เมื่อเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ไปเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ธุรกิจพวกเขามักจะคิดถึงการจ้างนักออกแบบศิลปินกราฟิกหรืองานสร้างสรรค์ประเภทอื่น ๆ มาช่วย หรือเพื่อประหยัดเวลาและเงินพวกเขายุ่งเหยิงด้วยตัวเองด้วยความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาคิดว่าดูดี ตอนนี้ต้องขอบคุณนวัตกรรมในการเรียนรู้ของเครื่องการสร้างแบรนด์คลื่นลูกใหม่ของธุรกิจอาจเกิดขึ้นได้จริง เครื่องจักรสามารถสร้างแบรนด์ได้ดีกว่ามนุษย์ได้หรือไม่? และนั่นหมายความว่าธุรกิจของคุณในขณะที่คุณสร้างแบรนด์ของคุณเอง?
$config[code] not foundเครื่องจักรสร้างแบรนด์ได้อย่างไร
การสร้างแบรนด์และ 400 มิลลิวินาที…มันหมายถึงอะไรกับ SMB
ฉันมักจะเขียนเกี่ยวกับความสำคัญสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในการพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งของตนเอง เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างอำนาจในสาขาของคุณและดึงดูดผู้ชม เช่นเดียวกันกับแบรนด์ของ บริษัท คุณอาจเป็นเช่นนั้นจริง ๆ การวิจัยผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่า 90% ของผู้บริโภคคาดหวังว่าประสบการณ์ของแบรนด์จะต้องสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มและทุกช่องทางและการแสดงผลครั้งแรกนั้นสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ
มันไปไกลกว่าการจดจำแบรนด์อย่างง่าย องค์ประกอบแบรนด์ของคุณสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่สำคัญกับผู้ชมของคุณ
“ ผู้คนควรรู้สึกถึงบางสิ่งเมื่อพวกเขาเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ” นาย Neil Patel ผู้ทำการตลาดออนไลน์กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Jeff Charles
องค์ประกอบของแบรนด์ที่สอดคล้องและเป็นมืออาชีพช่วยให้ลูกค้ารู้จัก บริษัท ของคุณได้ง่ายขึ้นและพัฒนาความเชื่อมั่นที่มีความสำคัญในการขับเคลื่อนการซื้อ
แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากค่าใช้จ่ายของโซลูชันการสร้างแบรนด์แบบมืออาชีพนั้นเป็นสิ่งต้องห้าม นักยุทธศาสตร์ด้านแบรนด์ Pia Silva จาก Worst of All Design ประเมินว่าสำหรับแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กคุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายได้ทุกที่ระหว่าง $ 2,000 ถึง $ 15,000 ในอัตราดังกล่าวไม่น่าแปลกใจที่หลาย ๆ แบรนด์พยายามใช้วิธีการ DIY
Yali Saar ซีอีโอของ Tailor Brands มองหาทางเลือก:“ โลโก้ทุกชิ้นและองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์เป็นการผสมผสานระหว่างสีรูปร่างและความหมาย” เขาอธิบาย “ ถึงแม้ว่าโลโก้ของคุณอาจดูเหมือนชิ้นส่วนเล็ก ๆ ของตราสินค้าของคุณ แต่มันเป็นสิ่งแรกที่คุณจะได้พบ” Saar อธิบาย “ และภายใน 400 มิลลิวินาทีสมองของมนุษย์ตัดสินใจเกี่ยวกับความรู้สึกที่รับรู้ คุณมีเวลามากพอที่จะสร้างความประทับใจครั้งแรกและอาจยาวนาน”
Saar เชื่อว่า บริษัท ของเขาได้พบกับจุดแข็งที่การออกแบบที่ดีที่สุดตรงกับการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อนำการออกแบบตราสินค้าสไตล์งบประมาณขนาดใหญ่มาใช้กับธุรกิจขนาดเล็ก
วิทยาศาสตร์เบื้องหลังการสร้างแบรนด์
