เพื่อยุติหน้าเว็บใด ๆ จากผลลัพธ์ที่ไม่ได้ให้เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดและเพื่อค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้
$config[code] not foundตอนนี้นักการตลาดที่ต้องการได้รับการมองเห็นที่มีค่าเกี่ยวกับ SERP อินทรีย์ที่หดตัวอยู่ตลอดเวลาจะต้องเตรียมที่จะต่อสู้กับสงครามใหม่: สงครามต่อต้านเครื่องจักร
เครื่องจักร Pre-RankBrain
Google ได้ส่งอัลกอริทึมที่สำคัญอีกสองประการเพื่อโจมตีที่เว็บไซต์
ในปี 2010 Google ส่ง G-800 ชื่อรหัสแพนด้าเพื่อตามล่าและฆ่าการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพต่ำ
อัลกอริทึมที่สอง - G-1000 รู้จักกันในชื่อ Penguin - ถูกส่งไปในปี 2012 เพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่มีโปรไฟล์ลิงค์ที่ผิดธรรมชาติและยุติพวกเขาจากผลการค้นหา
ในขณะที่การอัปเดตอัลกอริทึมไม่สมบูรณ์แบบทั้งสองประสบความสำเร็จในภารกิจโดยรวมของพวกเขา ตอนนี้ Google กำลังส่งหนึ่งในสาม
อันดับของ Google: การวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บในระดับ 1-10
ก่อนหน้านี้ Google ได้ส่ง G-X ซึ่งเป็นระบบการเรียนรู้ของเครื่องใหม่ที่จะเปลี่ยน SEO และผลการค้นหาทั่วไปตามที่เรารู้จัก
RankBrain จะวิเคราะห์เว็บเพจเพื่อความเกี่ยวข้อง ทุกหน้าจะได้รับคะแนนระหว่าง 1 ถึง 10 โดย 1 เป็นผลที่น่าสงสัยและ 10 จะแข็งแกร่งมาก
แต่เดี๋ยวก่อน! เทคโนโลยี RankBrain นี้มาจากเทคโนโลยี G-350 ก่อนหน้านี้ คุณอาจทราบดีกว่าว่าเป็นคะแนนคุณภาพของ Google AdWords เทคโนโลยี AdWords อัจฉริยะนี้ไม่ต้องการสัญญาณภายนอก (เช่นลิงก์) เพื่อจัดอันดับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีการชำระเงินสำหรับความเกี่ยวข้อง ในไม่ช้ามันก็จะเหมือนกันสำหรับการค้นหาทั่วไป
มันคืออะไร การเปิดเผยของ SEO? โอ้โหโอ้โหโอ้
ไม่มันไม่ใช่ ฉันมาจากอนาคตเพื่อแบ่งปันโซลูชันลับที่ใช้ในอดีตเพื่อช่วยคุณในวันนี้ขณะที่คุณเตรียมพร้อมสำหรับการเพิ่มขึ้นของเครื่องจักร
กลุ่มนักสู้ต่อต้านได้ต่อสู้แล้วและชนะด้วยคะแนนคุณภาพยอดเยี่ยม นักสู้ต่อต้านอย่างฉันเฟรดเดอริกวัลเลย์และทีมผู้เชี่ยวชาญด้านคะแนนคุณภาพของ AdWords ที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีได้เรียนรู้ที่จะต่อสู้และชนะ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะแบ่งปัน intel ของเราเกี่ยวกับวิธีการกำจัด RankBrain
ไม่มีโชคชะตา แต่สิ่งที่เราทำ วันนี้ฉันแบ่งปัน สี่กลยุทธ์สำคัญ เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับ RankBrain เพื่อป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ของคุณต้องเผชิญกับวันพิพากษา
รอวัน…วันพิพากษา? Overdramatic
ลองจินตนาการถึงวันหนึ่งที่คุณตื่นขึ้นมาเพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณ เพิ่งหายไป ชะตากรรมของเว็บไซต์ของคุณตัดสินโดยคำสั่งใหม่ของเครื่องอัจฉริยะในเวลาเพียงไม่กี่วินาที
ในอนาคต RankBrain จะเข้าควบคุมผลการค้นหา ทั้งหมด. ในอนาคตที่เป็นไปได้วันพิพากษาจะเกิดขึ้นในวันที่ 27 กันยายน 2018 * - วันเกิดครบรอบ 18 ปีของ Google (* คำเตือนสาเหตุการเดินทางข้ามเวลามาตรฐาน: ให้หรือใช้เวลาสองสามเดือน - การเดินทางข้ามเวลาและการนำทางเส้นเวลาเหล่านี้ค่อนข้างยุ่งยาก!)
