แนวโน้มล่าสุดคือความสนใจที่เพิ่มขึ้นโดยธุรกิจขนาดเล็กในการสร้างและชุมชนออนไลน์ที่กำลังเติบโต คำว่า "ชุมชน" ร้อนแรง
ดูกราฟของ Google Trends นี้เปรียบเทียบคำว่า "ชุมชนออนไลน์" (สีแดง) และ "เนื้อหาออนไลน์" (สีฟ้า):
ดูแผนภูมิที่สามล่างซึ่งแสดงจำนวนการอ้างอิงข่าวของทั้งสองคำ โปรดสังเกตว่าเนื้อหาออนไลน์และชุมชนออนไลน์กำลังทำงานที่คอและคอเป็นเวลาหลายปี จากนั้นในปี 2007“ ชุมชนออนไลน์” ก็แตกออก มันเริ่มปรากฏขึ้นบ่อยครั้งมากขึ้น
ในขณะที่กราฟ Google เทรนด์ไม่ได้เฉพาะเจาะจงสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่โดยทั่วไปฉันสังเกตเห็นผลกระทบที่คล้ายกันในหมู่ธุรกิจขนาดเล็กทางออนไลน์
ในแง่หนึ่งคุณสามารถเรียกว่า "ยุคสมัยแห่งเนื้อหา" ในช่วงต้นศตวรรษนี้ธุรกิจขนาดเล็กค้นพบจดหมายข่าวทางอีเมลเป็นครั้งแรกและจากนั้นไซต์บทความ ezine เริ่มต้นประมาณ 4 หรือ 5 ปีก่อนเราธุรกิจขนาดเล็กค้นพบบล็อก ความสามารถในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีราคาถูกง่ายและทันทีนั้นเป็นสิ่งล่อใจอย่างมาก การเผยแพร่ออนไลน์ที่ต้องทำด้วยตัวเองนั้นมีความสามารถและงบประมาณของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก ดังนั้นการมุ่งเน้นสำหรับหลาย ๆ คนก็คือการสร้าง“ เนื้อหา”
แต่มีการเปลี่ยนแปลง 3 อย่างที่ทำให้ธุรกิจขนาดเล็กเริ่มมุ่งเน้นที่การสร้างชุมชนมากกว่าเพียงแค่ผลักดันเนื้อหา:
(1) การแข่งขันเนื้อหาเพิ่มเติม - เมื่อเว็บได้รับเนื้อหามากขึ้นและส่วนใหญ่นั้นฟรีมันยากที่จะโดดเด่นโดยการเขียนบทความที่ยอดเยี่ยม คุณต้องดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นหากคุณต้องการสร้างความแตกต่างให้ธุรกิจของคุณและสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ยั่งยืน เนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำ ผู้คนต้องการมีส่วนร่วม - เราต้องการการเชื่อมต่อทางอารมณ์
(2) การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา - เครื่องมือค้นหาเป็นเป้าหมายที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ผู้ประกอบการและธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากพบว่ามีความเสี่ยงที่จะต้องพึ่งพาเครื่องมือค้นหาเฉพาะเป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมเว็บ ดีกว่าที่จะมีชุมชนของผู้เข้าชมปกติและภักดี จากนั้นหากเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนอัลกอริทึมของพวกเขาคุณยังสามารถนอนในเวลากลางคืน ปริมาณการใช้งานเว็บของคุณจะไม่ลดลงอย่างสมบูรณ์
(3) เครือข่ายออนไลน์ได้รับการพิสูจน์แล้ว - เทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้คนในเครือข่ายและพัฒนาความสัมพันธ์ทางออนไลน์นั้นดีขึ้นเรื่อย ๆ แนวคิดได้รับการพิสูจน์แล้วเช่นกัน เว็บกลายเป็นสังคมออนไลน์อย่างแน่นอน เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการได้เรียนรู้ว่าคุณ สามารถ พัฒนาความสัมพันธ์ออนไลน์และความสัมพันธ์เหล่านั้น ทำ นำไปสู่ธุรกิจที่แท้จริง มันไม่ใช่แค่ความคิดที่ดีทางทฤษฎีหรือเป็นข้ออ้างที่จะพิสูจน์ให้เห็นถึงการเสียเวลาออนไลน์ เงินกำลังเปลี่ยนมืออันเป็นผลมาจากความสัมพันธ์ออนไลน์
ล่าสุดของฉัน เทคโนโลยีอิงค์ บทความจะดูที่เหตุผลเหล่านี้ที่อยู่เบื้องหลังการมุ่งเน้นไปที่ชุมชน เช็คเอาท์: จากบล็อกสู่ชุมชนออนไลน์.
13 ความคิดเห็น▼
