การครอบคลุมสื่อกระแสหลักหรือเฉพาะอุตสาหกรรมเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับนักการตลาดเนื้อหา มันสามารถขยายการเข้าถึงของคุณได้อย่างหนาแน่นรับคุณต่อหน้าผู้ชมใหม่ (แต่ยังมีความเกี่ยวข้อง) และเป็นแหล่งที่มีคุณค่าของลิงก์คุณภาพสูงไปยังเว็บไซต์ของคุณ
ฟังดูดีใช่มั้ย ดังนั้นทุกคนควรจะฆ่ามันด้วยการโปรโมตเนื้อหา!
นักการตลาดน้อยมากที่สามารถสร้างความสนใจของสื่อใด ๆ ในเรื่องราวของพวกเขา ฉันจะไม่แกล้งทำเป็นง่าย ๆ ที่จะได้รับไลค์ของวอลล์สตรีทเจอร์นัล, ข่าวฟ็อกซ์, นักธุรกิจภายในและคนอื่น ๆ เพื่อปกปิดเรื่องราวของคุณและส่งเสริมเนื้อหาของคุณ แต่เป็นไปได้
$config[code] not foundฉันรู้สิ่งนี้เพราะเราสามารถทำได้ ฉันจะแบ่งปันกระบวนการที่สามารถทำซ้ำได้อย่างสมบูรณ์กับคุณสำหรับการโปรโมตเนื้อหาเพื่อเพิ่มความครอบคลุมของสื่อและรับรางวัลใหญ่ ๆ ที่กล่าวถึง บริษัท ของคุณ
ในการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่สนใจต่อสื่อไม่ว่าอุตสาหกรรมหรือหัวข้อของคุณจะเป็นอย่างไรคุณต้องมีสี่สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับคุณ
วิธีการได้รับความคุ้มครองสื่อ
1. วิธีการย้อนกลับช่องทางในการวางแผนเนื้อหา
หากคุณเริ่มนึกถึงการโปรโมตด้วยเนื้อหาที่อยู่ตรงหน้าคุณคุณมาช้าไปกว่าเกมแล้ว การส่งเสริมเนื้อหาจะต้องถูกนำเข้าสู่กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณตั้งแต่เริ่มต้น
ตัวอย่างเช่นเราต้องการที่จะได้รับในเรื่องการเสนอขายหุ้น Facebook แนวโน้ม ในขณะที่ทุกคนและพี่ชายของพวกเขากำลังขว้างสื่อสิ่งพิมพ์ที่เสนอ "คำแถลงของผู้เชี่ยวชาญ" และสิ่งที่คล้ายกันเราตัดสินใจว่าต้องใช้วิธีการทางระเบียบวิธีมาก เราเริ่มจากเป้าหมายก่อน สิ่งพิมพ์ประเภทใดที่จะเป็นประโยชน์ต่อการสร้างแบรนด์ของเรามากที่สุด คนไหนที่มีผู้ชมที่เราต้องการที่จะได้รับในหน้า?
คุณไม่สามารถวางแผนเนื้อหาที่ต้องการพูดได้ ก่อนอื่นเราต้องตัดสินใจว่าเราต้องการครอบคลุมเรื่องใดและนั่นทำให้เราเข้าใจถึงสิ่งที่พวกเขาอยากได้ยิน
2. ปัจจัยที่ทำให้เกิดอะไร
เมื่อเรารู้ว่าเราต้องการให้โครงการเนื้อหาที่กำลังจะมาถึงนั้นคืออะไรเราต้องหาปัจจัย“ So-What” ทำไมพวกเขาถึงต้องสนใจเนื้อหาชิ้นนี้และเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลัง
จากการใช้ตัวอย่าง IPO ของ Facebook เรารู้ว่าถ้าเรามาจากมุมมอง PPC เรา จำกัด ตัวเองในการขว้างสื่อสิ่งพิมพ์ที่ครอบคลุม PPC อะไรคือปัจจัยที่สำคัญสำหรับสื่อกระแสหลักและสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจขนาดใหญ่ นี่คือสิ่งที่เราเกิดขึ้น:
เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นเราตัดสินใจที่จะดูเรื่องราวธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังการเสนอขายหุ้น หลายคนกำลังใช้ความสามารถของ Facebook ในการสร้างรายได้ผ่านผลิตภัณฑ์โฆษณาของพวกเขาดังนั้นเราจึงสร้างบัตรรายงานเปรียบเทียบโฆษณากับโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ในทันทีเราได้สร้างข้อโต้แย้งและเรื่องราวที่น่าสนใจที่ยังไม่มีใครเข้ามาเกี่ยวข้อง
นั่นเป็นปัจจัยที่ดี แล้วถ้าลาร์รี่คิมอยากพูดถึงคุณเกี่ยวกับการเสนอขายหุ้น Facebook
เขามีสิ่งที่เป็นต้นฉบับทำวิจัยและวางข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังการอ้างสิทธิ์ของเขา - นั่นคือสิ่งที่
3. เครื่องจัดจำหน่ายและโปรโมชั่น