สำหรับตอนนี้ RankBrain ส่วนใหญ่จะใช้กับคำค้นหาที่ซับซ้อนหางยาว แต่สมมติว่า RankBrain จะถูกใช้เฉพาะกับข้อความค้นหาแบบหางยาวเท่านั้นและจะประเมินศักยภาพของมันต่ำเกินไป
Google ได้ชี้ให้เห็นว่า 15 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดที่ไม่เคยมีใครเคยค้นหามาก่อน นอกจากนี้สำหรับเนื้อหามากกว่า 99% ทั่วทั้งเว็บ Google ก็ไม่มีสัญญาณเพียงพอ (ลิงก์ไม่เพียงพอและข้อมูลหน้าประวัติ) เพื่อพิจารณาผลลัพธ์การค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้ นอกจากนี้ยังมีช่องว่างทั้งหมดที่ขาดข้อมูลการเชื่อมโยงทางธรรมชาติที่เชื่อถือได้ (ตัวอย่างเช่นไซต์ที่เชื่อถือได้ไม่ค่อยเชื่อมโยงกับสื่อลามก)
ดังนั้นตอนนี้เมื่อใช้ RankBrain แล้ว Google กำลังเรียนรู้ด้วยวิธีที่ก้าวหน้ามาก ๆ อย่างที่ผู้คนคลิกและไม่ว่าพวกเขาจะพอใจหรือไม่เมื่อพวกเขาคลิกผ่าน
ใช่ Google ใช้งานได้กับข้อความค้นหาบางรายการเท่านั้นในตอนนี้ แต่เมื่อคุณสร้างระบบใหม่เช่น RankBrain คุณจะไม่ทดสอบกับคำหลักที่มีเงินมากเช่นเดียวกับที่คุณจะไม่แทนที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก คุณทดสอบสิ่งที่คุณมั่นใจน้อยที่สุด
ข้อเสียและความเสี่ยงน้อยลงหากผลการจัดอันดับของ Google ไม่ดีในช่วงแรก ๆ พวกเขาจะได้เรียนรู้และหาคำตอบที่ดีกว่าโดยอิงจากการวิเคราะห์ตัวชี้วัดความสำเร็จของผู้ใช้ เมื่อเวลาผ่านไปความเชื่อมั่นของ Google ใน RankBrain จะเพิ่มขึ้นและสัญญาณจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
วันพิพากษาคือวันที่ RankBrain กลายเป็นปัจจัยอันดับ # 1
ลิงก์และสัญญาณ SEO ในหน้าจะไม่หายไปอย่างสมบูรณ์ (สามารถใช้เพื่อยืนยันปัจจัยอื่น ๆ ได้เสมอ) แต่วันหนึ่งพวกเขาจะไม่เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ RankBrain จะ
Rand Fishkin ได้เตือน SEO เกี่ยวกับความเป็นไปได้ในอนาคตที่ Google ใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมสำหรับการจัดอันดับการค้นหาโดยไม่ต้องมีการแทรกแซงจากมนุษย์ - ความคิดที่ Google คาดว่าจะถูกไล่ออกจากงาน
คะแนนความเกี่ยวข้อง แน่ใจว่าฟังดูเหมือนคะแนนคุณภาพใช่มั้ย Google ใช้คะแนนความเกี่ยวข้องกับ AdWords เครือข่ายดิสเพลย์โฆษณา YouTube และโฆษณา Gmail แล้ว พวกเขาเพียงเรียกว่าคะแนนคุณภาพ มันประสบความสำเร็จอย่างมากที่การเสนอราคาการปรับปรุงคุณภาพของ Twitter และคะแนนความเกี่ยวข้องของ Facebook นั้นเป็นแนวคิดเดียวกัน
การค้นหาทั่วไปจะเป็นครั้งต่อไป
ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ RankBrain ทั้งสี่ที่คุณจะต้องอยู่รอดในโลกใหม่
1. CTR อินทรีย์สูง: ความน่าจะเป็นสูงสุดของคุณสำหรับความสำเร็จของ SEO
