Marissa Mayer CEO ของ Yahoo และผู้บริหาร บริษัท อื่น ๆ เพิ่งเปิดตัวคุณสมบัติ News Digest และนิตยสารดิจิทัลฉบับใหม่ ประกาศมาในช่วง Consumer Electronics Show ในลาสเวกัส ผลิตภัณฑ์ใหม่มีลักษณะเหมือนแบรนด์ข่าวใหม่สำหรับเว็บยักษ์ใหญ่
ปัญหาคือว่ากลุ่มเป้าหมายของ Yahoo ดูเหมือนจะไม่ใช่กลุ่มเฉพาะขนาดเล็ก แต่…ดีทุกคน!
วิธีการสร้างนิชข่าวที่มีตราสินค้า
แบรนด์ข่าวอิสระอาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจออนไลน์ขนาดเล็กและ บริษัท สตาร์ทอัพดิจิตอล
$config[code] not foundผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กสามารถส่งข่าวสารและข้อมูลที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษหรือดูแล เนื้อหานั้นได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษสำหรับผู้ชมที่ด้อยโอกาส
คิดว่า Instapundit เพื่ออนุรักษ์นิยมเสรีนิยม, The Huffington Post เพื่อความก้าวหน้าแบบเสรีนิยม, TechCrunch สำหรับชุมชนสตาร์ทอัพเทคโนโลยีและ Land Marketing สำหรับชุมชนการตลาดออนไลน์
บางส่วนของแบรนด์เหล่านี้ได้ถูกซื้อกิจการโดย บริษัท ขนาดใหญ่ แต่กุญแจสู่ความสำเร็จในช่วงต้นและในหลาย ๆ วิธีต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องของพวกเขามาจากการรับใช้กลุ่มเหล่านี้
มันเป็นเช่นเดียวกันกับ Mashable เริ่มเป็นบล็อกเทคโนโลยีโดย CEO ปัจจุบัน Pete Cahmore ที่อายุ 19 และหนีออกจากบ้าน แต่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Mashable ประกาศการระดมทุนร่วม 13 ล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นการลงทุนนอกประเทศเป็นครั้งแรก
ด้วยเงิน Mashable จะเปิดสำนักงานบรรณาธิการมากขึ้นและจ้างนักข่าวมากขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้น
บริษัท ได้ขยายหมวดหมู่ของการรายงานข่าวจากสื่อหลักทางด้านเทคโนโลยีและโซเชียลเพื่อรวมถึงธุรกิจบันเทิงและหัวข้ออื่น ๆ อย่างไรก็ตามเรื่องราวที่ครอบคลุมยังคงมุ่งเน้นเฉพาะผู้ชมที่มีความชำนาญในเว็บ
Yahoo ประกาศข่าวเด่น
ในทางตรงกันข้ามแอป News Digest ของ Yahoo ดูเหมือนจะสร้างขึ้นจากแนวคิดที่ว่ามีข้อมูลมากเกินไป นอกจากนี้ยังมีความหมายว่า บริษัท ข่าวรายใหญ่ที่ไม่ใช่แบรนด์ข่าวอิสระเล็ก ๆ ควรตัดสินใจเลือกสิ่งที่มีความสำคัญต่อลูกค้า
ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Yahoo Nick D’Aloisio อธิบาย:
หนังสือพิมพ์เคยจัดทำข้อสรุปที่ครอบคลุมของเหตุการณ์ปัจจุบัน แต่ในมือถือมีหลายอย่างให้เลือกว่ามันล้นหลาม ดังนั้นเราจึงต้องการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ รอบ ๆ แนวคิดของการได้รับการแจ้งอย่างรวดเร็วในเรื่องราวที่จำเป็นต้องรู้ของวันนี้