เมื่อเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณถูกสร้างและพร้อมที่จะเปิดตัวแล้วก็ถึงเวลาที่จะเผยแพร่และโปรโมต คุณต้องใช้กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาทุกอย่างที่คุณทำได้รวมถึง:
- การใช้ Twitter ไม่เพียง แต่เพื่อการจำหน่ายเท่านั้น แต่ยังเพื่อส่งเสริมการขายให้กับผู้ติดต่อสื่อของคุณ
- ทอยผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มที่พวกเขาต้องการไม่ว่าจะเป็น Twitter, Facebook, Google+ หรือเครือข่ายอื่น ๆ
- เพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ภาพของคุณสำหรับการค้นพบในการค้นหาและส่งเสริมพวกเขาในเว็บไซต์ภาพเช่น Pinterest, Instagram และ Flickr
- สร้างเรื่องราวติดตามเรื่องราวย่อยและมุมต่าง ๆ ในรายการเนื้อหาต้นฉบับของคุณและจัดวางอย่างเหมาะสม
- ใช้การโฆษณาเพื่อสังคมเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงรวมถึงสื่อ
- จัดวางและจัดกลุ่มใหม่ พูดคุยกับผู้แก้ไขบล็อกเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาต้นฉบับเกี่ยวกับเรื่องราวของคุณในบล็อกของพวกเขา
- อย่า“ ตั้งค่าและลืมมัน” ตรวจสอบแบรนด์และหัวข้อที่กล่าวถึงเพื่อให้คุณสามารถตอบคำถามและเข้าร่วมการสนทนารอบ ๆ เรื่องราวของคุณ
- อย่าลืมขว้างสื่อโฆษณาดั้งเดิมในวิทยุและโทรทัศน์! คุณอาจพบว่าตัวเองอยู่ที่นี่:
4. บำรุงรักษาและสร้างเครือข่ายสื่อของคุณ
นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ไม่มีใครจะเปิดกว้างให้กับสนามของคุณหากคุณติดต่อพวกเขาเฉพาะเมื่อคุณกำลังมองหาสื่อที่ครอบคลุมสำหรับเรื่องราวของคุณเอง
โต้ตอบกับพวกเขาใน Twitter ส่งเสริมการทำงานของพวกเขาเมื่อมันจะน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ แบ่งปันสิ่งดีๆกับพวกเขาเมื่อคุณคิดว่าพวกเขาจะสนใจ เป็นประโยชน์ เป็นสังคม
สิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นศิลปะที่กำลังจะตายดังนั้นหากคุณสามารถจัดการ "สังคม" ในสื่อสังคมออนไลน์คุณจะไม่มีปัญหาในการสร้างเครือข่ายผู้ติดต่อสื่อที่เป็นของแข็ง คนเหล่านั้นจะอ่านข้อความของคุณและสนใจในสิ่งที่คุณพูด
ตัวอย่างเช่น Dan Barker แบ่งปันทวีตตลกเมื่อไม่นานมานี้ซึ่งได้รับการรีทวีต 35k:
ฉันชอบแดนจริงๆ เขายอดเยี่ยม นอกจากนี้เขายังเป็นคนที่มีอิทธิพลในการทำการตลาดออนไลน์ดังนั้นเขาจึงเป็นคนที่คุณอยากรู้อยากเห็น เมื่อเขาแบ่งปันทวีตนี้ฉันเป็นคนแรกที่ทวีตซ้ำอีกครั้งจากนั้นก็ส่งทวีตไปให้เพื่อน ๆ ของฉันในสื่อที่ขอบคุณฉันสำหรับคำแนะนำและเขียนมันขึ้นมาเพื่อเผยแพร่ มันช่วยให้ Dan เข้าใจคำพูดและช่วยให้ผู้ติดต่อสื่อของฉันพบสิ่งที่น่าสนใจในการเขียน
มันช่วยให้ฉันโปรโมตบางอย่างในวันนั้นได้หรือไม่? ไม่แน่นอนและนั่นไม่ใช่สิ่งที่เกี่ยวข้อง หากคุณได้รับการติดต่อกับสิ่งที่ส่งเสริมการขายของคุณเองเท่านั้นคุณน่ารำคาญไม่ใช่สร้างเครือข่าย
การโปรโมตเนื้อหา = ประโยชน์ของแบรนด์อย่างมาก
การเรียนรู้ที่จะอบโปรโมชั่นในกระบวนการวางแผนเนื้อหาของคุณและดึงดูดความสนใจให้กับอุตสาหกรรมหรือสื่อกระแสหลักมีผลประโยชน์ที่สำคัญสำหรับแบรนด์ของคุณ การปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์ที่น่าเชื่อถือเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างอำนาจสร้างปริมาณการใช้งานและสร้างธุรกิจของคุณได้ในที่สุด
ในขณะที่คุณวางแผนโครงการเนื้อหาครั้งต่อไปให้ทำตามรายการวิธีรับความคุ้มครองสื่อและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณวางแผนที่จะโปรโมต
ภาพถ่ายครอบคลุมสื่อผ่าน Shutterstock
6 ความคิดเห็น▼