Google ใช้อัลกอริทึมคะแนนคุณภาพเพื่อจัดอันดับคุณภาพและความเกี่ยวข้องของคำหลักและโฆษณา AdWords ของคุณ อัตราการคลิกผ่านความเกี่ยวข้องของคำหลักแต่ละคำกับกลุ่มโฆษณาคุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงและความเกี่ยวข้องความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาประสิทธิภาพของ AdWords ที่ผ่านมาซึ่งทั้งหมดนี้จะกำหนดต้นทุนต่อคลิกและอันดับโฆษณาของคุณในกระบวนการประมูลโฆษณา
กุญแจสำคัญในการเอาชนะอัลกอริทึมคะแนนคุณภาพเป็นเพียงเรื่องของการตีอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังสำหรับจุดโฆษณาที่กำหนด สำคัญ: ไม่มี หนึ่ง CTR ที่คาดหวัง - CTR จะแตกต่างกันไปตามเวลาของวันอุปกรณ์สถานที่และปัจจัยอื่น ๆ
กราฟนี้ (อิงจากข้อมูลลูกค้า WordStream *) ทำแผนที่คะแนนคุณภาพเทียบกับอัตราส่วนของอัตราการคลิกผ่านจริงต่ออัตราการคลิกผ่านที่คาดหวังตามตำแหน่ง อย่างที่คุณเห็นอัลกอริทึมคะแนนคุณภาพของ AdWords นั้นส่วนใหญ่เป็นเพียงเรื่องของการตีอัตราการคลิกผ่านที่คาดไว้สำหรับตำแหน่งโฆษณาที่กำหนด
ยิ่งโฆษณาของคุณดีขึ้นเมื่อเทียบกับ CTR ที่คาดหวังคะแนนคุณภาพของคุณก็จะสูงขึ้น
ด้วยการดูโฆษณานับล้าน (จากบัญชีลูกค้า WordStream *) และเฉลี่ยอัตราการคลิกผ่านตามตำแหน่งโฆษณาเราสามารถย้อนกลับวิศวกร CTR ที่คาดหวังของโฆษณาและนี่คือสิ่งที่เราพบ:
หากโฆษณาของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 คุณไม่มีคะแนนพิเศษสำหรับการมี CTR 5 เปอร์เซ็นต์ - Google คาดว่า CTR ของคุณจะสูงมากเมื่อคุณอยู่ในตำแหน่งนั้น คุณต้องทำดีกว่าที่คาดไว้ในการพิสูจน์กับ Google ว่าโฆษณาของคุณมีคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องกับผู้ใช้โดยเฉพาะ
สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ SEO ในโลกที่ "เนื้อหาเป็นราชา" และลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อการจัดอันดับที่ดีกว่า นั่นคือสิ่งที่คุณต้องเริ่มปรับความคิดของคุณ
อนาคตของการทำ SEO ไม่ได้เกี่ยวกับการตีอีกหน้าตามความยาวของเนื้อหาการวัดทางสังคมการใช้คำหลักหรือจำนวนลิงก์ย้อนกลับของคุณ การมองเห็นการค้นหาทั่วไปที่ดีกว่านั้นมาจากการเอาชนะคู่แข่งของคุณด้วยอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าที่คาดไว้
กล่าวง่ายๆ: ผู้คนมีทั้งปัญหาและวิธีแก้ไข RankBrain กำลังเรียนรู้จากการตัดสินใจของมนุษย์โดยเฉพาะสิ่งที่พวกเขาคลิก การดึงดูดอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจะเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ SEO ของคุณเช่นเดียวกับที่เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของความสำเร็จของ PPC