ดังนั้น Yahoo News Digest จึงใช้อัลกอริธึมและมนุษย์บางคนในการรวบรวมเรื่องเด่น (ประมาณเก้าเรื่อง) ที่ บริษัท รู้สึกว่าคุณควรเห็น จะมีการแยกย่อยหนึ่งรายการในแอปในตอนเช้าและอีกหนึ่งช่วงเย็น นอกจากนี้ยังจะมีเรื่องราวเพิ่มเติมที่ไม่สามารถตัดได้
ไดเจสเหล่านี้จะถูกรวบรวมจากหลายแหล่งในเซ็กเมนต์ที่เรียกว่า "อะตอม" รวมถึงข้อความอินโฟกราฟิกแผนที่วิดีโอสัญลักษณ์ทางการเงินและอื่น ๆ D’Aloisio กล่าว
แต่ไม่มีการพูดถึงการให้เนื้อหาที่ต้องการแก่ผู้ใช้หรือสำหรับเรื่องที่กลุ่มเป้าหมายของแอปข่าวอาจเป็น
นี่คือแอปเพิ่มเติมจาก D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
แนะนำนิตยสารดิจิตอลและผู้ประกาศข่าวทั่วโลก
Yahoo ยังเปิดตัวกลุ่มนิตยสารดิจิตอลอีกด้วย David Pogue เป็นรองประธานฝ่ายบรรณาธิการของ Yahoo และอดีตผู้สื่อข่าวของ The New York Times เขาแนะนำหนึ่งในสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อว่า Yahoo Tech ที่งานลาสเวกัส CNET รายงานอีกฉบับว่านิตยสาร Yahoo Food เปิดตัวแล้ว
แต่ที่นี่อีกครั้งการเสนอของ Yahoo ดูเหมือนว่าจะไม่ประสบผลสำเร็จ Pogue อธิบาย Yahoo Tech เป็นสิ่งพิมพ์สำหรับ 85 เปอร์เซ็นต์ของสหรัฐอเมริกานอกพื้นที่ที่มีความซับซ้อนทางเทคนิคมากขึ้นของนิวยอร์กซิตี้และค่าใช้จ่ายทางทิศตะวันตก
(ในคำอื่น ๆ นิตยสารจะเป็นเทคโนโลยีสำหรับคนที่ไม่ใช่เทคโนโลยี?)
เมเยอร์ยังแนะนำ Katie Couric อดีตนักข่าวโทรทัศน์และเป็นเจ้าภาพให้กับทั้งสามเครือข่ายที่สำคัญ Yahoo เพิ่งประกาศ Couric เป็นผู้ประกาศข่าวระดับโลกคนใหม่ Couric กล่าวว่าเธอหวังที่จะสัมภาษณ์ผู้ผลิตข่าวนักการเมืองร่างกีฬาผู้ใจบุญผู้นำทางเทคโนโลยีและผู้ประกอบการทางสังคม (เราทุกคนไม่ใช่เหรอ) แต่ก็ชัดเจนน้อยลงว่าผู้ชมที่เจาะจงเนื้อหาใหม่ของ Yahoo จะให้บริการอย่างไร
ข้อสรุป
ในระยะสั้น Yahoo ดูเหมือนว่าจะเป็นแบงกิ้งของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อให้เป็นฐานลูกค้าทั่วไปขนาดใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ข่าวทั่วไป แต่ผู้นำ บริษัท ดูเหมือนจะไม่ได้คิดมากเกี่ยวกับเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายในการเข้าถึง
เร็วเกินไปที่จะพิจารณาว่าวิธีการนี้จะมีประสิทธิภาพหรือไม่ อย่างไรก็ตามเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับกลยุทธ์ที่ใช้โดยแบรนด์ข่าวอิสระส่วนใหญ่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
เมื่อสร้างข่าวตราสินค้าอิสระซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของคุณให้เน้นกลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้าที่คุณต้องการเข้าถึงอย่างระมัดระวัง เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือเยี่ยมชมผู้โฆษณาที่คุณมีในเว็บไซต์ของคุณ
ภาพ: Wikipedia
3 ความคิดเห็น▼