โลโก้ของคุณไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์โดยพลการ ดังที่ Saar อธิบาย“ โลโก้ให้ภาพธุรกิจของคุณแก่ลูกค้าของคุณ มันถือคุณรับผิดชอบแบรนด์สัญญาที่คุณทำ และสื่อถึงสิ่งนี้กับผู้ชมของคุณช่วยให้มั่นใจว่าพวกเขาจะกลับมาใช้ธุรกิจของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีก”
การออกแบบกราฟิกเส้นทางที่มีงบประมาณ จำกัด นั้นมักจะถูกมองว่าผิดไป ฉันเคยได้ยินเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากพูดถึงความพยายาม DIY ของตนเองตามสิ่งที่พวกเขาชอบ พวกเขาไม่จำเป็นต้องคำนึงถึงสัญญาแบรนด์ความสัมพันธ์กับผู้ชมหรืออารมณ์ที่ต้องสื่อ นักออกแบบกราฟิกที่ได้รับการว่าจ้างมักจะสอบสวนคำถามเหล่านี้ แต่ตามที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้เส้นทางนั้นอาจแพงเกินไปสำหรับงบประมาณขนาดเล็ก
สิ่งที่ซาร์ได้ค้นพบคือการตัดสินใจเกี่ยวกับสีแบบอักษรขนาดตำแหน่งและจานสีเหล่านี้สามารถทำได้อย่างชาญฉลาดบนพื้นฐานของวิทยาศาสตร์และข้อมูลแทนที่จะเป็นความชอบส่วนตัว และนั่นเป็นการเปิดตัวแบรนด์ใหม่สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก
วิธีที่แบรนด์เล็ก ๆ ใช้ประโยชน์จากวิทยาศาสตร์การออกแบบเพื่อผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่
เครื่องจักรสามารถออกแบบได้ดีกว่ามนุษย์จริงๆหรือ? จากข้อมูลของ Jury Vetrov ผู้ที่ติดตามการออกแบบด้วยอัลกอริธึมคำตอบคือใช่แน่นอน
เครื่องมือของวิธีการ เพื่อการออกแบบเว็บที่ดีกว่า สามารถช่วยเราในการสร้าง UI เตรียมสินทรัพย์และเนื้อหาและปรับประสบการณ์ผู้ใช้ให้เป็นส่วนตัว "เขาเขียนโดยสังเกตว่ามันไม่ใช่จนกระทั่งเมื่อปีที่แล้วว่า" รากฐานทางเทคโนโลยีของ เครื่องมือเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้ง่ายและชุมชนการออกแบบมีความสนใจในอัลกอริทึมเครือข่ายประสาทและปัญญาประดิษฐ์ (AI)”
Vetrov พูดถึงการออกแบบเว็บไซต์โดยเฉพาะ หลักการเดียวกันนี้สามารถนำไปออกแบบรูปแบบอื่นได้เช่นกัน เครื่องจักรกำลังเรียนรู้ที่จะสร้างสรรค์ (NPR.org) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อให้ข้อมูลที่เป็นรูปธรรมเช่นภารกิจภาษาและวัตถุประสงค์ของ บริษัท
ที่ Tailor Brands, Saar เล็งเห็นศักยภาพที่ยอดเยี่ยมในจุดตัดของความคิดสร้างสรรค์และข้อมูล
“ ผู้ใช้ของเราสร้างการออกแบบใหม่ทุก ๆ 1.5 วินาที” เขาอธิบาย“ เราขอข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ภารกิจของพวกเขาในแบบปลายเปิดซึ่งไม่ได้ จำกัด แนวคิดของพวกเขา
“ การสร้างทั้งหมดนั้นหมายถึงกองข้อมูล” Saar กล่าวต่อ“ ซึ่งช่วยให้เรามองเห็นแนวโน้มในการสร้างแบรนด์ที่ช่วยให้มีอิทธิพลต่อการออกแบบครั้งต่อไป เครื่องจักรของเราเรียนรู้อย่างต่อเนื่องและเริ่มดีขึ้นในสิ่งที่พวกเขาทำ “
เป็นการยากที่จะพูดเกินจริงถึงความสำคัญของภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีขนาดหรือยาวแค่ไหนก็ตาม จากความประทับใจแรกไปจนถึงการสร้างการมีส่วนร่วมและการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ตอนนี้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้ประโยชน์จากวิทยาศาสตร์ที่แท้จริงและทำให้มันทำงานให้กับ บริษัท ของพวกเขาด้วยองค์ประกอบของแบรนด์ที่ทำให้พวกเขาน่าทึ่งเร็วกว่าที่เคยเป็นมา
ภาพถ่ายหุ่นยนต์จิตรกรผ่าน Shutterstock