หากต้องการทราบเรื่องนี้ไปที่ Search Console ใน Google Webmaster Tools นี่จะแสดงตำแหน่งเฉลี่ยและอัตราการคลิกผ่านสำหรับคำค้นหาที่คุณจัดอันดับ
การหาอัตราการคลิกผ่านที่ดีสำหรับการค้นหาทั่วไปนั้นเกินความซับซ้อน มีปัจจัยหลายอย่างเช่นประเภทข้อความค้นหาจำนวนโฆษณาการตั้งค่าส่วนบุคคลสถานที่ตั้งและการปรากฏตัวของกราฟความรู้ตัวอย่างข้อมูลเด่นหรือองค์ประกอบอื่น ๆ ของ Google SERP (รวมถึงข้อมูลนี้มาจากอนาคตและไม่ได้กำหนดไว้) แต่คุณจะสังเกตได้ทันทีว่า CTR สำหรับอันดับ 1 ของคุณนั้นสูงมาก (มากกว่า 32% สำหรับ "แนวคิดการตลาด" ด้านบน) เมื่อเปรียบเทียบกับอันดับที่ต่ำกว่าแม้ตำแหน่งเฉลี่ยค่อนข้างสูงเช่น 3 (ต่ำกว่า 3 เปอร์เซ็นต์สำหรับ "ppc",” ซึ่ง Google ตีความว่าเป็นการสืบค้นเชิงพาณิชย์)
ใน“ อัตราการคลิกผ่าน Google Organic” ใน Moz, Philip Petrescu แบ่งปันข้อมูล CTR ต่อไปนี้:
ดังนั้นเป็นตัวอย่างพื้นฐานที่ใช้แผนภูมิด้านบนหากคุณอยู่ในตำแหน่งที่ 1 และคุณมี CTR ต่ำกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ คุณกำลังตกอยู่ในอันตรายจากการสูญเสียตำแหน่ง เมื่อ RankBrain พบหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องซึ่งมี CTR ที่ดีกว่าที่คาดไว้สำหรับตำแหน่งปัจจุบัน หากคุณมี CTR สูงกว่าที่คาดไว้มากในตำแหน่งที่ต่ำกว่า (เช่นหากคุณมี CTR 15 เปอร์เซ็นต์ในตำแหน่งที่ 3) คุณควรคาดหวังว่าจะได้ตำแหน่งที่สูงถึงอันดับที่ 2 อย่างน้อยที่สุด
แต่อีกครั้ง CTR แตกต่างกันอย่างมากตามปัจจัยต่าง ๆ มากมายที่ใช้การวัดแบบคงที่เหล่านี้ไม่ใช่วิธีที่สมบูรณ์แบบ SEO ต้องทำอย่างไร
Thankfully ความคิดของการพยายามที่จะบรรลุอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยข้างต้นไม่ได้เป็นแนวคิดใหม่อย่างน้อยจากมุมมองของนักการตลาด PPC และมีกลยุทธ์ PPC อัจฉริยะที่น่าขันที่ SEO สามารถยืมมาได้
โปรดทราบ: นักการตลาด PPC คำนึงถึงคะแนนคุณภาพสูง (ซึ่งสูงกว่า CTR เฉลี่ยสำหรับประเภทข้อความค้นหาและอันดับเฉลี่ย) เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดความสำเร็จที่สำคัญที่สุดของ AdWords CTR ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยจะทำให้เกิดสิ่งที่เลวร้าย
หา "คะแนนคุณภาพอินทรีย์" ของคุณ
ความท้าทายคือใน SEO Google ไม่ได้ให้หมายเลขคะแนนคุณภาพแก่คุณเพื่อบอกคุณว่าเนื้อหาของคุณสูงกว่าหรือต่ำกว่าอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง แต่ฉันได้พัฒนาแฮ็คเพื่อพิจารณาว่าคำหลักใดของคุณน่าจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่าอัตราการคลิกผ่านที่คาดไว้:อัลกอริทึมการตรวจจับความเสี่ยงของ Larry RankBrain.
เพียงดาวน์โหลดข้อมูลการสืบค้นทั้งหมดของคุณจากเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บและลงจุด CTR กับตำแหน่งเฉลี่ยสำหรับข้อความค้นหาที่คุณจัดอันดับตามแบบอินทรีย์เช่นนี้:
จากนั้นทำการพล็อตเส้นแนวโน้มเอ็กซ์โพเนนเชียล ข้อความค้นหาที่อยู่ต่ำกว่า CTR เฉลี่ยของคุณคือข้อความค้นหาของคุณที่มีความเสี่ยงมากที่สุดสำหรับการอัปเดต RankBrain ในอนาคต. ในทางกลับกันข้อความค้นหาที่ให้คะแนนเหนือเส้นแนวโน้มมักจะได้รับการปรับปรุงจากการอัปเดต RankBrain ในอนาคต
หากคุณจัดเรียงลำดับที่สองในหน้า "เสี่ยงมากที่สุด" โดยใช้เมตริกเช่นจำนวนหน้าที่มีการเปิดหรือการแปลงที่สร้างโดยคำหลักเหล่านั้น คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณในหน้าที่สำคัญที่สุดและมีความเสี่ยงมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ. อัลกอริทึมการตรวจสอบความเสี่ยงของ Larry RankBrain นั้นคล้ายกับสิ่งที่นักการตลาด PPC ทำอยู่เป็นประจำ - เพื่อจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพของคำหลักและโฆษณาที่มีคะแนนคุณภาพต่ำก่อนเพราะนั่นคือสิ่งที่คุณมีความเสี่ยงน้อยที่สุด ผู้แพ้) และอัพไซด์ที่มีศักยภาพมากที่สุด
บรรทัดล่างสุด: คุณต้องเอาชนะ CTR ที่คาดหวังสำหรับตำแหน่งการค้นหาทั่วไปที่กำหนด ปรับให้เหมาะสมสำหรับความเกี่ยวข้องหรือตาย
2. วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหัวข้อ SEO และคำอธิบายสำหรับ CTR ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย
พาดหัว“ SEO” (แท็กชื่อ) และคำอธิบายเมตาจะตกลง แต่ชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพคำหลักนั้นเทียบเท่ากับ“ การแทรกคำหลักแบบไดนามิก” สำหรับโฆษณา PPC ดูข้อมูลลูกค้า WordStream * ด้านล่างสำหรับโฆษณาที่มี DKI พวกเขาสร้างผลตอบแทนสูงกว่าค่าเฉลี่ย:
อย่างไรก็ตามโฆษณาที่ใช้ DKI นั้นมีโอกาสน้อยกว่าที่จะผลิตโฆษณาที่อยู่ในอันดับ 5 เปอร์เซ็นต์หรือ 1 เปอร์เซ็นต์สูงสุดของโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านสูงสุดซึ่งได้รับการปรับสถานะตามตำแหน่งโฆษณา (สถานะ AKA unicorn)
เพียงแค่ดูโฆษณาเหล่านี้สำหรับ โซลูชั่นข้อมูลขนาดใหญ่
โฆษณาเหล่านี้ก็โอเคฉันเดา พวกเขาอาจทำงานได้ดีพอ แต่เช่นเดียวกับชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาพวกเขาก็น่าเบื่อน่าเบื่อทั่วไปและโดยเฉลี่ย ฉันไม่ต้องการคลิกพวกเขา คุณ
หากต้องการเอาชนะ RankBrain“ OK” ก็ยังไม่เพียงพอ รายชื่อทั่วไปของคุณจะต้องมีอัตราการคลิกผ่านที่น่าจดจำ
การค้นหาโฆษณา PPC หลายล้านครั้งของเราแสดงให้เห็นว่าวิธีที่ทรงพลังที่สุดวิธีเดียวในการเพิ่ม CTR ในโฆษณาคือการใช้ประโยชน์จากการกระตุ้นอารมณ์ ชอบโฆษณา PPC นี้:
การแตะเข้าไปในอารมณ์จะทำให้ลูกค้า / ผู้ชมเป้าหมายของคุณคลิก! ความโกรธ รังเกียจ การยืนยัน กลัว. นี่คือทริกเกอร์ที่ทรงพลังที่สุดซึ่งไม่เพียง แต่ผลักดันอัตราการคลิกผ่านเท่านั้น แต่ยังเพิ่มอัตราการแปลงด้วย
อย่าทำการเปลี่ยนแปลงโดยเจตนา ทดสอบพาดหัวเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีค่าใช้จ่ายหรืออัปเดตสื่อสังคมออนไลน์ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณโดยใช้หัวข้อที่แตกต่างกัน - ดูอัตราการคลิกผ่าน ออดิชั่นหัวข้อของคุณกำจัดผู้แพ้และใช้ผู้ชนะของคุณเป็นชื่อเรื่อง SEO ของคุณ
คุณไม่ควรลืมเกี่ยวกับคำหลักและมุ่งเน้นไปที่อารมณ์ การมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเพียงอย่างเดียวหรือแค่อารมณ์เป็นสูตรสำหรับชื่อและคำอธิบายโดยเฉลี่ย นอกจากนี้หากไม่มีคำหลัก Google จะรู้ได้อย่างไรว่า "ทดลอง" เนื้อหาของคุณใน SERP และดูว่า CTR ประเภทใดที่ได้รับ (Google ทำสิ่งนี้เป็นประจำกับโฆษณาซึ่งเป็นวิธีที่จะทราบได้ว่าโฆษณาของคุณชนะ CTR ที่คาดหวังสำหรับตำแหน่งหรือไม่)
ไม่มี คุณต้องรวมคำหลัก และ อารมณ์กระตุ้นให้สร้าง superstorm SEO ที่ทำให้ CTR ไร้สาระ และทำให้การแข่งขันของคุณเสียหาย
บรรทัดล่างสุด: ใช้ทริกเกอร์อารมณ์ + คำหลักในชื่อเรื่องและคำอธิบายของคุณหากคุณต้องการให้ CTR ของคุณเปลี่ยนจาก“ ตกลง” เป็นเยี่ยม
3. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการทำงานให้สำเร็จ
หนึ่งในสิ่งที่ซ่อนเร้นที่การวัดคะแนนคุณภาพคืออัตราความสำเร็จของงาน (เช่นอัตราการแปลง) Google รู้อย่างแน่นอนว่าอัตราการแปลงของคุณคืออะไร
Google รู้อัตราการแปลงของคุณอย่างไร เครื่องจักรได้เรียนรู้ที่จะบอกว่าปริมาณการใช้งานไซต์ของคุณเปลี่ยนไปหรือไม่
ตอนนี้ในการค้นหาทั่วไปการแปลงอาจไม่เท่ากับการกรอกแบบฟอร์ม หากคุณกำลังผลักดันเนื้อหาบางส่วน Google สามารถดูตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมเช่นเวลาบนไซต์และอัตราตีกลับเนื่องจากการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นนั้นสัมพันธ์กับความสนใจ / ความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น
Google มีผลิตภัณฑ์เจ็ดรายการที่มีผู้ใช้มากกว่าพันล้านคนเช่น Android, Chrome, Gmail, แผนที่, Play, Search และ YouTube ดังนั้น Google สามารถบอกได้หลายวิธีเมื่อผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ประสบความสำเร็จหรือไม่สำเร็จในงาน
นอกจากนี้ Google Analytics ยังติดตามเว็บไซต์หลายล้านแห่ง และ Google ได้รับข้อมูลที่มีค่ามากมายจาก AdWords ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ทำให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายอย่างชาญฉลาดซึ่งเป็นวิธีการติดตามการแปลงในเว็บไซต์ของผู้โฆษณาโดยไม่ต้องติดตั้งรหัสการแปลงเพิ่มเติม
โดยทั่วไปคุณจะต้องมุ่งมั่นที่จะมีตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าที่คาดไว้หรือที่คาดหวังตามเกณฑ์ที่หลากหลายรวมถึงประเภทการสืบค้นและอุปกรณ์สถานที่และเวลาของวัน งานที่สำเร็จของคุณจะต้องดีกว่าเว็บไซต์อื่นที่คล้ายคลึงกัน
สมมติว่าคุณทำงานให้กับ บริษัท เทคโนโลยี ผู้เข้าชมของคุณโดยเฉลี่ยแล้วมีการตีกลับที่ 80 เปอร์เซ็นต์สำหรับเซสชันทั่วไป แต่ผู้ใช้ในเว็บไซต์คู่แข่งกำลังดูหน้าต่อเซสชันเพิ่มเติมและมีอัตราตีกลับเพียง 50 เปอร์เซ็นต์ RankBrain มองพวกเขาดีกว่าคุณ - และพวกเขาจะปรากฏเหนือคุณใน SERPs ในกรณีนี้อัตราความสำเร็จของงานคือการมีส่วนร่วม
บรรทัดล่างสุด: หากคุณมีอัตรางานที่สำเร็จสูง Google จะถือว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง หากคุณมีอัตราความสำเร็จของงานเส็งเคร็ง RankBrain จะลงโทษคุณ
4. เพิ่มปริมาณการค้นหา & CTR โดยใช้โฆษณาโซเชียลและรีมาร์เก็ตติ้งดิสเพลย์
ผู้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาของคุณ 2x และมีแนวโน้มที่จะเกิด Conversion มากกว่า 2x เรารู้สิ่งนี้เนื่องจากการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ (หรือแอพ) ผ่าน RLSA (รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา) จะสร้าง CTR สูงกว่าเสมอโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันให้กับผู้ใช้ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ
ดังนั้นหนึ่งในวิธีที่ชาญฉลาดในการเพิ่ม CTR อินทรีย์ของคุณและเอาชนะ RankBrain ก็คือ กระหน่ำยิงตลาดเป้าหมายเฉพาะของคุณด้วยโฆษณา Facebook และ Twitter. โฆษณา Facebook ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยยกระดับปริมาณการอ้างอิงการค้นหาบนมือถือไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา (โดยเฉลี่ย 6 เปอร์เซ็นต์หรือสูงถึง 12.8 เปอร์เซ็นต์) นี่คือการวิจัย
ด้วยผู้ใช้มากกว่าพันล้านรายต่อวันผู้ชมของคุณใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างแน่นอน โฆษณา Facebook มีราคาไม่แพง - แม้แต่การใช้จ่ายเพียง $ 50 ดอลลาร์บนโฆษณาโซเชียลสามารถสร้างการแสดงผลและการรับรู้แบรนด์ของคุณได้อย่างมากมาย
วิธีที่ไม่แพงอีกวิธีหนึ่งในการสร้างการจดจำแบรนด์คือการใช้ประโยชน์จากความสามารถในการปรับปรุงการตลาดของโฆษณาดิสเพลย์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google วิธีนี้จะช่วยให้มั่นใจว่าผู้เข้าชมที่คุณขับมาจากโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจะจำได้ว่าคุณเป็นใครและทำอะไรอยู่ ในการทดสอบต่าง ๆ เราพบว่าการใช้กลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาแบบรูปภาพมีผลอย่างมากต่ออัตราตีกลับและตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมอื่น ๆ
บรรทัดล่างสุด: หากคุณต้องการเพิ่ม CTR อินทรีย์สำหรับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนคุ้นเคยกับข้อเสนอของคุณ
คนที่เป็น รู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้น และทำความคุ้นเคยกับสิ่งที่คุณทำจะได้รับการคลิกเพื่อผลลัพธ์ของคุณใน SERP เมื่อสิ่งที่สำคัญที่สุดและจะมีอัตรางานที่เสร็จสมบูรณ์มากขึ้นหลังจากคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ
ข้อควรระวัง
ผู้ส่งอีเมลขยะที่ต้องการ RankBrain จดบันทึก
นักการตลาดมีชื่อเสียงในการใช้เทคนิคใด ๆ ที่ใช้งานได้และเอาชนะมันให้ตาย เราเห็นวิธีการสร้างลิงค์ที่มีประสิทธิภาพนับสิบครั้งเมื่อถูกทับ (Wikipedia และฟอรัมสแปม, แสดงความคิดเห็นสแปม, วิดเจ็ตที่ฝังได้และ infographics, การแลกเปลี่ยนการโพสต์ของแขก ฯลฯ) เนื่องจากลำดับเหตุการณ์:
- นักการตลาดตระหนักว่ามันมีประสิทธิภาพ
- พวกเขาเริ่มทำมันมากเกินไปยักย้ายถ่ายเทหรือแม้กระทั่งดื้อดึง
- Google ระบุว่าประเภทการเชื่อมโยงไม่ได้เป็นสัญญาณของคุณภาพอีกต่อไปแล้วปิดตัวลงโดยใช้บทลงโทษด้วยตนเองหรือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม
- ผู้ชมของเราเบื่อมันและมันก็หยุดทำงาน
ฉันรู้ว่าคุณบางคนกำลังอ่านบทความนี้และคิดว่า“ ถ้า CTR มีผลต่อการจัดอันดับฉันสามารถเล่นเกมระบบ!”
คำพูดที่ฉลาด: อย่าลงไปตามถนนสายนี้ อย่าพยายามชิงไหวชิงพริบ RankBrain โดยใช้บอทRankBrain แข็งแกร่งมาก Google ได้สร้างระบบตรวจจับการฉ้อโกงคลิกโฆษณา PPC มานานกว่า 15 ปีแล้ว คุณไม่สามารถเอาชนะบอทในเกมของพวกเขาเอง
RankBrain: การเพิ่มขึ้นของเครื่องเรียนรู้
อนาคต SEO ที่ไม่รู้จักแผ่มาหาเรา แต่ตอนนี้คุณสามารถเข้าใกล้มันด้วยความหวัง
คุณต้องใช้ความระมัดระวังที่จำเป็น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอัตราการคลิกผ่านและการทำงานเสร็จสมบูรณ์โดยเฉลี่ยสำหรับคำหลักทั่วไปของคุณก่อนวันพิพากษา ณ เวลาใดก็ตามที่คอมพิวเตอร์จะเข้ารับการจัดอันดับเหมือนกับที่ทำใน AdWords โดยไม่ใช้อินพุตภายนอก (เช่นลิงก์)
อนาคตของ SEO ไม่ได้ถูกกำหนดไว้ ไม่มีโชคชะตา แต่สิ่งที่เราทำเพื่อตัวเราเอง มันเป็นโชคชะตาของเราที่จะอยู่รอดในวันพิพากษาพร้อมกัน
ไม่เคยหยุดการต่อสู้ การต่อสู้กับ RankBrain เพิ่งเริ่มขึ้น คุณคือความหวังเดียวของเรา เข้าร่วมการต่อต้าน SEO!
* แหล่งข้อมูล:
ข้อมูลอัตราการแปลงขึ้นอยู่กับตัวอย่างของบัญชีลูกค้า WordStream ที่อยู่ในสหรัฐอเมริกา 2,367 ในทุกแนวดิ่ง (คิดเป็นมูลค่ารวม 34.4 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับค่าใช้จ่าย AdWords รวม) ที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ของ Google AdWords ในไตรมาสที่ 2 ปี 2558 เพื่อบัญชีสำหรับคนนอก ค่าสกุลเงินทั้งหมดจะถูกโพสต์ใน USD
ข้อมูลอัตราการคลิกผ่านขึ้นอยู่กับตัวอย่างของบัญชีลูกค้า WordStream ประมาณ 2,000 US ในแนวดิ่งทั้งหมดที่มีการโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Google AdWords ในไตรมาสที่ 3 และไตรมาสที่ 4 ของปี 2013
เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่
รูปภาพ: WordStream
เพิ่มเติมใน: เนื้อหาของช่องผู้เผยแพร่ 2 ความคิดเห็น▼
